[摘 要]隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國的平面設(shè)計領(lǐng)域也有了一定的飛躍。其中，視覺審美元素作為平面設(shè)計的重要組成部分，在視覺效果的表達(dá)中起到了關(guān)鍵作用。在平面設(shè)計中合理應(yīng)用視覺審美元素，對提升設(shè)計作品的質(zhì)量和水平有著顯著效果，在一定程度上推動了中國設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。下面，將對現(xiàn)代平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建進行深入分析，提出一些合理的建議，為推動中國設(shè)計行業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。

[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代平面設(shè)計;視覺審美元素;構(gòu)建

平面設(shè)計是通過設(shè)計過程將信息及理念以一定的方式傳達(dá)給群眾的過程。視覺審美則是個體對世界及其中各種事物的看法，受個人情感和經(jīng)歷的影響，不同個體的審美存在著一定的差異，但就整個社會而言，視覺審美仍是當(dāng)今設(shè)計中的一項大眾化審美觀念，有著一定的普遍性。因此，在平面設(shè)計中，要達(dá)到向大眾傳達(dá)信息的目的，就要更加重視對審美元素的構(gòu)建。

一、審美元素的概述

（一） 基本審美元素

在平面設(shè)計中，設(shè)計師追求的是為觀眾帶來一種視覺上的享受，用審美元素將所要傳達(dá)的信息和理念呈現(xiàn)給大眾，具有一定的商業(yè)作用。其傳達(dá)方式主要是通過圖形、色彩和文字實現(xiàn)的。

1. 圖形元素

圖形是一種不受語言、地域限制的基本元素，它是點、線、面的結(jié)合體，具有高強度的識別性，是傳遞信息最直觀、最直接的元素之一。

2. 色彩元素

色彩是為消費者帶來不同主觀感受的元素，不同的色調(diào)會帶給人不同的直觀感受，從而影響人的情緒和心理，設(shè)計師將這一元素應(yīng)用到平面設(shè)計中，增添了作品的美學(xué)價值，為消費者帶來更好的體驗。

3.文字元素

文字是對設(shè)計理念和信息傳達(dá)最直觀的表達(dá)元素，設(shè)計師常用這一元素對設(shè)計進行解釋，將文字與其他元素進行綜合統(tǒng)一，直觀地將信息呈現(xiàn)給大眾，從而達(dá)到設(shè)計目的。

（二）平面設(shè)計中審美元素的應(yīng)用原則

1. 秩序性原則

平面設(shè)計的過程并不是審美元素隨機堆疊的過程，圖形、色彩和文字在應(yīng)用時要遵循一定的秩序性原則，將不同的審美元素依照一定的規(guī)律進行排列，簡化其構(gòu)圖，避免出現(xiàn)設(shè)計作品過于嘈雜混亂的后果，以免對大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，達(dá)到不利的宣傳效果。

2. 藝術(shù)性原則

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，平面設(shè)計大多應(yīng)用于商品的宣傳過程中，而該過程的關(guān)鍵在于滿足人們的認(rèn)可和信賴。為此，平面設(shè)計不能只局限于信息的表述，更要追求其藝術(shù)價值，帶給人們良好視覺享受的同時引起人們的共鳴，以實現(xiàn)其設(shè)計價值，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。此外，平面設(shè)計要尊重實際，在表達(dá)其實際特定的基礎(chǔ)上對其進行合理的美化，但不能過于夸大實際效果，對群眾產(chǎn)生迷惑。

二、在平面設(shè)計中構(gòu)建視覺審美元素的策略

（一） 開發(fā)作品的審美價值

在現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟體制下，現(xiàn)代平面設(shè)計服務(wù)于商業(yè)，是商家向消費者展示商品的一種常用手段，因此，我們要對視覺審美中的三種元素進行充分的發(fā)掘，將文字、圖片和色彩進行有機的結(jié)合，以便充分地展示目標(biāo)內(nèi)容。

設(shè)計師可以將文字的字體、字號和排列方向進行一定的創(chuàng)新，形成一套現(xiàn)代化的藝術(shù)風(fēng)格，在其他設(shè)計元素的配合下，充分對信息進行展示，達(dá)到理想的審美效果和設(shè)計效果。同時，設(shè)計師可以充分發(fā)揮創(chuàng)造力將文字進行藝術(shù)化設(shè)計，使具體的文字圖形化，更高層次地提升作品的審美價值。

（二）營造更具沖擊力的審美效果

通過不同審美元素的組合，我們可以創(chuàng)作出更具有沖擊力的設(shè)計作品。在此過程中，我們將圖像與色彩進行了搭配和結(jié)合，通過顏色的對比將所要表達(dá)的部分進行突出展示，從而增強其感染力和表現(xiàn)力，給大眾帶來更具有沖擊力的審美體驗。我們可以利用色彩的明暗對比或色相對比來實現(xiàn)這一過程，色相環(huán)中互補色的兩種顏色搭配更具有表現(xiàn)力和感染力，使人耳目一新，從而獲得大眾的認(rèn)可。

（三）傳統(tǒng)文化元素的融合

隨著時代的發(fā)展，平面設(shè)計對文化元素的滲透需求也在不斷提升，為平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。通過對傳統(tǒng)文化的深入研究，我們不難找到其中的審美元素符號，而這些符號的應(yīng)用，大大提升了設(shè)計作品的文化內(nèi)涵，引起了人們的情感共鳴。因此，我們要對傳統(tǒng)文化中的元素進行創(chuàng)新，將其合理運用到作品設(shè)計中，達(dá)到提升作品文化內(nèi)涵的作用。

在進行平面設(shè)計時，設(shè)計師要準(zhǔn)確把握三種設(shè)計元素間的關(guān)系，對其進行有機地整合，并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新和改進，以達(dá)到傳達(dá)信息的目的，設(shè)計出符合大眾審美的優(yōu)秀作品。

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[作者簡介]

徐鑫，生于1983年11月，女，山東濰坊人，碩士研究生，助教，研究方向為設(shè)計藝術(shù)學(xué)。

[作者單位]

山東濰坊學(xué)院

（編輯：趙文靜）