高月 張玲玲

摘 要：視覺傳達(dá)是現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的必然產(chǎn)物，在人們經(jīng)常觀看的電視中和實(shí)際生活中，接觸各種視覺產(chǎn)達(dá)設(shè)計(jì)的作品，因其體現(xiàn)形式各種各樣，需要設(shè)計(jì)師使用多種元素，進(jìn)行設(shè)計(jì)。本文先對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行簡(jiǎn)單的討論，重點(diǎn)闡述了將其運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的影響，主要有：將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化連接起來(lái)和在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，旨在為設(shè)計(jì)師工作提供豐富資源。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);影響

前言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，使用的元素種類較多，將傳統(tǒng)文化元素結(jié)合其中，可以提升豐富作品內(nèi)涵。目前涉及到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品有很多，如公交站點(diǎn)廣告屏、展會(huì)設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)等，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性，投入更多的精力，將傳統(tǒng)文化元素融入其中。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮背景下，向人民群眾傳達(dá)具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化元素。

一、傳統(tǒng)文化元素介紹

我國(guó)傳統(tǒng)文化元素蘊(yùn)含內(nèi)容較多，如水墨畫、剪紙和書法等，我國(guó)經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，傳統(tǒng)文化隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷豐富內(nèi)涵，有了一定文化的積淀。現(xiàn)在雖然科技發(fā)達(dá)，人們喜歡新事物，但是傳統(tǒng)文化元素并沒有因此消失，而是融合在各種產(chǎn)品中，如衣服、房屋裝飾中等，給人們視覺帶來(lái)影響，即使是創(chuàng)新和改革的今天，我國(guó)傳統(tǒng)文化仍然是中華民族的瑰寶，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要參考元素[1]。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化包含很多抽象的元素和精神，在新時(shí)代設(shè)計(jì)中注入此內(nèi)容，為傳統(tǒng)文化元素提供時(shí)代意義，令設(shè)計(jì)作品更加符合時(shí)代的發(fā)展，并將傳統(tǒng)文化傳承下去。藝術(shù)設(shè)計(jì)中加入一些傳統(tǒng)文化元素，刺激人們視覺，不僅在我國(guó)，還向世界展示了我國(guó)優(yōu)秀的文化元素。

二、傳統(tǒng)文化元素對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化連接起來(lái)

人們?cè)谏詈蛯W(xué)習(xí)中，遇見的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品較多，為了吸引更多人們的目光，設(shè)計(jì)師煞費(fèi)苦心，隨著人們對(duì)產(chǎn)品需求的變化，不斷設(shè)計(jì)出新型產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師掌握人們的消費(fèi)觀和視覺觀后，需要設(shè)計(jì)出良好的包裝，以增強(qiáng)人們的視覺沖擊性，提升消費(fèi)欲望。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在社會(huì)快速、和多元化發(fā)展背景下，發(fā)揮著重要的作用，其可以提升產(chǎn)品的關(guān)注度。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面向全體人們，不分階層、年齡和行業(yè)，只要是接觸的人群，就會(huì)不自覺成為產(chǎn)品的接受者，并對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生各種認(rèn)知。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要結(jié)合人們的生活和工作習(xí)慣?？梢允褂眯叛龊兔褡逶鰪?qiáng)人們視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活和工作在快速的社會(huì)發(fā)展中產(chǎn)生很大的壓力，良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以緩解人們的壓力。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要掌握時(shí)代發(fā)展方向，以我國(guó)傳統(tǒng)文化元素中為基礎(chǔ)，將我國(guó)千年的傳統(tǒng)文化，如民風(fēng)、文化等融入到視覺傳達(dá)工作中，特別是對(duì)真、善、美、仁、義、禮、智、信的融合，將本土文化和外來(lái)文化結(jié)合。我國(guó)在千年的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)生各派各家的思想，其互相影響，引人深思，即使對(duì)現(xiàn)代人的思維，也產(chǎn)生著影響，這在人們的思想道德上有多體現(xiàn)，傳統(tǒng)文化元素在視覺設(shè)計(jì)中，也起著重要的作用，兩者的結(jié)合，將中華民族傳統(tǒng)文化向世界展示，如我國(guó)書法和陶瓷等，在世界藝術(shù)界中都有很高的地位?，F(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，有的設(shè)計(jì)師比較重視創(chuàng)新，在高科技的世界中尋找靈感，忽視傳統(tǒng)文化元素的融入，產(chǎn)品在一定程度上缺少了中國(guó)特色。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)中，就融入中國(guó)元素，向世界展示了我國(guó)魅力，讓更多的世界人們感受到中國(guó)民族文化的吸引力，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)文化元素，可以讓世界中更多的人知道中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)文化。

