孟璐

摘 ?要 ?隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅速發(fā)展，國內(nèi)青年已逐漸熟悉了通過短視頻表達個性。在短視頻平臺競爭日益激烈的當下，Vlog這一新興視頻內(nèi)容形式由國外傳入國內(nèi)，并在短短兩年內(nèi)迅速崛起，成為當下最熱門的視頻記錄方式。目前Vlog在國內(nèi)的發(fā)展前景較好，但在生產(chǎn)、傳播過程中仍存在許多問題，需要從內(nèi)容、平臺等角度入手，找準定位、豐富內(nèi)容，細分領(lǐng)域、聚合受眾。從長遠來看，Vlog仍有較大幾率能發(fā)展成為視頻內(nèi)容的下一個風口。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;短視頻;生產(chǎn)、傳播特征;建議

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0044-03

Vlog（Video Blog）又被稱為“視頻博客”“視頻日記”，是一種新型視頻形式，指通過非正式對話的形式用視頻記錄生活、表達個性，長度通常在1到15分鐘之間。在短視頻競爭日趨白熱化的現(xiàn)在，Vlog為什么能在中國迅速興起？它具有怎樣的生產(chǎn)、傳播特征？現(xiàn)階段國內(nèi)Vlog的發(fā)展面臨了怎樣的困境？Vlog會成為下一個視頻內(nèi)容的風口么？這些都是值得探討的問題。

1 ?Vlog的生產(chǎn)、傳播特征

1.1 ?個性化敘事呈現(xiàn)

相比于其他娛樂屬性的短視頻，Vlog最大的特點是能充分展示個性，通過創(chuàng)作者本人出鏡的方式與觀眾進行面對面的有效交流。

創(chuàng)作者通過拍攝真實生活，在日?；挠涗浿斜３至俗陨淼莫毺貍€性，以第一人稱視角為主線，利用流暢的鏡頭、獨具個人特色的對話風格、相對完整清晰的內(nèi)容與適當字幕完成自我表達。沒有嚴格時長限制也使得Vlog在信息量、內(nèi)容深度與形式上更加豐富。對于創(chuàng)作者來說，拍攝Vlog也是一種追求儀式感的方式。用Vlog記錄生活承載著人們認真、專注的生活態(tài)度。Vlog將人們的生活濃縮化、影像化，使得已經(jīng)過去的生活有跡可循，對于創(chuàng)作者來說這是對自身生活的記錄，對于觀看者來說這是一種間接參與的儀式體驗。這種泛儀式化的改良也使得觀眾能夠主動接受Vlog，并在網(wǎng)絡(luò)空間中形成創(chuàng)作與分享熱情。

1.2 ?多元化生活視角

目前的Vlog在內(nèi)容上可以大致分為旅行類、美妝類、美食類、學(xué)習(xí)類、行程類、情感記錄類等幾種，通過不同場景與環(huán)境的記錄，從多元化的視角展示個人生活。

旅行是Vlog中應(yīng)用最廣泛的主題之一，創(chuàng)作者通過記錄個人旅游的過程或細節(jié)，搭配解說和音樂，再經(jīng)過適當剪輯，向人們呈現(xiàn)旅游的整個過程或部分經(jīng)歷，更強調(diào)創(chuàng)作者在旅行過程中的體驗。

美食、美妝、學(xué)習(xí)等類型的Vlog通過記錄飲食、化妝、學(xué)習(xí)等場景與過程，將想要傳達的內(nèi)容通過視頻形式與相關(guān)解說、字幕展示給觀眾。視頻內(nèi)容簡單隨性，但將審美關(guān)懷映射其中。在展現(xiàn)個人生活的同時，也傳遞出創(chuàng)作者積極的生活態(tài)度，鼓勵人們要認真對待生活中的細節(jié)。

在今年兩會召開期間，多家媒體也嘗試通過Vlog的形式記錄兩會代表與記者的工作日常，這也是媒體第一次嘗試將Vlog與政治宣傳結(jié)合。從2019年3月2日到3月16日期間，央視網(wǎng)原創(chuàng)短視頻官方微博——小央新聞采用話題“我有問題問代表委員”，以“我的上會Vlog”為主題發(fā)布了10條視頻，用Vlog的形式展示了記者、少數(shù)民族兩會代表、軍隊兩會代表等在兩會期間的生活與工作，同時穿插介紹兩會議題，單條點擊量達171萬。時政新聞也開始成為Vlog的新主題。

