摘要：信息技術(shù)的發(fā)展使消息和信息的傳播方式更加多樣，為有效促進新聞輿論引導工作與時俱進、開拓創(chuàng)新發(fā)展。需要在融媒體時代背景下，結(jié)合融媒體時代的發(fā)展特點和發(fā)展優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)新聞輿論工作進行創(chuàng)新，進而促進新聞輿論引導的有效性增強。基于此，本文先對新聞輿論引導工作在融媒體背景下的引導特征進行分析，結(jié)合當前新聞輿論發(fā)展的現(xiàn)狀，提出行之有效的新聞輿論引導策略。

關(guān)鍵詞：新聞輿論;融媒體;發(fā)展方向;引導

引言

在經(jīng)濟社會發(fā)展過程中，經(jīng)濟的發(fā)展推動信息技術(shù)的創(chuàng)新，新媒體和融媒體時代的到來，為新聞輿論的引導工作帶來很大機遇與挑戰(zhàn)。融媒體背景下，新聞輿論引導工作要抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，積極探索新聞輿論發(fā)展與引導的新方向。

一、融媒體背景下新聞輿論發(fā)展方向的引導特征

第一，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息和消息的途徑變得多樣性，并且逐漸打破以往通過電視或者報紙來獲得信息與消息的局限性。通過融媒體時代下的多方平臺，就可以對消息進行獲取和了解。在這種形勢下，使得信息的互動性極強，廣大用戶可以隨時隨地的接收信息。使新聞輿論的引導工作在融媒體背景下，出現(xiàn)新聞“輿論場”降生地點更加多樣化的特征，進而促使新聞輿論的引導工作多樣化發(fā)展。第二，融媒體時代的發(fā)展，給新聞輿論發(fā)展的引導工作帶來很大挑戰(zhàn)，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)更加自由的獲取信息和了解信息，并且可以及時對相關(guān)社會熱點和新聞事件作出客觀評價，這使得融媒體背景下新聞輿論發(fā)展的引導工作出現(xiàn)力度逐漸削弱的特點，而且多種多樣的不良信息和虛假負面新聞，給新聞輿論和社會輿論的引導工作增加難度，在一定程度上影響新聞輿論引導工作的發(fā)展。

二、融媒體背景下新聞輿論引導的現(xiàn)狀分析

一是在融媒體時代背景下，新聞輿論引導工作在新聞媒體的選題方面存在不足，未有效結(jié)合融媒體和新媒體時代的發(fā)展特征，加強新聞輿論工作與融媒體之間的融合，進而導致新聞輿論的相關(guān)引導工作內(nèi)容和選題內(nèi)容，難以更好滿足廣大群眾對最新消息和新聞的了解需求。同時，新聞輿論引導工作在開展的過程中，沒有結(jié)合融媒體時代新聞渠道傳播多樣化的特點，來擴大相關(guān)新聞輿論引導素材的適用范圍，從而導致新聞輿論引導工作在媒體時代背景下過于局限性。二是新聞輿論引導工作在開展的過程中，未與融媒體時代背景下的手機客戶端和相關(guān)公眾號之間進行有效融合，沒有充分挖掘融媒體時代和相關(guān)網(wǎng)絡平臺中的最新新聞輿論內(nèi)容，缺乏對相關(guān)融媒體優(yōu)勢和平臺的合理應用，進而導致新聞輿論引導工作內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。難以在短時間內(nèi)引起廣大群眾的強烈關(guān)注，導致新聞輿論引導工作效果不理想，沒有達到新聞輿論引導的實際。而且當前新聞輿論引導工作速度沒有更好與融媒體平臺的新聞發(fā)展速度相適應。很多新聞輿論以及相關(guān)問題的更新速度在網(wǎng)絡媒體平臺中可以達到幾分鐘一次，這就需要新聞媒體引導工作，及時和有效性的對工作內(nèi)容進行細致審核以及引領(lǐng)，但當前新聞輿論引導工作在速度方面還有待提升，未能結(jié)合新聞發(fā)展的主要特點，對新媒體輿論引導工作方式進行創(chuàng)新，進而導致融媒體背景下，新聞輿論引導工作效果不理想。三是新聞輿論引導工作在融媒體背景下，存在輿論控制力不足的問題，由于網(wǎng)絡環(huán)境具有信息傳播速度快和可以隨時隨地交流的特點，進而在出現(xiàn)相關(guān)新聞輿論和具有爭議性的內(nèi)容時，就會引發(fā)大量的新聞觀眾參與到輿論討論當中，這就需要新聞輿論引導工作加大力度，對惡意引導現(xiàn)象以及惡意評論的現(xiàn)象進行有效控制，但是融媒體背景下，使得工作難度不斷增加，新聞輿論引導工作出現(xiàn)輿論控制力不足的問題發(fā)生。并且當事人隱私保護難度在融媒體背景下不斷增大，這給新聞輿論引導工作帶來難度。從而在惡意不實的輿論影響下，新聞輿論引導工作的效率降低，很容易引起社會不安定和相關(guān)輿論問題與事件被演變和放大的問題發(fā)生。因此，在融媒體背景下，采用有效的新聞輿論引導方式至關(guān)重要，才能進一步推動新聞輿論引導工作自身的改革發(fā)展。四是在新時代快速發(fā)展過程中，隨著網(wǎng)絡平臺的不斷發(fā)展，使一些新聞信息扭曲事實的問題常有發(fā)生，當前新聞輿論引導工作中，還存在輿論監(jiān)督職能以及相關(guān)監(jiān)督體系不夠完善的問題，在一定程度上使新聞輿論引導工作的影響力降低，很難通過有效的監(jiān)督與管理體系，對新聞輿論和不良的信息進行監(jiān)督與管理。所以，在融媒體時代背景下，新聞輿論發(fā)展方向的引導工作，要積極對輿論進行引導和控制，通過健全的監(jiān)督管理體系，保證新聞發(fā)展進入全新局面。

