喻蘭

摘要：新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播發(fā)展的外部環(huán)境和媒體格局都發(fā)生了巨大變化，自身地位和作用也逐漸發(fā)生了改變。在媒體格局深刻變革的背景下，報(bào)紙新聞媒體需要深刻分析自身在新聞傳播過程中的獨(dú)特作用，準(zhǔn)確把握媒體格局對報(bào)紙新聞傳播帶來的影響和契機(jī)，推動(dòng)自身不斷進(jìn)行革新發(fā)展。本文主要以報(bào)紙新聞傳播的變化和契機(jī)為切入點(diǎn)，深刻探索如何做好新媒體環(huán)境下的報(bào)紙新聞傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙新聞;新聞傳播

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在信息傳播過程中逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，這對報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊，進(jìn)而引發(fā)整個(gè)新聞媒體格局發(fā)生了深刻的變革。在這樣的形勢下，對于報(bào)紙新聞來講，面臨著新媒體帶來的巨大沖擊，逐漸導(dǎo)致自身新聞傳播主導(dǎo)地位的減弱。但從另一個(gè)角度來講，隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸進(jìn)行融合發(fā)展，報(bào)紙新聞傳播和發(fā)展也面臨著難得的機(jī)遇。如何在新媒體環(huán)境下準(zhǔn)確判斷媒體格局發(fā)展的趨勢，充分分析自身存在的契機(jī)和優(yōu)勢，推動(dòng)報(bào)紙新聞傳播實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，是廣大報(bào)紙媒體人需要深刻思考的重要課題。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化

（一）運(yùn)營方式市場化傾向明顯

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞媒體的組織架構(gòu)和管理方式都比較接近于行政事業(yè)單位，這對釋放報(bào)紙媒體的潛力、激發(fā)媒體從業(yè)人員的積極性都是存在一定影響，在很大程度上束縛了報(bào)紙媒體積極性的釋放和發(fā)揮。

隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化、快捷化等諸多特點(diǎn)，這對傳統(tǒng)媒體、特別是報(bào)紙新聞來講，不僅要求自身進(jìn)行技術(shù)層面的革新，而且對自身的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營方式也提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。

目前，很多報(bào)紙媒體在組織架構(gòu)、工作制度和運(yùn)營方式方面都進(jìn)行了市場化革新，媒體的潛力得到了進(jìn)一步釋放，從業(yè)人員的積極性也得到了極大的鼓勵(lì)和提升，對報(bào)紙新聞媒體發(fā)展注入了新的活力。

（二）新聞傳播過程發(fā)生了深刻變化

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播的專業(yè)性和職業(yè)性都非常明顯，在新聞傳播過程中，報(bào)紙媒體人作為報(bào)紙新聞的采編主體，他們對新聞的觀點(diǎn)和看法直接決定了報(bào)紙新聞形成的最終形態(tài)，以及產(chǎn)生的社會(huì)作用。

在新媒體背景下，新聞傳播由單向傳播變成了讀者與報(bào)紙媒體之間的雙向互動(dòng)，在此過程中，報(bào)紙新聞媒體的神秘感和距離感逐漸減弱，而與讀者和受眾之間的親密感則進(jìn)一步加深，這樣對于不斷提升報(bào)紙新聞媒體影響力，增加對受眾的吸引力都是十分重要的。

（三）新聞采編方式發(fā)生了巨大變化

在傳統(tǒng)媒體背景下，報(bào)紙新聞的采編相對比較復(fù)雜，由于報(bào)紙新聞自身的時(shí)效性相對較弱，報(bào)紙新聞更多采取以報(bào)道的深度來占得先機(jī)。所以，新聞采編過程相對冗繁和復(fù)雜，很多時(shí)候?yàn)榱瞬蓪懗鲆黄獌?yōu)秀的報(bào)紙新聞稿件，新聞?dòng)浾咝枰贸龃罅繒r(shí)間進(jìn)行實(shí)地采訪和考察。

在新媒體背景下，信息傳播的時(shí)效性要求更加突出，報(bào)紙新聞為了適應(yīng)這種形勢的變化，更多選擇從受眾中獲取新聞線索和新聞素材的方式來進(jìn)行，很多報(bào)紙新聞?dòng)浾卟扇⊥ㄟ^新媒體篩選新聞信息等方式，通過通訊員在現(xiàn)場進(jìn)行采編，然后通過手機(jī)等方式傳輸給記者，記者則可以節(jié)省下大量的時(shí)間和成本，這種新型的采編方式極大地提升了報(bào)紙新聞的即時(shí)性和時(shí)效性。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的契機(jī)

（一）報(bào)紙新聞的影響力不斷提升

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙因?yàn)樽陨韨鞑シ绞降木窒扌?，與電視和廣播相比，時(shí)效性相對較弱。

新媒體環(huán)境下，由于人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式更加“快餐化”，對信息的要求越來越簡單，導(dǎo)致報(bào)紙的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。由于報(bào)紙媒體具有專業(yè)的記者和編輯人員，與新媒體相比，專業(yè)優(yōu)勢十分明顯。

