王榮亮

摘要：廣播電視作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒介可以相對更容易接受的應(yīng)用在農(nóng)村信息化發(fā)展的服務(wù)體系之中，帶來促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的效果。CCTV7《致富經(jīng)》欄目就是將個別農(nóng)民發(fā)家致富的過程展現(xiàn)給廣大農(nóng)民，帶來傳播和啟發(fā)的效果，而我今天要探討的問題，就是以《致富經(jīng)》欄目為例分析廣播電視在農(nóng)村信息化服務(wù)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：廣播電視;信息化;應(yīng)用

• 農(nóng)村信息普及率低。由于我國農(nóng)村相對于城市而言教育水平較低，因而農(nóng)村信息的使用率也相對于城市較低，接收新信息的時效性也相對較差。隨之帶來的就是農(nóng)村中信息的發(fā)布缺少一個統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和部署，重復(fù)的信息多、各個地區(qū)接收的信息時效不一，有價值的信息量少、渠道也相對較少。信息相對封閉。

2.農(nóng)村信息化建設(shè)中政府主體作用應(yīng)更加明確。目前看來政府在農(nóng)村信息化建設(shè)中是占主體地位，但是我這里說的主體指的是在經(jīng)濟、技術(shù)的引進方面。政府在農(nóng)村信息化建設(shè)方面投入的資金來源渠道單一，對于社會力量的發(fā)動動員較少。同時，因為農(nóng)民相對于來說教育水平不高，所以對于這些方面的參與性、積極性較差，達不到預(yù)期的目的和要求。所以政府應(yīng)該拓開渠道，多角度、多道路引進資金、技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)村建設(shè)，加快新農(nóng)村信息化服務(wù)體系發(fā)展。

3.農(nóng)村信息化服務(wù)體系中隊伍建設(shè)人員相對單一。在整個農(nóng)村信息化體系中，需要懂專業(yè)知識又了解農(nóng)村現(xiàn)狀的復(fù)合型人才，但專業(yè)領(lǐng)域的專家占整個體系中的大部分，對于新問題、新現(xiàn)狀的了解不夠及時，所以面臨的一個問題就是人才匱乏。同時，農(nóng)村的基層服務(wù)人員也相對匱乏，特別是偏遠的貧苦山區(qū)，人才極度匱乏。這也是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不平衡的原因之一。

廣播電視作為農(nóng)村最為普及、傳播速度相對較快的的信息媒介，在農(nóng)村中對于權(quán)威信息的宣傳、發(fā)布起到一個十分重要的作用。因此，廣播電視在農(nóng)村信息化服務(wù)體系建設(shè)中，起到了一個基礎(chǔ)性的作用：

1.宣傳作用

中央電視臺第7頻道的《致富經(jīng)》欄目是中央電視臺唯一一檔以全方位報道中國對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展、以真人案例為主推廣農(nóng)村致富經(jīng)驗、傳達發(fā)家致富信息為主要內(nèi)容的面向群體主要為農(nóng)民的經(jīng)濟服務(wù)類節(jié)目。該欄目的實際收視率高達0.7%，與CCTV-1《晚間新聞》比肩，最高收視數(shù)次超過1.8%，是CCTV-7頻道收視份額最大的貢獻欄目。^[1]通過這個欄目，將新技術(shù)、新方法、新經(jīng)驗傳播出去，從而促進在整個受眾領(lǐng)域中新技術(shù)新方法新思路的應(yīng)用，從而帶來農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的提高。

《致富經(jīng)》欄目分為“闖天下”和“經(jīng)濟視野”兩個板塊。其中“闖天下”這一板塊報道的都是在農(nóng)民身邊的致富達人，或者已經(jīng)帶動起周邊農(nóng)民一起致富的“領(lǐng)頭人”，這類人一般是起到了一個“意見領(lǐng)袖”的作用，以他們的親身經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)故事和怎樣克服問題為主要內(nèi)容，給農(nóng)民以一定的啟發(fā)。同時其中宣傳的內(nèi)容較新穎，通過廣播電視這一媒介，起到對新信息的宣傳作用。

2.互動作用

受不同地域、民族、文化的差異影響，各地受眾的接受能力是不同的。因此，廣播電視相比報紙、微信、網(wǎng)絡(luò)等媒介更容易被接受和吸收其中的信息。但是廣播電視對于農(nóng)民來說動機主要還是娛樂消遣，所以單純的傳播農(nóng)業(yè)知識可能會使他們失去看下去的興趣，所以節(jié)目的趣味性和娛樂性要相比傳統(tǒng)節(jié)目要強。比如《致富經(jīng)》欄目，欄目的口號是“財富無處不在，行動成就夢想?！苯Y(jié)合一些輕松詼諧的語言和事例進行拍攝，相比其他的科教節(jié)目更加的吸引受眾觀看，同時其節(jié)目內(nèi)部的雙向互動的部分，比如說發(fā)送短信參與互動，都很好的提高了致富經(jīng)驗的雙向傳播，帶來更好的傳播效果。

（作者單位：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)? 動畫二維2016級）