王云珍　徐麗姣

【摘要】為響應國家扶貧助農(nóng)政策，有效解決殘留農(nóng)廢帶來的污染，“農(nóng)藝”助農(nóng)平臺提供秸稈工藝品銷售平臺及提供有效的農(nóng)廢秸稈再利用方案。平臺需要進行品牌建設，提升營銷能力，擴大知名度，從而推動平臺的發(fā)展，助力扶貧助農(nóng)政策。

【關鍵詞】品牌建設? 企業(yè)文化? 扶貧

一、企業(yè)文化概述

企業(yè)文化，是一個由集體的價值觀、信念、儀式和做事方式等組成的獨特文化形象，簡而言之，就是一個集體在日常運作中表示出來的各個方面。每一家企業(yè)的企業(yè)文化都表現(xiàn)在不同的文化價值觀念上，企業(yè)在所秉承的企業(yè)精神和不同的文化環(huán)境下都擁有中企業(yè)自身獨一無二的企業(yè)文化。優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以激起員工的品牌意識，可以降低企業(yè)的管理成本，會更有助于企業(yè)未來的發(fā)展。

二、企業(yè)文化與品牌建設的關聯(lián)

對于一個企業(yè)來說企業(yè)文化和品牌建設一樣重要，兩者相輔相成，不可分割。企業(yè)的文化和品牌對企業(yè)的發(fā)展至關重要，企業(yè)文化與品牌建設應保持同步發(fā)展，企業(yè)要推廣品牌，首先需要建立優(yōu)秀企業(yè)文化，優(yōu)秀的企業(yè)文化支撐，才能打造知名的品牌。優(yōu)異的企業(yè)文化及品牌，能獲得消費者的認同，也能得到長遠的發(fā)展。

三、“農(nóng)藝”助農(nóng)平臺企業(yè)文化

平臺將扶貧助農(nóng)、保護環(huán)境，響應國家政策作為自己的企業(yè)宗旨。為消費者提供高品質簡約、環(huán)保、綠色的生活用品及特色工藝品，提高消費者的生活品質。助力農(nóng)村農(nóng)廢利用及農(nóng)村手工藝人產(chǎn)品設計及銷售，互聯(lián)網(wǎng)助力扶貧。

“農(nóng)藝”的經(jīng)營理念是：扶貧，公司把互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟助力農(nóng)民生產(chǎn)發(fā)展放在首位;生態(tài)，以農(nóng)廢利用，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、生態(tài)環(huán)保為核心;雙贏，通過公司經(jīng)營實現(xiàn)大學生創(chuàng)業(yè)及扶貧助農(nóng)。平臺把綠色助農(nóng)作為企業(yè)所秉持的核心目標，努力為此目標奮力前行，永不放棄。同時，企業(yè)以誠信為重，在互聯(lián)網(wǎng)銷售中，將消費者和市場的需求作為指引，做好產(chǎn)品和服務的質量，打造良好的用戶口碑，將質量、信譽、管理和服務做到最好，做到最優(yōu)。將綠色助農(nóng)作為企業(yè)的核心精神文化。

企業(yè)的團隊理念是在團隊中要制定同一個目標，增加溝通、交流，勇于審視自身的問題，多建言獻策，善于觀察和思考，有集體榮譽感，為團隊的美好未來而努力。品牌定位方面開發(fā)中高端綠色秸稈產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內涵，提高用戶口碑，目前客戶群體定位在線上客戶，提供品質優(yōu)良，設計簡約，適合日常家裝，也適合大眾消費。

四、基于企業(yè)文化的“農(nóng)藝”助農(nóng)平臺品牌建設策略

企業(yè)文化能夠有效的提升企業(yè)品牌在市場中的競爭力，可以豐富品牌文化內涵，吸引消費者的目光。不僅如此，獨特、成熟的企業(yè)文化還能提升企業(yè)的品牌形象，能夠幫助企業(yè)確定企業(yè)品牌的市場定位。

（一）明確企業(yè)核心文化，確立品牌市場定位

平臺基于綠色助農(nóng)的核心企業(yè)文化，準確定位了企業(yè)的品牌市場。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，平臺在不斷進步，讓企業(yè)的文化和品牌實現(xiàn)了有效融合，兩者在融合過程中，“農(nóng)藝”品牌建設基于平臺的核心文化，為品牌注入文化內涵，關注消費者將物質消費和文化消費兩者并重，對產(chǎn)品有了更高的追求，打造綠色、簡約、設計的品牌形象。

（二）建設企業(yè)品牌管理，提升企業(yè)品牌形象

“農(nóng)藝”想要獲得更大的市場影響力，應該提升企業(yè)品牌形象。首先需要增強企業(yè)實力，在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及服務的各個環(huán)節(jié)上都做好應該做的，保證企業(yè)的實力。其次就是重視的客戶體驗，獲得良好的用戶口碑。通過宣傳來增加曝光度，通過名人代言讓更多的消費者了解，良好的服務和過硬的產(chǎn)品質量才能被消費者所信賴。當企業(yè)發(fā)展的時間越長，就需要隨著企業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟市場的變化對品牌建設做出改變，網(wǎng)絡媒體及消費者的變化也是需要企業(yè)強化企業(yè)管理。為了保證“農(nóng)藝”助農(nóng)平臺品牌資產(chǎn)的長期發(fā)展，品牌必須設置專門的組織和規(guī)范的指南進行管理，基于企業(yè)文化的核心價值進行品牌建設，讓企業(yè)持有獨特的品牌，獲取更多的銷售額與更大的利潤。

（三）穩(wěn)固豐富企業(yè)文化，樹立品牌維護意識

“農(nóng)藝”應基于企業(yè)文化制定企業(yè)的發(fā)展理念，從自身出發(fā)，制定合適的發(fā)展計劃，擁有明確且長遠的目標。統(tǒng)一發(fā)展目標，確立發(fā)展計劃，讓企業(yè)的發(fā)展方向同市場發(fā)展相統(tǒng)一，加強員工品牌意識，增加企業(yè)品牌對消費大眾的影響力，吸引消費者的目光。其次，平臺在品牌建設過程中，如若獲得的一些成就，例如，品牌名稱、品牌圖標、企業(yè)宣傳語等。必須要有品牌保護的意識，第一時間申請專利權，以保證企業(yè)品牌在市場的競爭力和影響力。

五、結語

“農(nóng)藝”助農(nóng)平臺在致力于品牌建設過程中，不可忽視企業(yè)文化的存在?；谄髽I(yè)文化下的品牌建設才是真正符合這個企業(yè)的品牌文化，獨特且合適的品牌定位和文化內涵對于企業(yè)來說是更為長遠的發(fā)展?！捌脚_基于綠色助農(nóng)的企業(yè)宗旨去塑造一個獨屬于“農(nóng)藝”的文化品牌，讓其在成為同類產(chǎn)品的根本區(qū)別的同時也成為無可替代的獨一品牌。形成的差異性成為產(chǎn)品的市場競爭力，文化底蘊在消費者心中形成長久影響。

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[3]楊慶武.企業(yè)文化及企業(yè)家精神[J]當代貴州，2013.

基金項目：2018年國家級、省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目《“農(nóng)藝”助農(nóng)平臺》創(chuàng)業(yè)訓練項目（項目編號：2018XJ5302）。

作者簡介：王云珍（1998-），云南師范大學文理學院本科學生，通訊作者：徐麗姣，女，副教授，云南師范大學文理學院。