三、融媒體背景下新聞輿論發(fā)展方向引導的策略

（一）合理優(yōu)化新聞媒體的選題

融媒體背景下，新聞輿論發(fā)展方向的引導工作，需要合理優(yōu)化新聞媒體的選題，積極結(jié)合新媒體和融媒體時代，對新聞輿論和相關(guān)報道工作的出發(fā)點進行創(chuàng)新，才能更好實現(xiàn)對相關(guān)輿論新聞的管理。在出現(xiàn)相關(guān)社會熱點事件和新聞的過程中，新聞輿論的引導工作，要結(jié)合融媒體新媒體的有關(guān)平臺，對新聞內(nèi)容多素材進行深入挖掘，合理對新聞輿論引導內(nèi)容進行更新，不斷強化新聞輿論引導工作和報道工作的深度，進而才能有效促進新聞輿論引導工作整體質(zhì)量的提高。同時，在優(yōu)化新聞輿論內(nèi)容的選題時，要對政經(jīng)新聞與民生新聞之間的比例進行適當調(diào)整，合理對相關(guān)新聞輿論工作進行引導。在引導的過程中，也可以對融媒體和新媒體平臺中的新聞內(nèi)容進行深入解剖，結(jié)合新聞受眾的新聞需求和關(guān)注點，不斷提高新聞輿論引導工作和報道內(nèi)容的真實性，進而有效實現(xiàn)新聞輿論引導工作與媒體之間的融合報道。除此之外，在融媒體背景下，新聞輿論的發(fā)展方向和引導工作，要結(jié)合媒體時代的發(fā)展特征，積極拓寬新聞輿論引導工作在社交網(wǎng)絡平臺中的引導渠道，比如著重開發(fā)微博、微信、論壇等方面的社交網(wǎng)絡平臺，充分進行新聞輿論的引導工作占據(jù)媒體時代的制高點，進而更好地促進新聞輿論引導工作的順利開展。并且在社交網(wǎng)絡平臺中對新聞媒體的選題內(nèi)容進行創(chuàng)新，結(jié)合最新的新聞輿論和事件，對輿論工作進行有效引導，從而更好促進新聞輿論引導工作的與時俱進發(fā)展，讓新聞輿論引導工作的選題內(nèi)容更好跟上融媒體時代背景下新聞信息更新快、傳播速度廣等步伐，并能夠通過公眾感興趣的新聞媒體選題內(nèi)容，來吸引廣大新聞受眾，從而促進新聞輿論工作引導效率的提高，更好對相關(guān)輿論工作和輿論問題解決。

