周泳君 田連友

摘要：這個(gè)時(shí)代是眾多新興媒體興起的時(shí)代，電視新聞在時(shí)度效上又有了新的要求，不僅是傳統(tǒng)意義上的時(shí)度效，更是要有創(chuàng)新思維的時(shí)度效。

關(guān)鍵詞：電視新聞;時(shí)度效;創(chuàng)新思維

時(shí)效度是新聞媒體的生命，把握時(shí)效度是新聞的必要條件。一個(gè)好的新聞報(bào)道需要具備時(shí)、效、度的條件。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，作為電視新聞媒體時(shí)效度又有了新的解讀。

一、時(shí)度效的含義

時(shí)度效是一個(gè)整體，電視新聞傳播中，時(shí)是指?jìng)鞑サ臅r(shí)機(jī)，是否及時(shí);度是方法和尺度;效則是在新聞報(bào)道之后所引起的效果。時(shí)度效是如今電視新聞傳播宣傳的一個(gè)重要問(wèn)題。

電視新聞傳播的時(shí)，是指?jìng)鞑サ臅r(shí)間概念，也指時(shí)機(jī)和節(jié)奏，對(duì)于不同類型的報(bào)道，不僅要把握時(shí)機(jī)，以最快的速度掌握時(shí)效性，還要從實(shí)際出發(fā)，分析什么樣的時(shí)機(jī)是最利于傳播報(bào)道，什么樣的時(shí)機(jī)會(huì)讓效果發(fā)揮到最大。在這個(gè)各大媒體興起的時(shí)代，電視媒體在時(shí)間上往往無(wú)法總是占到先機(jī)，這就需要把握新聞的時(shí)機(jī)、節(jié)奏。比如，發(fā)生在萬(wàn)州的公交車(chē)墜江事故，在事故發(fā)生不到一個(gè)小時(shí)，就有各大媒體報(bào)道這條新聞，各種媒體紛紛以自己的判斷來(lái)“陳述”事實(shí)，導(dǎo)向輿論。

當(dāng)時(shí)人們都相信這起事故的原因是公交車(chē)對(duì)面的小車(chē)司機(jī)所致，紛紛譴責(zé)小車(chē)司機(jī)，甚至有網(wǎng)友用人肉的方式找到了小車(chē)司機(jī)的身份。然而一天過(guò)后，輿論的導(dǎo)向開(kāi)始轉(zhuǎn)變，因?yàn)楣卉?chē)上的監(jiān)控被找到了，而真正的責(zé)任人是在行駛中搶奪司機(jī)方向盤(pán)的一名乘客。

這時(shí)候，之前報(bào)道失誤的媒體紛紛出來(lái)道歉，相應(yīng)的，它們被人們稱為見(jiàn)風(fēng)使舵的垃圾媒體。這些媒體抓住了時(shí)間，在最短的時(shí)間爭(zhēng)相搶先報(bào)道，但是因?yàn)檫@次事故的復(fù)雜性，在真相出來(lái)之前報(bào)道都不是最好的時(shí)機(jī)。所以傳播的時(shí)間和時(shí)機(jī)都是電視新聞傳播需要考慮到的事。

時(shí)度效的度就是要把握分寸。凡事在做之前都需要考慮這個(gè)度，對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)也是，這個(gè)度就是媒體對(duì)于輿論的導(dǎo)向要有分寸，是否會(huì)偏激引起不良反應(yīng)，或者因?yàn)樘^(guò)主觀而不被認(rèn)可，這個(gè)度和媒體的公信力也是息息相關(guān)的。

新聞的受眾往往是普通民眾，對(duì)于他們來(lái)講，對(duì)于新聞的判斷力較弱，特別容易受到輿論導(dǎo)向，特別是孩子和老年人。所以媒體的這個(gè)分寸顯得尤為重要，如何進(jìn)行輿論監(jiān)督，把握好輿論導(dǎo)向，是媒體應(yīng)該關(guān)注的重中之重。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)假視頻的曝光的電視新聞節(jié)目就做得很好，它及時(shí)糾正其他渠道對(duì)人們產(chǎn)生的迷惑，糾正人對(duì)于真相的誤解，能夠合理引導(dǎo)人們的觀念，這就是非常成功的電視新聞媒體。

