王薇薇

摘要：在新聞傳播技術(shù)浪潮下，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的擁抱不僅體現(xiàn)在互動(dòng)方式和媒介渠道的革舊維新上，還體現(xiàn)在語言范式逐漸發(fā)生著互聯(lián)網(wǎng)化的變革。近年來，新聞報(bào)道的“萌化”語言逐漸成為一道風(fēng)景線，從國家領(lǐng)導(dǎo)人的漫畫形象，到時(shí)政微博的跟風(fēng)賣萌，官方主流媒體一改嚴(yán)肅作風(fēng)，敘述語言日趨“軟萌”。從“洪荒之力”“么么噠”“藍(lán)瘦香菇”到“酸了”，這些新聞?wù)Z言新趨勢(shì)顯示出，在全媒體語境下，過往主流媒體新聞報(bào)道那種故作威嚴(yán)、不茍言笑的臉譜式報(bào)道風(fēng)格逐漸被輕松、有趣、萌化的互聯(lián)網(wǎng)話語所取代。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞?wù)Z言;萌化

新聞?wù)Z言日益顯露出萌化的趨勢(shì)，由此折射出互聯(lián)網(wǎng)青年亞文化對(duì)傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的影響和改造，萌化的新聞似乎成為新媒體傳播語境中的“硬通貨”，其間的機(jī)制與原因以及可能產(chǎn)生的正負(fù)效應(yīng)，值得我們深入思考。

一、新聞媒體新聞?wù)Z言萌化背景及特征

（一）新聞媒體新聞?wù)Z言萌化的背景

互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)帶來的裂變式變革催生了新聞采寫方式、傳播方式的質(zhì)變?！皟晌⒁欢恕被侣剬懽鞣绞礁淖兞藦那皞鹘y(tǒng)媒體定時(shí)、單向、程序化操作等特點(diǎn)，結(jié)構(gòu)更加靈活，語言更加親近大眾，方式更加靈活。其中，最為突出的是“兩微一端”新聞?wù)Z言的萌化。

誕生于社交網(wǎng)絡(luò)文化背景下的“兩微一端”新聞寫作擁有與生俱來的親民感，擅長使用網(wǎng)民喜愛的語言緊跟網(wǎng)絡(luò)流行語潮流，從“拼爹”“躲貓貓”“給力”，到“倫家”“矮油”“口耐”，新聞?wù)Z言愈來愈趨向于“萌化”。

網(wǎng)絡(luò)流行語“賣萌”即是裝可愛、撒嬌的意思，縱觀當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)圖景呈現(xiàn)出全民賣萌的趨勢(shì)，但是“萌文化”的主力軍還是青年群體，以90后、00后最為突出。由于該年輕群體長期以來屬于被家長、學(xué)校教育的對(duì)象，不具備經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性，認(rèn)知水平、表達(dá)話語渠道有限，長期以來處于社會(huì)邊緣地帶，他們迫切地需要表達(dá)自己，尋求社會(huì)認(rèn)同。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體的低準(zhǔn)入特點(diǎn)為其提供了豐富的發(fā)聲渠道，青年群體通過即時(shí)、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)滿足自己的表達(dá)欲望，久而久之就成為一支力量強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。為了迎合大眾消費(fèi)市場(chǎng)的需求，傳統(tǒng)媒體對(duì)“兩微一端”平臺(tái)的新聞?wù)Z言也做出了相應(yīng)調(diào)整，降低了嚴(yán)肅性，增強(qiáng)了娛樂性，以萌化語言取悅年輕消費(fèi)群體。

2017年6月21日，新華社在微信平臺(tái)上發(fā)布了一篇極短的稿件，卻在短時(shí)間內(nèi)獲得了十萬以上的點(diǎn)擊量。新華社發(fā)布的新聞：剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了。隨后在微博、微信上引發(fā)了熱議。一是因?yàn)楦遄訕O短，署名卻有三位編輯;二是有網(wǎng)友對(duì)此提出質(zhì)疑，新華社的小編與其互動(dòng)還賣起了萌：編輯王朝負(fù)責(zé)“剛剛”，陳子夏負(fù)責(zé)“沙特王儲(chǔ)”，關(guān)開亮負(fù)責(zé)“被廢”。這完全不符合人們心中不茍言笑的新華社形象設(shè)定，引發(fā)圍觀聚眾，瀏覽量迅速飆升至十萬加，并且引發(fā)大量媒體爭(zhēng)相模仿“剛剛體”。

