劉治強(qiáng)

摘? ?要：電商扶貧不僅能促進(jìn)農(nóng)民增收，還能為三峽庫(kù)區(qū)助力脫貧提供新路徑。分析了電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中存在的問(wèn)題，并提出解決農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的方法，通過(guò)電商扶貧生產(chǎn)模式推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：奉節(jié)臍橙;電商扶貧;問(wèn)題

文章編號(hào)： 1005-2690（2019）13-0152-01? ? ? ?中圖分類號(hào)： F724.6;F323.8? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

奉節(jié)縣位于重慶市東部地區(qū)，屬于長(zhǎng)江三峽庫(kù)區(qū)腹心。該地區(qū)以山地為主，具有連綿起伏、群山萬(wàn)壑的地貌特征，受地形影響，氣候變化明顯;四季分明、日照充足、雨水充沛是典型的中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。獨(dú)特的自然條件產(chǎn)生了馳名中外的“奉節(jié)臍橙”，憑借著“無(wú)臺(tái)風(fēng)、無(wú)凍害、無(wú)檢疫性病蟲害”種植優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了“1棵樹(shù)養(yǎng)活30萬(wàn)人”，如今奉節(jié)臍橙種植規(guī)模2.2萬(wàn)hm2，年產(chǎn)量30萬(wàn)t，產(chǎn)值高達(dá)24億元，轉(zhuǎn)變成了“1棵樹(shù)致富30萬(wàn)人”。

作為中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品，奉節(jié)臍橙一直跟隨現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，通過(guò)電商扶貧，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入，走新型致富之路，帶動(dòng)奉節(jié)縣輻射整個(gè)三峽庫(kù)區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年奉節(jié)縣電商交易額多達(dá)36億元，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額突破6億元，電商扶貧體系覆蓋3萬(wàn)多貧困農(nóng)戶，幫助戶均節(jié)支800元，帶動(dòng)貧困戶戶均增收1900元。

電商扶貧是奉節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，推進(jìn)奉節(jié)臍橙電商扶貧是必由之路，不僅能促進(jìn)農(nóng)民增收，還能為三峽庫(kù)區(qū)助力脫貧提供新路徑。通過(guò)電商扶貧生產(chǎn)模式，有力地推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型。

1? ?電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中存在的問(wèn)題

1.1? ?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不健全

奉節(jié)縣貧困農(nóng)村多處于山地區(qū)域，寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)困難，覆蓋面積較少，導(dǎo)致農(nóng)村缺乏硬件設(shè)施，電商銷售應(yīng)用能力低，由于農(nóng)戶無(wú)法使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行銷售，影響了臍橙的電商銷售額。對(duì)于貧困農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)置網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也是一項(xiàng)較大的開(kāi)支，因此農(nóng)戶使用率普遍較低。

1.2? ?農(nóng)產(chǎn)品物流體系不完善

農(nóng)村道路交通建設(shè)不完善，為奉節(jié)臍橙運(yùn)輸帶來(lái)了困難，運(yùn)輸成本高、時(shí)間長(zhǎng)、效率低使臍橙銷售在物流環(huán)節(jié)的成本加大，降低了利潤(rùn)空間。在奉節(jié)農(nóng)村地區(qū)，第三方物流公司大部分是小型企業(yè)，由于企業(yè)規(guī)模小、資金有限，在運(yùn)輸時(shí)間和服務(wù)質(zhì)量滿足不了電子商務(wù)運(yùn)輸?shù)男枨蟆?/p>

1.3? ?農(nóng)戶專業(yè)知識(shí)能力差

在奉節(jié)縣從事農(nóng)業(yè)種植的農(nóng)戶本身文化水平較低，學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，難以掌握電商的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)少，這也是三峽庫(kù)區(qū)的普遍現(xiàn)象。只有少數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者掌握線上銷售農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)，大部分農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)缺乏了解，接受能力低。

