張大春 孫成業(yè) 杜鳳魁

摘要：由于地緣特點和歷史傳承，黑龍江省具有開展冰雪體育旅游的獨特優(yōu)勢，但進入新世紀(jì)，黑龍江省冰雪旅游發(fā)展遇到多方面的壓力和困難，如何破解難題，成為擺在黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門面前的重要任務(wù)。運用產(chǎn)業(yè)集群理論能有效助推黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用、積極建設(shè)宣傳平臺促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、加強冰雪體育專業(yè)人才培養(yǎng)等三個方面提出了黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：黑龍江省;冰雪體育旅游;產(chǎn)業(yè)集群

1 前言

黑龍江省是我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的地區(qū)之一，擁有著得天獨厚的資源優(yōu)勢和氣候優(yōu)勢，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也因此成為了黑龍江省的重要產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級，與此同時，我國的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時期。結(jié)合現(xiàn)今黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況來看，發(fā)展歷程中面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，同時也具有良好的發(fā)展前景和機遇。所以，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展趨勢，積極采取措施推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，通過培育產(chǎn)業(yè)集群的方式，實現(xiàn)已有產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，同時帶動新興產(chǎn)業(yè)的健康成長。基于此，本文將結(jié)合黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，簡略探討冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策和建議。

2黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對策

2.1 發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用

結(jié)合實踐經(jīng)驗來看，任何產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建和發(fā)展都需要發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用和功能。以龍頭企業(yè)為榜樣，給其他中小企業(yè)做好示范和引導(dǎo)，通過以點帶面的形式來進一步培育產(chǎn)業(yè)集群。對于黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)而言，也需要以龍頭企業(yè)為基礎(chǔ)。龍頭企業(yè)并不意味著必須是生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)可以涵蓋多種多樣的類型，無論是冰雪器材生產(chǎn)企業(yè)，還是冰雪運動場所，只要具備示范帶動作用，就可成為產(chǎn)業(yè)集群的龍頭企業(yè)。結(jié)合黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)實際情況和特點，較為恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ菍⒈w育場所打造為具有標(biāo)桿作用的龍頭企業(yè)。雖然冰雪器材生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展態(tài)勢不錯，但實際生產(chǎn)水平與發(fā)達(dá)國家之間仍存在較大的差距，目前黑龍江省冰雪運動企業(yè)生產(chǎn)商與先進國家相比競爭優(yōu)勢不大。然而黑龍江得天獨厚的自然條件和地理優(yōu)勢則給冰雪體育場所的建設(shè)與發(fā)展帶來了巨大的幫助。黑龍江省地理環(huán)境獨特，山地面積高達(dá)60%，有一百多座海拔高的山峰適合建設(shè)冰雪場地，擁有著豐厚的地理資源。除了地理優(yōu)勢之外，冬季降雪量大，雪期長達(dá)五個月，為冰雪場地建設(shè)提供了良好的氣候條件。因此，黑龍江省應(yīng)當(dāng)因地制宜，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢建設(shè)冰雪場地龍頭企業(yè)，進而帶動整個冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)與發(fā)展。

2.2 積極建設(shè)宣傳平臺，促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

對于冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展而言，宣傳占據(jù)著重要的地位，尤其在產(chǎn)業(yè)集群的培育與發(fā)展過程中，更需要通過好的宣傳策略和推廣方式來打響知名度，推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。結(jié)合黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)以往的發(fā)展經(jīng)驗和所經(jīng)歷的困境來看，阻礙產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要原因之一便是宣傳推廣工作不到位，缺乏有效的宣傳以及良好的推廣，導(dǎo)致冰雪體育旅游小眾化發(fā)展，難以發(fā)展成為大眾化運動，甚至很多人對冰雪體育旅游缺乏認(rèn)知和了解，這對產(chǎn)業(yè)集群的培育是極為不利的。因此，要想高效地促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，首要環(huán)節(jié)是加強宣傳與推廣工作的開展。通過搭建宣傳平臺，加強對宣傳的重視與投入，來打造屬于自己的品牌，通過品牌效應(yīng)來提升黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響力。傳統(tǒng)的宣傳手段和策略顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)代冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的需求，要積極發(fā)揮新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用，更新理念和思路，采用全新的宣傳推廣策略。充分利用冰雪體育賽事的影響力以及地方特色的資源向大眾進行宣傳，達(dá)到吸人眼球的效果，激發(fā)群眾的參與冰雪旅游的欲望，最終促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。

2.3 加強冰雪體育專業(yè)人才培養(yǎng)

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持，對從業(yè)者的專業(yè)水平有著較高的要求。強大的人才基礎(chǔ)和專業(yè)的人才儲備是保障冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要前提。結(jié)合現(xiàn)實情況來看，黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)過去的發(fā)展中存在專業(yè)人才流失等問題，因此，提高對人才培養(yǎng)的重視尤為重要，采取有效措施加強冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)刻不容緩，要能夠建立嚴(yán)格的人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，健全從業(yè)人員專業(yè)考核機制，保障冰雪體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)性。通過培育具有創(chuàng)新精神和開拓意識的專業(yè)型人才，建設(shè)高水準(zhǔn)、高素質(zhì)的冰雪體育人才隊伍，可以給產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展帶來強大的動力和支持，進而推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著我國的不斷發(fā)展與進步，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時期。隨著冰雪體育賽事影響力的不斷擴大，給黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機會和條件，黑龍江地區(qū)應(yīng)當(dāng)把握好發(fā)展機會，采取有效措施促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的培育與發(fā)展，積極發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，加大宣傳力度，加強專業(yè)人才培養(yǎng)，最終實現(xiàn)黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的良性發(fā)展。

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作者簡介：張大春（1972-），男，黑龍江雙城人，碩士，教授，研究方向：冰雪體育。

基金項目：1.黑河學(xué)院人文社會科學(xué)研究重點項目，課題編號：RWZ201505

2.黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究專項項目，課題編號：18TYD359

（作者單位：黑河學(xué)院體育學(xué)院）