（二）新聞媒體新聞?wù)Z言萌化的特征

1.周期性

伴隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的穩(wěn)定上漲趨勢(shì)，青少年以及年輕社會(huì)人群成為了各大社交平臺(tái)的核心用戶。年輕用戶出于對(duì)另類文化的好奇和新鮮感，在互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)實(shí)生活中都會(huì)使用相關(guān)語言，使萌化語言得到了廣泛交流和傳播。這樣的網(wǎng)絡(luò)群體有著異常活躍靈敏的思維，因此其高效的創(chuàng)新能力使萌化語言流行出現(xiàn)了周期性。

“我和我的小伙伴都驚呆了”“神馬都是浮云”等萌化語言在其流行的年份中大放異彩，過了流行周期后則落入鮮有人聞的結(jié)局。2016年火爆全網(wǎng)的“藍(lán)瘦香菇”流行了僅僅兩年，2017年以后幾乎就銷聲匿跡了。同樣落敗于萌語言流行周期的“洪荒之力”，因2016年里約奧運(yùn)女子100米半仰泳半決賽選手傅園慧被訪時(shí)使用快速走紅，但僅僅一年就失去了熱度。

新聞萌語言的周期對(duì)其評(píng)價(jià)具有非常重要的參考作用，判斷一個(gè)萌語言詞匯或句式是否是精華萌語言的基本方式就是觀察其流行周期。新聞萌語言周期性較長的例子也很多，如2011年綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒》，一位網(wǎng)友“missin”的口頭禪“hold住”紅遍大江南北，直至今天仍有諸多新聞媒體使用該萌化語言。流行于日本的音譯詞“卡哇伊”自1990后就開始流行，在歷經(jīng)20多年后詞匯意蘊(yùn)變得更加豐富飽滿。

2.成熟性

受到媒體融合趨勢(shì)的影響，新聞報(bào)道的萌化語言呈現(xiàn)了成熟性，體現(xiàn)在新聞媒體在傳統(tǒng)紙媒和電視報(bào)道以外借助于其他新平臺(tái)展示風(fēng)格不同的信息。多平臺(tái)的運(yùn)用使新聞媒體擁有多方位的視角，讀者在不同平臺(tái)上能獲得不同的感官體驗(yàn)。

成熟性不僅體現(xiàn)在平臺(tái)的多樣化，更體現(xiàn)在新舊萌化新聞?wù)Z言的選擇上。萌化語言的出現(xiàn)來源于新文化的日漸豐富，有些具有高度概括性或者適用群體較廣的詞匯經(jīng)過時(shí)間的沖刷考驗(yàn)，已經(jīng)成為人們?cè)谄胀ㄉ钪姓Z言表達(dá)的日常方式。最顯著的現(xiàn)象是：對(duì)于前幾年所流行、現(xiàn)今已經(jīng)廣泛融入社會(huì)用語中的萌化語言，會(huì)在新聞報(bào)道中頻繁、大量地使用。新聞報(bào)道在使用萌化語言時(shí)通常有兩種情況，第一種是經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的萌化語言，如“點(diǎn)贊”“親”“hold住”等，第二種則是新產(chǎn)生的萌化語言，如“盤他！”“硬核”等。筆者在新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)三個(gè)媒體中找尋近期流行的萌語言并沒有成功，甚至萌化語言占比最多的生活、文娛版面也找不到一丁點(diǎn)蛛絲馬跡，可見對(duì)于新聞萌化語言的使用，新聞媒體并不是一味地諂媚跟風(fēng)，而是符合新聞特性和分類、達(dá)到新聞傳播目的的有選擇性的使用。對(duì)于新生的萌化新聞?wù)Z言，主流新聞媒體的新聞報(bào)道在使用時(shí)則相對(duì)謹(jǐn)慎。

