張云婷

摘要：新媒體與各領(lǐng)域的對接與融合使得機遇與挑戰(zhàn)并存，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在與新媒體的互動中，客觀上促進了自身的多元化發(fā)展，為我國影視文化的傳播提供了多種視角。文章基于新媒體的時代特點，探討了影視藝術(shù)在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)，以此思考如何與新媒體有機融合以拓寬我國影視傳播的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;影視傳播;發(fā)展路徑

信息化社會下，新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用在資源整合、要素流通、效率提升等方面起到了重要作用，擴大了受眾的接受視域，便利了資源的獲取。在新媒體視域下，各領(lǐng)域積極與之融合尋求快速發(fā)展的路徑，影視藝術(shù)在與這一新興媒介的互動中，其創(chuàng)作平臺與表現(xiàn)空間不斷提升，受眾體驗不斷更新，凸顯出新媒體對影視傳播的價值。在大數(shù)據(jù)時代，受眾不再滿足于傳統(tǒng)的熒幕互動，新媒體技術(shù)具有的個性化、多樣性、實時性等特點，使其與影視藝術(shù)的結(jié)合成為可能，但也要清醒地認識到在影視傳播中所面臨的些許挑戰(zhàn)，基于此，在新媒體視域下，將推動我國影視文化的高質(zhì)量發(fā)展。

一、信息化時代的新媒體特征

立足數(shù)字網(wǎng)絡(luò)相互交織的時代，新媒體依托信息化突破了時間與地域的限制，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體所不同的特征。

其一，具有快速時效性?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，受商業(yè)利益的驅(qū)使，只有快速地獲取受眾的青睞，以占據(jù)一定的市場份額，才能維持自身的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)加速了各要素之間的整合與流通，而新媒體作為新興媒介，其數(shù)字化技術(shù)手段的應(yīng)用，在更新速度上又有了新突破，將資源要素快速提取，在傳播過程中不斷更新，給大眾帶來了新體驗。

其二，具有實時交互性。與傳統(tǒng)媒體的滯后性相比，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的平臺的支撐下，拉近了媒體與受眾的距離，通過即時性交流掌握信息動向了解社會走向。此外，媒體間的參與互動，加快了各類信息的淘汰與更新，在技術(shù)交流和經(jīng)驗分享中促進信息資源的發(fā)掘與傳播，使大眾在參與中體會新媒體的便捷。

其三，具有自主選擇性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，大眾接受信息的方式由被動轉(zhuǎn)為主動，不同于傳統(tǒng)媒體對傳播內(nèi)容的精細策劃與處理，以讓大眾被迫接受信息內(nèi)容，新媒體借助大數(shù)據(jù)平臺和數(shù)字化處理手段對信息進行分類和模塊化整合，在幫助大眾獲得明晰信息內(nèi)容的同時，給予受眾自主選擇的權(quán)利。因此，受眾與新媒體的關(guān)系開始轉(zhuǎn)化，新媒體加快了信息的分類、獲取、傳播，增加了大眾對信息內(nèi)容篩選的方式，提高了信息傳播效率。

二、基于新媒體視域下的影視傳播現(xiàn)狀

影視傳播在新媒體的影響下，迎來了發(fā)展機遇，使得影視傳播從單線向多線拓展，但其中也注意到可能產(chǎn)生的消極影響。

一方面，新媒體拓展了影視傳播的渠道。新媒體的實時交互性打破了傳統(tǒng)影視傳播的有限傳播方式，使得影視傳播過程中的傳者與受者的界限被打破，大眾可以借助移動終端或社會化媒體消費影視文化。影視傳播過程中及時接受來自大眾的反饋，并通過數(shù)字化平臺進行反饋，大大加快了傳播的互動性和開放性。此外，由于新媒體在傳播社會熱點等社會化信息方面具有時效性，促使影視傳播的周期縮短，在這一過程中，依托各類APP及時獲取信息，不僅使受眾成為影視信息的接收者，也成為影視傳播的參與者?？梢娦旅襟w在互聯(lián)網(wǎng)背景下形成的多元化媒體平臺對影視傳播的范式轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了積極作用。

另一方面，新媒體使影視傳播過度商業(yè)化。不可否認的是，影視傳播的目的是增加受眾的關(guān)注量，搶占市場份額，但由于過度追求商業(yè)利益而導(dǎo)致的影視傳播盈利模式不健全與版權(quán)問題成為行業(yè)內(nèi)的濫觴。雖然影視傳播的速度加快，但在多次轉(zhuǎn)載過程的再造價值如何衡量仍舊模糊，伴隨大量新媒體平臺的出現(xiàn)，相關(guān)規(guī)章制的不完善，影視傳播的版權(quán)問題沒有得到足夠的重視，品牌形象在傳播過程中大打折扣，損害了影視傳播的健康發(fā)展。因此，影視傳播過程中出現(xiàn)的諸多問題仍需值得注意。

