羅秋平　陳勤顯

摘 要：隨著2020全面小康社會(huì)發(fā)展目標(biāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的臨近，“互聯(lián)網(wǎng) + ”戰(zhàn)略下農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧在農(nóng)村地區(qū)取得了極大的成果。但目前，我國(guó)農(nóng)村電商扶貧依然存在貧困主體觀念落后，參與積極性不高，電商人才匱乏以及電商配套措施不完善等問題。本文從農(nóng)村電商的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)分析對(duì)以上問題進(jìn)行了分析并提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;農(nóng)村電商;鄉(xiāng)村振興

黨的十八大以來，我國(guó)農(nóng)村貧困人口已由2012年的9899萬減少到2018年的1660萬人，貧困縣由832個(gè)減少到585個(gè)，光2017年減少貧困人口就高達(dá)1386萬人，我國(guó)2020年實(shí)現(xiàn)全面小康值得期待。在國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商是當(dāng)下精準(zhǔn)扶貧的重要方式之一。農(nóng)村電商不僅促進(jìn)了我國(guó)貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)、旅游、交通等關(guān)系到貧困地區(qū)民生事業(yè)的發(fā)展，為貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)窘境注入了新動(dòng)能，還為脫貧、減貧提供了新路徑，讓貧困地區(qū)農(nóng)戶享受到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇，使多地農(nóng)村居民增加了獲得感和幸福感。

一、農(nóng)村電商發(fā)展過程中的問題

（一）貧困主體的觀念與意識(shí)較為陳舊

在電商扶貧的實(shí)踐中，發(fā)現(xiàn)許多貧困地區(qū)的農(nóng)村居民羞于經(jīng)商的觀念根深蒂固，農(nóng)村居民參與電商精準(zhǔn)扶貧的意愿不強(qiáng)，甚至在部分地區(qū)連傳統(tǒng)銷售都舉步維艱，貧困地區(qū)對(duì)農(nóng)村電商的陌生也使得電商扶貧在這些地區(qū)難以推進(jìn)。再加之很多貧困地區(qū)以山區(qū)少數(shù)民族為主，不僅路網(wǎng)交通不便，通訊時(shí)常中斷，由于語言的不同還難以用漢語對(duì)電商平臺(tái)及相關(guān)農(nóng)業(yè)知識(shí)進(jìn)行傳授，使得漢語基礎(chǔ)不好的貧困農(nóng)戶參與積極性不高。這些傳統(tǒng)農(nóng)戶依然會(huì)選擇傳統(tǒng)銷售方式，以電動(dòng)三輪車把自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)往縣城銷售，傳統(tǒng)方式下的農(nóng)產(chǎn)品銷售不僅成交量低，售價(jià)也不高，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品積壓腐爛的情況;另外，由于農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)無統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證，貧困主體在電商平臺(tái)統(tǒng)一銷售也有很大困難。總之，貧困地區(qū)主體觀念意識(shí)陳舊依然是脫貧攻堅(jiān)難點(diǎn)地區(qū)的主要問題。

（二）物流配送、品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)等配套設(shè)施滯后

由于貧困地區(qū)多以“老少邊窮”地區(qū)為主，地理?xiàng)l件如大雪封山，山體滑坡等阻礙交通路網(wǎng)的自然災(zāi)害事件頻發(fā)，使部分貧困農(nóng)村“最后一公里”配送極其困難，配送成本也比城市高出數(shù)倍，出物流配送基礎(chǔ)設(shè)施不完善以外，無法正常架設(shè)通訊網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)困難，通訊不暢等因素也使得部分地區(qū)的電商工作無法正常進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也成為農(nóng)村電商發(fā)展的一大攔路虎。加之農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品本身生產(chǎn)周期長(zhǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，品質(zhì)控制難度大，使得很多地區(qū)的農(nóng)村電商雖然有所發(fā)展，但無品牌和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)的概念，使得產(chǎn)品知名度不高，銷售量不高，不僅消費(fèi)者感知價(jià)值偏差極大，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收入的增加也不高。交通基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及品牌運(yùn)營(yíng)銷售等配套設(shè)施的問題亟待改善。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村脫貧的對(duì)策建議

（一）樹立電商扶貧主體意識(shí)，增強(qiáng)扶貧對(duì)象參與意識(shí)

樹立扶貧主體意識(shí)，增強(qiáng)扶貧對(duì)象參與意識(shí)應(yīng)從電商主體和貧困主體兩個(gè)方面入手。關(guān)于電商主體，應(yīng)引導(dǎo)電商平臺(tái)的黨員黨支部干部積極主動(dòng)參與農(nóng)村地區(qū)電商精準(zhǔn)扶貧的建設(shè)，積極挖掘當(dāng)?shù)孛褡逦幕a(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的特色，從互聯(lián)網(wǎng)+文化手工藝品、互聯(lián)網(wǎng)+旅游特產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品等多方面幫助當(dāng)?shù)刎毨Т迕襁M(jìn)行品牌產(chǎn)品營(yíng)銷設(shè)計(jì)，語言文字是少數(shù)民族貧困地區(qū)交流的障礙，但也是當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品的特色表現(xiàn)，可以把這種文化符號(hào)融入各種手工藝品以及農(nóng)產(chǎn)品中，不僅增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)跨境電商的認(rèn)可，也可以增加當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)自己民族文化的自信，增加當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)黨鄉(xiāng)村振興的認(rèn)可度。關(guān)于扶貧對(duì)象，應(yīng)積極培養(yǎng)民族雙語人才，促進(jìn)民族間的文化交流，以共同的語言促進(jìn)當(dāng)?shù)貙?duì)電商扶貧的認(rèn)可，對(duì)新銷售手段的認(rèn)可。

（二）完善配套基礎(chǔ)設(shè)施或易地搬遷

貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善是很多地區(qū)的痛點(diǎn)，應(yīng)以完善配套基礎(chǔ)設(shè)施或易地搬遷的形式，改善貧困居民的產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境。在人口聚居較多，配套基礎(chǔ)設(shè)施有完善條件的地區(qū)，應(yīng)盡量完善，優(yōu)先完善交通情況，以保障貧困地區(qū)的物資貿(mào)易以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)材料的補(bǔ)充;然后再對(duì)網(wǎng)絡(luò)等其他基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行配套建設(shè)和維護(hù)，以方便農(nóng)村電商平臺(tái)的搭建。應(yīng)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施配套方案進(jìn)行分析定制，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施搭建困難的地區(qū)，應(yīng)積極說服當(dāng)?shù)鼐用?，?shí)行整體易地搬遷，不僅改善貧困居民的生存環(huán)境，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)成本，也給電商扶貧產(chǎn)業(yè)配套減輕負(fù)擔(dān)，以保障鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

結(jié)束語：

綜上所述，為保障我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，引導(dǎo)貧困地區(qū)居民享受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，實(shí)現(xiàn)2020年全面小康社會(huì)的目標(biāo)，應(yīng)樹立電商扶貧主體意識(shí)，增強(qiáng)扶貧對(duì)象參與意識(shí)，完善精準(zhǔn)扶貧人才建設(shè)體系，實(shí)行易地搬遷或完善配套基礎(chǔ)設(shè)施等方法改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商建設(shè)和運(yùn)營(yíng)環(huán)境。只有從農(nóng)村的實(shí)際出發(fā)，才能真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+下農(nóng)村電商推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的跨越式發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

羅秋平（1982-），女，漢族，江西省宜春市人，碩士，講師，江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院。研究方向：電子商務(wù);

陳勤顯（1981-），男，漢族，江西省撫州市人，碩士，江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院。研究方向：電子商務(wù)。