劉曉茜

摘要：廣告在生活中隨處可見，平面廣告作為廣告中應(yīng)用較為廣泛的一種，更需要通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)傳遞信息。由于視覺設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里有著不可替代的地位，因此現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必須要重視視覺創(chuàng)新并且通過創(chuàng)新來進(jìn)一步豐富和提升作品的內(nèi)涵，使作品的質(zhì)量和效果達(dá)到一個(gè)全新的高度來贏得受眾的喜愛。本文就論平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新展開探討。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)方法視覺創(chuàng)新

引言

創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步永恒不變的主題，只有不斷地創(chuàng)新才能達(dá)到進(jìn)步與革新的目的。創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)最為關(guān)注的話題，借助諸多新鮮的元素來豐富廣告設(shè)計(jì)，借助色彩、圖形和材質(zhì)等來沖擊受眾的感官，尤其是視覺神經(jīng)，能讓人眼前一亮，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的功能性，讓受眾通過觀察來了解商品的功能、用途與性能等，把握視覺的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，能獲得受眾的廣泛關(guān)注，進(jìn)而刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新的表現(xiàn)形式

1.1視覺牽引化

視覺牽引化是設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作作品的過程中基于設(shè)計(jì)理念來對(duì)色彩、線條和圖形等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，積極引導(dǎo)受眾自主地去感受作品的內(nèi)涵和欣賞作品的底蘊(yùn)。例如設(shè)計(jì)者往往會(huì)通過改變色彩和線條等方式來引導(dǎo)受眾。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)作品中，由于過于追求簡潔化，所以作品的線條在運(yùn)用時(shí)則不具有引導(dǎo)性，人們能更直接地了解作品的內(nèi)容。但近年來由于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的迅速發(fā)展，使作品數(shù)量急速增多且在表面形式上有著較強(qiáng)的同質(zhì)性，所以導(dǎo)致作品缺乏感染力，容易使人們產(chǎn)生審美疲勞。這就要求設(shè)計(jì)者要從固有的設(shè)計(jì)方式中跳脫出來，通過改變?cè)O(shè)計(jì)方式來實(shí)現(xiàn)視覺的牽引化。即根據(jù)具體的設(shè)計(jì)理念去合理地搭配設(shè)計(jì)元素，充分的發(fā)揮各元素在作品中的引導(dǎo)作用，充分地調(diào)動(dòng)起感官系統(tǒng)從而產(chǎn)生豐富的想象力，通過作品表達(dá)藝術(shù)的魅力，吸引受眾的目光對(duì)作品產(chǎn)生濃厚的興趣并能進(jìn)一步了解其設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

1.2視覺隱喻化

人類作為高級(jí)動(dòng)物，有著其它動(dòng)物所不能及的高智力。伴隨著社會(huì)的不斷推進(jìn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，太過淺顯化的設(shè)計(jì)理念不適合其長期的發(fā)展，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)中將視覺隱喻性應(yīng)用其中顯得十分重要。目前的平面廣告設(shè)計(jì)中已有相當(dāng)一部分設(shè)計(jì)師將其應(yīng)用起未，效果十分顯著。它不僅能充分地將視覺效果激發(fā)出來使其達(dá)到最佳，同時(shí)充分地激發(fā)出觀眾對(duì)廣告的進(jìn)一步關(guān)注。就目前而言，并不十分完善。值得注意的是，要充分利用圖形隱喻化的靈活性和特別性，將視覺感官效果放在第一位，從而最大程度地發(fā)揮視覺隱喻化在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。

2平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新策略

2.1創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)理念

通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的具體性分析，應(yīng)注重視覺創(chuàng)新點(diǎn)的激發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)新性的廣告設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范化與個(gè)性化。平面廣告設(shè)計(jì)工作要凸顯藝術(shù)性，要充分了解受眾的需求，根據(jù)現(xiàn)代受眾對(duì)藝術(shù)的觀點(diǎn)和審美觀設(shè)定視覺創(chuàng)新的方向。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)加入足夠的廣告設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)系轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)死板的廣告設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師運(yùn)用自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和設(shè)計(jì)風(fēng)格將整個(gè)廣告作品予以詮釋與優(yōu)化，結(jié)合大眾化的欣賞角度來設(shè)定廣告方案。

2.2增強(qiáng)視覺沖擊力

2.2.1色彩

色彩比圖形更豐富，更能突出信息和視覺中心。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用非常重要，因?yàn)樯嗜菀妆蝗烁兄?。人們?cè)诘谝淮慰匆环矫鎻V告時(shí)，一般會(huì)先注意到作品的色彩。色彩不僅可以作為背景，而且可以渲染氛圍，增強(qiáng)圖形和文字的視覺效果。色彩是帶有情感的，更容易調(diào)動(dòng)人的情緒。不同的色彩傳遞著不同的信息和情感，會(huì)給人以不同的感受。如，紅色可以分為很多種：正紅或明亮的紅色顯得更有活力和激情;暗紅色帶有一點(diǎn)冷艷、冷酷的感覺?？系禄鵝inger漢堡的系列創(chuàng)意平面廣告，色彩運(yùn)用大膽，背景和主體物色彩選擇撞色，形成視覺沖擊感;同時(shí)，背景紫色運(yùn)用漸變效果，使色彩對(duì)比不突兀，又能突出辣椒這個(gè)主體。