時(shí)度效的效就是媒體報(bào)道的效果。在新興媒體興起的今天，人們會(huì)通過(guò)多個(gè)渠道了解新聞。特別是智能手機(jī)的普及應(yīng)用，有很大一部分人的新聞獲取渠道就來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)。

這樣的情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體會(huì)受到一些沖擊。傳統(tǒng)電視媒體一定要樹(shù)立良好的公信力，讓人們?cè)诜彪s的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，也能找到公開(kāi)可信的答案。傳統(tǒng)媒體對(duì)于輿論的引導(dǎo)是非常重要的，它區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新媒體，更具有嚴(yán)肅性，也擁有更多的資源，所以在一些時(shí)代需求的引導(dǎo)上，傳統(tǒng)媒體要注重新聞的效果，一字千金，傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的分量一定要大。

二、電視新聞傳播對(duì)時(shí)度效的把握

新聞的時(shí)效性可以從兩個(gè)角度去看，一是新聞的時(shí)效性需要遵循時(shí)代的規(guī)律，緊跟時(shí)代潮流，在傳播報(bào)道中需要符合當(dāng)前的政治狀況、經(jīng)濟(jì)狀況和文化狀況，并且需要有這個(gè)時(shí)代的典型特征。新聞與時(shí)代的緊密結(jié)合可以使新聞傳播站在時(shí)代的最前端，甚至成為輿論的風(fēng)向標(biāo)。另一方面，新聞的時(shí)效性需要遵循時(shí)間越短價(jià)值越高的規(guī)律，快是必不可少的，爭(zhēng)取能夠在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道傳播。而在報(bào)道的內(nèi)容、語(yǔ)言上需要有一定的要求，首先語(yǔ)言的度，不僅要符合正確的價(jià)值觀，把握主觀觀點(diǎn)的激進(jìn)程度，還要具有深度，不能單純地陳述事實(shí)。效也指新聞報(bào)道所帶來(lái)的效果，需要能對(duì)受眾起到解讀新聞、引領(lǐng)正確觀點(diǎn)的積極作用。

把握好時(shí)，就是需要時(shí)間迅速及時(shí)、時(shí)機(jī)正確，還需要有節(jié)奏，什么時(shí)候該報(bào)道，以什么樣的頻率去報(bào)道。在這方面需要一開(kāi)始就把握好時(shí)機(jī)，在最短的時(shí)間內(nèi)能夠報(bào)道出來(lái)，而后的持續(xù)性報(bào)道也是非常重要的，需要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行加強(qiáng)，不能拖拉導(dǎo)致失去時(shí)機(jī)，更不能自相矛盾。

把握好度，需要媒體多思考多衡量，不僅要看到新聞本身的價(jià)值，也要想到新聞對(duì)社會(huì)的影響，未來(lái)的發(fā)展。在這個(gè)倡導(dǎo)正能量的時(shí)代，正能量的東西適度了，能引起民眾共鳴，激發(fā)民眾的積極性。而過(guò)度宣揚(yáng)正能量會(huì)顯得媒體虛假，不落地。對(duì)于一些問(wèn)題不能小的往大了說(shuō)，大了往小了說(shuō)，這樣會(huì)與真相有失偏頗，但同時(shí)還要注意社會(huì)影響，所以把握這個(gè)度就是把握各方面的平衡。作為引導(dǎo)輿論方向的電視新聞媒體一定要把握好度。

