[摘 要]隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國的平面設計領(lǐng)域也有了一定的飛躍。其中，視覺審美元素作為平面設計的重要組成部分，在視覺效果的表達中起到了關(guān)鍵作用。在平面設計中合理應用視覺審美元素，對提升設計作品的質(zhì)量和水平有著顯著效果，在一定程度上推動了中國設計行業(yè)的發(fā)展。下面，將對現(xiàn)代平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建進行深入分析，提出一些合理的建議，為推動中國設計行業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。

[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代平面設計;視覺審美元素;構(gòu)建

平面設計是通過設計過程將信息及理念以一定的方式傳達給群眾的過程。視覺審美則是個體對世界及其中各種事物的看法，受個人情感和經(jīng)歷的影響，不同個體的審美存在著一定的差異，但就整個社會而言，視覺審美仍是當今設計中的一項大眾化審美觀念，有著一定的普遍性。因此，在平面設計中，要達到向大眾傳達信息的目的，就要更加重視對審美元素的構(gòu)建。

一、審美元素的概述

（一） 基本審美元素

在平面設計中，設計師追求的是為觀眾帶來一種視覺上的享受，用審美元素將所要傳達的信息和理念呈現(xiàn)給大眾，具有一定的商業(yè)作用。其傳達方式主要是通過圖形、色彩和文字實現(xiàn)的。

1. 圖形元素

圖形是一種不受語言、地域限制的基本元素，它是點、線、面的結(jié)合體，具有高強度的識別性，是傳遞信息最直觀、最直接的元素之一。

2. 色彩元素

色彩是為消費者帶來不同主觀感受的元素，不同的色調(diào)會帶給人不同的直觀感受，從而影響人的情緒和心理，設計師將這一元素應用到平面設計中，增添了作品的美學價值，為消費者帶來更好的體驗。

3.文字元素

文字是對設計理念和信息傳達最直觀的表達元素，設計師常用這一元素對設計進行解釋，將文字與其他元素進行綜合統(tǒng)一，直觀地將信息呈現(xiàn)給大眾，從而達到設計目的。

（二）平面設計中審美元素的應用原則

1. 秩序性原則

平面設計的過程并不是審美元素隨機堆疊的過程，圖形、色彩和文字在應用時要遵循一定的秩序性原則，將不同的審美元素依照一定的規(guī)律進行排列，簡化其構(gòu)圖，避免出現(xiàn)設計作品過于嘈雜混亂的后果，以免對大眾產(chǎn)生誤導，達到不利的宣傳效果。

2. 藝術(shù)性原則

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，平面設計大多應用于商品的宣傳過程中，而該過程的關(guān)鍵在于滿足人們的認可和信賴。為此，平面設計不能只局限于信息的表述，更要追求其藝術(shù)價值，帶給人們良好視覺享受的同時引起人們的共鳴，以實現(xiàn)其設計價值，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。此外，平面設計要尊重實際，在表達其實際特定的基礎上對其進行合理的美化，但不能過于夸大實際效果，對群眾產(chǎn)生迷惑。

二、在平面設計中構(gòu)建視覺審美元素的策略

（一） 開發(fā)作品的審美價值

在現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟體制下，現(xiàn)代平面設計服務于商業(yè)，是商家向消費者展示商品的一種常用手段，因此，我們要對視覺審美中的三種元素進行充分的發(fā)掘，將文字、圖片和色彩進行有機的結(jié)合，以便充分地展示目標內(nèi)容。

設計師可以將文字的字體、字號和排列方向進行一定的創(chuàng)新，形成一套現(xiàn)代化的藝術(shù)風格，在其他設計元素的配合下，充分對信息進行展示，達到理想的審美效果和設計效果。同時，設計師可以充分發(fā)揮創(chuàng)造力將文字進行藝術(shù)化設計，使具體的文字圖形化，更高層次地提升作品的審美價值。

（二）營造更具沖擊力的審美效果

通過不同審美元素的組合，我們可以創(chuàng)作出更具有沖擊力的設計作品。在此過程中，我們將圖像與色彩進行了搭配和結(jié)合，通過顏色的對比將所要表達的部分進行突出展示，從而增強其感染力和表現(xiàn)力，給大眾帶來更具有沖擊力的審美體驗。我們可以利用色彩的明暗對比或色相對比來實現(xiàn)這一過程，色相環(huán)中互補色的兩種顏色搭配更具有表現(xiàn)力和感染力，使人耳目一新，從而獲得大眾的認可。

（三）傳統(tǒng)文化元素的融合

隨著時代的發(fā)展，平面設計對文化元素的滲透需求也在不斷提升，為平面設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。通過對傳統(tǒng)文化的深入研究，我們不難找到其中的審美元素符號，而這些符號的應用，大大提升了設計作品的文化內(nèi)涵，引起了人們的情感共鳴。因此，我們要對傳統(tǒng)文化中的元素進行創(chuàng)新，將其合理運用到作品設計中，達到提升作品文化內(nèi)涵的作用。

在進行平面設計時，設計師要準確把握三種設計元素間的關(guān)系，對其進行有機地整合，并在此基礎上進行創(chuàng)新和改進，以達到傳達信息的目的，設計出符合大眾審美的優(yōu)秀作品。

參考文獻：

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[2]王君.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代茶葉包裝平面設計的應用研究[J].福建茶葉，2018，40（1）：99.

[作者簡介]

徐鑫，生于1983年11月，女，山東濰坊人，碩士研究生，助教，研究方向為設計藝術(shù)學。

[作者單位]

山東濰坊學院

（編輯：趙文靜）