劉冰瑤

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的迅猛發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴大，史無前例的網(wǎng)絡(luò)治理難題，以及西方敵對勢力在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的意識形態(tài)滲透、文化霸權(quán)壓制等使得我國主流意識形態(tài)的話語權(quán)、管理權(quán)、領(lǐng)導權(quán)受到挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)主流文化被邊緣化的現(xiàn)象。本文將從微博熱搜改版事件出發(fā)，分析我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)所面臨的問題并進一步探究其解決方案。

關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò);意識形態(tài);微博熱搜榜

擁有4億月活躍用戶的新浪微博，是目前中國信息交流的重要平臺之一，數(shù)以億計的中國網(wǎng)民通過該平臺來獲取信息發(fā)表觀點。1月27日新浪微博進行了為期一周的整改，重新上線其熱搜榜服務(wù)，新版熱搜榜較之舊版新增了“新時代”板塊，著重突出符合社會主義價值觀的正能量板塊。

一、微博熱搜榜改版前以及改版后所表現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)特點

根據(jù)中國社科院輿情實驗室2017年12月在全國的調(diào)查結(jié)果顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)了解當前“意識形態(tài)”的網(wǎng)民達79.2%，通過微博微信了解的網(wǎng)民達59%;通過互聯(lián)網(wǎng)了解國外社會思潮的網(wǎng)民達82.8%，通過微博微信了解的網(wǎng)民達44.3%，互聯(lián)網(wǎng)成為社會思潮和意識形態(tài)獲取、傳播、擴散的主要渠道，其中微博平臺的力量不容小視。

新浪微博熱搜榜是對用戶搜索關(guān)鍵詞總次數(shù)的榜單排名，一定程度上反映了用戶對熱點事件的關(guān)注程度。在未改版之前，熱搜榜單上多為娛樂化信息，泛娛樂化現(xiàn)象嚴重，同時某些未經(jīng)證實但卻足夠吸引眼球的負面化信息，在金錢的暗箱操作下也能輕松上榜，引起更大的關(guān)注與討論甚至造成轟動。新浪微博是深刻影響社會公共空間的形成機制和傳播方式，匯聚民意、反映民情的重要平臺，其熱搜榜本該發(fā)揮社會民生實時監(jiān)測系統(tǒng)的功能。但事與愿違，表面上風平浪靜的數(shù)據(jù)榜單，實際上卻暗藏玄機，在此之下我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)問題也逐漸顯露。部分別有用心之人，扶植微博大V用戶，借助錯誤思潮炒作熱點事件，否定我國現(xiàn)行社會制度，社會事件泛政治化現(xiàn)象凸顯，將社會事件經(jīng)過議程轉(zhuǎn)換和話題嫁接，演化泛化為制度問題、人權(quán)問題。微博大V用戶出現(xiàn)“圈層化”特點，并有向街頭政治發(fā)展的跡象，或成為海外反華制華輿論的攻擊由頭與“顏色革命”的利用工具。例如在2017年針對房價問題，引起了網(wǎng)民大討論，有關(guān)房價的關(guān)鍵詞多次上榜，在輿論討論中個別擁有眾多粉絲的大V用戶發(fā)表不負責任的言論，引導了輿論的方向，激化了焦慮情緒持續(xù)變種變異，產(chǎn)生忽視發(fā)展成果、漠視社會進步與蔑視黨的領(lǐng)導的輿情暗示，無形中消磨著政府和黨的公信力。

新浪微博熱搜榜改版后，新時代熱搜榜上線，較之舊版泛娛樂化現(xiàn)象，有了很大的改變。有關(guān)國家建設(shè)等正能量信息增多，弘揚社會主義核心價值觀，宣傳中華優(yōu)秀文化，展現(xiàn)我黨積極精神面貌等成為其主要內(nèi)容。改版后的成果主要集中表現(xiàn)在五個方面。第一，我國主流意識形態(tài)的傳播力、影響力進一步提升。各主流官方媒體大V，如紫光閣、人民網(wǎng)等，借助微博平臺，以更加親民的形式倡導社會主義核心價值觀。針對網(wǎng)民熱議的社會事件，主流媒體起到了帶頭作用。正如習近平主席所強調(diào)的“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)”，倘若只占有陣地而不能積極發(fā)聲，就難以守牢陣地。改版后各大主流媒體的硬氣發(fā)聲和微博技術(shù)支持，強有力地鞏固了我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)宣傳陣地。第二，網(wǎng)民對國家建設(shè)更有信心，愛國主義和民族自豪感不斷被激發(fā)。熱搜榜改版后，“厲害了·中國高鐵”