（二）提高新聞媒體發(fā)展時效性

在融媒體背景下，要想促進新聞輿論引導工作的創(chuàng)新發(fā)展，就必須提高新聞媒體發(fā)展的時效性。一方面，新聞輿論引導工作要積極結(jié)合各種新技術(shù)和平臺優(yōu)勢，對新聞輿論引導工作進行創(chuàng)新。例如，新聞輿論引導工作在發(fā)展過程中，可以結(jié)合融媒體時代的移動客戶端和平臺，開設“民聲”惠民窗口，引導廣大群眾通過新媒體平臺，對相關(guān)新聞事件和內(nèi)容進行詢問投訴，調(diào)動廣大群眾參與的新聞輿論引導工作中的積極性，相關(guān)部門可以通過官方平臺，對廣大群眾所存在的新聞問題和輿論問題進行答復與解決，從而有效拉近新聞輿論引導工作與廣大群眾之間的距離。另一方面，在提高新聞媒體發(fā)展時效性的過程中，新聞輿論引導工作，還要結(jié)合融媒體時代特色的傳播形式，建立新聞輿論引導工作的平臺，如網(wǎng)站和論壇等，及時對國家社會發(fā)展和經(jīng)濟社會發(fā)展過程中的新聞內(nèi)容進行引導，堅決占領(lǐng)融媒體時代背景下，新聞輿論引導工作在網(wǎng)絡平臺中的制高點，促進新聞輿論引導工作和電視媒體的影響力提升。除此之外，在新聞輿論引導工作發(fā)展過程中，要從受眾的角度出發(fā)，構(gòu)建完善的新聞輿論引導工作體系，推薦的新聞輿論引導工作向更好的方向發(fā)展。在新聞輿論引導工作體系健全的過程中，新聞輿論引導工作，要少一些抽象道理，多一些鮮活事例，進而更好通過受眾感興趣的新聞內(nèi)容和工作方式，來吸引人、打動人、感染力，不斷促進融媒體時代背景下，新聞輿論引導工作的創(chuàng)新性發(fā)展，進一步提高新聞輿論引導工作的傳播力和影響力。

（三）革新新聞輿論的引導方式

在融媒體時代背景下，新聞輿論引導工作，要積極對新聞輿論的引導方式進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮自媒體和融媒體時代的優(yōu)勢和作用，實現(xiàn)對新聞事件和新聞輿論的正確引導與控制，讓新聞輿論引導工作更好走進受眾的視野內(nèi)心世界，不斷促進新聞輿論引導工作效率的提高。例如，在2018年6月，為進一步實現(xiàn)對新聞輿論的引導和控制，國資委新聞中心攜25家央企，與融媒體時代背景下的抖音平臺簽約合作，充分地將抖音技術(shù)和抖音平臺的優(yōu)勢發(fā)揮出來，采用短視頻傳播的方式，有效對新聞輿論和內(nèi)容進行引導，進一步推動新聞輿論引導工作在移動端傳播的創(chuàng)新突破。在革新新聞輿論的引導方式過程中，新聞輿論引導工作者要充分發(fā)揮出融媒體時代的新聞輿論引導優(yōu)勢，不斷讓嚴肅的新聞和新聞輿論引導工作更加有親和力。比如，在2018年的兩會期間，人民日報的新聞輿論引導工作，首次通過短視頻的方式，將新聞內(nèi)容和新聞輿論引導內(nèi)容在新媒體進行播放。同時，在新聞的下方，還有可供受眾評論與互動的評論區(qū)，給予受眾更多自由表達意見的權(quán)利。如此一來，不僅有利于通過這種方式來實現(xiàn)對相關(guān)新聞內(nèi)容和新聞輿論的正確引導，也有利于編者及時引導輿論健康發(fā)展，提升新聞輿論引導工作的時效性。

（四）積極對新聞輿論進行導控

在融媒體時代的景象，新聞輿論和引導工作，需要強化輿論監(jiān)督職能，積極對新聞輿論進行導控。新聞輿論引導工作可以采用完善融媒體平臺種輿論監(jiān)管體系的方式，積極對不良的輿論內(nèi)容和新聞內(nèi)容進行預測與引導。同時，加大輿論監(jiān)督工作方面的力度，可以讓各個新媒體平臺，及時對所傳播的不實信息進行控制，充分發(fā)揮出媒體平臺在新聞輿論引導方面的互補作用。在對新聞輿論進行監(jiān)管的過程中，要通過輿論控制體系，對于輿論傳播內(nèi)容進行有效限制，從而有效使新聞輿論引導工作的時效性增強，保證輿論的真實作用。另外，新聞輿論引導工作可以采用成立融媒體中心的方式，通過融媒體中心對新聞內(nèi)容和新聞輿論進行有效引導，促進各個平臺在融媒體中心的協(xié)調(diào)下，加強交流和合作，從而有效推動新聞輿論引導工作的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)各個平臺之間的消息融合以及新聞輿論引導工作的優(yōu)勢互補。

結(jié)語：

在融媒體時代背景下，新聞輿論的引導工作方式發(fā)生很大變化。并且傳統(tǒng)新聞輿論引導工作存在的問題和不足日益呈現(xiàn)出來。所以，為推動新聞輿論引導工作的創(chuàng)新發(fā)展，就必須積極創(chuàng)新輿論引導方式與路徑，發(fā)揮出融媒體時代的優(yōu)勢和作用。

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作者簡介：趙子豪，男（1993.01-），滿族，山東濟南人，碩士，助教，研究方向：廣播電視新聞評論。

（作者單位：齊魯理工學院 教育學院）