高月 張玲玲

摘 要：視覺傳達是現(xiàn)在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的必然產(chǎn)物，在人們經(jīng)常觀看的電視中和實際生活中，接觸各種視覺產(chǎn)達設計的作品，因其體現(xiàn)形式各種各樣，需要設計師使用多種元素，進行設計。本文先對傳統(tǒng)文化元素進行簡單的討論，重點闡述了將其運用到視覺傳達設計中的影響，主要有：將視覺傳達設計和傳統(tǒng)文化連接起來和在視覺傳達設計中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，旨在為設計師工作提供豐富資源。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;視覺傳達設計;影響

前言

視覺傳達設計中，使用的元素種類較多，將傳統(tǒng)文化元素結(jié)合其中，可以提升豐富作品內(nèi)涵。目前涉及到視覺傳達設計的作品有很多，如公交站點廣告屏、展會設計、陳列設計等，設計師在設計作品的時候，重視視覺傳達設計的重要性，投入更多的精力，將傳統(tǒng)文化元素融入其中。在我國經(jīng)濟繁榮背景下，向人民群眾傳達具有中國特色的傳統(tǒng)文化元素。

一、傳統(tǒng)文化元素介紹

我國傳統(tǒng)文化元素蘊含內(nèi)容較多，如水墨畫、剪紙和書法等，我國經(jīng)過幾千年的發(fā)展，傳統(tǒng)文化隨著時代的發(fā)展，不斷豐富內(nèi)涵，有了一定文化的積淀?，F(xiàn)在雖然科技發(fā)達，人們喜歡新事物，但是傳統(tǒng)文化元素并沒有因此消失，而是融合在各種產(chǎn)品中，如衣服、房屋裝飾中等，給人們視覺帶來影響，即使是創(chuàng)新和改革的今天，我國傳統(tǒng)文化仍然是中華民族的瑰寶，也是藝術(shù)設計的主要參考元素[1]。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化包含很多抽象的元素和精神，在新時代設計中注入此內(nèi)容，為傳統(tǒng)文化元素提供時代意義，令設計作品更加符合時代的發(fā)展，并將傳統(tǒng)文化傳承下去。藝術(shù)設計中加入一些傳統(tǒng)文化元素，刺激人們視覺，不僅在我國，還向世界展示了我國優(yōu)秀的文化元素。

二、傳統(tǒng)文化元素對視覺傳達設計的影響

（一）將視覺傳達設計和傳統(tǒng)文化連接起來

人們在生活和學習中，遇見的視覺傳達設計作品較多，為了吸引更多人們的目光，設計師煞費苦心，隨著人們對產(chǎn)品需求的變化，不斷設計出新型產(chǎn)品，設計師掌握人們的消費觀和視覺觀后，需要設計出良好的包裝，以增強人們的視覺沖擊性，提升消費欲望。視覺傳達設計在社會快速、和多元化發(fā)展背景下，發(fā)揮著重要的作用，其可以提升產(chǎn)品的關(guān)注度。視覺傳達設計面向全體人們，不分階層、年齡和行業(yè)，只要是接觸的人群，就會不自覺成為產(chǎn)品的接受者，并對視覺傳達設計產(chǎn)生各種認知。所以，視覺傳達設計需要結(jié)合人們的生活和工作習慣?？梢允褂眯叛龊兔褡逶鰪娙藗円曈X傳達設計內(nèi)涵，隨著時代的發(fā)展，人們的生活和工作在快速的社會發(fā)展中產(chǎn)生很大的壓力，良好的視覺傳達設計，可以緩解人們的壓力。

