摘要：社會經濟的持續(xù)發(fā)展，對于企業(yè)而言不僅是機遇，同時也是挑戰(zhàn)。新經濟背景下企業(yè)所制定的市場營銷戰(zhàn)略對于企業(yè)發(fā)展將會產生至關重要的作用。市場營銷戰(zhàn)略不單單會影響企業(yè)經濟效益，同時也會對企業(yè)品牌形象以及社會口碑的構建產生深遠影響。為此，本文詳細論述新經濟對于企業(yè)發(fā)展所產生的影響，并列舉當前新經濟背景下，企業(yè)市場營銷中遇到的問題，針對問題提出企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新思路。

關鍵詞：新經濟;市場營銷戰(zhàn)略;創(chuàng)新

中圖分類號：F274 ?文獻識別碼：A ?文章編號：

2096-3157（2019）29-0011-02

企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略的根本目標是為企業(yè)帶來豐厚的經濟效益，可是在新經濟背景下，市場需求、消費關注點在時刻變化中，如何能夠順應時代的發(fā)展方向，使得企業(yè)的發(fā)展更加具備戰(zhàn)略性特征，這是很多企業(yè)亟待解決的重要營銷問題[1]。隨著社會的持續(xù)進步，企業(yè)需要扭轉傳統(tǒng)市場營銷理念，從新經濟領域分析如何實施市場營銷工作才可以提升企業(yè)競爭力，為企業(yè)發(fā)展提供原動力。為此，筆者對新經濟背景下企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新方法展開了論述，對當前經濟環(huán)境下企業(yè)市場營銷工作提出了諸多建議。

一、新經濟概述

美國《商業(yè)周刊》在1996年提出了一組文章，首次提出了“新經濟”的概念。新經濟指的是在經濟全球化浪潮的推動下產生的由高科技產業(yè)為核心的全新經濟體系。相較于傳統(tǒng)經濟而言，新經濟具備了低通貨膨脹、低失業(yè)、高增長的基本特征[2]。當前，世界正在進入由信息產業(yè)作為主體的新經濟發(fā)展時代。

相較于傳統(tǒng)經濟而言，新經濟有著特殊的經濟形態(tài)，表現(xiàn)在核心產業(yè)、中心活動以及經濟目標實現(xiàn)情況等方面的差異性。首先，從核心產業(yè)來看，傳統(tǒng)經濟是將第二產業(yè)作為核心，新經濟不單單包含了第三產業(yè)當中的云計算、物聯(lián)網(wǎng)等高科技新興產業(yè)，同時也包括了第一、第二產業(yè)中的部分內容。其次，傳統(tǒng)經濟將生產活動作為核心，將多數(shù)經濟資源完全用于生產環(huán)節(jié)，提升生產效率以及擴大產能是企業(yè)關心的焦點問題，而新經濟是將服務以及研發(fā)作為核心活動。最后，經濟目標實現(xiàn)情況的差異。依據(jù)傳統(tǒng)經濟學理論，高膨脹率誘發(fā)低失業(yè)率，維持低膨脹率則必然會導致失業(yè)率的增高。但是，從上世紀90年代美國出現(xiàn)新經濟以來，其維持了十多年的經濟增長，失業(yè)率維持在5%，通脹率保持在3%。

二、新經濟對企業(yè)發(fā)展的影響

1市場需求發(fā)生變化隨著我國經濟水平的不斷提升，人們的消費理念以及生活質量都發(fā)生了改變。消費需求也出現(xiàn)了全新的要求，從過去的大眾化逐漸轉變?yōu)閭€性化。對于市場需求的這種變化，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略要做出相應的調整，從消費者需求出發(fā)，按照企業(yè)的實際發(fā)展方向鎖定特定目標人群，依托大數(shù)據(jù)對消費者心理進行挖掘，以此為基礎，完善企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略[3]。

2競爭日趨激烈市場經濟體制以及全球經濟的來臨為企業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。假如企業(yè)無法在新經濟背景下找到與時代發(fā)展同步的營銷思路，那么企業(yè)所遭受的影響將不只是利潤的降低，甚至還會導致企業(yè)無法生存。

3相似產品增多隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡中可以搜集到各種各樣的產品類型，在某家企業(yè)創(chuàng)新出某件產品之后，在很短的時間里市場上就會出現(xiàn)大量的同類或者是同質產品，這會導致產品所具備的特殊性存活時間持續(xù)縮短。為此，企業(yè)不單單要重視產品創(chuàng)新，同時還要掌握把控市場規(guī)律的方法，學習如何及時地轉變營銷思路，提升市場應激能力。

