臺(tái)馨遙

摘要：近些年，一個(gè)融廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等多種媒介形式于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來(lái)，并引發(fā)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、傳播渠道、受眾人群等多層面轉(zhuǎn)變。主流意識(shí)形態(tài)因此面臨較以往更為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。如何推進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z境中的傳播，使其充滿活力良性發(fā)展是融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及從業(yè)者面臨的重要課題。本文將對(duì)主流意識(shí)形態(tài)在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語(yǔ)境中遇到的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析并試圖提出相應(yīng)解決方案及對(duì)策。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;主流意識(shí)形態(tài);網(wǎng)絡(luò)新聞傳播;挑戰(zhàn)與對(duì)策

一、融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞中主流意識(shí)形態(tài)傳播現(xiàn)狀

第一，官方新聞媒體對(duì)公眾的影響力遭遇挑戰(zhàn)，非官方新聞媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播力度不夠。融媒體時(shí)代，官方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在吸納不同媒介的報(bào)道優(yōu)勢(shì)上進(jìn)步明顯，但從用戶黏性、新聞轉(zhuǎn)發(fā)率及客戶端下載、使用量上來(lái)說(shuō)仍遠(yuǎn)低于商業(yè)新聞媒體。與此同時(shí)，商業(yè)新聞網(wǎng)站相對(duì)官方新聞媒體缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)，部分不良媒體為追求商業(yè)收益而傳播內(nèi)容低俗，有損主流意識(shí)形態(tài)的新聞。

第二，融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾面臨更多元選擇，受眾群體更為細(xì)化且入網(wǎng)門(mén)檻進(jìn)一步降低。我國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)、受教育程度、辨別不良信息能力的良莠不齊，為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播主流意識(shí)形態(tài)帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。從我國(guó)網(wǎng)民的類型劃分來(lái)看，受到良好教育、有獨(dú)立思考及判斷能力的網(wǎng)民及受眾仍是少數(shù)。大部分受眾學(xué)歷較低，喜歡人云亦云，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響較大。更有部分沖動(dòng)型受眾，對(duì)負(fù)面及爭(zhēng)議性新聞看法極端，容易在網(wǎng)絡(luò)傳播消極負(fù)面情緒，影響網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的健康發(fā)展。

第三，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語(yǔ)境中，主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)占比較低。在新媒體、自媒體沖擊下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的新聞生產(chǎn)意識(shí)淡漠，為提升閱讀量，偏重生產(chǎn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、能夠掀起網(wǎng)絡(luò)熱議的“爆點(diǎn)”文章，而這類文章通常與主流意識(shí)形態(tài)無(wú)關(guān)或相距較遠(yuǎn)，使主流意識(shí)形態(tài)的傳播遭到削弱，違背了我國(guó)新聞媒體是輿論引導(dǎo)與傳播的主陣地，是社會(huì)正確價(jià)值觀傳播的主橋梁，是黨和國(guó)家維系與人民群眾聯(lián)系的主紐帶的責(zé)任與作用。

二、融媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播效果不佳的原因分析

第一，官方新聞媒體在傳播話語(yǔ)及表達(dá)方式上相對(duì)保守、生硬，缺乏趣味性和可讀性。其受眾多為黨政機(jī)關(guān)干部、高校及企業(yè)中高層管理者這類本身有著良好政治覺(jué)悟和教育水平的群體，而針對(duì)目前基數(shù)較大、更應(yīng)密切監(jiān)管和引導(dǎo)的廣大網(wǎng)民，官方網(wǎng)絡(luò)新聞的吸引力、影響力明顯低于商業(yè)新聞媒體及自媒體，但其主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)水平、質(zhì)量、權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)度遠(yuǎn)高于商業(yè)新聞媒體。商業(yè)新聞網(wǎng)站依托自身較為雄厚的資本、商業(yè)、科技背景，市場(chǎng)意識(shí)強(qiáng)烈，運(yùn)營(yíng)思維靈活、開(kāi)放，善于靈活吸納不同媒介形式的長(zhǎng)處，并運(yùn)用技術(shù)手段營(yíng)造良好的視聽(tīng)效果，但其主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)在其所有內(nèi)容生產(chǎn)中占比較低。官方新聞媒體與商業(yè)新聞媒體在以上方面的發(fā)展不平衡是當(dāng)下我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播效果不佳的主要原因。

第二，網(wǎng)民缺乏有效監(jiān)管和教育引導(dǎo)，大量網(wǎng)民基本道德和法律意識(shí)淡漠，容易在網(wǎng)絡(luò)中宣泄負(fù)面情緒甚至使用網(wǎng)絡(luò)暴力。此外，部分黨員干部，黨政機(jī)關(guān)不作為，頻繁被曝不及時(shí)發(fā)布信息，遮蔽問(wèn)題事件，激化了網(wǎng)民的負(fù)面情緒，使主流意識(shí)形態(tài)傳播受到不小沖擊。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯及從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力及責(zé)任意識(shí)缺失，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的新聞及內(nèi)容生產(chǎn)缺乏積極性與創(chuàng)新性。在業(yè)務(wù)層面，大量傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對(duì)“融媒體”時(shí)代的到來(lái)還處在陣痛期，對(duì)媒介融合的思維、手段、相關(guān)技能準(zhǔn)備不足。此外，一些新聞機(jī)構(gòu)只重視媒體人創(chuàng)造效益的能力，缺乏對(duì)媒體人職業(yè)道德和馬克思主義信仰的教育和引導(dǎo)。

三、主流意識(shí)形態(tài)在融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語(yǔ)境中的相應(yīng)對(duì)策

（一）官方新聞網(wǎng)站與商業(yè)新聞網(wǎng)站相互借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展

如上所述，在當(dāng)下主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播中，官方新聞媒體與商業(yè)新聞媒體各具優(yōu)勢(shì)，也各有短板。因此，二者應(yīng)相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，平衡發(fā)展。官方媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞要借鑒商業(yè)新聞網(wǎng)站、部分優(yōu)質(zhì)自媒體的語(yǔ)言表述方式，充分融合不同媒介的傳播手段，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性、趣味性。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民中占基數(shù)較大的網(wǎng)民的類型分析，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性;商業(yè)新聞網(wǎng)站、自媒體要加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，提升稿件和傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性、政治性。

（二）新聞媒體及監(jiān)管部門(mén)要把握主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境中，監(jiān)管部門(mén)及各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展進(jìn)行全方位播報(bào)，同時(shí)注重報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威、真實(shí)、有效，提升和堅(jiān)定人民群眾對(duì)黨和國(guó)家發(fā)展及社會(huì)主義建設(shè)的信心，把握意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)。

（三）加強(qiáng)教育與完善法規(guī)并舉

各媒體應(yīng)充分重視從業(yè)者對(duì)“融媒體”概念的理解，加快完成記者、編輯隊(duì)伍的思維轉(zhuǎn)型，促使其盡快具備和提升相關(guān)工作技能。相關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加快完善網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)，出臺(tái)問(wèn)責(zé)制度，震懾嚴(yán)懲唯利是圖喪失職業(yè)道德的新聞工作者。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)我國(guó)融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語(yǔ)境中主流意識(shí)形態(tài)傳播的現(xiàn)狀、主流意識(shí)形態(tài)傳播效果不佳的原因進(jìn)行分析，提出了相應(yīng)對(duì)策。各網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及從業(yè)人員要迅速轉(zhuǎn)型思維，以充分應(yīng)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中遭遇的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的良性傳播。

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