黃芳洲 湖南省長沙市岳麓區(qū)湖南涉外經(jīng)濟學院 410205

隨著我國居民收入水平的提升和消費能力的增強，我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展。從我國旅游業(yè)的發(fā)展歷程看,雖然出境旅游興起晚于國內(nèi)游和入境旅。但進入 21 世紀,由于中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長與市場供需的推動, 出境旅游消費逐漸成為我國居民消費領(lǐng)域中新的增長點，而我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展也日益受到關(guān)注。

一、我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

1、我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模

進入21世紀以來，我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模明顯擴大（見圖1）。2001-2017年我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易進口額逐年上升，增速逐年加快。2005至2016年，我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易進口額由217.6億元上升到3048.2億元，增長量高達2830.6億元。從進口總額看，2016年出境進口總額比2015年增加666.8億元，增長28%。

圖12005 -2016年我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易進出口額（億美元）

2、我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易人數(shù)

從我國出境旅游人數(shù)來看，2001-2017年我國旅游服務(wù)貿(mào)易出境總?cè)藬?shù)逐年上升，增速逐年加快。2001至2016年，我國旅游服務(wù)貿(mào)易出境人數(shù)由1213.4萬人次上升到13513萬人次，增長量高達12299.6萬人次，年平均增長率接近20.0%。從出境總?cè)藬?shù)看，2016年我國出境旅游總?cè)藬?shù)達到13513萬人次，我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)穩(wěn)坐世界第一大出境旅游服務(wù)貿(mào)易進口總?cè)藬?shù)的寶座。

3、我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易地區(qū)分布

2017年中國出境旅游市場達到1.31億人次，其中出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。截止2018年3月，我國正式開展組團業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國家（地區(qū)）達到129個，其中2017年增加了蘇丹共和國、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞4處。根據(jù)統(tǒng)計，2017年我國具有出境旅游業(yè)務(wù)資質(zhì)的旅行社增加到4442家，同比增長14.6%。

我國出境旅游目的地主要集中在亞洲地區(qū)，赴港澳游客數(shù)量排名領(lǐng)先，其次則是歐洲、美洲。2017年我國游客花費總額排名前十的出境目的地國家分別為：泰國、日本、韓國、美國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、意大利、馬來西亞。2017年中國游客人數(shù)最多十大目的地國家，依次是：泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨、俄羅斯、馬爾代夫、印尼、朝鮮、南非。2017年最受中國游客歡迎的十大目的地國家，依次是：泰國、日本、新加坡、越南、印尼、馬來西亞、菲律賓、美國、韓國、馬爾代夫。

二、我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易存在的問題

1、我國出境旅游目的地分布不均

截至2017年數(shù)據(jù)顯示，隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，我國出境旅游目的地的擴大也越來越快，但是隨著經(jīng)濟發(fā)展的不平衡以及市場發(fā)展的不穩(wěn)定，我國出境旅游目的地的范圍分布比例失調(diào)也越來越嚴重，從而進一步使我國出境旅游貿(mào)易目的地出現(xiàn)“冷宮”現(xiàn)象。

在出境旅游目的地的選擇上，東南亞的選擇仍占主體，泰國連續(xù)兩年成為亞洲最熱門的出境游目的地，出境游人數(shù)達到911萬人次；韓國、日本次之，分別為757萬人次和688萬人次。赴東南亞、南亞旅游的人數(shù)增長最快，特別是越南、菲律賓，兩國出境游人數(shù)分別較2015年增長117%和76%。

歐洲出境由于指紋簽證、暴恐等限制性因素，歐洲出境游市場增速放緩，但俄羅斯、瑞典、丹麥等北歐國家以及西班牙在歐洲出境旅游目的地市場中表現(xiàn)相對突出， 2016年的法、俄、意、德、瑞的出境人數(shù)增長猛增。其中至俄羅斯出境游人數(shù)97.61萬人次。