“十九屆中央第一輪巡視”“飛天時代楷模”等正能量熱搜紛紛上榜，引起了超高點擊量，微博觀察中國社會的窗口作用再次重現(xiàn)。各大正能量主題在微博上被廣泛傳播，廣大網(wǎng)民對國家政治經(jīng)濟發(fā)展前景充滿信心和期待，同時由電影《厲害了我的國》等引起的熱搜話題，激起了眾多網(wǎng)民的愛國情懷和民族自豪感。第三，全黨緊抓網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)的工作成效顯著，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)陣地不斷擴展。改版后，微博平臺利用相關(guān)技術(shù)對某些未證實的惡性事件、易激起民憤的不實事件進行限流，有效地控制其傳播量，進一步降低惡劣影響。大規(guī)模的全網(wǎng)聯(lián)動惡性事件少發(fā)，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境總體向積極理性方向發(fā)展，形成量較為良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境，大V用戶慎言發(fā)聲，中V用戶異軍突起，小V用戶積極參與，全民積極理性參與的輿論格局逐步形成與。傳播主流價值觀的網(wǎng)上紅色地帶不斷壯大，網(wǎng)民自我教育、自我引導能力明顯增強。微博熱搜改版對我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)起到了積極作用，但其所帶來的改變，仍有待觀察，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)事業(yè)仍舊任重道遠。

二、當前我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)存在的問題

習近平總書記在分析了我國當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的總體態(tài)勢后，做出了“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”的重大論斷，把做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作擺在了事關(guān)黨和國家事業(yè)長久穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略高度。這表明了網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新時代爭奪意識形態(tài)話語權(quán)的主戰(zhàn)場，而當前我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)中主要面臨著以下問題：

（一）西方文化滲透問題嚴重

無論是中華文明還是西方文明，都是平等且合理存在的不同意識形態(tài)系統(tǒng)，并未有優(yōu)劣高低之分。但在現(xiàn)實中，文明依附于國家實力，出現(xiàn)高低差異，處于優(yōu)勢地位的文明試圖強迫其他文明屈從，在網(wǎng)絡(luò)中這一現(xiàn)象更為明顯。網(wǎng)絡(luò)突出的開放性、隱匿性等特征使之成了意識形態(tài)斗爭的重要戰(zhàn)場。主要表現(xiàn)為西方文明對中華文明的滲透與侵犯以及中國“威脅”論的傳播。一方面西方國家憑借其強勁的國家實力，占領(lǐng)著文化領(lǐng)域主導地位，在各個方面成為國際社會追捧的流行趨勢，這顯然帶有文化霸權(quán)色彩，西方文化與其意識形態(tài)之間關(guān)系十分緊密，使其強烈的意識形態(tài)觀念藏匿于文化中，對中國的主流意識形態(tài)造成不小的沖擊。另一方面西方國家支持反動媒體，雇傭大量水軍在境外，惡意造謠，將中國形象妖魔化，別有用心地利用中國敏感社會事件，扶植反華代理人，如一些“意見領(lǐng)袖”“微博大V”等，以“言論自由”為外衣，大力鼓噪“網(wǎng)絡(luò)價值中立論”“網(wǎng)絡(luò)自由論”等錯誤觀念，對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成了很大的污染與破壞。

（二）社會思潮多元化，主流意識形態(tài)影響力被

“邊緣化”

網(wǎng)絡(luò)以其自身優(yōu)勢吸引著眾多年輕的關(guān)注，并深刻影響著他們的日常生活甚至思維方式、價值觀等。各種思潮在網(wǎng)絡(luò)空間中迸發(fā)，但難免會有不實信息、惡意信息以及非馬克思主義思潮的存在，擠壓了主流聲音的傳播路徑，干擾了馬克思主義意識形態(tài)的傳播，一定程度上使得主流意識形態(tài)影響力被邊緣化。習近平指出：

