周泳君 田連友
摘要:這個(gè)時(shí)代是眾多新興媒體興起的時(shí)代,電視新聞在時(shí)度效上又有了新的要求,不僅是傳統(tǒng)意義上的時(shí)度效,更是要有創(chuàng)新思維的時(shí)度效。
關(guān)鍵詞:電視新聞;時(shí)度效;創(chuàng)新思維
時(shí)效度是新聞媒體的生命,把握時(shí)效度是新聞的必要條件。一個(gè)好的新聞報(bào)道需要具備時(shí)、效、度的條件。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天,作為電視新聞媒體時(shí)效度又有了新的解讀。
一、時(shí)度效的含義
時(shí)度效是一個(gè)整體,電視新聞傳播中,時(shí)是指?jìng)鞑サ臅r(shí)機(jī),是否及時(shí);度是方法和尺度;效則是在新聞報(bào)道之后所引起的效果。時(shí)度效是如今電視新聞傳播宣傳的一個(gè)重要問(wèn)題。
電視新聞傳播的時(shí),是指?jìng)鞑サ臅r(shí)間概念,也指時(shí)機(jī)和節(jié)奏,對(duì)于不同類型的報(bào)道,不僅要把握時(shí)機(jī),以最快的速度掌握時(shí)效性,還要從實(shí)際出發(fā),分析什么樣的時(shí)機(jī)是最利于傳播報(bào)道,什么樣的時(shí)機(jī)會(huì)讓效果發(fā)揮到最大。在這個(gè)各大媒體興起的時(shí)代,電視媒體在時(shí)間上往往無(wú)法總是占到先機(jī),這就需要把握新聞的時(shí)機(jī)、節(jié)奏。比如,發(fā)生在萬(wàn)州的公交車(chē)墜江事故,在事故發(fā)生不到一個(gè)小時(shí),就有各大媒體報(bào)道這條新聞,各種媒體紛紛以自己的判斷來(lái)“陳述”事實(shí),導(dǎo)向輿論。
當(dāng)時(shí)人們都相信這起事故的原因是公交車(chē)對(duì)面的小車(chē)司機(jī)所致,紛紛譴責(zé)小車(chē)司機(jī),甚至有網(wǎng)友用人肉的方式找到了小車(chē)司機(jī)的身份。然而一天過(guò)后,輿論的導(dǎo)向開(kāi)始轉(zhuǎn)變,因?yàn)楣卉?chē)上的監(jiān)控被找到了,而真正的責(zé)任人是在行駛中搶奪司機(jī)方向盤(pán)的一名乘客。
這時(shí)候,之前報(bào)道失誤的媒體紛紛出來(lái)道歉,相應(yīng)的,它們被人們稱為見(jiàn)風(fēng)使舵的垃圾媒體。這些媒體抓住了時(shí)間,在最短的時(shí)間爭(zhēng)相搶先報(bào)道,但是因?yàn)檫@次事故的復(fù)雜性,在真相出來(lái)之前報(bào)道都不是最好的時(shí)機(jī)。所以傳播的時(shí)間和時(shí)機(jī)都是電視新聞傳播需要考慮到的事。
時(shí)度效的度就是要把握分寸。凡事在做之前都需要考慮這個(gè)度,對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)也是,這個(gè)度就是媒體對(duì)于輿論的導(dǎo)向要有分寸,是否會(huì)偏激引起不良反應(yīng),或者因?yàn)樘^(guò)主觀而不被認(rèn)可,這個(gè)度和媒體的公信力也是息息相關(guān)的。
新聞的受眾往往是普通民眾,對(duì)于他們來(lái)講,對(duì)于新聞的判斷力較弱,特別容易受到輿論導(dǎo)向,特別是孩子和老年人。所以媒體的這個(gè)分寸顯得尤為重要,如何進(jìn)行輿論監(jiān)督,把握好輿論導(dǎo)向,是媒體應(yīng)該關(guān)注的重中之重。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)假視頻的曝光的電視新聞節(jié)目就做得很好,它及時(shí)糾正其他渠道對(duì)人們產(chǎn)生的迷惑,糾正人對(duì)于真相的誤解,能夠合理引導(dǎo)人們的觀念,這就是非常成功的電視新聞媒體。
