宋駿

摘 ? ?要：就廣播而言，其作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性自不待言，低成本和及時(shí)性也為其節(jié)目的生產(chǎn)制作和快速傳播打開(kāi)了方便之門。但是，互聯(lián)網(wǎng)大潮下，在“小屏取代大屏”的時(shí)代，受眾有了對(duì)音、視、圖、文的多元需求時(shí)，廣播要考慮蛻變升級(jí)——做好傳統(tǒng)的廣播業(yè)務(wù)、與時(shí)俱進(jìn)打造新節(jié)目、維護(hù)權(quán)威性，同時(shí)開(kāi)拓思路，線上線下有機(jī)一體，發(fā)力周邊產(chǎn)品，用“融媒體”的形式多維度傳播，提高“變現(xiàn)”能力，我將之稱為“一專多元”。

關(guān)鍵詞：廣播;時(shí)代;創(chuàng)新

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

這是“百度百科”給出的定義，“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見(jiàn)摸得著的具體行為。

自從“融媒體”的叫法出現(xiàn)后，新媒體的快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的唱衰就在媒體圈大行其道。廣播，作為傳統(tǒng)媒體的一員，盡管私家車的快速普及給了其發(fā)展的第二個(gè)春天，但是，面對(duì)新媒體的步步進(jìn)逼，其“聲音”的傳播通道似乎也在被壓減。如何“抱團(tuán)取暖”，成了包括廣播人在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體人需要共同面對(duì)的問(wèn)題。

時(shí)至年底，國(guó)家廣播電視總局主辦的“全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)領(lǐng)軍人才、青年創(chuàng)新人才研討班”在珠海開(kāi)班，為媒體人交流探討當(dāng)前媒體形勢(shì)，提供了很好的平臺(tái)。

雖然天已入冬，但嶺南20度上下的天氣，卻給來(lái)自北方的我一種春風(fēng)拂面之感，和煦溫暖的天氣，似乎也在幫助全國(guó)的媒體同行通過(guò)熱烈的討論碰撞出思想的火花，為傳統(tǒng)媒體找出一條行之有效的“融媒體”方案。

所謂“干一行愛(ài)一行”，每一個(gè)行當(dāng)都有他人無(wú)法替代、無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。就廣播而言，其作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性自不待言，低成本和及時(shí)性也為其節(jié)目的生產(chǎn)制作和快速傳播打開(kāi)了方便之門。但是，互聯(lián)網(wǎng)大潮下，在“小屏取代大屏”的時(shí)代，受眾有了對(duì)音、視、圖、文的多元需求時(shí)，廣播要考慮蛻變升級(jí)——做好傳統(tǒng)的廣播業(yè)務(wù)、與時(shí)俱進(jìn)打造新節(jié)目、維護(hù)權(quán)威性，同時(shí)開(kāi)拓思路，線上線下有機(jī)一體，發(fā)力周邊產(chǎn)品，用“融媒體”的形式多維度傳播，提高“變現(xiàn)”能力，我將之稱為“一專多元”。

兄弟媒體的分享中，有幾個(gè)經(jīng)典案例給了我較大啟發(fā)。云南廣播電視臺(tái)新媒體中心，通過(guò)細(xì)化目標(biāo)受眾，制作針對(duì)性極強(qiáng)的短視頻，形成了在手機(jī)端快速傳播的強(qiáng)大聲勢(shì)，市場(chǎng)反饋非常好。而作為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播媒體——廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心，曾策劃了一個(gè)包括廣播在內(nèi)的多渠道傳播的經(jīng)典案例——可燃冰項(xiàng)目。

可燃冰是天然氣水合物的通俗叫法，2013年6月至9月，我國(guó)在廣東沿海珠江口盆地東部海域首次鉆獲高純度天然氣水合物樣品。作為“近水樓臺(tái)”，廣東廣電將這一項(xiàng)深?yuàn)W的科學(xué)研究，除了進(jìn)行線上節(jié)目的傳統(tǒng)報(bào)道外，與科技部門合作，編排舞臺(tái)劇、出版科普?qǐng)D書(shū)，舞臺(tái)劇多次商演取得巨大成功，科普?qǐng)D書(shū)也受到了家長(zhǎng)和孩子們的歡迎?？梢哉f(shuō)，這一新聞事件的傳播，真正做到了線上線下有機(jī)一體，并通過(guò)周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了盈利。

內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰廣播電視臺(tái)農(nóng)村牧區(qū)廣播，原創(chuàng)動(dòng)漫配音大賽，這是少兒繳納報(bào)名費(fèi)參加動(dòng)漫配音的一項(xiàng)賽事，已經(jīng)成功舉辦了6期，由贊助商提供場(chǎng)地、電臺(tái)主持人擔(dān)任評(píng)委、選手報(bào)名參賽?；顒?dòng)不僅為商家聚集了人氣，也為電臺(tái)提升了知名度和營(yíng)收，參賽選手還能獲得證書(shū)及物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)了“三贏”。未來(lái)，配合選手配音片段的線上展播，可以與商家深度合作，拓展?fàn)I收渠道。

另外，廣播節(jié)目創(chuàng)新，永遠(yuǎn)是“一專多元”中的魂，沒(méi)有好聽(tīng)的節(jié)目，就失去了節(jié)目賴以生存的受眾基礎(chǔ)，而好的節(jié)目沒(méi)有強(qiáng)大的“變現(xiàn)”能力，就讓廣播媒體失去了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源。所以，研發(fā)精品節(jié)目，試水“會(huì)員制”，將精品節(jié)目通過(guò)自己的“融媒體”渠道包裝再制作，形成聲音產(chǎn)品面向會(huì)員付費(fèi)收聽(tīng)，或許是一條可以嘗試之路。

回到石家莊，著手寫(xiě)下這篇文章的時(shí)候，屋外已是冰點(diǎn)以下，這才讓我真正意識(shí)到——冬天到了。但廣播等傳統(tǒng)媒體的冬天是否已經(jīng)真正到來(lái)，取決于每一位媒體人見(jiàn)仁見(jiàn)智、創(chuàng)新圖變。如果能夠在保證自身權(quán)威性的前提下，真正利用好“融媒體”的發(fā)展模式，也就真正做到了在傳統(tǒng)媒體的唱衰聲中披荊斬棘，搭乘融媒時(shí)代的順風(fēng)車，持續(xù)精進(jìn)。

畢竟，冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？