朱子豪

摘要：全媒體時(shí)代傳播體育新聞的渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，體育新聞內(nèi)容、形式更容易滿足受眾需求。本文簡要介紹了全媒體與網(wǎng)絡(luò)體育新聞，同時(shí)從傳播路徑、新聞內(nèi)容等方面分析了在全媒體時(shí)代傳播與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體育新聞的可行路徑，旨在推進(jìn)我國體育新聞事業(yè)不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體;網(wǎng)絡(luò)體育新聞;新聞傳播;優(yōu)化策略

信息技術(shù)時(shí)代，全媒體應(yīng)運(yùn)而生，體育新聞傳播渠道增多、傳播平臺多樣化。全媒體影響下，體育新聞記者借助微博、微信、網(wǎng)頁等互聯(lián)網(wǎng)平臺，將跟蹤采編的體育新聞資訊以圖文并茂的方式呈現(xiàn)給受眾，滿足受眾對體育新聞資訊的需求，同時(shí)也為體育事業(yè)進(jìn)行了有力傳播，推動我國體育事業(yè)發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞概述

（一）全媒體

全媒體是指通過把信息轉(zhuǎn)化成影像、動畫、文字等形式，借助雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行傳播。全媒體集合了新媒體、傳統(tǒng)媒體等傳播途徑，能夠針對受眾所需，采取受眾最易接受的傳播方式，為受眾提供人性化的專門服務(wù)。此外，全媒體時(shí)代下，還能夠根據(jù)用戶的檢索、瀏覽痕跡，分析受眾需求特點(diǎn)，比如說根據(jù)用戶觀看的體育新聞次數(shù)、類型，為其提供個(gè)性化推薦服務(wù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)體育新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們更傾向于從便捷、即時(shí)、廣泛的互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息，體育新聞也探索實(shí)踐依托互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)有效傳播。目前，如網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)布在微博、微信等平臺上，將其作為推介體育新聞的主要方式，比如說在網(wǎng)絡(luò)上傳播重大體育賽事信息等。

二、全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播與優(yōu)化策略分析

（一）運(yùn)用信息技術(shù)傳播體育新聞

全媒體時(shí)代，傳播體育新聞的平臺增多，運(yùn)用傳播技術(shù)對于提升新聞的受眾覆蓋面、推介體育資訊、推廣媒體企業(yè)十分重要。新時(shí)代，單一的傳播方式很難收獲良好的傳播效果。信息技術(shù)是傳播體育新聞的重要手段，適當(dāng)?shù)貞?yīng)用信息技術(shù)不但能夠提升體育新聞內(nèi)容深度，還能夠進(jìn)一步拓寬體育資訊傳播渠道，讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶了解體育賽事、了解新聞內(nèi)容，進(jìn)而通過新聞內(nèi)容拉近與受眾的距離。目前，我國信息技術(shù)、科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，受技術(shù)發(fā)展的影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞越來越多，網(wǎng)絡(luò)平臺具有互動、參與的特點(diǎn)，在傳播與優(yōu)化體育新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對信息技術(shù)特點(diǎn)，設(shè)置互動模塊，為受眾提供評價(jià)新聞的渠道，及時(shí)反饋受眾問題，不斷更新與改良體育新聞內(nèi)容與傳播方式，以滿足最廣大受眾需求，發(fā)揮體育新聞的價(jià)值[1]。

（二）提升體育新聞內(nèi)容可信度

人們更傾向于傳播自己信任的新聞資訊，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的可信度，不僅能夠提高媒體影響力，更有助于拓寬傳播范圍。想要提升新聞內(nèi)容可信度，可以從下述三方面入手。

第一，體育新聞工作者專業(yè)能力。于網(wǎng)絡(luò)體育新聞記者、編輯自身來講，他們不應(yīng)當(dāng)滿足于僅僅作為事件搬運(yùn)的角色，而是應(yīng)當(dāng)將自己作為新聞資訊的掌控者，尤其是對于編輯而言，其工作質(zhì)量直接影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，只有具備獨(dú)特見解、洞察力以及高業(yè)務(wù)能力的從業(yè)人員才能夠快速準(zhǔn)確地判斷新聞，選取最真實(shí)的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。

