王洪玲

摘 要：介紹了黑龍江省伊春市木制工藝品發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，分析產(chǎn)品出口發(fā)展的內(nèi)部和外部制約因素，并為木制工藝品企業(yè)的發(fā)展提出建議，推動木制工藝品產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：木制工藝品；制約因素；發(fā)展建議

中圖分類號：F74 文獻標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.027

1 “中國木藝之鄉(xiāng)”的由來

早在上世紀(jì)90年代，伊春市作為“祖國的林都”、“紅松的故鄉(xiāng)”，依托小興安嶺森林文化，利用林區(qū)木材加工剩余物和林下剩余物為原料，將森林文化元素與當(dāng)代設(shè)計理念相結(jié)合，開發(fā)出獨具林區(qū)特色的各種工藝品，并以其做工精細，新穎別致、古樸自然，深受國內(nèi)外客戶歡迎，成為風(fēng)格獨具的工藝品。而自2010年以來，隨著伊春市全面停止木材商業(yè)采伐，在全市上下積極探索產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型途徑過程中，將“木制工藝品”生產(chǎn)列為一項重要產(chǎn)業(yè)進行推進，產(chǎn)品在設(shè)計、工藝、制作方面日趨走向成熟，初步形成了包括原料供給、生產(chǎn)研發(fā)、物流等配套全產(chǎn)業(yè)鏈形成，使木制工藝品日漸由“小打小鬧”的“糊口經(jīng)濟”變成了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟，全面開啟了伊春市木制工藝品產(chǎn)業(yè)的新天地。2011年伊春市被中國工藝美術(shù)協(xié)會授予“中國木藝之鄉(xiāng)”榮譽稱號。

2 木制工藝品出口發(fā)展制約因素分析

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏聚集效應(yīng)

伊春木制工藝品生產(chǎn)企業(yè)雖然達到了100多家，但多是個體生產(chǎn)的小廠，廠小、分散，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對分散，缺乏聚集效應(yīng)。一是沒有建立起資源和信息的共享體系，許多企業(yè)無法實時、準(zhǔn)確的了解國外市場對中國木制工藝品的現(xiàn)實需求及國外相關(guān)的法規(guī)、法案要求，給企業(yè)造成時間和經(jīng)濟成本的損失。二是由于企業(yè)基本都處于分散經(jīng)營狀態(tài)，各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)缺乏集中度，所以工藝品的對外營銷層面也各立規(guī)矩，難免會出現(xiàn)無序競爭的狀況，顯然和具有成熟的出口貿(mào)易體系的地區(qū)無法同日而語。

2.2 中國木制品標(biāo)準(zhǔn)甚少

伊春市木制工藝品是立足于分散的、家庭作坊式生產(chǎn)得以發(fā)展的，在諸多生產(chǎn)企業(yè)中，只有美江、萬通詳、光明等幾家代表性企業(yè)將一定的規(guī)模形成，產(chǎn)品質(zhì)量較好，其他企業(yè)則是在毫無標(biāo)準(zhǔn)的情況下生產(chǎn)，不能保證自身產(chǎn)品質(zhì)量，這和長時間以來我國的木制工藝品制作都未能形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)有很大關(guān)系。我國當(dāng)前實施的木制品標(biāo)準(zhǔn)中，只有九項國家級強制性GB標(biāo)準(zhǔn)，而國家GB/T推薦性標(biāo)準(zhǔn)和林業(yè)行業(yè)LY標(biāo)準(zhǔn)分別有97項、31項。從這些標(biāo)準(zhǔn)看，強制性標(biāo)準(zhǔn)很少，同時更重要的是木制品工藝品所指定的管理標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)更是少之又少，僅為18%，所以很多企業(yè)木制工藝品產(chǎn)品難以和進口國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與要求相符。

2.3 工藝傳承和發(fā)展面臨困境

現(xiàn)階段，現(xiàn)代社會對木制工藝品品鑒水平越來越高，諸多國外消費者對木制工藝品的審美標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求更為嚴(yán)格，這就要求我國木制工藝品設(shè)計人員積極對新的設(shè)計工藝進行學(xué)習(xí)和開發(fā)。而現(xiàn)實狀況是伊春的木制品工藝在發(fā)展傳承目前存在許多困難。一是設(shè)計人員相對短缺，特別是高級木制工藝品設(shè)計師。二是許多設(shè)計人員只注重專業(yè)知識或簡單的工藝技巧的學(xué)習(xí)，對傳統(tǒng)技藝的傳承缺少“工匠精神”，更缺乏對木藝品的創(chuàng)新精神。三是缺少專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，穩(wěn)定和發(fā)展木藝品設(shè)計人員。