2? ?解決農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的方法

2.1? ?加快建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是奉節(jié)臍橙電商銷售的基礎(chǔ)，只有強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能促進(jìn)奉節(jié)臍橙的口碑宣傳和電商銷售。政府針對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，規(guī)劃好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，增加對(duì)這一塊領(lǐng)域的財(cái)政支持與技術(shù)支持，使農(nóng)戶更好更快地銷售農(nóng)產(chǎn)品，提高收入，擺脫貧困。政府同時(shí)加強(qiáng)與手機(jī)、電腦企業(yè)的合作，對(duì)貧困農(nóng)戶購(gòu)置網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行政策補(bǔ)貼，真正地把科技產(chǎn)品落實(shí)到農(nóng)戶。鼓勵(lì)農(nóng)戶使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售臍橙，對(duì)電商帶來(lái)的好處與便利進(jìn)行宣傳和培訓(xùn)，調(diào)動(dòng)農(nóng)戶的積極性。

2.2? ?完善物流運(yùn)輸體系

臍橙作為水果產(chǎn)品，在運(yùn)輸過(guò)程中必須保證運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性和保鮮能力，如果沒(méi)有正規(guī)的物流配送體系，會(huì)嚴(yán)重影響臍橙的銷售，造成資源浪費(fèi)，增加農(nóng)戶生產(chǎn)成本。提高物流企業(yè)自身的運(yùn)行能力，加快實(shí)現(xiàn)第三方物流企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，對(duì)運(yùn)輸?shù)恼麄€(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格管理，對(duì)運(yùn)輸工具的選擇、裝卸流程的規(guī)范、保鮮庫(kù)存技術(shù)等進(jìn)行系統(tǒng)化的完善。拓寬農(nóng)產(chǎn)品第三方物流融資渠道，政府為引導(dǎo)，鼓勵(lì)民間資本投資，增加資金支持，為物流企業(yè)注入新鮮血液。政府要加強(qiáng)對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的道路建設(shè)，為物流配送給予便利交通，保證臍橙安全運(yùn)輸。

2.3? ?培養(yǎng)電商運(yùn)營(yíng)人才

在奉節(jié)農(nóng)村的教育普及并不完善，因此農(nóng)戶的文化知識(shí)水平較低，對(duì)于電商銷售模式的接受度不高，網(wǎng)絡(luò)銷售手段更加不精通，導(dǎo)致臍橙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期。相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的推廣和培訓(xùn)，通過(guò)線上、線下相結(jié)合的方法，組織農(nóng)戶到培訓(xùn)基地進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行線上學(xué)習(xí)，為農(nóng)戶創(chuàng)造便利的學(xué)習(xí)環(huán)境。政府聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員，為農(nóng)戶組織免費(fèi)咨詢服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的實(shí)際指導(dǎo)，鼓勵(lì)農(nóng)戶自主學(xué)習(xí)，提高電子商務(wù)意識(shí)，鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)奉節(jié)臍橙農(nóng)戶脫貧致富。

2.4? ?拓寬電商銷售渠道

從生產(chǎn)源頭對(duì)奉節(jié)臍橙進(jìn)行管控，禁止擅自制作商標(biāo)，建立統(tǒng)一的奉節(jié)臍橙品牌包裝，規(guī)范臍橙產(chǎn)業(yè)，為電商扶貧的工作開(kāi)辟第一通道。電商模式要因地制宜拓寬銷售渠道，政府加強(qiáng)與第三方電子商務(wù)平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種模式適合于農(nóng)民合作社以及種植大戶。由于社交軟件的迅速發(fā)展，可以利用自媒體宣傳銷售奉節(jié)臍橙，借助第三方支付平臺(tái)進(jìn)行線上交易。電商銷售模式省去了中間商交易環(huán)節(jié)，降低了臍橙生產(chǎn)成本，有利于提高農(nóng)戶利潤(rùn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)既豐富了購(gòu)買渠道，又能買到物美價(jià)廉的奉節(jié)臍橙。這種電商模式適合于小型個(gè)體農(nóng)戶，有利于填補(bǔ)電商銷售的薄弱環(huán)節(jié)。

（收稿日期：2019-08-14）