王玉芳

摘要：在新媒體飛速發(fā)展、競爭日趨激烈的當今傳媒市場，新媒體和廣播電視傳統(tǒng)媒體如何融合、如何把握發(fā)展趨勢、搶占信息傳播新的制高點，進而增強自身的傳播力、影響力和競爭力提出了一個新的課題?？h級廣播電視臺作為社會前沿一線傳播媒介機構(gòu)，在致力于服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)民生，豐富人民群眾精神文化生活同時，要做好傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展，更好、更快的滿足社會大眾需求。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合

一、準確理解和把握“新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展”趨勢

習近平總書記在談媒體融合時指出，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。全媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?？梢哉f，推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，牢牢掌握新形勢下的全媒體話語權(quán)，是學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，努力提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的必然趨勢，也是壯大地方主流媒體的重要途徑。

二、要勇于突破縣級廣播電視機構(gòu)面臨的發(fā)展困境和難題

隨著新媒體的迅速崛起，媒體發(fā)展已經(jīng)從“我需要你、你需要我”“我中有你、你中有我”發(fā)展為“我就是你、你就是我”，二者不分彼此、融為一體。

一是媒體發(fā)展不平衡的問題突出。當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現(xiàn)了互動發(fā)展。但是，發(fā)展不平衡的問題已經(jīng)十分突出，1+1>2的優(yōu)勢沒有得到最大限度的發(fā)揮。這是因為，在傳統(tǒng)體制下，從采訪、撰稿、播音、制作到播出是一個比較復(fù)雜系統(tǒng)的生產(chǎn)線，從初審、復(fù)審到終審有嚴格的程序，保證節(jié)目按時安全播出，但是新媒體的播發(fā)需要快速、及時傳播到網(wǎng)端和移動端，才能占領(lǐng)新聞先機，這就造成了傳統(tǒng)媒體的傳播“慢、穩(wěn)”和新媒體的“秒、快”之間的矛盾。

二是傳統(tǒng)的機制體制與新媒體的快速傳播不相適應(yīng)。在融合發(fā)展的新背景下，各種新興傳播手段快速流動，這就要求新聞單位要反應(yīng)迅速、及時準確、快速傳播，搶占輿論高地。但是，在傳統(tǒng)的機制體制下，節(jié)目的采編播必須要經(jīng)過流程和層層把關(guān)才能到達終端。這種現(xiàn)狀，與新媒體所需要的快速反應(yīng)機制已不相適應(yīng)。

三、要推動傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合

一是抓平臺融合，高標準建設(shè)融媒體中心“中央廚房”，重塑采編發(fā)平臺，再造新聞生產(chǎn)流程。

1.媒體資源的整合。將縣級廣播電視臺自辦電視節(jié)目，廣播節(jié)目，政府網(wǎng)站、縣委外宣辦主辦的公眾號及縣直單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公眾號、微博等媒體的新聞信息傳播職能整合到縣級融媒體中心，打造“兩微一端”和統(tǒng)一對外移動端出口，擴展傳播渠道。

2.建設(shè)融媒體指揮管理調(diào)度系統(tǒng)。打造以統(tǒng)一生產(chǎn)指揮調(diào)度工作為核心功能，實現(xiàn)多渠道線索匯聚、節(jié)目選題審定、內(nèi)容統(tǒng)計、輿情監(jiān)控、數(shù)據(jù)分析等功能的“中央廚房”，利用融媒體“中央廚房”這一平臺，以一種互融共生的整合改變過去由于不同介質(zhì)割裂、不同部門管理造成的支離破碎的局面。實現(xiàn)一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的新型多媒體采編平臺，打造新型主流媒體，更好的服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾。

3.組合信息終端平臺。集電視、電臺、網(wǎng)站、移動端為一體的終端平臺，進行一體化的內(nèi)容設(shè)計和生產(chǎn)，所有采訪報道和從其它相關(guān)單位收集到的信息，都通過組合信息終端平臺發(fā)布。

4.打造現(xiàn)代化多功能全媒體編輯部。實現(xiàn)信息資源采集、上傳、存儲、共享、制作、發(fā)布等諸多功能;集中對所有欄目進行統(tǒng)一的制作、包裝、發(fā)布。所有錄制設(shè)備集中使用、人員集中辦公、統(tǒng)一調(diào)配，節(jié)目（欄目）科學播出，切實提高工作質(zhì)量、效益和新聞的傳播效果。

5.建設(shè)一支全媒型的采編隊伍。加大基層記者培養(yǎng)力度，鍛煉眼力、腳力、腦力、眼力、筆力，打造一支舉機能拍、對筒能將、提筆能寫的全能型新聞采編隊伍，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，在融媒體矩陣平臺上的廣播、電視、微信、微博、網(wǎng)站、手機APP、手機報等全方位發(fā)布。

二是抓發(fā)布渠道融合，實現(xiàn)“多次多元傳播”。在做好自身媒體融合的同時，向上通過“中央廚房”與中央、省、市媒體融合，形成聯(lián)結(jié)省、市、縣互通對接、信息資源共享的新聞素材庫;向下將鄉(xiāng)鎮(zhèn)微信公眾號和村級微信公眾號連接形成微信矩陣，形成宣傳合力。做到既向上向外與中央、省、市媒體融合，又向下向內(nèi)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級宣傳平臺融合，實現(xiàn)縣內(nèi)縣外、上上下下相融相通，形成一個大融合的宣傳格局。

三是功能融合，打造縣域綜合智慧政務(wù)和服務(wù)平臺。以縣域綜合智慧政務(wù)和服務(wù)平臺為建設(shè)目標，不斷拓展服務(wù)渠道，對接整合各方面資源，完善信息發(fā)布功能。積極開展黨務(wù)政務(wù)公開和電商服務(wù)，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。建設(shè)新聞+政務(wù)+服務(wù)的地方新型主流媒體，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。

參考文獻：

[1]《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》.

[2]《媒體融合發(fā)展的策略》湖州廣播電視臺 高峰.