2.2.2圖形設(shè)計(jì)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告的視覺性創(chuàng)新很是關(guān)鍵，其中圖形的設(shè)計(jì)最為引人注意，強(qiáng)調(diào)圖形、造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)所描繪的產(chǎn)品屬性來進(jìn)行圖形的合理化設(shè)計(jì)，借助圖形來傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)以更具創(chuàng)意性與意境性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設(shè)計(jì)圖標(biāo)為古代人磨制香油的過程，人物的刻畫生動(dòng)形象，具有濃郁的古典氣息，同時(shí)也充分體現(xiàn)了香油制作這項(xiàng)工藝具有悠久的發(fā)展歷史。與此同時(shí)，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對(duì)中國文化的一種推崇與傳播。圖形的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，能給人以良好的視覺沖擊感，將圖形與產(chǎn)品屬性緊密結(jié)合，定能達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。

2.2.3文字

文字在平面廣告中可以直接傳遞信息，起到畫龍點(diǎn)睛、增強(qiáng)視覺效果的作用。在平面廣告中，文字會(huì)根據(jù)傳遞信息、畫面的需要變換不同的形態(tài)。在同一畫面中，文字作用不同，其大小、顏色也不一樣。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的每一筆畫可以相對(duì)獨(dú)立，以便于轉(zhuǎn)變形態(tài)，傳達(dá)不同的信息和情感。在電影宣傳海報(bào)中，文字的運(yùn)用較為廣泛，不同風(fēng)格的電影搭配不同的海報(bào)文字效果，可以增強(qiáng)視覺沖擊力，突出傳遞的信息和情感。在《夏洛特的網(wǎng)》這部電影的宣傳海報(bào)中，文字的特點(diǎn)很突出，電影的感覺也通過文字展現(xiàn)出來。海報(bào)中主要的文字是電影名稱，字體略帶神秘、奇幻之感，標(biāo)題突出，形成較強(qiáng)的視覺沖擊力;其他介紹文字置于畫面頂端和底部，字號(hào)偏小，能準(zhǔn)確地傳遞相關(guān)信息。

2.3采用個(gè)性化的視覺風(fēng)格

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的作品中，設(shè)計(jì)風(fēng)格往往與設(shè)計(jì)者的個(gè)性、世界觀、人生觀、價(jià)值觀和生活經(jīng)歷等都具有較大的關(guān)聯(lián)。對(duì)于相同的設(shè)計(jì)主題，不同的設(shè)計(jì)者會(huì)在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中采用不同的設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)作品的視覺效果，這也是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出百家爭鳴的主要因素。這就要求設(shè)計(jì)者在具體設(shè)計(jì)的過程中，要側(cè)重于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過不斷的創(chuàng)新手法來完善和改變作品的藝術(shù)特征，使作品的風(fēng)格整體上更具有豐富性和多樣性。在運(yùn)用個(gè)性化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，個(gè)性化會(huì)激發(fā)設(shè)計(jì)者自身的潛能，從而在基于設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)作品的不斷創(chuàng)新，使作品能更精準(zhǔn)地傳達(dá)出所要表達(dá)的主題思想，展現(xiàn)出良好的藝術(shù)張力。因此，受眾能在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到作品的主題思想和所要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵。

2.4增強(qiáng)平面廣告的互動(dòng)性

現(xiàn)代審美意識(shí)以主動(dòng)發(fā)現(xiàn)美為主，人們的審美體驗(yàn)也傾向于更多互動(dòng)的參與性體驗(yàn)。平面廣告設(shè)計(jì)需要據(jù)此有所改變。在單純傳遞信息的傳統(tǒng)平面廣告中增加與受眾在心理或行為上的互動(dòng)、溝通，更能率先吸引人們的眼球。增強(qiáng)平面廣告的互動(dòng)性有很多方法，常見的是圖形、色彩等視覺上的互動(dòng)。視錯(cuò)覺圖形、具有動(dòng)態(tài)感或空間感的圖形都會(huì)使受眾產(chǎn)生互動(dòng)感。如，運(yùn)用視錯(cuò)覺圖形，有形狀上的長短線條視錯(cuò)覺圖形，也有色彩方面的殘像錯(cuò)覺圖形。

結(jié)語

綜上所述，對(duì)于平面廣告來講，視覺性的創(chuàng)新是彰顯作品價(jià)值的靈魂與條件，加強(qiáng)視覺效果的創(chuàng)新，應(yīng)緊緊抓住觀眾的眼球，增強(qiáng)吸引力，適合現(xiàn)代大眾對(duì)創(chuàng)新性事物追求的特點(diǎn)，是平面廣告設(shè)計(jì)的精髓。為此，為了增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新性，應(yīng)注重平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范化，打破傳統(tǒng)的視覺呈現(xiàn)理念，發(fā)揮想象力與創(chuàng)新力，以提升平面廣告設(shè)計(jì)中視覺的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，增強(qiáng)廣告的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]? 梁宸瑜.關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的研究[J].大眾文藝，2017，（05）：66.

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)（藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2017級(jí)創(chuàng)新1班））