3.簡(jiǎn)潔性

新聞是事實(shí)的報(bào)道與客觀的反映，這就決定了其簡(jiǎn)中求穩(wěn)的特點(diǎn)。要以準(zhǔn)確的報(bào)道反映事實(shí)，新聞?wù)Z言的簡(jiǎn)潔就尤其重要，要做到一言定意、以簡(jiǎn)潔明了的語言描繪出新聞?shì)喞囊c(diǎn)，讓觀眾快速獲取這條消息的核心理念。央視網(wǎng)新聞《“好荔害”！60元一斤“白糖罌荔枝”？你會(huì)買嗎？》使用了諧音萌語言“好荔（厲）害”使讀者快速發(fā)覺新聞要素，生動(dòng)簡(jiǎn)單地傳達(dá)了新聞核心內(nèi)容。2012年華中科技大學(xué)文華學(xué)院一名男生向心儀女生送出一封他準(zhǔn)備了212天的情書，女生十分感動(dòng)，然后拒絕了他，該事件被網(wǎng)友概括為四個(gè)字“十動(dòng)然拒”，一時(shí)間流傳大江南北?！笆畡?dòng)然拒”的含義簡(jiǎn)單明了，其將句子中關(guān)鍵字縮寫為四個(gè)字，具有高度的概括性，四個(gè)字就描述出了一種復(fù)雜、讓人哭笑不得的人際社交局面，該詞匯的簡(jiǎn)潔性使其博得了一段時(shí)間內(nèi)新聞媒體的青睞。

萌化語言在一定程度上概括了近期社會(huì)生活的熱點(diǎn)及現(xiàn)象，使用了萌化新聞?wù)Z言的新聞普遍比傳統(tǒng)新聞淺顯而又妙趣橫生，在不失新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)達(dá)到了吸引讀者、提高大眾閱讀興趣的作用。

二、新聞媒體新聞?wù)Z言萌化的原因及利弊

（一）新聞媒體新聞?wù)Z言萌化的原因

1.媒介環(huán)境的改變

科技的轉(zhuǎn)型導(dǎo)致了媒介的迅速發(fā)展，傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。過去媒體對(duì)大眾的單向傳播占比較大，現(xiàn)如今雙向傳播、大眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的方式也逐漸進(jìn)入了人們的視野。傳播信息的媒介不斷問世使受眾獲取信息的平臺(tái)越來越多，使得原本居于被動(dòng)位置的人民大眾逐漸有了發(fā)布信息的機(jī)會(huì)，從而也能直接參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中。媒介的變革使受眾得到了全新的話語權(quán)，傳播不再是單向的，而是點(diǎn)對(duì)面、多對(duì)多的交流互動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體包括電視、報(bào)刊、廣播等，過去人們接受、傳播資訊主要通過這些渠道。在當(dāng)前時(shí)代，接受、傳播資訊的手段和方式發(fā)生了巨大的變化，自媒體應(yīng)用而生。自媒體的主要表現(xiàn)形式有：互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機(jī)等移動(dòng)端新媒體、寬帶電視新媒體。如今的人們作為社會(huì)個(gè)體有諸多參與新聞生產(chǎn)的方式，例如微博、論壇、貼吧、博客、社區(qū)等平臺(tái)皆可以傳播見聞、自己的所思所想，信息獲得的受眾眾多且具有差別化。這種新的傳播方式具有快捷性、高互動(dòng)性、即時(shí)性等特點(diǎn)，故而受到民眾的廣泛傳播使用，成為了新的大眾傳媒方式。