1.3 ?專業(yè)化技術(shù)處理

盡管市面上已出現(xiàn)多款視頻剪輯App，如一閃、VUE等，與以往只能借助專業(yè)軟件剪輯相比，視頻剪輯難度已降低很多，但想要制作優(yōu)質(zhì)Vlog的門檻依然很高。Vlog對于創(chuàng)作者的拍攝設(shè)備、拍攝技術(shù)、后期剪輯、創(chuàng)作水平等都有較高的要求。

首先，Vlog對拍攝設(shè)備有較高的要求。當前許多Vlog創(chuàng)作者只需要一臺手機就能完成所有拍攝和剪輯過程，但手機拍攝出的畫面除了存在像素低的問題外，在穩(wěn)定性、機動性上也存在較大不足。Vlog的真實性與非編劇特性決定了所有視頻素材必須一次成型，因此設(shè)備的好壞直接決定了畫面質(zhì)量。所以除了具備高級別的相機與穩(wěn)定器外，手持云臺等工具也是保證能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)視頻的必要設(shè)備。同時，創(chuàng)作者需要在整個拍攝過程中注重畫面的協(xié)調(diào)性與審美格調(diào)，把握側(cè)重點，通過虛化背景、使用逆光等增強視覺效果，將最真實完美的畫面呈現(xiàn)給觀眾。

制作Vlog也需要創(chuàng)作者具有較高水平的創(chuàng)作意識、藝術(shù)審美和后期制作能力。Vlog雖然強調(diào)無腳本創(chuàng)作，但在視頻拍攝前仍需要創(chuàng)作者對整條視頻的鏡頭呈現(xiàn)有所規(guī)劃并根據(jù)主題進行適當創(chuàng)作。在后期制作中，創(chuàng)作者需要對素材選擇、鏡頭語言、配樂選擇、剪輯節(jié)奏、字幕表達等有較為專業(yè)的把握，需要創(chuàng)作者付出較多的時間和精力。

1.4 ?社區(qū)化平臺分享

近年來，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，短視頻平臺迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也在不斷發(fā)展。隨著人們對Vlog的關(guān)注度日漸提高，各平臺也為Vlog愛好者們進行相關(guān)討論提供了聚合社區(qū)，人們之間可以進行信息傳播和分享，就彼此觀點進行交流互動。

B站和微博是國內(nèi)Vlog的發(fā)源地，它們所具有的大平臺屬性與去中心化特性給予了平臺內(nèi)每個個體分享和參與的機會，其訂閱機制和社區(qū)屬性也能讓Vlog創(chuàng)作者們逐漸積累私域流量。移動端產(chǎn)品小影在2018年1月啟動“V光計劃”，宣布由短視頻剪輯工具轉(zhuǎn)型為Vlog社區(qū);VUE也在2018年12月正式發(fā)布了3.0版本，并將名稱更改為VUE Vlog，升級后的版本除了繼續(xù)優(yōu)化拍攝與剪輯技能外，更是將首頁變更成了社區(qū)，通過選擇興趣頻道進行內(nèi)容分發(fā)，直接呈現(xiàn)內(nèi)容吸引使用者注意。

Vlog社區(qū)能迅速聚集起相關(guān)話題的關(guān)注者，通過內(nèi)容呈現(xiàn)與適當激勵規(guī)則鼓勵社區(qū)內(nèi)成員制作分享Vlog，并能通過社區(qū)化平臺與具有相同興趣選擇偏向的受眾進行交流?！拔⒉￢log”官方成立于2018年7月，9月18日即發(fā)出“Vlog正式召集令”，所有用戶只要在30天內(nèi)發(fā)布4條Vlog就可以申請“微博Vlog博主”認證，并給出資源扶持。在這樣的鼓勵浪潮下，更多人參與到了Vlog的創(chuàng)作與分享中。

2 當前國內(nèi)Vlog發(fā)展存在的問題

2.1 ?內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

目前，微博上與Vlog相關(guān)的內(nèi)容高達1.4億條。與之前只是在小范圍內(nèi)流行相比，Vlog已然發(fā)展成為一種較為流行的視頻內(nèi)容形式，這說明受眾對于Vlog的接受度越來越高。雖然從數(shù)量上看Vlog已不再小眾，但在內(nèi)容質(zhì)量方面Vlog最大的問題就是同質(zhì)化嚴重，