三、新媒體視域下的影視傳播策略

（一）依托媒體數(shù)字平臺，提升影視傳播的內(nèi)容質(zhì)量

媒體融合帶來信息的井噴式發(fā)展的同時，大眾也偏向于瀏覽高質(zhì)量內(nèi)容和個性化信息的定制。因此，影視內(nèi)容的制作必須精心編排，以占據(jù)傳播優(yōu)勢，而基于互聯(lián)網(wǎng)終端軟硬件一體化發(fā)展趨勢，通過各類網(wǎng)絡(luò)媒體使影視數(shù)字化傳播更加便捷，其中根據(jù)大眾需求而定制特色影視專題進行傳播，以在互動中實現(xiàn)更廣范圍的傳播。同時，要以數(shù)字平臺上充斥的粗劣影視內(nèi)容為借鑒，創(chuàng)新內(nèi)容質(zhì)量，提升人文價值，從而依托數(shù)字平臺，實現(xiàn)影視內(nèi)容的高質(zhì)量傳播。媒體數(shù)字平臺對影視信息數(shù)據(jù)分析與整合，通過云計算實現(xiàn)內(nèi)容的處理，由于在影視傳播鏈中，高質(zhì)量的影視內(nèi)容占據(jù)優(yōu)勢地位，而通過新媒體技術(shù)進行大數(shù)據(jù)及智能化管理，為擴大優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的普及范圍起到了重要作用。

（二）借助融媒體環(huán)境，加強影視傳播版權(quán)的保護

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的媒體融合促使影視資源的獲取更加便利，可復(fù)制性更強，流行性更快，但伴隨而來的版權(quán)問題卻沒有得到足夠重視，導(dǎo)致影視內(nèi)容在傳播過程被不正當利用，對大眾造成不良影響，損害了影視制作方的正當權(quán)益。盡管如此，通過對新媒體技術(shù)的改造與升級，在影視內(nèi)容傳播的初期階段規(guī)范瀏覽程序，在影視傳播過程中，通過后臺數(shù)據(jù)分析和技術(shù)監(jiān)控以及多媒體平臺的合作，加強版權(quán)保護，以實現(xiàn)影視內(nèi)容的正規(guī)化，優(yōu)質(zhì)性。而融媒體平臺的產(chǎn)生，促使更多的社會化媒體之間進行互動合作，并建立相對完善的版權(quán)保護規(guī)則，這不僅能夠擴大影視傳播的范圍，同時對影視內(nèi)容的優(yōu)化起到了推動作用，并促使其進行高質(zhì)量傳播，而高質(zhì)量的影視傳播也會促使大眾和影視制作者更加意識到影視傳播版權(quán)保護的重要性，從而形成良性循環(huán)，使其在新媒體環(huán)境下作出高質(zhì)量的內(nèi)容傳播。

（三）憑借新媒體技術(shù)，完善品牌形象與人才機制

影視傳播的動力離不開優(yōu)秀影視作品的支撐，而優(yōu)秀影視作品對品牌形象的塑造和產(chǎn)業(yè)鏈的形成至關(guān)重要，最終影響影視傳播的效果。相比于歐美影視文化產(chǎn)業(yè)模式，仍有一定差距，而憑借新媒體技術(shù)，國內(nèi)影視品牌形象的塑造迎來契機，通過硬件設(shè)施的升級打造高質(zhì)量影視產(chǎn)品，從而提升影視文化的傳播競爭力。而另一方面，優(yōu)秀的人才隊伍對影視傳播的發(fā)展也至關(guān)重要，在影視傳播與新媒體的相互輔助與融合過程中，熟悉影視制作與傳播過程的優(yōu)秀人才對深化新媒體技術(shù)在影視領(lǐng)域的應(yīng)用有著敏銳的眼光，而明確的分工體系，可以促使影視內(nèi)容的傳播更具系統(tǒng)性和針對性。相反的，影視傳播平臺和渠道的完善，能夠鍛煉并形成一批優(yōu)質(zhì)人才進而為影視文化的傳播提供技術(shù)人才保障。因此，新媒體視域下的影視文化傳播，是人才與技術(shù)的良性互動，從而為優(yōu)質(zhì)影視品牌的塑造提供保障，為影視文化的優(yōu)質(zhì)傳播提供最有利的支撐。

四、結(jié)語

新媒體視域下所帶來的諸多融合性發(fā)展為各行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型具有重要意義。影視產(chǎn)業(yè)中所蘊含的深刻社會文化、價值觀念在虛擬化、數(shù)字化的新媒體視域下產(chǎn)生了新的變化，從前期的影視制作到后期的影視傳播其路徑和手段都有所嬗變。立足于新媒體時代背景，影視傳播更應(yīng)該與之融合，以推動影視文化傳播機制的完善，擴大我國影視文化的影響力。

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