祁進(jìn)寶

摘要：21世紀(jì)是信息大爆炸時代，呈現(xiàn)出媒體互融的形勢，“全員媒體、全效媒體、全息媒體、全程媒體”，毫無疑問的是，我們已經(jīng)處在一個信息無所不在的時代。科技技術(shù)的日新月異，不斷地對信息的邊界進(jìn)行開拓，傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)逐漸跟不上時代的需求。所以，新時代，媒體必須以全新的面貌、全新的理念迎接各種挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：媒體融合;發(fā)展;傳播

一、媒體融合概述

融合媒體內(nèi)容包括，媒體的各種形式、各種內(nèi)容、不同的環(huán)境等，全面進(jìn)行多方位的融合，創(chuàng)新最大化，機(jī)遇無限化。在現(xiàn)如今的媒體融合階段，傳統(tǒng)的媒體也在通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行自我宣傳，不斷突破和創(chuàng)新，適應(yīng)新時代的需求。與此同時，新媒體也在不斷地完善其自身的內(nèi)容與行業(yè)規(guī)則，基于傳統(tǒng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，使用更加新穎的傳播方式，為大眾帶來更富有趣味的內(nèi)容，吸引更多的人，進(jìn)而提升新媒體的營銷力。另一方面，媒體的形式也可以一窺社會的形態(tài)。如古代的烽火，通過煙火告知遠(yuǎn)方的人敵人來襲;后來還有飛鴿傳書遠(yuǎn)距離傳遞信息;再到電報時代，通過無線電信號加密解密來進(jìn)行信息的互通;最后是如今的互聯(lián)網(wǎng)通訊，反映這每個時代的特點(diǎn)。如今的媒體融合，正是當(dāng)下信息技術(shù)水平的最高體現(xiàn)，其發(fā)展也是符合時代潮流趨勢，是時代進(jìn)步的產(chǎn)物，是時代發(fā)展的助推劑。

二、當(dāng)下媒體融合遇到的問題

媒體融合需要由運(yùn)營至管理，進(jìn)行全方位的融合。但是就如今的現(xiàn)狀來看，當(dāng)下媒體融合還只是停留在內(nèi)容與活動的淺融合里，全面融合還需要走一段很長的路。在現(xiàn)在的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在著渠道矛盾、體制矛盾、利益分配的矛盾。

除此之外，媒體融合讓信息在每個領(lǐng)域縱深發(fā)展，這也使得媒體融合需要更多的資金進(jìn)行信息挖掘和媒體運(yùn)營，當(dāng)下的媒體融合與“縱深發(fā)展”還是有一定的差距，制度的不完善加上政策的缺失，管理手段的不健全等問題嚴(yán)重制約著媒體融合的發(fā)展。

（一）傳播方式

據(jù)調(diào)查顯示，年齡段與媒體接觸的習(xí)慣有著密不可分的聯(lián)系。首先，35歲以下的年輕群體，對于信息的接受主要來自于互聯(lián)網(wǎng)。對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注少之又少。對于這部分人來說，生活中常常進(jìn)行碎片化的閱讀，對于短小、精悍、有趣的內(nèi)容尤為喜愛。傳統(tǒng)新聞信息，相較于如今的新媒體內(nèi)容來說，比較枯燥無味，在閱讀量和點(diǎn)擊量方面比較不占優(yōu)勢。過分嚴(yán)肅刻板的內(nèi)容、缺乏可讀性和趣味性，這也使得本就快節(jié)奏生活的年輕人，在新媒體上不愿意去看這些新聞內(nèi)容。很長一段時間，我國對于新聞媒體的內(nèi)容把關(guān)十分嚴(yán)格，這對于媒體融合來說并不是一件好事，一定程度上限制了傳統(tǒng)內(nèi)容的發(fā)展和創(chuàng)新。

（二）盈利沖突

新媒體的發(fā)展和爆發(fā)已經(jīng)有一定時間，并不屬于嶄新的行業(yè)了。在渠道與運(yùn)營上，已經(jīng)自成一派，形成了屬于新媒體自己的體系。對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體給予他們的空間已經(jīng)少之又少，無論是未來發(fā)展，還是目前盈利，都遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體。但是就公信力方面來說，傳統(tǒng)媒體還是有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。如今媒體融合趨勢顯著的同時，不禁又讓人思考，傳統(tǒng)的公信力與如今流量至上的新媒體，如果融合在一起，那么利益之間如何分配，是分配給傳統(tǒng)的公信力還是分給新媒體的流量呢？這是橫亙在媒體融合發(fā)展之間的一堵不得不面對的墻壁。

三、媒體融合發(fā)展構(gòu)想

對于未來媒體融合與發(fā)展，首先可以通過大數(shù)據(jù)建立一個完善的用戶評價機(jī)制，針對用戶停留的時間、互動的頻率等因素進(jìn)行參考，驅(qū)使媒體發(fā)布質(zhì)量高、豐富的內(nèi)容，推動媒體發(fā)展;其次對傳統(tǒng)媒體思想進(jìn)行改變，抓住當(dāng)下年輕人接受信息的特點(diǎn)，在不同形式上、內(nèi)容上、題材上進(jìn)行突破創(chuàng)新;最后，發(fā)展縱深媒體融合，強(qiáng)化閱讀深度和廣度，吸引固定人群。

四、結(jié)語

新時代、新機(jī)遇、新發(fā)展，如何把握時代媒體融合浪潮，是每個媒體人值得深思的問題，但是無論如何，傳播更高效、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的信息是媒體的基本，只有做好基本的內(nèi)容，才能往更遠(yuǎn)更廣的道路走去。