李子祺 羅美娣 張藝

摘要：將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到商品瀏覽當(dāng)中，取代傳統(tǒng)模式下以圖片與視頻為主要載體的商品預(yù)覽模式。通過將現(xiàn)實(shí)場景與虛擬商品模型相融合，反饋于商品瀏覽頁面。給消費(fèi)者虛擬的商品使用權(quán)，感受到商品出現(xiàn)在家里的真實(shí)狀況。通過，技術(shù)分析，技術(shù)應(yīng)用，技術(shù)實(shí)現(xiàn)三個(gè)方面探討增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)性。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí);網(wǎng)絡(luò)營銷;技術(shù)性

中圖分類號(hào)：F49?????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、引言

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR是一種可以無縫對(duì)接現(xiàn)實(shí)世界信息和虛構(gòu)世界信息的新技術(shù)，它呈現(xiàn)的是真實(shí)虛擬世界的3D虛擬世界信息的疊加，虛擬與真實(shí)交互的融合。以中共十九大精神為指導(dǎo)，貫徹共享，發(fā)展，綠色，協(xié)調(diào)，創(chuàng)新的發(fā)展理念，創(chuàng)造性、革命性、壟斷性地采用AR技術(shù)取代傳統(tǒng)模式下以圖片與視頻為主要載體的商品預(yù)覽模式。采用的AR技術(shù)是通過相機(jī)把虛擬的商品360度無死角的展現(xiàn)在真實(shí)場景上，讓人們真實(shí)體驗(yàn)到足不出戶就能得到像親自到實(shí)體店選購商品的視覺體驗(yàn)。

二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式的技術(shù)分析

（一）AR網(wǎng)購的細(xì)節(jié)方面優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)購

?

消費(fèi)者在選擇購物方式時(shí)大多會(huì)考慮商品的質(zhì)量與價(jià)格，傳統(tǒng)網(wǎng)購模式不能體現(xiàn)價(jià)格與質(zhì)量是否成正比，而在AR網(wǎng)購中，AR技術(shù)可以促進(jìn)購物體驗(yàn)，知道質(zhì)量與價(jià)格的對(duì)比^【2】。在技術(shù)層面，AR技術(shù)可以在刺激的直觀和立體呈現(xiàn)、樂趣等方面發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢，給消費(fèi)者以良好的消費(fèi)體驗(yàn)（如360度全景觀看，消費(fèi)者與真實(shí)居住環(huán)境相結(jié)合），提高消費(fèi)者購買的趣味性和真實(shí)度。

（三）AR網(wǎng)購的疲勞程度低于傳統(tǒng)網(wǎng)購

傳統(tǒng)網(wǎng)購模式的商品只是圖片與視頻相結(jié)合，消費(fèi)者在購物過程中往往會(huì)因?yàn)榭吹竭^多的圖片產(chǎn)生視覺疲勞，加上心理上的猶豫不敢下手，導(dǎo)致自己的購物體驗(yàn)有所下降，之后就會(huì)放棄繼續(xù)觀看與購買;而AR購物模式能夠提高消費(fèi)者的購買效率，減少購物過程中的視覺疲勞感，一定程度降低消費(fèi)者躊躇不定的心理，達(dá)到自己內(nèi)心的理想效果。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式的技術(shù)應(yīng)用：

（一）AR技術(shù)成本不高昂、容易執(zhí)行，被大多公司所應(yīng)用

一套完整的VR設(shè)備接近100，000美元，一個(gè)簡單的AR設(shè)備僅是一部手機(jī)，消費(fèi)者可以通過手機(jī)獲得增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)^【3】。例如零售購物，這是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)公司Dent Reality開發(fā)的應(yīng)用程序，它允許消費(fèi)者實(shí)時(shí)查看有關(guān)零售商店中產(chǎn)品的信息，并使用計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)和店內(nèi)跟蹤來幫助客戶找到他們所需要的產(chǎn)品需要;基于位置的廣告營銷，F(xiàn)acebook最近發(fā)布了一個(gè)AR應(yīng)用程序，允許開發(fā)人員構(gòu)建地理觸發(fā)元素室內(nèi)設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的任務(wù)，并且需要考慮大小，材料，顏色以及空間和各種混合因素等因素家具需要考慮。AR使普通人可以輕松地設(shè)計(jì)室內(nèi)裝飾和家居擺設(shè)。宜家已經(jīng)基于Apple ARKit開發(fā)了AR應(yīng)用程序IKEA Place。消費(fèi)者可以查看放置在移動(dòng)設(shè)備上的宜家產(chǎn)品的效果，從而做出更滿意的選擇。并具有將其保存或添加到購物車的功能;與宜家類似，蘇富比國際房地產(chǎn)公司也推出了Curate應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序使準(zhǔn)買家可以將虛擬選擇的家具以虛擬方式放置在要購買或租用的家具上。商業(yè)空間或家中看到最佳效果^【4】。