因此，報(bào)紙媒體的消息和內(nèi)容更加可信，更符合人們的閱讀口味和閱讀需求，這對提升報(bào)紙新聞的影響力是十分有利的。

（二）報(bào)紙新聞傳播范圍更廣泛

需要看到的是，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙的傳播廣度和輻射范圍具有明顯的局限性，而新媒體環(huán)境下，一些新媒體信息載體和新聞載體通過對報(bào)紙媒體的新聞消息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，此外，一些受眾通過微信朋友圈等，對報(bào)紙媒體新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，往往可以在受眾群體中產(chǎn)生較好的影響。

報(bào)紙媒體借助新媒體、自媒體等載體，可以實(shí)現(xiàn)自身傳播范圍的擴(kuò)大，對提升報(bào)紙的傳播能力是十分重要的。

（三）報(bào)紙新聞的傳播方式更加多樣

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播主要依賴紙質(zhì)版面來實(shí)現(xiàn)。

新媒體環(huán)境下，對一些年輕受眾來說，已經(jīng)不再喜歡通過報(bào)紙來閱讀新聞，而更喜歡采取新媒體和移動(dòng)閱讀方式來進(jìn)行閱讀，在這樣的情況下，報(bào)紙媒體通過與新媒體進(jìn)行深度合作，逐漸開發(fā)出數(shù)字報(bào)紙等新媒體新聞平臺(tái)，可以讓報(bào)紙新聞傳播的方式更加多樣化、豐富化。

三、新媒體背景下提升報(bào)紙新聞傳播的路徑

（一）強(qiáng)化對報(bào)紙傳播資源和方式的整合和革新

新媒體背景下，報(bào)紙媒體面臨著自身發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)，尤其在傳播范圍和傳播渠道上，報(bào)紙媒體要突破自身存在的局限，進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞渠道的整合和革新力度。

一是要擴(kuò)大受眾覆蓋面。隨著人們閱讀習(xí)慣和閱讀方式的改變，報(bào)紙的影響力和覆蓋面不斷降低。對此，要對新聞內(nèi)容進(jìn)行革新和重建，不斷從人們的閱讀習(xí)慣出發(fā)，找準(zhǔn)突破口和著眼點(diǎn)，進(jìn)一步突出新聞內(nèi)容的個(gè)性化和專業(yè)化程度。

二是要凸顯內(nèi)容為王。新媒體背景下，報(bào)紙媒體一定要在新聞傳播的深度上下功夫，發(fā)揮新聞媒體專業(yè)化較強(qiáng)的特點(diǎn)，不斷提升報(bào)紙新聞的質(zhì)量，通過新聞稿件的思想性和前瞻性，贏得受眾的認(rèn)可和接受。

（二）與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

新媒體背景下，新聞傳播的時(shí)效性特點(diǎn)得到了進(jìn)一步放大，對于報(bào)紙新聞媒體來講，必須要在時(shí)效性上尋求突破，補(bǔ)齊自身時(shí)效性差的短板。

一是要加強(qiáng)報(bào)紙媒體的數(shù)字化進(jìn)程，通過借鑒數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體在技術(shù)上的革新和進(jìn)步，以滿足人們閱讀習(xí)慣的改變和對新聞時(shí)效性的要求。

二是要通過新媒體平臺(tái)，加大對數(shù)字化報(bào)紙的推廣和推介力度，全方位地介紹數(shù)字化報(bào)紙的優(yōu)勢和特點(diǎn)，贏得廣大受眾的認(rèn)可和接受。

（三）不斷創(chuàng)新報(bào)道編輯和策劃手段

新媒體背景下，讀者和受眾的個(gè)性化需求不斷提高，報(bào)紙傳統(tǒng)的排版方式和傳播方式相對單一和程式化，顯然無法滿足受眾的個(gè)性化需求。

一是要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道編輯方式。要注重提升報(bào)紙新聞的個(gè)性化傾向，在保持重要的消息類新聞的同時(shí)，要注重從現(xiàn)代人們的心理和思想入手，增加一些有深度的新聞報(bào)道，注重對編輯環(huán)節(jié)質(zhì)量的提升，不斷引入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，讓報(bào)紙的版面更加個(gè)性化和藝術(shù)化。

二是要注重推介和策劃。要樹立品牌意識，加強(qiáng)一些專欄和專題類新聞的創(chuàng)新和開拓力度，通過專欄和專題新聞，更加關(guān)注現(xiàn)代人的思想、生活和情感等方面，讓報(bào)紙新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)與讀者的情感互動(dòng)和思想交流。

（四）注重向新媒體借鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

新媒體在新聞傳播過程中，之所以得到廣大受眾的喜愛，主要是在即時(shí)性和共享性方面具有巨大優(yōu)勢，對此，報(bào)紙新聞媒體也要從新媒體身上吸取優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自身的突破和發(fā)展。

一是要提升新聞傳播的即時(shí)性。要注重開設(shè)報(bào)紙新聞媒體的官方微博和微信公眾號，通過微博的微信公眾號，可以及時(shí)發(fā)布一些重要的新聞報(bào)道，對報(bào)紙的紙質(zhì)媒介傳播進(jìn)行有效的信息補(bǔ)充。

二是要提升新聞傳播的共享性。要通過報(bào)紙媒體公布微信公眾號、微博等信息，鼓勵(lì)讀者向報(bào)紙媒體提供新聞線索和新聞信息，對報(bào)紙媒體新聞傳播提出意見建議等，在交流和互動(dòng)過程中，拉近與讀者的心理距離，建立與讀者之間的親密關(guān)系，讓報(bào)紙新聞媒體在受眾心中占據(jù)越來越重要的位置。