2.4 資源的半可再生性

伊春木制工藝品產(chǎn)業(yè)主要是借助伊春林區(qū)生產(chǎn)的木材對剩余物、樹包、樹節(jié)、樹瘤、樹根以及樹上結(jié)的樹葉、樹枝、山核桃、送塔等為原料進行加工，但它畢竟是半可再生性資源，循環(huán)利用周期較長，自2010年以來，伊春市全面停止天然林商業(yè)性采伐，而面對快速增長的木制工藝品需求量，其原材料供應(yīng)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)實需求狀況，伴隨著自產(chǎn)的木材的減少和木材進口價格的增高，木制工藝品生產(chǎn)成本越來越高，也逐漸不再具備出口海外的價格優(yōu)勢。

2.5 受外部因素制約

中國木制工藝品出口發(fā)展的外部制約因素主要還來自歐美等國的相關(guān)法規(guī)法案，歐美一些國家以保護環(huán)境、健康、安全為由而制定的一系列環(huán)保公約及相關(guān)法律法規(guī)，達成對國外進口商品的有效限制，稱為“環(huán)境壁壘”、“綠色壁壘”、“技術(shù)壁壘”，這些貿(mào)易壁壘對我國木制工藝品的出口發(fā)展形成了一定制約。

3 木制工藝品出口企業(yè)發(fā)展建議

3.1 提高產(chǎn)品整體質(zhì)量

木制工藝品整體質(zhì)量主要囊括了兩個部分：即產(chǎn)品生產(chǎn)中的加工質(zhì)量和產(chǎn)品投產(chǎn)前的設(shè)計質(zhì)量。新經(jīng)濟常態(tài)下，市場競爭越來越激烈，木制工藝品的市場競爭其實就是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，而提高產(chǎn)品的整體質(zhì)量也是企業(yè)突破貿(mào)易壁壘的最主要手段。所以說企業(yè)應(yīng)該學(xué)會推陳出新，合理運用和協(xié)調(diào)各種木材的自然美感與藝術(shù)美感的相互交融，設(shè)計具有實用、觀賞和收藏價值等優(yōu)勢的藝術(shù)產(chǎn)品。例如：北沉香（紅松子明），是由紅松松脂沉積形成的，濃郁的松香具有提神醒腦等保健功效，過去林區(qū)群眾都用于引火之用，但近幾年在企業(yè)的“精雕細琢”下，喚醒了沉睡幾百年的紅松北沉香。在保持紅松的原始特性基礎(chǔ)之上進行設(shè)計，制作出來的產(chǎn)品，外觀精致，色澤自然，并散發(fā)著怡人的松香氣味，給人們帶來的不僅僅是視覺的享受，更有心靈的震撼。

而面對激烈的國內(nèi)外市場競爭，不僅會出現(xiàn)低價競爭的現(xiàn)象，同時也會加大企業(yè)受到進口國傾銷指控的概率。所以企業(yè)也加大對品牌的培育，例如：著重將產(chǎn)品安全健康的特征突顯出來，加深消費者對產(chǎn)品綠色形象的印象，把自己的綠色品牌樹立起來，通過產(chǎn)品和品牌差異化提高市場競爭力。

3.2 發(fā)展經(jīng)濟聯(lián)合

一是逐步建立“政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、行業(yè)推動、企業(yè)行動”的木藝產(chǎn)業(yè)園，爭取通過全方位、多渠道的政策扶持和引導(dǎo)，建設(shè)一批質(zhì)量管理能力優(yōu)、產(chǎn)品質(zhì)量安全水平高、自主創(chuàng)新能力強的出口木制工藝品示范企業(yè)；二是建立企業(yè)間聯(lián)合機制，形成基于互聯(lián)網(wǎng)信息化的產(chǎn)品技術(shù)、市場信息、產(chǎn)業(yè)資源等方面共享體系，互通有無，使企業(yè)能夠及時了解掌握出口木制品質(zhì)量安全信息和市場動態(tài)，進一步加快企業(yè)的工藝技術(shù)進步、出口體系改善，綜合競爭能力提升；三是對伊春市木制工藝品企業(yè)進行深入調(diào)查和產(chǎn)品檢驗，建立統(tǒng)一的木制工藝品通用質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，填補國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)空白，提高產(chǎn)品質(zhì)量。通過嚴(yán)格行業(yè)管理，規(guī)范木制工藝品的經(jīng)營秩序，大力促進木制工藝品產(chǎn)業(yè)朝著秩序化、規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，將行業(yè)整體質(zhì)量水平提高，使企業(yè)國內(nèi)外市場競爭能力增強。