2、部分我國出境旅游者素質(zhì)偏低

我國出境旅游者在旅行當中，缺少自我約束力、責任感和公共意識。這導致了許多不文明舉動、影響自身形象的事情出現(xiàn)在我國出境旅游的游客中。例如“中國大媽”在莫斯科紅場跳廣場舞；中國游客在巴黎盧浮宮泡腳事件；甚至在柬埔寨和泰國寺廟門口寫著“請拖鞋”的標語。出境旅游者舉止文明不妥善，不但導致自身形象欠佳，也會使旅游者和當?shù)厝嗣窕蛘咂渌糜握咧g的交流出現(xiàn)障礙，嚴重的話會帶給整個國家一些不利因素。從而會導致一些國家會對旅客入境的限制，甚至區(qū)別待遇。

3、我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易模式較為單一

傳統(tǒng)跟團出境旅游就是打卡式旅游，時間緊促還不能體驗當?shù)匚幕曀?，追著趕著趕景點，拍個照走人的旅游模式仍是我國出境旅游模式的主體。

半自由型游由于我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)旅游和出境旅游成為主要休閑放松方式，半自由型旅游可以有自己的自由體驗景點，文化習俗的時間和空間，也不會因為時間緊促而走馬觀花式的過景點，更可以調(diào)理人們的生活節(jié)拍，擺脫日常緊張任務(wù)帶來的懊惱，該品種型的旅游者日趨增多，有意替代傳統(tǒng)的跟團旅游模式。

雖然“文化知識游”“深度游”“休閑游”等比例還是偏低，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和經(jīng)濟的結(jié)合，我國出境旅游者除了跟隨傳統(tǒng)旅行社的跟團出境旅游，采用旅行APP訂購出境旅游產(chǎn)品的也越來越多，依據(jù)“球賽熱”、“音樂會熱”、“博物館熱”“網(wǎng)紅熱”受到追捧，例如半自由旅行、半自駕游、自由行等出境旅游的模式開始朝著更多年輕人的喜愛的趨勢發(fā)展。

在不久的將來，這種更為有意義的出境旅游模式有望成為我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易的主要模式。

三、推動我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的策略

1、完善我國出境旅游優(yōu)惠政策

中國應(yīng)吸取他國旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，提升我國綜合實力。同時注重科技發(fā)展與人才培養(yǎng)，對于出境旅游者可提供簽證優(yōu)惠、旅游經(jīng)費補貼、旅游保險的優(yōu)惠政策等。并更加宣傳加強對國人出境旅游的安全保障，以游客為第一位考慮，以強大的綜合國力解決出入境發(fā)展不平衡的問題，促進我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易進口份額的提高。

2、提高我國出境旅游的文明程度

在出境游的過程中，旅客不僅僅代表了自身的形象，也代表了中國的形象。所以，在出境旅游的發(fā)展中，要重視旅游者自身素質(zhì)的提高。當前，很多出境游的旅客將不好的習慣帶到了國外，也讓我國的形象受到影響。所以，在發(fā)展出境游的過程中，也應(yīng)當加強對于參加出境旅游的顧客的素質(zhì)培養(yǎng)，比如出境前展開短期培訓，從而讓他們能夠提前了解到當?shù)氐牧曀?、文化等等?/p>

3、擴展我國出境旅游目的地

我國的出境旅游目的地的分布范圍主要是集中在東南亞地區(qū)，而為了更好的促進和發(fā)展我國出境旅游服務(wù)貿(mào)易，應(yīng)該擴大旅游目的地的范圍，往歐洲、美洲、大洋洲、北冰洋等地方擴展，這樣才能促進進口貿(mào)易的發(fā)展和平衡世界旅游貿(mào)易。

4、豐富我國出境旅游模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出境旅游變得更加普遍。豐富更多的旅游方式如觀光型旅游者，文娛消遣型旅游者，公務(wù)型旅游者，醫(yī)療保健型旅游，文化知識型旅游，生態(tài)/探險型旅游，半自由型深度游，半自由性休閑游，半義工游等。