把握好效，電視新聞媒體需要有權(quán)威的影響力和輿論領(lǐng)導(dǎo)力，在眾說(shuō)紛紜中讓人看到真正的事實(shí)。只有不斷增強(qiáng)影響力、公信力，才能樹(shù)立。這就需要電視媒體能有效地報(bào)道，積極地傳播，能在民眾之間留下深刻的印象。對(duì)于新媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體還需要做到創(chuàng)新性思維，如何在傳播渠道這么多的情況下讓自己的信息能夠無(wú)誤地傳導(dǎo)出去，這是非常重要的。

三、新媒體下電視新聞時(shí)度效的創(chuàng)新

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

新媒體是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的傳播媒體，它的特點(diǎn)是自由性，可以讓用戶自由發(fā)表自己對(duì)于事情的看法，提供一個(gè)較為開(kāi)放的輿論環(huán)境。傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)新聞報(bào)道，將內(nèi)容灌輸于受眾，相對(duì)沒(méi)那么開(kāi)放。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，新媒體的自由更容易被所有人接受，而其觀點(diǎn)往往更接地氣，讓人能夠讀懂。然而因?yàn)槿巳硕伎梢哉f(shuō)，新媒體用戶一些非專業(yè)甚至錯(cuò)誤的觀點(diǎn)會(huì)被傳播，所以傳統(tǒng)媒體還帶有糾正的作用。

（二）電視新聞時(shí)度效的創(chuàng)新

1.豐富內(nèi)容

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往很枯燥，現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏較快，閱讀信息的時(shí)間非常的碎片化，吸引受眾的眼球是非常重要的。當(dāng)前電視新聞媒體可以增強(qiáng)時(shí)效性，使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲取到新聞的同時(shí)也能在電視媒體上遇見(jiàn)。而電視新聞的權(quán)威性會(huì)引導(dǎo)人們做出更好的選擇。在報(bào)道的方式上也可以做一些創(chuàng)新，比如與網(wǎng)絡(luò)電視相結(jié)合，多渠道地報(bào)道等。

在內(nèi)容上，不局限于報(bào)道傳統(tǒng)中所謂的大事件，一些接近于生活的小事情往往更能使人得到共鳴。

2.轉(zhuǎn)變形式

新聞報(bào)道多以灌輸為主，受眾只能被動(dòng)接受。如今往往倡導(dǎo)的是言論自由，對(duì)于新聞媒體，需要聽(tīng)到觀眾的聲音，群眾的聲音。所以電視新聞媒體需要與觀眾互動(dòng)起來(lái)，通過(guò)線下及在線的形式。比如，官方微博，微信官方公眾號(hào)的建立，讓人們?cè)趨⑴c的同時(shí)對(duì)新聞流程有了更多的了解，同時(shí)影響力和公信力也能大大提高。

3.堅(jiān)持專業(yè)

對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，電視新聞媒體所具有的嚴(yán)肅性、專業(yè)性是很大的分水嶺。電視新聞需要將好的東西做好，傳統(tǒng)的時(shí)度效是非常重要的。就如同報(bào)紙，在電視上、收音機(jī)的洗禮之下還能存在于今天。只有堅(jiān)持專業(yè)，才能在眾多媒體中脫穎而出，才能成為人們最終信賴的新聞來(lái)源。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞傳播的創(chuàng)新不僅在于改變，還有別于其他媒體的專業(yè)和堅(jiān)持，把握電視新聞的時(shí)、度、效，才能真正讓電視新聞傳播在這個(gè)時(shí)代放出新的光彩。

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作者簡(jiǎn)介：

周泳君，女，（1988-），大學(xué)本科學(xué)歷，湖南辰溪人，助理記者，湖南懷化市廣播電視臺(tái)新聞中心記者。

田連友，男，（1973-），大學(xué)本科學(xué)歷，湖南辰溪人，主任記者，湖南懷化市廣播電視臺(tái)，新聞中心主任，中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲得者，湖南省十佳記記者，湖南省宣傳系統(tǒng)五個(gè)一批人才，從事新聞學(xué)方向的研究。