視覺傳達設計需要掌握時代發(fā)展方向，以我國傳統(tǒng)文化元素中為基礎(chǔ)，將我國千年的傳統(tǒng)文化，如民風、文化等融入到視覺傳達工作中，特別是對真、善、美、仁、義、禮、智、信的融合，將本土文化和外來文化結(jié)合。我國在千年的發(fā)展過程中，產(chǎn)生各派各家的思想，其互相影響，引人深思，即使對現(xiàn)代人的思維，也產(chǎn)生著影響，這在人們的思想道德上有多體現(xiàn)，傳統(tǒng)文化元素在視覺設計中，也起著重要的作用，兩者的結(jié)合，將中華民族傳統(tǒng)文化向世界展示，如我國書法和陶瓷等，在世界藝術(shù)界中都有很高的地位。現(xiàn)在視覺傳達設計過程中，有的設計師比較重視創(chuàng)新，在高科技的世界中尋找靈感，忽視傳統(tǒng)文化元素的融入，產(chǎn)品在一定程度上缺少了中國特色。2008年北京奧運會會徽的設計中，就融入中國元素，向世界展示了我國魅力，讓更多的世界人們感受到中國民族文化的吸引力，視覺傳達設計中使用傳統(tǒng)文化元素，可以讓世界中更多的人知道中國，認識中國文化。

（二）在視覺傳達設計中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素

在視覺傳達設計中，運用傳統(tǒng)文化元素，不但可以吸引人們，還令其體會產(chǎn)品設計的意義和價值，具有重大影響。下面介紹幾種常見的傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中運用的影響：

1.中國傳統(tǒng)吉祥元素運用的影響

我國古代人們在重大節(jié)日或者有意義的活動中，就會利用吉祥物的形象烘托氣氛。我國傳統(tǒng)文化中記載了很多吉祥物品，如龍、鳳凰、松樹、麒麟等，代表人們美好的愿望，即使是現(xiàn)在，人們在拜祭祖先或者舉辦傳統(tǒng)活動的時候，也會使用吉祥物品，表現(xiàn)了人們對傳統(tǒng)文化的敬重和對美好生活的向往。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，適當?shù)囊脗鹘y(tǒng)吉祥元素很重要，其代表的含義是其他元素不能代替的。例如在2008年北京奧運會中，傳遞的火炬在設計上，就使用了傳統(tǒng)吉祥元素，在中國紅北京顏色上，利用“祥云”圖樣，此類具有中國特色的文化符號，在視覺傳達設計中，展現(xiàn)了火炬的高雅華麗，并向世界展示了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提升視覺傳達設計的效果。

2.中國傳統(tǒng)水墨元素運用的影響

水墨畫是我國古代特有的文化元素，利用水和墨的融合，畫者通過兩者融合，進行創(chuàng)作。畫者通過不同比例的水和墨的混合、墨和色彩的混合，向大眾展現(xiàn)的顏色效果也不同，我國傳統(tǒng)文化元素中，水墨因其多變性，體現(xiàn)出獨特性，在我國歷史中的不斷發(fā)展和完善，已經(jīng)成為我國特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)代設計師將水墨元素運用到視覺傳達設計中國，在視覺上是一次很大的突破。對中國水墨元素的創(chuàng)新，可以有效增強作品設計效果，并增強作品視覺傳達的價值，體現(xiàn)作品的風格，設計師充分利用水墨元素，向大眾展現(xiàn)我國民族傳統(tǒng)文化的美，將水墨藝術(shù)的本質(zhì)融合其中，體現(xiàn)作品的樸素美[2]。通過設計師在作品中有效的運用水墨元素，利用生動的、細膩的文筆感受作品中包含的人文關(guān)懷，提升作品的美感，令作品更加生動。

結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)代傳達設計中，適當?shù)囊弥袊鴤鹘y(tǒng)文化元素，可以有效的的吸引人們目光，提升藝術(shù)品設計的發(fā)展。傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的運用，可以更加直接的將作品設計意圖展示給人們，增強作品內(nèi)涵和價值。

參考文獻

[1]車進.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用分析[J].美術(shù)教育研究，2019（03）：70-71.

[2]崔爽，王瑤.在視覺傳達設計中滲透中國傳統(tǒng)文化元素的效果觀察[J].傳播力研究，2019（01）：12.

通訊作者：張玲玲

（作者單位：遼寧科技大學 建筑與藝術(shù)設計學院）