時(shí)度效的效就是媒體報(bào)道的效果。在新興媒體興起的今天,人們會(huì)通過(guò)多個(gè)渠道了解新聞。特別是智能手機(jī)的普及應(yīng)用,有很大一部分人的新聞獲取渠道就來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)。
這樣的情況下,傳統(tǒng)電視新聞媒體會(huì)受到一些沖擊。傳統(tǒng)電視媒體一定要樹(shù)立良好的公信力,讓人們?cè)诜彪s的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,也能找到公開(kāi)可信的答案。傳統(tǒng)媒體對(duì)于輿論的引導(dǎo)是非常重要的,它區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新媒體,更具有嚴(yán)肅性,也擁有更多的資源,所以在一些時(shí)代需求的引導(dǎo)上,傳統(tǒng)媒體要注重新聞的效果,一字千金,傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的分量一定要大。
二、電視新聞傳播對(duì)時(shí)度效的把握
新聞的時(shí)效性可以從兩個(gè)角度去看,一是新聞的時(shí)效性需要遵循時(shí)代的規(guī)律,緊跟時(shí)代潮流,在傳播報(bào)道中需要符合當(dāng)前的政治狀況、經(jīng)濟(jì)狀況和文化狀況,并且需要有這個(gè)時(shí)代的典型特征。新聞與時(shí)代的緊密結(jié)合可以使新聞傳播站在時(shí)代的最前端,甚至成為輿論的風(fēng)向標(biāo)。另一方面,新聞的時(shí)效性需要遵循時(shí)間越短價(jià)值越高的規(guī)律,快是必不可少的,爭(zhēng)取能夠在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道傳播。而在報(bào)道的內(nèi)容、語(yǔ)言上需要有一定的要求,首先語(yǔ)言的度,不僅要符合正確的價(jià)值觀,把握主觀觀點(diǎn)的激進(jìn)程度,還要具有深度,不能單純地陳述事實(shí)。效也指新聞報(bào)道所帶來(lái)的效果,需要能對(duì)受眾起到解讀新聞、引領(lǐng)正確觀點(diǎn)的積極作用。
把握好時(shí),就是需要時(shí)間迅速及時(shí)、時(shí)機(jī)正確,還需要有節(jié)奏,什么時(shí)候該報(bào)道,以什么樣的頻率去報(bào)道。在這方面需要一開(kāi)始就把握好時(shí)機(jī),在最短的時(shí)間內(nèi)能夠報(bào)道出來(lái),而后的持續(xù)性報(bào)道也是非常重要的,需要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行加強(qiáng),不能拖拉導(dǎo)致失去時(shí)機(jī),更不能自相矛盾。
把握好度,需要媒體多思考多衡量,不僅要看到新聞本身的價(jià)值,也要想到新聞對(duì)社會(huì)的影響,未來(lái)的發(fā)展。在這個(gè)倡導(dǎo)正能量的時(shí)代,正能量的東西適度了,能引起民眾共鳴,激發(fā)民眾的積極性。而過(guò)度宣揚(yáng)正能量會(huì)顯得媒體虛假,不落地。對(duì)于一些問(wèn)題不能小的往大了說(shuō),大了往小了說(shuō),這樣會(huì)與真相有失偏頗,但同時(shí)還要注意社會(huì)影響,所以把握這個(gè)度就是把握各方面的平衡。作為引導(dǎo)輿論方向的電視新聞媒體一定要把握好度。
把握好效,電視新聞媒體需要有權(quán)威的影響力和輿論領(lǐng)導(dǎo)力,在眾說(shuō)紛紜中讓人看到真正的事實(shí)。只有不斷增強(qiáng)影響力、公信力,才能樹(shù)立。這就需要電視媒體能有效地報(bào)道,積極地傳播,能在民眾之間留下深刻的印象。對(duì)于新媒體的挑戰(zhàn),電視媒體還需要做到創(chuàng)新性思維,如何在傳播渠道這么多的情況下讓自己的信息能夠無(wú)誤地傳導(dǎo)出去,這是非常重要的。