大多數(shù)創(chuàng)作者只是通過Vlog進行流水賬般的簡單生活記錄，既缺乏個性風格，又缺少專業(yè)的剪輯制作，導(dǎo)致Vlog的內(nèi)容寡淡無味。創(chuàng)作者在選題方面也缺乏創(chuàng)意，大部分是對所屬領(lǐng)域PGC選題的傳承，如美食類、旅行類Vlog，在記錄中缺乏對Vlog特性的把握。國內(nèi)的大部分Vlog從選材到剪輯都在模仿歐美作品，較少有國內(nèi)創(chuàng)作者獨立創(chuàng)作的作品出現(xiàn)。內(nèi)容重復(fù)、缺乏創(chuàng)新的Vlog泛濫會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進而喪失興趣。

部分不以記錄個人生活為主要目的“偽Vlog”的出現(xiàn)混淆了受眾的視聽，僅是貼上Vlog的標簽吸引受眾。這樣的視頻也對Vlog的市場開拓與繼續(xù)發(fā)展造成了阻礙。

2.2 ?優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力稀缺

Vlog正在開始從小眾化走向大眾化，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并沒有隨著普及而增多，大部分Vlog作品仍處在金字塔的底端。稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力在一定程度上限制著Vlog的發(fā)展。當前優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者都曾有專業(yè)的視頻與內(nèi)容制作背景，如Casey Neistat是一名專業(yè)電影制作人，井越曾擔任節(jié)目編劇，竹子擔任過導(dǎo)演、剪輯、主持，并有7年的拍攝經(jīng)歷。

Vlog最吸引受眾的便是創(chuàng)作者在視頻中呈現(xiàn)出的真實個人魅力，但在現(xiàn)實生活中，擁有鮮明個性、表達意愿與專業(yè)技能的人仍是少數(shù)，這也是導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的Vlog作品數(shù)量有限的重要原因之一。受眾對于Vlog的追求不止是單純的娛樂性，更需要有深度和質(zhì)感的內(nèi)容。

2.3 ?視頻記錄與分享意識薄弱

Vlog最大的特性是通過視頻的形式分享生活，在分享的過程中傳遞個人意識與生活態(tài)度。但中國傳統(tǒng)文化提倡的內(nèi)斂、謹慎和謙遜導(dǎo)致我國民眾不具有這種高調(diào)分享的潛意識，且在中國，相機的普及時間較晚，互聯(lián)網(wǎng)起步遲，這也導(dǎo)致我國民眾普遍缺乏用視頻記錄和分享生活的習(xí)慣。

最近幾年，抖音、快手等短視頻平臺的流行讓越來越多的人愿意在鏡頭面前展示自己，但受人追捧的多是在顏值或娛樂等方面較突出的內(nèi)容，再加上濾鏡的美化與適當特效，呈現(xiàn)出的視頻短小且看點集中。但這類短視頻和強調(diào)真實、自然敘述的Vlog并不屬于同一種類型。

2.4 ?商業(yè)化道路漫長

拍攝Vlog的人越來越多，但優(yōu)質(zhì)Vlog的數(shù)量依然很少。缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很難聚合起受眾，這也為Vlog的商業(yè)化增添了許多難度。為此各個平臺也相應(yīng)推出了活動，如B站發(fā)起的“校園Vlog打榜賽”，通過點擊量補貼的商業(yè)模式，鼓勵大學(xué)生群體關(guān)注并嘗試Vlog創(chuàng)作;微博平臺也推出了“Vlog博主召集令”，為優(yōu)秀內(nèi)容投放資源。兩個綜合性平臺對于Vlog的扶持為優(yōu)秀Vlog創(chuàng)作者進行了粉絲引流，但就目前效果來看，內(nèi)容仍是呈碎片化分散狀態(tài)。想要讓Vlog走上商業(yè)化道路，形成有效商業(yè)閉環(huán)，仍需要平臺給予更大支持。

目前優(yōu)秀Vlog創(chuàng)作者在積累一定粉絲量后，多選擇與廣告商合作，通過粉絲變現(xiàn)以獲得收入。但與廣告商合作不免需要按照要求植入廣告或安排情節(jié)，這又與Vlog所追求的自然表達核心相背離。因此創(chuàng)新Vlog的變現(xiàn)形式也是保障Vlog能夠順利進行商業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。