“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了?！鄙鐣汲蓖鶗⑵浔举|(zhì)立場藏匿，蒙蔽了涉世未深的年輕網(wǎng)民，例如新自由主義、歷史虛偽主義、新權(quán)威主義等。社會思潮本質(zhì)上是一種意識形態(tài)，體現(xiàn)著一定階層的價值觀念，與馬克思主義相對立，使部分網(wǎng)民對我國馬克思主義信仰教育產(chǎn)生了懷疑和抵觸情緒。這些社會思潮干擾了馬克思主義的發(fā)展，一定程度上削弱了馬克思主義的指導地位，使得主流意識形態(tài)影響力被邊緣化。

三、加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)的建議

（一）重視網(wǎng)絡(luò)空間三權(quán)（話語權(quán)、管理權(quán)、領(lǐng)導權(quán)）問題

習近平總書記強調(diào)：“一個政權(quán)的瓦解往往是從思想領(lǐng)域開始的，政治動蕩、政權(quán)更迭可能在一夜之間發(fā)生，但思想演化是個長期過程。思想防線被攻破了，其他防線就很難守住?！币虼耍行Х乐咕W(wǎng)絡(luò)負面信息在我國意識形態(tài)領(lǐng)域引發(fā)“蝴蝶效應”，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)空間三權(quán)，對于維護國家政權(quán)安全十分重要，同時要堅持網(wǎng)絡(luò)主權(quán)原則，確保對互聯(lián)網(wǎng)的管轄權(quán)與控制權(quán)，破除充斥著網(wǎng)絡(luò)空間的意識形態(tài)建設(shè)認識誤區(qū)，同時必須鞏固馬克思主義意識形態(tài)的指導地位，展現(xiàn)其理論精華，努力彰顯中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，構(gòu)建具有中國特色、中國風格、中國氣派的話語體系。使網(wǎng)絡(luò)話語與主流意識形態(tài)話語同向而行，從而進一步增強網(wǎng)絡(luò)空間抵御各種非主流意識形態(tài)和社會思潮的能力，有效瓦解西方在意識形態(tài)建設(shè)領(lǐng)域?qū)χ袊年幹\。

（二）完善制度建設(shè)，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力，維護網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，更不能成為監(jiān)管灰色區(qū)域，要使主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中堅定頂梁柱作用，維護網(wǎng)絡(luò)良性輿論環(huán)境，就必須完善制度建設(shè)，提供制度保障。一方面要加強對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管力度，完善意識形態(tài)審查制度。要沖破“網(wǎng)絡(luò)自由論”的認識誤區(qū)，做好意識形態(tài)的審查工作，從技術(shù)監(jiān)管、黨和政府監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)運營商監(jiān)管以及社會力量監(jiān)管四方面進行，形成全方位的監(jiān)管體系。同時要保障民眾正當?shù)难哉撟杂蓹?quán)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交流平臺的作用，保持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的活力和生命力。另一方面要完善凈化網(wǎng)絡(luò)空間的制度，維護健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。對忽略自身責任擔當，只重視經(jīng)濟效益，漠視社會效益的不良媒體，必須利用剛性制度肅清網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

（三）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)人才

作為我國意識形態(tài)主導的馬克思主義，在網(wǎng)絡(luò)陣地和人才培養(yǎng)方面還存在著很多問題。例如，馬克思主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺還不足，教育宣傳效果不足，網(wǎng)民接受力仍不夠等。因此要著力培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)宣傳人才和技術(shù)型人才，打造優(yōu)質(zhì)宣傳團隊，體用高效宣傳平臺，如微博、微信等，建設(shè)一批宣傳馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)平臺，充分發(fā)揮其輿論主導作用，提升馬克思主義的影響力。同時要創(chuàng)新宣傳形式，以更加“接地氣”的形式，以人民群眾更喜聞樂見的方式宣傳馬克思主義思想，積極推進馬克思主義中國化、時代化、民眾化，增加對馬克思主義的認同感，提高民眾的馬克思主義修養(yǎng)，從而加強馬克思主義的感染力、吸引力。

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