三、新媒體下電視新聞時(shí)度效的創(chuàng)新
(一)新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
新媒體是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的傳播媒體,它的特點(diǎn)是自由性,可以讓用戶自由發(fā)表自己對(duì)于事情的看法,提供一個(gè)較為開(kāi)放的輿論環(huán)境。傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)新聞報(bào)道,將內(nèi)容灌輸于受眾,相對(duì)沒(méi)那么開(kāi)放。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講,新媒體的自由更容易被所有人接受,而其觀點(diǎn)往往更接地氣,讓人能夠讀懂。然而因?yàn)槿巳硕伎梢哉f(shuō),新媒體用戶一些非專業(yè)甚至錯(cuò)誤的觀點(diǎn)會(huì)被傳播,所以傳統(tǒng)媒體還帶有糾正的作用。
(二)電視新聞時(shí)度效的創(chuàng)新
1.豐富內(nèi)容
傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往很枯燥,現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏較快,閱讀信息的時(shí)間非常的碎片化,吸引受眾的眼球是非常重要的。當(dāng)前電視新聞媒體可以增強(qiáng)時(shí)效性,使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲取到新聞的同時(shí)也能在電視媒體上遇見(jiàn)。而電視新聞的權(quán)威性會(huì)引導(dǎo)人們做出更好的選擇。在報(bào)道的方式上也可以做一些創(chuàng)新,比如與網(wǎng)絡(luò)電視相結(jié)合,多渠道地報(bào)道等。
在內(nèi)容上,不局限于報(bào)道傳統(tǒng)中所謂的大事件,一些接近于生活的小事情往往更能使人得到共鳴。
2.轉(zhuǎn)變形式
新聞報(bào)道多以灌輸為主,受眾只能被動(dòng)接受。如今往往倡導(dǎo)的是言論自由,對(duì)于新聞媒體,需要聽(tīng)到觀眾的聲音,群眾的聲音。所以電視新聞媒體需要與觀眾互動(dòng)起來(lái),通過(guò)線下及在線的形式。比如,官方微博,微信官方公眾號(hào)的建立,讓人們?cè)趨⑴c的同時(shí)對(duì)新聞流程有了更多的了解,同時(shí)影響力和公信力也能大大提高。
3.堅(jiān)持專業(yè)
對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō),電視新聞媒體所具有的嚴(yán)肅性、專業(yè)性是很大的分水嶺。電視新聞需要將好的東西做好,傳統(tǒng)的時(shí)度效是非常重要的。就如同報(bào)紙,在電視上、收音機(jī)的洗禮之下還能存在于今天。只有堅(jiān)持專業(yè),才能在眾多媒體中脫穎而出,才能成為人們最終信賴的新聞來(lái)源。
四、結(jié)語(yǔ)
電視新聞傳播的創(chuàng)新不僅在于改變,還有別于其他媒體的專業(yè)和堅(jiān)持,把握電視新聞的時(shí)、度、效,才能真正讓電視新聞傳播在這個(gè)時(shí)代放出新的光彩。
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作者簡(jiǎn)介:
周泳君,女,(1988-),大學(xué)本科學(xué)歷,湖南辰溪人,助理記者,湖南懷化市廣播電視臺(tái)新聞中心記者。
田連友,男,(1973-),大學(xué)本科學(xué)歷,湖南辰溪人,主任記者,湖南懷化市廣播電視臺(tái),新聞中心主任,中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲得者,湖南省十佳記記者,湖南省宣傳系統(tǒng)五個(gè)一批人才,從事新聞學(xué)方向的研究。