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        新媒體時代下中國汽車電視節(jié)目發(fā)展研究

        2019-10-15 07:00:41王蘭泉
        傳播力研究 2019年13期
        關(guān)鍵詞:新媒體時代

        王蘭泉

        摘要:隨著時代的發(fā)展新媒體時代也隨之而來,科技技術(shù)的高速發(fā)展推動著生活方式的變化,在這樣的時代背景之下,汽車類電視節(jié)目也受到了新媒體的影響。汽車類電視節(jié)目的發(fā)展不能一成不變要根據(jù)時代的變化而變化,做出相對應的決策和改變,才能處于不敗之地。只有跟緊時代的步伐,才不會被時代所拋棄,本文通過對中國汽車類電視節(jié)目的研究,發(fā)現(xiàn)了新媒體在汽車電視節(jié)目中的作用,也規(guī)劃出一套適合汽車類電視節(jié)目發(fā)展的方案。

        關(guān)鍵詞:新媒體時代;汽車類電視節(jié)目;發(fā)展研究

        目前國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展推動了科技的發(fā)展速度,新媒體也隨之應運而生,在新媒體格局下,汽車類電視節(jié)目的發(fā)展就要做出相對應的改革和創(chuàng)新。因為新媒體的存在,汽車類電視節(jié)目傳播的方式就變得多種多樣起來,電視節(jié)目的傳播可以通過互聯(lián)網(wǎng),再從電視、手機和電腦進行接收和觀看。新媒體的出現(xiàn)推進了汽車類電視節(jié)目的發(fā)展,也對傳統(tǒng)的電視節(jié)目模式造成了一定的影響,推進了電視節(jié)目的改革,因此要處理好新媒體和電視節(jié)目之間的關(guān)系,正確的推進二者之間的關(guān)系。

        一、新媒體對汽車類電視節(jié)目的影響

        (一)市場競爭更為激烈

        新媒體的出現(xiàn)加強了市場的競爭力,為企業(yè)開拓了更大更廣泛的頻道,新媒體的運營加大了受眾的群體,并且提高了宣傳的力度,對傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了一定的影響和危險,如何在這場激烈的競爭中保證自己的市場份額,就要學會與時俱進,改變自身的發(fā)展模式,確保汽車類電視節(jié)目的發(fā)展,圍繞人才和市場展開相關(guān)的改革和創(chuàng)新。

        (二)推動汽車類電視節(jié)目的多元化發(fā)展

        由于新媒體的出現(xiàn),越來越多的電視節(jié)目為了增強自身的競爭能力,對電視節(jié)目做出了相對應的調(diào)整,使得汽車類電視節(jié)目在發(fā)送和接收上處于多元化的趨勢。多元化的傳播趨勢也提高了電視節(jié)目的傳播率和覆蓋率。

        (三)新媒體的出現(xiàn)推動了電視節(jié)目格局的變化

        新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭正在潛移默化地改變著市場的格局,新媒體的發(fā)展會導致電視節(jié)目話語權(quán)的轉(zhuǎn)移,新媒體對電視節(jié)目的影響,會從根本上改變汽車類電視節(jié)目的整體格局。

        二、新媒體在汽車類電視節(jié)目制作上存在的優(yōu)勢和不足

        (一)新媒體在汽車類電視節(jié)目制作上存在的優(yōu)勢

        新媒體制作出的汽車類電視節(jié)目屬于數(shù)字電視廣播的一部分,這會吸引很多方面的機構(gòu)關(guān)注,既然汽車類電視節(jié)目在新媒體的影響下會成為商業(yè)的運營模式,那它就會在一定程度上推進汽車類電視節(jié)目的經(jīng)濟發(fā)展。新媒體介入汽車類電視節(jié)目會推動該領域的改革和創(chuàng)新,能在一定程度上推進電視節(jié)目領域的活力,促進汽車類電視節(jié)目的發(fā)展。新媒體在傳播方面上的優(yōu)勢得到了越來越多人的認可,其在汽車類電視節(jié)目上的功勞是有目共睹的。新媒體的出現(xiàn)推動了電視節(jié)目市場的巨大變革。新媒體能突破時空上的限制,傳統(tǒng)媒體的傳播方式過于單一化,無法直接和受眾之間建立有效的聯(lián)系,但是新媒體技術(shù)的出現(xiàn)解決這一現(xiàn)象,拉近了汽車類電視節(jié)目和受眾之間的距離,電視傳播也因此得到了重新的定義,制作者也有了新的定位。同時新媒體也推進了電視市場的分化,讓新媒體和受眾者之間建立了微妙的聯(lián)系,能根據(jù)受眾的需求推送相關(guān)的汽車類電視節(jié)目。

        (二)新媒體在汽車類電視節(jié)目制作上存在的不足

        新媒體處于新生階段很多的政策還未能完善,只有在不斷的實踐中才能完備相關(guān)的法律法規(guī),促進汽車類電視節(jié)目的發(fā)展。新媒體的形式各種各樣,也沒有統(tǒng)一的管理體系和相關(guān)的標準,行業(yè)內(nèi)的發(fā)展也顯得模棱兩可,對于汽車電視節(jié)目的發(fā)展來說存在一定的風險問題。同時,對于新媒體這個新生的事物,很多的部門不清楚該不該自己管,管理體制上也存在很多的問題和管理模糊的狀況。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比內(nèi)容獲取上還存在很多的問題,其還處在摸索階段,需要外界的幫助才能完成內(nèi)容的采集。也由于新媒體出現(xiàn)時間太短,運營方面還存在很多的不足,沒有一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈,對于利用新媒體從事汽車類電視節(jié)目的企業(yè)來說壓力較大。

        三、結(jié)束語

        新媒體的出現(xiàn)有自身的優(yōu)勢和不足之處,要結(jié)合傳統(tǒng)媒體取長補短,發(fā)揮自身的優(yōu)勢促進汽車類電視行業(yè)的發(fā)展,要在不斷的實踐中完善自身的管理體制。發(fā)現(xiàn)問題要及時處理,提高受眾和汽車類電視節(jié)目的互動性,開始新媒體傳播的專門渠道,在大數(shù)據(jù)中總結(jié)出受眾喜愛的汽車類電視節(jié)目,迎合觀眾的口味,融入多種元素進行發(fā)展,在吸引觀眾眼球的同時做好汽車類電視節(jié)目的規(guī)劃。定期對汽車類電視節(jié)目進行相關(guān)的數(shù)據(jù)分析,找出問題所在,利用新媒體平臺上的資源進行汽車類電視節(jié)目的推廣,加大宣傳的力度,穩(wěn)固自身的受眾群體。

        參考文獻:

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        [2]豐華.重蹈覆轍還是自我突破――新媒體時代電視媒體的選擇[J].新聞界,2013 (3).

        [3]方筒.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革研究――以各省、市電視臺新聞節(jié)目的改版為例[J].中國電視,2014 (16).

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        [5]趙浩.從新媒體的到來看電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新[J].科技信息,2013 (24).

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