楊芳

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，我國新聞傳播形勢發(fā)生了極大的變化，媒介融合趨勢日漸明顯，在有效整合新聞傳播資源的同時，也給社會輿論引導(dǎo)帶來了一定的挑戰(zhàn)。為此，筆者剖析了媒介融合的內(nèi)涵及特征，并論述在媒介融合背景下掌握輿論主導(dǎo)權(quán)的相關(guān)對策與手段，希望能夠為我國新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合;內(nèi)涵;輿論主導(dǎo)權(quán);對策

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒領(lǐng)域內(nèi)的生產(chǎn)革命正在進(jìn)行，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體的不斷發(fā)展，刺激了傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型，也加速了彼此融合的進(jìn)程。目前我國新聞信息的傳播呈現(xiàn)出典型的渠道多元、內(nèi)容多元特征，輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場也儼然由傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體。為此，對媒體融合的內(nèi)容與特征進(jìn)行深入研究，并有針對性地提出掌握輿論主導(dǎo)權(quán)的對策，在目前傳播背景下具有了典型的社會和行業(yè)意義。

一、媒體融合的內(nèi)容與特征

所謂“媒體融合”，就是指在信息化技術(shù)的推動之下，各種媒體形態(tài)之間的渠道邊界在逐漸消融，各類媒體在進(jìn)行資源重組的過程中，不斷整合并呈現(xiàn)出集群優(yōu)勢，由此也表現(xiàn)出了不斷縱深和擴(kuò)展的新聞輿論傳播環(huán)境。在媒體融合的背景之下，信息傳播表現(xiàn)出了一些典型的特征。首先，信息傳播的渠道更加多元化，原有渠道之間的界限被打破，傳統(tǒng)媒體單打獨斗的運營方式已經(jīng)基本被淘汰。交互與鏈接是媒體融合背景下我們經(jīng)常提到的兩大熱門詞匯，這種交互和鏈接既包含著媒體之間通過科技節(jié)點的勾連，也包含著媒體與受眾之間的雙向互動，“你中有我，我中有你”已經(jīng)成為媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)社會新特征[1]。其次，媒體的信息內(nèi)容更加豐富和立體，利用信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播中的文字、圖片、視頻等多種媒介元素可以進(jìn)行毫不違和的有效整合，媒體傳播的平臺空間得到了擴(kuò)展，差異化和分眾化的受眾群體更是催生了自組織信息的分類傳播，“內(nèi)容+”的信息融合新模式成為行業(yè)內(nèi)廣泛討論的信息傳播新方向。另外，新媒體、自媒體的不斷發(fā)展，使信息傳播的“場”被無限放大，它重塑了媒體傳播格局，使傳統(tǒng)媒介掌握著單方面信息傳播主導(dǎo)權(quán)的局面被打破，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)，更多的受眾即時參與到信息傳播過程當(dāng)中，以充分的意見表達(dá)和源源不斷的信息提供，不斷提升著輿論場的規(guī)模和層次，也給信息的辨別帶來了一定的困難，輿論引導(dǎo)正在成為考驗媒體的重點問題[2]。

二、媒介融合背景下掌握輿論主導(dǎo)權(quán)的對策

（一）尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論清朗空間

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播在很大程度上改變了信息傳播的形態(tài)，增加了輿論傳播的復(fù)雜性，在生產(chǎn)方式、傳授方式、傳播渠道發(fā)生巨大改變的背景下，要想做好輿論引導(dǎo)工作，就必須尊重新型網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，做好信息處理工作中的“加減法”，只有這樣才能為良性網(wǎng)絡(luò)信息的傳播創(chuàng)造優(yōu)勢空間，從而推動社會主流價值觀和社會正能量的弘揚。所謂“做加法”，就是要在掌握好輿論傳播的臨界點，在引爆輿論之前，及時加入更加專業(yè)的、權(quán)威的、真實的信息，從而積極發(fā)揮主流聲音的引導(dǎo)作用;所謂“減法”，就是指在處理那些真假混合的信息時，要通過技術(shù)過濾和信息把關(guān)進(jìn)行虛假信息的有效攔截，從而為良性信息傳播創(chuàng)造更廣空間[3]。此外，在輿論引導(dǎo)過程當(dāng)中，還要做好有效的信息融合，要對新聞信息進(jìn)行去偽存真、去粗取精的再創(chuàng)造，從而讓正確的、專業(yè)的信息引導(dǎo)主流輿論，努力打造一個更加清朗的網(wǎng)絡(luò)輿論空間。

（二）打造新型主流媒體，形成輿論引導(dǎo)強勢

在激烈的市場競爭當(dāng)中，主流媒體的優(yōu)勢地位被逐漸削弱，甚至還有一些傳統(tǒng)主流媒體正在被逐漸邊緣化，這對于正確輿論的引導(dǎo)十分不利。我們應(yīng)該認(rèn)識到，所謂的媒介融合并不會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新興媒體此消彼長的關(guān)系，而是應(yīng)該實現(xiàn)二者融合的有效發(fā)展，這是一個互相借力的融合過程。為此，我們應(yīng)該加快互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體的打造，借助新媒體的優(yōu)勢和作用，不斷強調(diào)主流媒體的影響力，推動傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，實現(xiàn)傳播陣地的科學(xué)轉(zhuǎn)移，以此切實掌握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)，形成輿論引導(dǎo)強勢。

（三）強化宣傳隊伍，建立輿論引導(dǎo)應(yīng)急工作機制

建設(shè)一支強有力的宣傳隊伍，是保障輿論引導(dǎo)的根本，新聞媒體一定要重視新聞工作者綜合素質(zhì)水平的提升，不斷加大培訓(xùn)和組織學(xué)習(xí)力度，著重打造一支政治素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強、工作作風(fēng)正的宣傳隊伍，從而在宣傳過程中時刻保持清醒頭腦，在重大問題、敏感問題上做好把關(guān)。此外，要構(gòu)建輿論引導(dǎo)應(yīng)急工作機制，積極建立和完善各項制度，建立全過程的輿論管理機制，做好專項宣傳工作，堅持上下聯(lián)動、準(zhǔn)確判斷、快速反應(yīng)，及時引導(dǎo)，從而保證正確的社會傳播秩序;要特別重視做好意見領(lǐng)袖的表達(dá)控制，并做好媒介的議程設(shè)置，從而實現(xiàn)對控制對象和控制問題的有效引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭曉斌.在融合發(fā)展中把握輿論的主導(dǎo)權(quán)[J].新聞知識，2018 （7）：90-91.

[2]周薇，廖勝華.牢牢掌控自媒體時代輿論傳播主導(dǎo)權(quán)[J].發(fā)展改革理論與實踐，2018，000 （008）：37-41.

[3]張蕾.新媒體時代省級黨報把牢輿論話語主導(dǎo)權(quán)策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9 （10）：160，162.