（二）在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，不但可以吸引人們，還令其體會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義和價(jià)值，具有重大影響。下面介紹幾種常見的傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的影響：

1.中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素運(yùn)用的影響

我國(guó)古代人們?cè)谥卮蠊?jié)日或者有意義的活動(dòng)中，就會(huì)利用吉祥物的形象烘托氣氛。我國(guó)傳統(tǒng)文化中記載了很多吉祥物品，如龍、鳳凰、松樹、麒麟等，代表人們美好的愿望，即使是現(xiàn)在，人們?cè)诎菁雷嫦然蛘吲e辦傳統(tǒng)活動(dòng)的時(shí)候，也會(huì)使用吉祥物品，表現(xiàn)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的敬重和對(duì)美好生活的向往。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)囊脗鹘y(tǒng)吉祥元素很重要，其代表的含義是其他元素不能代替的。例如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中，傳遞的火炬在設(shè)計(jì)上，就使用了傳統(tǒng)吉祥元素，在中國(guó)紅北京顏色上，利用“祥云”圖樣，此類具有中國(guó)特色的文化符號(hào)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)了火炬的高雅華麗，并向世界展示了我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。

2.中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素運(yùn)用的影響

水墨畫是我國(guó)古代特有的文化元素，利用水和墨的融合，畫者通過(guò)兩者融合，進(jìn)行創(chuàng)作。畫者通過(guò)不同比例的水和墨的混合、墨和色彩的混合，向大眾展現(xiàn)的顏色效果也不同，我國(guó)傳統(tǒng)文化元素中，水墨因其多變性，體現(xiàn)出獨(dú)特性，在我國(guó)歷史中的不斷發(fā)展和完善，已經(jīng)成為我國(guó)特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師將水墨元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中國(guó)，在視覺上是一次很大的突破。對(duì)中國(guó)水墨元素的創(chuàng)新，可以有效增強(qiáng)作品設(shè)計(jì)效果，并增強(qiáng)作品視覺傳達(dá)的價(jià)值，體現(xiàn)作品的風(fēng)格，設(shè)計(jì)師充分利用水墨元素，向大眾展現(xiàn)我國(guó)民族傳統(tǒng)文化的美，將水墨藝術(shù)的本質(zhì)融合其中，體現(xiàn)作品的樸素美[2]。通過(guò)設(shè)計(jì)師在作品中有效的運(yùn)用水墨元素，利用生動(dòng)的、細(xì)膩的文筆感受作品中包含的人文關(guān)懷，提升作品的美感，令作品更加生動(dòng)。

結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)代傳達(dá)設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)囊弥袊?guó)傳統(tǒng)文化元素，可以有效的的吸引人們目光，提升藝術(shù)品設(shè)計(jì)的發(fā)展。傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以更加直接的將作品設(shè)計(jì)意圖展示給人們，增強(qiáng)作品內(nèi)涵和價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]車進(jìn).中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2019（03）：70-71.

[2]崔爽，王瑤.在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中滲透中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的效果觀察[J].傳播力研究，2019（01）：12.

通訊作者：張玲玲

（作者單位：遼寧科技大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）