林潤哲

摘要：隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，電視媒體行業(yè)中電視欄目包裝成為重要的競爭手段。然而當前的總體的發(fā)展還存在不足，統(tǒng)籌不合理、華而不實、定位不精準、缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)象還比較普遍。本文對以上問題進行分析并提出相應的對策，希望對電視欄目包裝的發(fā)展提供推動作用。

關(guān)鍵詞：電視欄目;包裝;設(shè)計;研究;策略

伴隨著信息化社會的推進，人民的精神生活的需求也在不斷提高，新媒體呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢。面對當今社會激烈的競爭，電視傳媒作為相對較為傳統(tǒng)的傳媒方式，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，為了吸引人們的眼球，進一步滿足人們的需求，電視傳媒不僅要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，做到和時代接軌，在外部欄目包裝上更要勝人一籌。新穎的欄目包裝往往可以給人眼前一亮的感覺，有助于人們更加投入到對于內(nèi)容的了解中。所以說，無論是從包裝本身的必要性還是包裝對于內(nèi)容的重要性，電視欄目的包裝的設(shè)計和研究都是勢在必行的。

一、電視欄目包裝的誤區(qū)

（一）包裝前期統(tǒng)籌工作不到位

無論是什么類型的任務(wù)，前期的全局統(tǒng)籌工作都是最基礎(chǔ)性的工作，也是工作有序開展的先決條件。當前社會是快節(jié)奏的時代，媒體工作方面也有所體現(xiàn)。工作開展往往缺乏深思熟慮，很多項目為了突出創(chuàng)意而忽視了其他方面，對于內(nèi)容的準確性，知識的拓展性都不夠重視，包裝意識淡薄且沒有立體性。導致包裝效果差，前期的考慮不全面是重要的因素。

（二）包裝工作過于注重視覺效果

誠然包裝很大程度上是為了吸引觀眾注意力，將節(jié)目以精美的方式傳播給大家，外觀視覺效果是至關(guān)重要的。但是如果只強調(diào)外觀的重要性，那就因小失大了。人民的品位在提升，節(jié)目的內(nèi)涵越來越成為人們關(guān)注的方面，鮮艷的包裝只能起到短期作用，長期下來人們是會出現(xiàn)審美疲勞的，華而不實的作品是不能得到觀眾的最終認可的，作品也因此而顯得沒有生命力。由此可見，充實的內(nèi)容，深厚的文化底蘊，才是作品競爭力的核心所在。

（三）包裝工作定位不準確

定位不準確是包裝中比較普遍的現(xiàn)象，幾乎所有失敗的案例都體現(xiàn)了這一不足之處。定位工作就是要根據(jù)自身欄目的內(nèi)部理念去尋求與自己相匹配的受眾，并根據(jù)所定位的方向進行有針對性的分析切入，從而在制作和接收之間實現(xiàn)最大化的轉(zhuǎn)化率，順應觀眾需求，提升節(jié)目質(zhì)量。但由于受到當前節(jié)目類型混雜、良莠不齊的情況的影響，很多節(jié)目在進行包裝的時候沒有一個清晰的定位。首先，一些人希望面面俱到，想要最大程度上獲益，最后落得“兩面不討好”的結(jié)局;另外有一些人有自己想要的專攻方向，但是由于調(diào)研不夠全面，信息采納不充分，接受意見不足，自己閉門造車、一意孤行，從結(jié)果上看，效果也不大理想。這都是定位工作的缺失造成的。[1]

（四）包裝工作缺乏新意

在基礎(chǔ)性工作都比較扎實的情況下，創(chuàng)新性就是企業(yè)競爭力的最大因素。當前許多包裝項目拘泥常規(guī)，千篇一律，沒有自己獨特的想法和創(chuàng)意，甚至有些人只是抱著“包裝”的心態(tài)去進行包裝，缺乏欄目內(nèi)容和音樂之間的配合，想法不夠開闊，思維不夠發(fā)散，很難去主動運用新興的媒體，也很少去細心觀察生活，不懂得與時俱進，難以把新興的事物融入到欄目包裝上。

二、電視欄目包裝的策略

（一）包裝定位要精確

包裝是為欄目服務(wù)的，欄目是為市場服務(wù)的。欄目創(chuàng)作團隊要結(jié)合欄目實際情況，積極進行廣泛的市場調(diào)研，了解同類欄目受眾的喜好，抓準欄目的品牌定位進行有效的包裝，這最直接也是最有效果的辦法。在媒體內(nèi)部，也應該調(diào)動相關(guān)部門進行討論，明確欄目的針對性和受眾范圍，做到市場調(diào)查和品牌形象訴求相結(jié)合。精準的定位表現(xiàn)在欄目中可以是醒目的標語和經(jīng)典的影音，讓節(jié)目和觀眾之間很有契合感、有延續(xù)性，強化欄目品牌的識別度，更容易博取觀眾的好感。[2]

（二）提升文化底蘊，增加包裝內(nèi)涵

創(chuàng)作團隊的素質(zhì)直接決定了欄目包裝的質(zhì)量，欄目包裝設(shè)計師意識的提升將直接促進節(jié)目視覺效應的提升。電視臺對于設(shè)計師不能只重視技能熟練度的培養(yǎng)，基本的核心文化素質(zhì)以及設(shè)計理念也要重視，定期選派設(shè)計師進修學習，可為電視欄目的可持續(xù)發(fā)展做鋪墊。電視臺內(nèi)部更是要堅持組織團隊學習，每個部門要結(jié)合自身的業(yè)務(wù)特點培訓員工，媒體平臺內(nèi)部注重品牌文化傳播的整體性，形成濃厚的學習氛圍。按時舉行經(jīng)驗報告會，分享各類型欄目打造過程中的優(yōu)秀經(jīng)驗，提高媒體人的積極性。

（三）注重結(jié)構(gòu)內(nèi)部統(tǒng)一性

一個優(yōu)秀的電視欄目，不要有精確的定位和深厚的文化底蘊，還要給觀眾呈現(xiàn)一個完整又和諧的文化整體。欄目包裝要考慮全面，節(jié)目特效、主持人、色彩渲染等都是要考慮到的因素，只有每個要素之間互相協(xié)作才能創(chuàng)造優(yōu)秀的欄目。好的欄目每一步都做到精益求精，從最開始的決策帶最后的殺青都不是隨意草率的。統(tǒng)一性的另一個表現(xiàn)就是節(jié)奏的可調(diào)控性，當欄目包裝團隊內(nèi)部做到和諧統(tǒng)一的水平時，節(jié)奏的掌控應當是游刃有余的。氣氛輕松的欄目不可搭配緊張的包裝，氣氛嚴肅的欄目也絕不可能和明快的包裝相契合。欄目的包裝必須遵守內(nèi)部的統(tǒng)一性，堅持完整性、一體性才能構(gòu)成一個有機靈活的組合，才成創(chuàng)造出優(yōu)秀的包裝作品。[3]

參考文獻：

[1]宋春旭.電視欄目包裝的誤區(qū)及解決策略[J].黑河學刊，2018 （05）：68-69.

[2]郭慶.關(guān)于電視欄目包裝的技巧及策略探討[J].新聞研究導刊，2018，9 （02）：194+217.

[3]劉洪峰.淺談電視欄目的包裝[J].現(xiàn)代交際，2011 （10）：113.