丁楚蘭

摘要：臺州日報全媒體中心策劃的“好產(chǎn)品? 臺州造”大型服務活動既依托報紙的權威性，又借助新媒體優(yōu)勢，同時打造傳媒產(chǎn)品，拓展影響力，為融媒體時代下基層傳統(tǒng)媒體如何轉型提供新的思考。

關鍵詞：融媒體;網(wǎng)絡傳播;媒體融合

在融媒體時代，如何破解傳統(tǒng)媒體和新媒體簡單相加的格局，邁向真正相融，而“好產(chǎn)品? 臺州造”大型服務活動的策劃開展，是一次融媒體的成功實踐。

“好產(chǎn)品? 臺州造”活動以臺州制造的好產(chǎn)品為紐帶，每周一品，線上線下，展示團購，最終實現(xiàn)“企業(yè)得市場、群眾得實惠、地方得發(fā)展”?；顒右唤?jīng)推出，取得比較好的宣傳效果。

一、內(nèi)容與平臺的融合：

全媒聯(lián)動，做大聲勢

活動前期，構建全媒體傳播體系，借助多平臺優(yōu)勢，采寫并傳播優(yōu)質信息，擴大宣傳范圍。臺州日報全媒體中心通過不同平臺為活動預熱，中國臺州網(wǎng)推出專題《“好產(chǎn)品臺州造”大型系列服務活動》，做好相關內(nèi)容的集納;臺州新聞APP推出視頻訪談，H5、微視頻、VR等，聚焦創(chuàng)業(yè)故事和產(chǎn)品特點;新曙光論壇推出討論貼，聚集線上人氣。與融媒體產(chǎn)品“聯(lián)姻”后，活動取得不錯的傳播效應，尤其吸引了更多年輕受眾參與。

活動中現(xiàn)場跟進。依托全媒體指揮中心、全媒體演播中心、視頻直播車等融媒項目，制作現(xiàn)場直播、花絮等融媒產(chǎn)品?；顒赢斕?，客戶端全方位、零距離現(xiàn)場直播;官微設置相關話題墻，進行同步直播;客戶端和微博都獲得很高的閱讀量和轉發(fā)量。同時，中國臺州網(wǎng)首頁實時滾動播出，新聞專題同步更新消息，動態(tài)呈現(xiàn)團購活動情況;官方抖音平臺發(fā)布活動趣味微視頻，從不同角度將活動呈現(xiàn)在受眾面前。

活動后期做總結式報道。傳統(tǒng)媒體不同于新媒體的一個重要特點在于內(nèi)容的權威性和原創(chuàng)性，臺州日報全媒體中心充分利用這一優(yōu)勢，將報紙中的重點新聞嫁接到新媒體平臺上，保證新媒體平臺的內(nèi)容既是有吸引力的原創(chuàng)，又是有權威性、有深度的內(nèi)容。如果說新媒體平臺的優(yōu)勢在于活動當天動態(tài)消息的展示，那么報紙內(nèi)容的補充則是完成了單一樹形結構的橫向補充，使得傳播內(nèi)容更有層次感。

二、管理融合：資源優(yōu)化? 合理配置

不破不立，傳統(tǒng)主流媒體應順應時代潮流，積極通過媒介融合轉型升級。從形式融合、體制機制融合上升為全媒體融合，使得機制融合與能力融合雙提升。為此，臺州日報在轉型過程中上下求索，邁出了實踐的步子。

（一）組建全媒體中心。打破部門壁壘，將臺州新聞APP、中國臺州網(wǎng)、全媒體技術中心、網(wǎng)絡傳媒公司四個部門融合為一個大部室，優(yōu)化資源調配。記者全員參與，提供原創(chuàng)內(nèi)容支持;技術中心給予全面技術支持，網(wǎng)絡傳媒公司則利用平臺，全面開啟與商家合作。凝心聚力，實現(xiàn)內(nèi)容整合、人力整合、技術融合、媒介融合，做大做強融媒體。

（二）壯大全媒體記者隊伍，向復合媒體人轉型。一方面要提高采寫能力，會拍攝高質量新聞圖片，同時要進行視頻拍攝，甚至出鏡做主持人。全媒體編輯制作H5、Vlog、VR等融媒體產(chǎn)品，通過后臺數(shù)據(jù)及時掌握傳播效果，即時調整，合理統(tǒng)籌，使得傳播達到最優(yōu)效果。

三、線上線下融合：雙向互動? 吸引受眾

網(wǎng)絡媒體最大的優(yōu)勢是互動性，尤其是手機端。根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2019年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)即將進入5G時代，移動端將會有跨越式的大發(fā)展。在“好產(chǎn)品 臺州造”活動的策劃報道中，樹立“移動優(yōu)先”的理念，增強受眾黏性，讓商家、受眾、媒體三方實現(xiàn)共贏。

線上搭建團購平臺。在客戶端上搭建銷售平臺，進行線上交易。既給消費者帶去方便，又增加客戶端下載量。同時，利用多平臺優(yōu)勢進行客戶端自我推介，拓展媒介影響力。另外，舉辦“好產(chǎn)品 臺州造”展播活動，發(fā)布消費排行榜、由市民評選好產(chǎn)品，增加與受眾的互動，提升用戶體驗。通過媒體的“勤吆喝”，把臺州的好產(chǎn)品推出去。

線下多地聯(lián)動團購?；顒悠陂g組織10場對接會，讓供需雙方線下直接洽談合作。舉辦“臺報小記者訪工廠活動”，現(xiàn)場了解臺州制造的生產(chǎn)場景等。全媒體中心記者全程跟進，讓更多市民深入了解臺州好產(chǎn)品的品質。

四、 結語

隨著社會的進步和科技發(fā)展，尤其是5G時代的到來，融媒體是大勢所趨。對于基層主流媒體而言，需改變信息傳播模式，與新媒體融為一體，才能在轉型的浪潮中站穩(wěn)腳跟，取得主導權，真正唱響基層好聲音。