2.受眾群體的改變

在全媒體時(shí)代，受眾的變遷主要體現(xiàn)在對(duì)媒介選擇的普遍變化上。我國媒介傳播基本完成了去中心化，發(fā)展為“一超多強(qiáng)”的形式，文化與信息的壟斷被打破后，網(wǎng)絡(luò)傳播憑借自由、多元化和開放性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)成為了人們的普遍選擇。面對(duì)多種多樣的媒介，人們的選擇大部分集中在社交媒體上，而社交媒體往往主打高互動(dòng)性與高匹配性，其作為興趣群體聚集平臺(tái)，受眾因具有相近的愛好而聚集，其共同的審美和語言在內(nèi)部能夠形成具有共通語義的語言符號(hào)。這些語言符號(hào)能夠反映該群體一般的審美意識(shí)、文化旨趣、閱讀喜好和接受心理。我國萌文化領(lǐng)先發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻社區(qū)嗶哩嗶哩動(dòng)畫是諸多萌化語言的發(fā)源地，嗶哩嗶哩動(dòng)畫擁有7000萬名用戶，其中81.7%的用戶都出生于1990-2009年間，這代人具備高層次的文化水平和先進(jìn)的觀念，與萌文化受眾的側(cè)寫高度重合。嗶哩嗶哩動(dòng)畫用戶的共同語言來源于動(dòng)漫，即萌語言。新聞媒體要在全媒體時(shí)代爭(zhēng)取到觀眾的認(rèn)可和支持，必須了解受眾群體通用的文化符號(hào)和言語方式。同時(shí)新聞媒體使用萌化新聞?wù)Z言也能夠驗(yàn)證受眾需求，網(wǎng)絡(luò)消息的媚俗、庸俗與淺薄使人們產(chǎn)生游離感，傳統(tǒng)媒體則可以給予他們歸屬感，將被網(wǎng)絡(luò)媒體爆炸化的信息去除濾鏡后重新傳達(dá)給人們，使人們能夠與現(xiàn)實(shí)接軌。群體變遷助推了新聞?wù)Z言萌化現(xiàn)象的產(chǎn)生，而在未來，新聞?wù)Z言也可能再次通過受眾變遷的方式產(chǎn)生其他異化現(xiàn)象。

（二）新聞媒體新聞?wù)Z言萌化的利弊

1.新聞媒體新聞?wù)Z言萌化之利

新聞?wù)Z言的萌化是一把雙刃劍，一方面，萌化語言對(duì)新聞?wù)Z言的創(chuàng)新和發(fā)展有積極的長遠(yuǎn)影響;另一方面，萌化語言的出現(xiàn)給新聞?wù)Z言的規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

新聞?wù)Z言的多樣形式和多樣的傳播主體、愈來愈多的傳播渠道有利于打破人們對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體新聞?wù)Z言的刻板印象，新聞媒體嚴(yán)肅、刻板的語言范式逐漸成為過去式，越來越多的新鮮活潑的萌化語言拉近了受眾的聯(lián)系，給受眾帶來了親切感。新聞萌語言擁有多樣的表現(xiàn)形態(tài)，能在多種傳播主體上傳播并且擁有豐富的傳播渠道，對(duì)于打破傳統(tǒng)新聞?wù)Z言死板的語言范式具有一定的影響力。越來越多的活潑新潮、生動(dòng)形象、更貼近時(shí)代生活和語言風(fēng)格的新聞萌語言如雨后春筍般出現(xiàn)，拉近了新聞媒體與讀者受眾之間的距離，帶給讀者親切的感受，滿足其感官需求。在讀者使用社交APP觀看新聞成為閱讀新聞的重要途徑時(shí)，折射出了讀者的媒介使用偏好和習(xí)慣變遷，傳統(tǒng)新聞話語體系面對(duì)著緊迫的改革和進(jìn)化。