第二，體育新聞工作者道德素質(zhì)。高尚的道德情操與理論素養(yǎng)才能夠保障網(wǎng)絡(luò)新聞工作者堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性與準(zhǔn)確性原則，鑒于網(wǎng)絡(luò)資訊碎片化、即時(shí)性等特點(diǎn)，需要從業(yè)人員出于點(diǎn)擊量的考量，在新聞標(biāo)題上大做文章，由此形成當(dāng)代的“標(biāo)題黨”，可以說，此即為道德素質(zhì)有待提升的表現(xiàn)。在很大程度上，并非網(wǎng)絡(luò)媒體或網(wǎng)民不信任網(wǎng)絡(luò)體育新聞，關(guān)鍵在于新聞質(zhì)量，宣傳報(bào)道真實(shí)可靠的新聞更容易提升傳播速度。此外，還應(yīng)當(dāng)提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞的監(jiān)管力度，嚴(yán)格把關(guān)新聞?wù)鎸?shí)性，堅(jiān)決拒絕宣傳虛假新聞。

第三，邀請賽事親歷者。親歷者講述自身經(jīng)歷更容易提高新聞可信度，網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體應(yīng)當(dāng)為親歷者創(chuàng)設(shè)互動平臺，使其通過微博、博客等闡述自己的看法，這不僅能夠擴(kuò)充新聞資源，還能夠提升新聞可信度。例如，新浪博客邀請?bào)w育明星在平臺中發(fā)表文章，就文章內(nèi)容而言，其點(diǎn)擊率、可信度、交流量均較高，不輸專業(yè)人士。因此，建立以體育新聞為內(nèi)容的互動平臺，邀請親歷者發(fā)表文章、講述觀點(diǎn)等方式具有較高的應(yīng)用價(jià)值，我國網(wǎng)絡(luò)媒體在該領(lǐng)域的研究應(yīng)不斷加強(qiáng)。

（三）創(chuàng)設(shè)獨(dú)家特色體育新聞專題

全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞想要不斷發(fā)展，除了靈活運(yùn)用信息技術(shù)、豐富新聞內(nèi)容外，還應(yīng)當(dāng)提升新聞內(nèi)容的可讀性。提高體育新聞的可讀性的重要方式是打造獨(dú)家特色網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題。第一，保障內(nèi)容的豐富性，從多個(gè)角度匯總相關(guān)體育資訊，盡量還原大型事件原委，讓受眾通過信息資訊能夠明確具體事件，探究事件價(jià)值;第二，主動挖掘更多小型體育事件信息，對其進(jìn)行精心編排與策劃，設(shè)置原創(chuàng)模塊，滿足更多受眾需求;第三，建立新聞品牌，提高辨識度。新聞特色是媒體的競爭關(guān)鍵，打造品牌有利于提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞受眾粘合度，保證新聞流量[2]。

三、總結(jié)

現(xiàn)階段，全媒體應(yīng)用優(yōu)勢越來越顯著，豐富的內(nèi)容、多樣的形式，以及眾多傳播平臺均為體育新聞的傳播提供了進(jìn)一步發(fā)展的新機(jī)遇。隨著人們愈加關(guān)注體育賽事，體育新聞工作者更應(yīng)當(dāng)緊緊把握時(shí)代福利，深入挖掘體育本質(zhì)、探究體育價(jià)值，將新聞與體育緊密結(jié)合，傳遞受眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)體育新聞資訊。

參考文獻(xiàn)：

[1]王鑫.新媒體時(shí)代體育新聞的傳播特點(diǎn)與創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2019（01）：71+75.

[2]茍蕊婷.全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)研究[D].西安體育學(xué)院，2016.