（二）AR技術(shù)拓寬物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

將AR技術(shù)融入到物聯(lián)網(wǎng)中，可以使信息的呈現(xiàn)方式更加的便利、友好和直觀。當(dāng)我們舉起手機(jī)時(shí)就能夠通過手機(jī)看到我們所使用產(chǎn)品的運(yùn)行狀態(tài)，性能和各項(xiàng)重要參數(shù)，同時(shí)這些數(shù)據(jù)通過物聯(lián)網(wǎng)也能夠直觀的反映到產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的手中，從而促使他們可以不斷的去優(yōu)化完善產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，省去不必要的環(huán)節(jié)。

（三）使產(chǎn)品營銷變得更為犀利

在公司產(chǎn)品營銷方面，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已逐漸成為促進(jìn)公司產(chǎn)品銷售的武器，使消費(fèi)者獲得更直觀的體驗(yàn)。在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面，品牌和產(chǎn)品促銷將逐漸減少，互動(dòng)和服務(wù)將逐漸增加。例如，在產(chǎn)品試用中，Topshop，De Beers和Converse等品牌正在使用AR技術(shù)，以使消費(fèi)者能夠試穿衣服，珠寶或鞋子。資生堂和巴寶莉進(jìn)一步將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于化妝品試驗(yàn)^【5】。對(duì)于寶馬和沃爾沃等汽車品牌來說，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)也是新車推介和虛擬試駕的不錯(cuò)選擇。它用于產(chǎn)品的選擇和購買，例如No.1 Store的地鐵虛擬商店。掃描之后選擇您喜歡的商品并在線購買。

四、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式的技術(shù)實(shí)現(xiàn)

（一）3D模型制作

3D模型用于3D打印，室內(nèi)設(shè)計(jì)，建筑，電影，游戲和動(dòng)畫等多個(gè)行業(yè)，是數(shù)字制作的重要組成部分。眾所周知，隨著技術(shù)的進(jìn)步，3D建模已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)在它們已經(jīng)超越了包括醫(yī)學(xué)和建筑在內(nèi)的更多行業(yè)?，F(xiàn)今熱門的的3D模型的制作軟件有3DMAX，Maya，CAD等;運(yùn)用建模軟件制作相對(duì)應(yīng)的商品模型，使模型制作變得簡單。

（二）基于unity進(jìn)行AR開發(fā)

作為強(qiáng)大的游戲開發(fā)引擎，Unity提供了基于腳本語言的交互式功能的開發(fā)，例如JavaScript和C#^【6】?；赨nity平臺(tái)的交互功能的開發(fā)將使商品朝著實(shí)際應(yīng)用邁出重要的一步，并拓寬在線營銷技術(shù)的研究方向和范圍。使用Unity游戲開發(fā)引擎通過AR SDK進(jìn)行開發(fā)，通過圖像識(shí)別，匹配和處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)簡單的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果，導(dǎo)入完整的模型，并使用一系列腳本編輯來實(shí)現(xiàn)移動(dòng)，旋轉(zhuǎn)，縮小和放大，最后導(dǎo)出可以在手機(jī)上運(yùn)行的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品模型。

五、結(jié)語

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，在虛擬圖像與現(xiàn)實(shí)融合的新的互動(dòng)體驗(yàn)上，全新的商品呈現(xiàn)方式給網(wǎng)店及消費(fèi)者雙方帶來全新的買賣體驗(yàn)的同時(shí)，網(wǎng)購平臺(tái)也形成了新的購物體驗(yàn)方式。相信不久的將來，越來越多的人們將熱衷于虛擬商品體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 黃銀慧，盧妍，秦芳，匡才遠(yuǎn).增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用研究[J].紡織科技進(jìn)展，2019（12）：37-40.

[2]? 肖熹，張芷睿，馮瑋等. 基于AR技術(shù)的服裝行業(yè)營銷模式創(chuàng)新研究[J]. 時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2019，（1）：57-58.

[3]? 趙浩天.基于多因素模型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估[J].河南科技，2019（19）：24-26.

[4]? 人工智能學(xué)家.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的9個(gè)最新應(yīng)用趨勢[J/OL].（2018-06-17）.https：//blog.csdn.net/cf2SudS8x8F0v/article/details/80731195.

[5]? 吳雪薇，王利雙，張盈盈.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展趨勢研究[J].科技視界，2019（30）：223-224+177.

[6]? 劉晉鋼，劉衛(wèi)斌，劉晉霞. Kinect與Unity3D 數(shù)據(jù)整合技術(shù)在體感游戲中的應(yīng)用研究[J]. 電腦開發(fā)與應(yīng)用，2014，27（11）：7-11+14.

作者簡介：李子祺，1998年12月出生，男，廣州工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系，本科在讀，投資學(xué)。

羅美娣，1999年10月出生，女，廣州工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系，本科在讀，投資學(xué)。

（作者單位：廣州工商學(xué)院）