4消費關注點變化新經濟背景下，消費者所關注的焦點不再是單純的產品品牌，也會關注產品的質量、健康和時尚等方面的內容，因此企業(yè)在市場營銷戰(zhàn)略的制定過程中，不單單要宣傳產品的品牌，同時也要注重產品設計，使其能夠滿足消費者的需求，這就要求企業(yè)必須要具備快速的市場反應能力，根據(jù)消費關注點的變化及時調整營銷戰(zhàn)略。

三、新經濟背景下企業(yè)市場營銷中存在問題

1營銷模式同質化嚴重在新經濟背景下，很多企業(yè)在開展營銷活動的時候通常會參考當前市場上比較流行的營銷方法，或者是照搬西方國家的先進營銷模式，完全沒有從企業(yè)的實際情況出發(fā)，只是簡單的復制，營銷活動實施過于機械化，缺少靈活性。除此之外，國內的諸多企業(yè)在營銷模式上的同質化問題，也使得企業(yè)之間的營銷優(yōu)勢不復存在。為了提升營銷效果，企業(yè)之間大打價格戰(zhàn)，以此獲得更多的市場份額，這種依靠價格獲取市場競爭優(yōu)勢的方法將會造成整個行業(yè)產品利潤的降低，不利于行業(yè)有序發(fā)展。

2市場營銷觀念陳舊目前，我國正處于市場經濟體制，很多企業(yè)卻依然停留在過去的經濟體制下，秉承著傳統(tǒng)營銷理念。在市場經濟體制下，任何商品都面臨著巨大的競爭壓力，為了提升產品的市場競爭力，很多企業(yè)會選擇當下流行的產品進行生產，并制定相應的營銷戰(zhàn)略，這會導致在很短的時間，這種產品數(shù)量急劇增加，市場隨之飽和，供求關系嚴重失衡，產品被大量的積壓，企業(yè)資金的回流速度變慢，資金周轉存在困難，不利于企業(yè)長遠發(fā)展[4]。

3市場調研力度不足不論在什么經濟體制下，企業(yè)想要提升自身的市場競爭力，都需要對市場進行充分的調研工作，充分掌握市場需求，只有這樣才能夠制定出企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進而指導企業(yè)實施市場營銷戰(zhàn)略。從當前的情況來看，很多企業(yè)并不重視前期的市場調研工作，存在著盲目跟風的情況。產生這種現(xiàn)象的原因是深層次的，一方面是企業(yè)內部缺少相應的市場調研部門，給予的經費支持力度不足。另一方面，調研工作不夠徹底，只是調研了某個方面，比如從微觀層面調研了產品的社會價值與銷量，而沒有從宏觀層面調研我國經濟發(fā)展情況、國民收入情況以及各項制度等方面的內容。

四、新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思路

1豐富營銷模式

在產品上市前期，企業(yè)需要做好調研工作，制定出多元化的營銷戰(zhàn)略，充分滿足消費者的需求。例如，企業(yè)可以實施廣告宣傳，確立企業(yè)在社會上的良好形象，也能夠借助新聞媒體以及互聯(lián)網(wǎng)宣傳新產品，這樣不僅能夠提升產品知名度，讓更多的消費者可以充分了解企業(yè)的產品，進而提升消費者企業(yè)產品認知度以及忠誠度。并且，企業(yè)能夠使用多種多樣的營銷手段提升產品的銷售量，假如是全新的消費群體，企業(yè)可以采用贈送試用裝或者是買一送一的方式，激發(fā)消費者購買欲。假如消費群體相對穩(wěn)定，能夠使用打折促銷的形式，穩(wěn)定產品銷量。假如是競爭對手的客戶群體，那么此時企業(yè)就需要主動出擊，銷售人員攜帶樣品與客戶進行面對面的溝通，和消費者之間構建更加和諧以及穩(wěn)定的關系，增加彼此的互信度。