3.3 正確應(yīng)對國外相關(guān)法案

3.3.1 實施綠色營銷戰(zhàn)略

綠色營銷即企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中，統(tǒng)一環(huán)境保護利益、消費者利益和自身利益，立足于此，構(gòu)思、設(shè)計、制造、銷售產(chǎn)品和服務(wù)。歐美一些國家憑借自身的先進技術(shù)與環(huán)境保護意識對我國出口設(shè)置貿(mào)易壁壘，要想突破制約，企業(yè)應(yīng)將綠色營銷觀念樹立起來，對產(chǎn)品制造、生產(chǎn)、包裝、營銷等環(huán)節(jié)和我國的環(huán)保要求以及國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是否相符引起高度重視。

3.3.2 密切關(guān)注進口國家的貿(mào)易壁壘動態(tài)

企業(yè)應(yīng)積極把應(yīng)對工作做好，借助多樣化的途徑對各進口國的最新相關(guān)法規(guī)法案進行了解和掌握，并根據(jù)各國在貿(mào)易環(huán)節(jié)中的各項要求，持續(xù)改進本企業(yè)的產(chǎn)品管理和出口體系，減少木藝產(chǎn)品出口限制和掃清出口障礙，保障出口貿(mào)易的順暢進行。

3.3.3 重視FSC和ISO14000認證

FSC認證正在成為中國木制工藝品進入國際市場的通行證，美國和歐盟等國家要求出口國的木制品必須獲得 FSC 身份證。ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)是確保經(jīng)濟和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的重要渠道，其主要作用是預(yù)防，最終將環(huán)境污染消除、減少，在企業(yè)的科研開發(fā)、生產(chǎn)、銷售之中融入環(huán)境，促進產(chǎn)品環(huán)境競爭力有效提高。因此木制工藝品企業(yè)不僅要加強企業(yè)管理，特別是要強化溯源管理，在原、輔料選擇方面嚴(yán)格按照歐盟國家的FSC認證標(biāo)準(zhǔn)，也要積極展開相關(guān)認證。

3.4 更新營銷模式

隨著市場競爭越來越激烈，競爭對手營銷水平的提高，我們傳統(tǒng)的出口營銷方式已不占優(yōu)勢，所以企業(yè)必須重視營銷模式的管理與更新。一是要引入B2BB2C等電子商務(wù)營銷模式，通過電子商務(wù)平臺進行信息的發(fā)布和收集，既作為企業(yè)的信息庫，也可以是企業(yè)產(chǎn)品推廣和銷售的平臺。二是建議企業(yè)采取“走出去，請進來”的方法，例如歐美發(fā)達國家的生產(chǎn)企業(yè)大部分都有各自的駐外公司，打破木制工藝品出口重點依賴中間商的出口機制，更有利于企業(yè)對出口市場開拓和管理。三是發(fā)展“產(chǎn)業(yè)+旅游+文化”多元產(chǎn)業(yè)模式，打造集生產(chǎn)、加工、銷售、文化、旅游于一體的木藝之鄉(xiāng)。

4 木制工藝品產(chǎn)業(yè)前景分析

縱觀我國木制工藝品貿(mào)易的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，木制工藝品有著較好的發(fā)展遠景，隨著木制工藝品文化逐漸被世界所認可，它的出口貿(mào)易已經(jīng)成為我國對外經(jīng)濟及文化交流的重要部分，在我國出口貿(mào)易中的比重越來越大，再加上林區(qū)有豐富的木制工藝品資源，原料來源方便、價格低，是發(fā)展木制工藝品的一大優(yōu)勢。但處在日趨競爭激烈的國際市場中，相比歐盟等國家，我國與發(fā)達國家在木制工藝品的國際貿(mào)易方面還存在明顯的差距，在面對機遇與挑戰(zhàn)并存的形勢下，企業(yè)應(yīng)該不斷推進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從內(nèi)部生產(chǎn)管理及外部制約因素應(yīng)對上有備無患，積極適應(yīng)市場變化，迎合需求，迎接挑戰(zhàn)，規(guī)避風(fēng)險，并從行業(yè)發(fā)展中另辟蹊徑，走出一條具備林區(qū)特色的發(fā)展道路。

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