摘要：通過店招能夠體現(xiàn)出一個城市文化與形象，本文對街道店招的歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概述，深入分析店招統(tǒng)一化設(shè)計的負(fù)面問題，并從物業(yè)產(chǎn)權(quán)角度容易統(tǒng)一化、職能部門的管理成本降低以及設(shè)計品質(zhì)受到限制三方面對店招設(shè)計管理邏輯深入剖析。

關(guān)鍵詞：城市街道;店招;設(shè)計與管理;邏輯;分析

店招“統(tǒng)一化”設(shè)計的做法，使整體店鋪整齊劃一，不僅降低空間環(huán)境的品質(zhì)，還拉低了社會審美的標(biāo)準(zhǔn)，不能體現(xiàn)出街道文化價值。

一、街道店招的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展歷史

店招是懸掛在商店門前，其主要起到指示店鋪名稱的作用。不僅宣傳店鋪形象，也是城市街道的主要要素。店招的發(fā)展歷史與商業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮的程度有直接關(guān)系，店招文化是中華文化的主要組成部分，從歷史的發(fā)展角度，可以分為五各階段：店招以懸掛標(biāo)志物“幌子”為主，店招出現(xiàn)霓虹燈箱廣告的雛形，店招以書法隔板的形式為主，霓虹店招井噴式發(fā)展，店招“統(tǒng)一化”傾向愈加明顯[1]。

（二）店招發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國大部分城市的街道店招“統(tǒng)一化”的要求下，對比我國古代城市以及我國香港、臺灣等街道的店招，其整治效果都由于過度要求街道的共性秩序以及采用歹意的空間組合形式，導(dǎo)致街道失去美感。

二、店招統(tǒng)一化設(shè)計的負(fù)面問題

（一）缺乏生活氣息

街道是城市中分布最廣的區(qū)域，能夠有效體現(xiàn)出城市的形象，也是人民生活中接觸最多的空間產(chǎn)所，還是一個集合生產(chǎn)、消費(fèi)、共享與體驗的地方[2]。街道的魅力在于不同的景觀與無法預(yù)算的社會事件，人們喜歡在街道中閑逛，是由于街道能帶來最貼近人們習(xí)性，街道“統(tǒng)一化”的做法使街道的生活氣息不復(fù)存在，使所有街道并無新奇的地方，以個性表達(dá)為主的街道店招不符。

（二）破壞商業(yè)規(guī)律

競爭能夠促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展。店招是店面的門面，也是店鋪的精神，店招不僅要引導(dǎo)消費(fèi)群體進(jìn)店消費(fèi)，還能起到凸顯品牌個性和品牌文化宣傳的重要作用。從個性競爭的角度考慮，有個性化的店招，能夠有效向外界輸出注意力和影響力，有利于促進(jìn)商家在激烈競爭的環(huán)境中創(chuàng)造出更大的效益。街道店招“統(tǒng)一化”的做法，不利用商家凸顯出個性特點(diǎn)，還在一定程度上破壞街道商業(yè)競爭的規(guī)律。

（三）無法體現(xiàn)街道文化價值

對街道空間進(jìn)行整治的目的是為了提升城市空間環(huán)境的質(zhì)量，但質(zhì)量的提升不只改善物質(zhì)空間環(huán)境，還在于有效彰顯出城市文化特質(zhì)。街道文化是城市文化的重要組成部分，而店招文化是街道文化的靈魂。街道店招“統(tǒng)一化”的做法，不僅使街道空間環(huán)境品質(zhì)降低，還拉低了社會審美的標(biāo)準(zhǔn);不僅無法體現(xiàn)出街道文化價值，更不能有效體現(xiàn)出城市文化靈魂。

三、店招設(shè)計管理邏輯

（一）基于物業(yè)產(chǎn)權(quán)角度容易“統(tǒng)一化”

城市街道店招之所以出現(xiàn)“統(tǒng)一化”的做法，從物業(yè)產(chǎn)權(quán)的角度分析，是由于這與國有土地街區(qū)化開發(fā)的弊端有直接聯(lián)系。開發(fā)商在開發(fā)建設(shè)之后，將沿街的商品進(jìn)行分割出售或者使出租，而在個體業(yè)主購買或者租賃下所獲得的商業(yè)物業(yè)，無論是店鋪的大小還是店招的位置、尺寸等都是在開發(fā)企業(yè)設(shè)計和建設(shè)中提前進(jìn)行“統(tǒng)一化”，而街道的集體開發(fā)，在設(shè)計的過程中也缺少把店招作為彰顯街道空間特色的重要因素。

（二）職能部門的管理成本降低

我國城市街道店招“統(tǒng)一化”結(jié)果主要是出現(xiàn)在政府主動整治的街道中。首先從資金支出來看，對于需要整治的街道，重新設(shè)計與制作的店招主要是有政府出資，“統(tǒng)一化”的店招無論是在設(shè)計上還是制作上，需要的成本最低，可以有效降低街道環(huán)境整治工程的投入成本;其次從管理需要的資金方面來看，廣告店招主要是由城市管理部門負(fù)責(zé)。對于行政許可申請頻率高的工作，店招“統(tǒng)一化”的做法可以減少職能部門的管理成本。在從人力成本的角度看，由于城市管理部門大部分是由非專業(yè)人力資源所構(gòu)成，“統(tǒng)一化”的店招做法能夠滿足城市管理部門機(jī)械管理的特點(diǎn)，因此，從城市街道店招的管理邏輯層面上，相關(guān)部門采取強(qiáng)化個性設(shè)計自由度以及自上而下管控力的方式，是無法確保街道空間景觀特色的美觀。

（三）設(shè)計品質(zhì)受到限制

店招管理是一項行政許可申請頻率很高的工作，無論是城市政府主動整治街道環(huán)境所引發(fā)的“統(tǒng)一性”店招，還是個人商家自行設(shè)計的店招，在各種約束下，要以舍棄品質(zhì)效率為原則。在比較粗放式發(fā)展的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，對于城市環(huán)境中店招，更加無法讓管理者以及設(shè)計師等重視設(shè)計品質(zhì)與街道空間景觀特色。

四、結(jié)束語

目前，街道店招“統(tǒng)一化”的趨勢越演越烈，只有充分認(rèn)識到店招對塑造街道整體空間環(huán)境景觀特色起到重要作用，只有堅持合理的管理思路以及高品質(zhì)的設(shè)計精神，才能設(shè)計出賞心悅目的廣告店招，才能營造出高品質(zhì)街道空間環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]林凱旋，陸月圓，王凱.共性秩序與個性交融：淺議城市街道店招的設(shè)計與管理邏輯[C].中國城市規(guī)劃學(xué)會、重慶市人民政府.活力城鄉(xiāng) 美好人居——2019中國城市規(guī)劃年會論文集（02城市更新）.中國城市規(guī)劃學(xué)會、重慶市人民政府：中國城市規(guī)劃學(xué)會，2019：1348-1359.

[2]於潔晶.地域文化視角下陜北小城市街道牌匾設(shè)計研究[D].長安大學(xué)，2019.

作者簡介：顧子昀，靖江市城市管理局。