2更新營銷理念

企業(yè)在市場經濟體制下，制定有效的營銷戰(zhàn)略，將是其基本發(fā)展手段，同時也是提升市場競爭的重要方式。從目前的形勢來看，企業(yè)制定長期的營銷戰(zhàn)略需要對目前營銷理念進行創(chuàng)新，并將其用于實踐工作中，保證戰(zhàn)略目標更加精確和完善，改變過去傳統(tǒng)、陳舊的營銷模式，全面而又快速地提升企業(yè)的經濟價值。伴隨著信息技術的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)市場營銷面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時也存在著大量的發(fā)展機會[5]。企業(yè)能夠依托大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，借鑒其他企業(yè)以及發(fā)達國家的先進經驗，結合我國的國情以及企業(yè)自身的實際情況，對營銷理念進行改造、創(chuàng)新，保證營銷理念能夠與時代發(fā)展同步。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)營銷渠道更加暢通，營銷人員能夠通過網(wǎng)絡及時掌握消費者以及市場的實際需要，并且做好相應的總結工作，然后將消費者的需求以及企業(yè)實際情況進行有效融合。營銷理念和企業(yè)市場營銷效果之間有著緊密的聯(lián)系，企業(yè)管理者要重視營銷理念創(chuàng)新，只有這樣才可以保證企業(yè)所制定的市場營銷戰(zhàn)略可以和企業(yè)的發(fā)展方向保持同步。

此外，新經濟背景下，國家對于環(huán)保的管控力度越來越嚴格，如何提升產品的環(huán)保附加值是企業(yè)營銷工作中需要考量的重要課題。企業(yè)在發(fā)展的進程中，要遵從環(huán)保理念，將社會公益作為出發(fā)點，建設綠色生態(tài)服務體系，提升企業(yè)綠色形象，依托綠色生態(tài)理念吸引更多的消費者，提升企業(yè)的社會認同度。在新經濟背景下，尤其是對于那些污染情況相對嚴重的企業(yè)，要更加關注社會公眾利益，將消費者的關注點轉移到企業(yè)的環(huán)保領域中，大力宣傳企業(yè)所秉承的健康理念以及產品的無公害，這樣可以挽回企業(yè)在消費者心目中的形象。

3加強市場調研

新經濟背景下，需要加強市場調研，以此為基礎制定科學而又合理的市場營銷戰(zhàn)略。為此，需要從以下三個方面入手：第一，企業(yè)內部需要成立市場調研部門。為市場調研工作發(fā)放充足的資金，配備足夠的人員，將市場調研經費支出列入到企業(yè)成本預算當中，從而保證市場調研工作能夠實現(xiàn)制度化建設。第二，充分使用不同的渠道實施市場調研工作。企業(yè)在市場調研的進程中，可以采用自身獨立調研的方法，也可以委托第三方機構實施市場調研，或者是將二者結合起來，提升調研工作的準確性和專業(yè)性[6]。第三，企業(yè)在調研過程中，要保證調研內容的全面。不僅要調研環(huán)境因素，同時還要對市場中的語言、文字等文化因素展開調研。此外，企業(yè)還要調研當前國家的經濟形勢、政策制定情況、國民收入情況以及產品的市場規(guī)模等宏觀因素，保證調研數(shù)據(jù)更加系統(tǒng)。

五、結語

新經濟背景下，企業(yè)面臨著更加激烈的競爭市場。為此，我國企業(yè)想要實現(xiàn)品牌化、國際化、信息化以及創(chuàng)新化的發(fā)展道路，需要對市場營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新，注重傳統(tǒng)營銷理念的更新，融入環(huán)保營銷理念，豐富營銷模式，加強市場調研。合理而又科學的市場營銷戰(zhàn)略有助于提升企業(yè)市場占有率和競爭力，使得企業(yè)能夠走上健康發(fā)展的道路。企業(yè)需要對市場發(fā)展動態(tài)進行密切的關注，應用大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術對市場需求進行有力的挖掘，依據(jù)消費者的實際需求，有效調整企業(yè)的營銷理念，保證營銷戰(zhàn)略能夠與時代同步，提升企業(yè)競爭力。

參考文獻：

[1]胡麗娟新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2017，（09）：66～66

[2]李子婕新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].統(tǒng)計與管理，2017，（10）：158～159

[3]趙春華新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2018，（05）：49～49

[4]黃偉新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維研究[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2018，（5）：428～428

[5]夏妍新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2017，（09）：65～65

[6]何斌基于新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路的分析[J].全國流通經濟，2017，（6）：10～11

作者簡介：

許蔓菁，中原工學院信息商務學院，講師;研究方向：市場營銷。