2.新聞媒體新聞?wù)Z言萌化之弊

在新聞報(bào)道中使用萌化語言帶來的最顯著的問題就是新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性被淡化。很多新聞媒體認(rèn)識(shí)到了如今人們獲取信息的方式變得跳躍性、碎片化，于是為了迎合受眾的需要將萌化元素過多或不恰當(dāng)?shù)丶尤氲叫侣務(wù)Z言中，事實(shí)的描述不再字斟句酌，使得新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性被淡化，浮躁的風(fēng)氣開始逐漸進(jìn)入新聞媒體圈。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體慣用的“標(biāo)題黨”和“濫用萌化詞匯”手法在短時(shí)間內(nèi)吸引到了流量，但長此以往人們也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的抗性，從而對(duì)新聞減少關(guān)注度和信賴，新聞?wù)Z言會(huì)失去其長久以往形成的最根本的嚴(yán)謹(jǐn)性。目前該問題主要產(chǎn)生自網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及新聞媒體的官方網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。成熟媒體的不同平臺(tái)有不同的定位，不同的媒體形態(tài)具有不同的呈現(xiàn)特征。主流媒體的紙媒能夠?qū)蛘危涫菄?yán)謹(jǐn)與權(quán)威的化身。社交媒體則可以發(fā)出不同的聲音。享有“世界十大報(bào)紙之一”稱號(hào)的人民日?qǐng)?bào)在1997年正式進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)，在2012年開通了法人微博賬號(hào)。相比紙質(zhì)版人民日?qǐng)?bào)，微博人民日?qǐng)?bào)的語言風(fēng)格輕松幽默，附加的視頻內(nèi)容也能使讀者對(duì)新聞事實(shí)的理解更進(jìn)一步，但微博版人民日?qǐng)?bào)的內(nèi)容多為大量融入萌語言的生活類新聞，使得其網(wǎng)媒的嚴(yán)謹(jǐn)性有所淡化。

主流新聞媒體的身份屬性和專業(yè)性價(jià)值承載使其語言具有權(quán)威性，因此主流新聞媒體在非紙媒平臺(tái)上的萌化新聞?wù)Z言具有一定的局限性，表現(xiàn)在主流媒體使用的萌語言經(jīng)過了時(shí)間的檢驗(yàn)，短期內(nèi)爆火的萌化語言基本不會(huì)被使用。

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道使用萌化新聞?wù)Z言的主要目的是迎合讀者的需求，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和高互動(dòng)性使萌化語言的周期越來越短，網(wǎng)絡(luò)媒體常常發(fā)生價(jià)值取向的偏離和價(jià)值弱化，采取廉價(jià)娛樂、聳人聽聞、嘩眾取寵、轟動(dòng)效應(yīng)的方式去迎合某些消費(fèi)者的口味，這導(dǎo)致了大眾文化中媚俗、庸俗、淺薄傾向的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞常常取悅于視覺欣賞表層，精神生活淺薄化、碎片化、快餐化已經(jīng)成為當(dāng)代網(wǎng)民的精神危機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)的低門檻在一定程度上決定了網(wǎng)上發(fā)布的新聞及意見評(píng)論通常缺乏深刻性。全媒體時(shí)代互動(dòng)交流的全民化并不等于庸俗化，部分網(wǎng)絡(luò)媒體將通俗曲解為媚俗，大量產(chǎn)出具有此種傾向的標(biāo)題和內(nèi)容，嚴(yán)重有損媒體的形象和聲譽(yù)。新聞?wù)Z言的媚俗化、庸俗化與淺薄化傾向?qū)⒋蟊娢幕葡蛄擞顾椎纳顪Y，最終導(dǎo)致大眾在文化消費(fèi)中理性的喪失和消逝。

全媒體時(shí)代新聞?wù)Z言的萌化有優(yōu)點(diǎn)亦有缺點(diǎn)，我們應(yīng)辯證地看待萌化新聞?wù)Z言，取其精華，去其糟粕，在變革中尋求發(fā)展，在發(fā)展中尋求進(jìn)步。

三、結(jié)語

新聞?wù)Z言作為最前沿、最具有權(quán)威性的一種語言，新聞工作的性質(zhì)和任務(wù)要求其與新興文化產(chǎn)生密切聯(lián)系，但新聞媒體對(duì)待因新文化產(chǎn)生的萌化語言應(yīng)該保持研究和批判態(tài)度。多種語體色彩、多種類型的新聞?wù)Z言有不同的應(yīng)用類別，使用萌化新聞?wù)Z言要做到恰如其分地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，才能達(dá)到新聞的目的性和傳播效果。作為一種功能變體，新聞?wù)Z言應(yīng)遵守新聞寫作傳播的基本規(guī)則，同時(shí)還應(yīng)在吸取萌化元素的同時(shí)進(jìn)一步探索，為新聞?wù)Z言的規(guī)范使用和良性發(fā)展提供理論支撐。