要俊杰

摘要：當(dāng)前諸多新聞基于網(wǎng)絡(luò)路徑能進(jìn)行快速傳播，在信息技術(shù)發(fā)展推動(dòng)下，傳統(tǒng)紙媒受到新媒體發(fā)展影響。在現(xiàn)階段新媒體快速發(fā)展與大范圍覆蓋背景下，紙媒針對(duì)新媒體發(fā)展的沖擊，要注重實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，找尋能有效推動(dòng)自身發(fā)展的重要路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;新媒體時(shí)代;轉(zhuǎn)型路徑

一、從“內(nèi)容搬運(yùn)工”轉(zhuǎn)至“信息架構(gòu)者”

在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中，主要有電子版報(bào)紙制作、網(wǎng)站建立、新聞手機(jī)報(bào)編輯、官方微信、微博等信息發(fā)布方式，將原有報(bào)紙出版內(nèi)容進(jìn)行遷移。

其次，在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展中要注重對(duì)不同受眾基本需求進(jìn)行分析，不能單方面落實(shí)簡(jiǎn)單化形式轉(zhuǎn)變，還要逐步從本質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新，不能片面地只是為了挽留已經(jīng)開始逐步遠(yuǎn)離報(bào)紙的中青年讀者群。

從現(xiàn)階段微信、微博滲透性以及用戶關(guān)注度來(lái)看，廣大社會(huì)用戶對(duì)交互功能應(yīng)用需求較高。在信息時(shí)代，存有較多信息流以及多渠道信息獲取模式。諸多受眾不再是單方面關(guān)注傳統(tǒng)內(nèi)容媒體發(fā)展，個(gè)人受眾開始發(fā)布創(chuàng)造、群發(fā)共享較多不同形式的新聞信息，此類需求是傳統(tǒng)紙媒不能實(shí)現(xiàn)的。所以當(dāng)前在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展中，要充分結(jié)合廣大受眾更多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為信息的重要架構(gòu)者。

二、從“包裝內(nèi)容”到“包轉(zhuǎn)產(chǎn)品”

在新媒體時(shí)代每一個(gè)人都是一個(gè)媒體，在各類智能手機(jī)與智能化應(yīng)用軟件大范圍應(yīng)用和傳播的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展中受到多項(xiàng)挑戰(zhàn)，當(dāng)前不能片面地依靠紙媒來(lái)發(fā)展新媒體。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展，要在內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行全面突破創(chuàng)新，補(bǔ)充更多用戶體驗(yàn)，通過(guò)用戶最大需求來(lái)制作更多內(nèi)容化產(chǎn)品。

比如有地方報(bào)業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在發(fā)展，人數(shù)較少但是每年創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收入較高。比如其通過(guò)微信公眾平臺(tái)等為廣大受眾播報(bào)新聞。通過(guò)新媒體平臺(tái)積極宣傳當(dāng)?shù)匦〕?，這樣能有效匯聚一部分關(guān)注者。

在新媒體管理部門發(fā)展中，各項(xiàng)業(yè)務(wù)開展和傳統(tǒng)媒體沒(méi)有較大聯(lián)系，而是有效接攬各類社會(huì)化商業(yè)活動(dòng)、銷售團(tuán)購(gòu)、組團(tuán)旅游等活動(dòng)。所以今后傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展中要注重將媒體思維轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品思維，建立更多能滿足廣大受眾生活方式的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新化發(fā)展。

三、從“面對(duì)讀者”轉(zhuǎn)為“挖掘消費(fèi)者”

傳統(tǒng)紙媒主要受眾是讀者，每日社會(huì)時(shí)事新聞就是當(dāng)天讀者要面對(duì)的閱讀內(nèi)容，長(zhǎng)期發(fā)展將會(huì)忽視讀者想知道什么，想要讀什么。在新媒體發(fā)展中則強(qiáng)化受眾心理關(guān)注度，因?yàn)槠洳粌H是讀者，也是重要的市場(chǎng)消費(fèi)者。其能消費(fèi)我們供應(yīng)的信息，所以要對(duì)受眾合理定位。近年來(lái)，微信平臺(tái)應(yīng)用人數(shù)較多，《邏輯思維》主人公便是從傳統(tǒng)媒體走出來(lái)的自媒體人，從發(fā)起會(huì)員收費(fèi)開始，一天便收入160萬(wàn)元。此后有較多自媒體人也開始實(shí)施會(huì)員收費(fèi)，自此社會(huì)各界開始對(duì)自媒體商業(yè)發(fā)展模式展開激烈熱議。例如《三聯(lián)生活周刊》中，較多讀者具有良好的知識(shí)背景以及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，此媒體通過(guò)多方新媒體服務(wù)端產(chǎn)生較大傳統(tǒng)動(dòng)力，其中有付費(fèi)端口面向資深讀者，能與紙媒保持相同的閱讀體驗(yàn)。也有免費(fèi)服務(wù)端口對(duì)應(yīng)較多低齡化受眾，在信息接受過(guò)程中主動(dòng)性更突出。在全面?zhèn)鞒屑埫浇?jīng)典欄目的基礎(chǔ)上，能創(chuàng)新建立較多新媒體個(gè)性化欄目，將傳統(tǒng)與新媒體閱讀有效定位。

由此可以得出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全面適應(yīng)廣大客戶需求基礎(chǔ)上更具有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒要綜合分析如何通過(guò)媒體作為基本介質(zhì)來(lái)滿足廣大用戶基本需求，對(duì)消費(fèi)族群進(jìn)行全面細(xì)化，全面提供超出信息內(nèi)容的服務(wù)與體驗(yàn)。

四、從單一化布局開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中注重分工分層，要全面整合廣大用戶基本需求，融入更多新媒體特征。注重在媒介形態(tài)以及傳播渠道中注入更多全新內(nèi)容。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、移動(dòng)媒體、戶外直播等方式推動(dòng)新聞出版、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)權(quán)交易、文化金融、電子信息服務(wù)等全面發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體能實(shí)現(xiàn)品牌跨界發(fā)展。

建立更為完善的商業(yè)發(fā)展模式，才能建立更為完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。比如某晚報(bào)微信矩陣中，要確定微信官方賬號(hào)、子賬號(hào)，轉(zhuǎn)變?cè)胁删?、?jīng)營(yíng)分離格局，能建立扁平化、垂直化項(xiàng)目組。建設(shè)電商平臺(tái)，通過(guò)微信渠道進(jìn)行市場(chǎng)化營(yíng)銷，發(fā)揮微信平臺(tái)渠道作用，并不是片面作初級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)人員，而是將用戶沉淀在平臺(tái)中，建立內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，要基于新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，注重實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代的發(fā)展轉(zhuǎn)型，從多方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒全面發(fā)展，保障我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

（作者單位：山西晚報(bào)社）