3 ?Vlog在中國未來發(fā)展的優(yōu)化策略

3.1 ?突破圈層限制，擴散知曉度

Vlog在國外已有近7年的發(fā)展歷程，但在國內(nèi)仍屬于較新穎的視頻內(nèi)容形式。雖然越來越多的人開始接觸Vlog，但參與創(chuàng)作的多為30歲以下的年輕群體，搜索引擎上關(guān)于Vlog最多的內(nèi)容是解釋Vlog是什么，從整體上看它的普及性仍然不足。因此Vlog想要在中國得到更廣泛地發(fā)展，突破圈層限制、擴散知曉度是關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)這一開放平臺極大拓展了人們的交往空間，國內(nèi)民眾也開始日漸習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)平臺表明個人態(tài)度、分享生活?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅擴大了人們的交往空間，也潛移默化地改變了人們的生活方式與意識形態(tài)。短視頻的迅速發(fā)展為人們表達自我提供了新路徑，Vlog更是符合人們分享個人生活、展示個性的需求?，F(xiàn)階段在一批明星的助推下，Vlog已經(jīng)打開年輕人市場，但想要獲得更廣泛關(guān)注，各平臺仍需要加大扶持力度，以年輕人為主要對象群體，同時輻射其他年齡段，提升Vlog的國民認知度。

3.2 ?細分垂直領(lǐng)域，拓寬選題思路

Vlog能在短時間內(nèi)迅速獲得年輕群體的認可，在很大程度上是因為Vlog符合當下年輕人對“松圈主義”——即對個性與歸屬感并存的追求。因此Vlog從一開始就具有較為明顯的細分傾向。以“冬瓜孫東山”的Vlog為例，作為旅游博主，孫東山的Vlog多以旅游為創(chuàng)作主題，記錄旅游過程并進行有選擇性的主觀表達。精準的領(lǐng)域細分能夠準確觸達目標受眾，迅速積累粉絲，保證了作品的關(guān)注度，也為之后的商業(yè)化發(fā)展打好基礎(chǔ)。

在內(nèi)容選題上，除了傳統(tǒng)的旅行、美食、美妝等貼近個人生活且較好拍攝取材的主題外，時政類宣傳也開始嘗試Vlog的形式，創(chuàng)新的個人表達與時事新聞相結(jié)合的短視頻形式極大滿足了人們的視聽，也為Vlog的內(nèi)容提供了新選題。Vlog可以以此為發(fā)展契機，把握好“體驗”這一核心，積極探索發(fā)展與新聞結(jié)合的新形式，同時多嘗試其他領(lǐng)域，為Vlog的選題拓寬思路。

3.3 ?增強用戶黏性，提升內(nèi)容質(zhì)量

由Vlog構(gòu)建的社交平臺豐富了人們的交流方式，同時實現(xiàn)了消除隱秘的個人生活的共謀與參與。受眾在觀看視頻的同時可以發(fā)表個人看法，或通過點贊表達個人喜愛。在未來發(fā)展中，Vlog創(chuàng)作者應(yīng)逐漸構(gòu)建起與受眾之間的雙向撒播，增強互通性，這也能為創(chuàng)作者的內(nèi)容題材選擇提供參考。內(nèi)容平臺可以建立各類贊賞機制，以實際獎勵對創(chuàng)作者與受眾進行雙向鼓勵。創(chuàng)作者也要采用多種方式與自己的關(guān)注者進行積極互動，增強用戶黏性。

平臺也應(yīng)為創(chuàng)作者拓寬商業(yè)變現(xiàn)路徑，活躍內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，鼓勵創(chuàng)作者產(chǎn)出高質(zhì)量Vlog;對Vlog進行質(zhì)量分級管理，及時篩選并推送，提高內(nèi)容與制作較精良的Vlog的曝光度，鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出。

4 ?結(jié)束語

Vlog作為新興視頻形態(tài)具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诮窈蟀l(fā)展過程中，Vlog創(chuàng)作者應(yīng)找準定位、豐富內(nèi)容、提升質(zhì)量，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺的特征，細分領(lǐng)域、聚合受眾，在實際推廣過程中積極創(chuàng)新，并能有效規(guī)避風險。盡管Vlog的創(chuàng)作者與社區(qū)平臺需要解決的問題還有很多，但從長遠來看，Vlog仍有較大幾率能發(fā)展成為視頻內(nèi)容的下一個風口。

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