摘要：通過了解“國潮”的含義，并從當(dāng)前國潮的品牌發(fā)展歷史過程中深入分析其發(fā)展前景，以“李寧”“clot”以及“太平鳥”國潮品牌設(shè)計(jì)為主案例，并通過結(jié)合國潮相關(guān)的設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)前國潮的未來前景做出宏觀展望，從而重新探索開發(fā)出一種適合中國市場(chǎng)的時(shí)尚潮牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：國潮;潮流文化;傳統(tǒng)文化

一、何為國潮

“國潮”二字簡單來說是中國潮流的簡稱，其實(shí)“國潮”更是中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流相結(jié)合的代名詞?！皣薄币欢ǔ潭壬洗砹藢?duì)本土設(shè)計(jì)師及其設(shè)計(jì)的一大肯定，也表明了它也在使人們對(duì)中國文化的認(rèn)同感不斷加深。

二、國潮發(fā)展的背景

在我國改革開放這段時(shí)期，在中國與西方發(fā)達(dá)國家文化相比，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展能力水平和我國城市化建設(shè)進(jìn)程均一直處于劣勢(shì)中的位置，我國的本土潮流流行文化起步較晚，“國潮”被中國本土潮流青少年們所認(rèn)知基本在2000年之后。自此中國本土原創(chuàng)的中國潮流文化品牌便出現(xiàn)如雨后春筍般若的出現(xiàn)。與此同時(shí)，中國品牌作為中國作為一個(gè)世界性的消費(fèi)潮流大國，為推動(dòng)國潮潮流品牌的快速發(fā)展也逐步提供了良好的商業(yè)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境。

三、國潮發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國潮的發(fā)展現(xiàn)狀中既有文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造的新內(nèi)容，也有老品牌與潮流的融合。提到文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，目前，國產(chǎn)服裝品牌太平鳥與迪士尼近期熱度較高的中國元素花木蘭推出聯(lián)名，在使用傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)的同時(shí)也融入了現(xiàn)代服飾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)女子柔美形體的同時(shí)充滿力量感，這次的花木蘭新衣，對(duì)經(jīng)典國風(fēng)進(jìn)行了另一番演繹。大片也采用了寫意國風(fēng)來展現(xiàn)，具有濃濃的中國風(fēng)韻味。

而作為國人的驕傲-“李寧”品牌，2019秋冬系列，以“路雖彌，不行不至”的開拓精神為引，將“行”主題中的中國底蘊(yùn)滲入到現(xiàn)代流行文化之中。其中“徒步者”系列運(yùn)用了傳統(tǒng)扎染、天然漢麻材料和運(yùn)動(dòng)感設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，并且使用了大量的經(jīng)久傳承的工藝技法;“漫游者”則聚焦于運(yùn)動(dòng)服飾，設(shè)計(jì)中以多面料拼接等元素承襲了元祖產(chǎn)品中對(duì)體育精神的追求;“探索者”更加體現(xiàn)了實(shí)用主義這一核心，通過功能面料、多袋和模塊重組體現(xiàn)了機(jī)能戶外潮流，自然圖案的印花張力十足。

同時(shí)，作為中國乃至亞洲潮流文化的推動(dòng)者，陳冠希的“clot”品牌始終致力于向世界展示中國的文化，無論是 nike air Jordan 13的兵馬俑設(shè)計(jì)，還是 nike 的紅白絲綢，都在設(shè)計(jì)中結(jié)合了獨(dú)特的中國元素。在2018年紐約時(shí)裝周上，“clot”結(jié)合東方文化詮釋出全新的“街頭時(shí)裝”概念，使人眼前一亮。而這些品牌絕對(duì)不止依靠視覺上的沖擊，而是將消費(fèi)者的情感訴求和文化價(jià)值放在關(guān)鍵位置，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，這樣具有情感共鳴的設(shè)計(jì)一定是最好的設(shè)計(jì)。

四、國潮發(fā)展存在的問題

然而，目前中國的中國潮流品牌文化和傳統(tǒng)品牌還只是處在相互模仿的初級(jí)階段，缺乏真正適合屬于自己的和具有品牌影響力的創(chuàng)新型東西。國潮品牌產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一些國內(nèi)商家為通過銷售或推出更多的國際產(chǎn)品從而可以獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，而往往忽略了國際品牌企業(yè)文化及其內(nèi)涵。國內(nèi)時(shí)尚潮牌也發(fā)現(xiàn)有許多中國品牌對(duì)中國文化的綜合關(guān)注度不高，對(duì)應(yīng)民族元素的綜合運(yùn)用不多。例如，潮牌 UOOYAA（烏丫），將“伍德斯托克精神”與中國民間廟會(huì)厚重、溫暖的傳統(tǒng)人文文化氣氛元素進(jìn)行組合重組，并通過結(jié)合一些簡單的現(xiàn)代京劇、娃娃等文化元素，便基本完成了文化設(shè)計(jì)制作過程，很輕易便被完全淹沒在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代潮流中的文化設(shè)計(jì)大潮之中。

五、國潮的發(fā)展前景

目前，國潮的品牌發(fā)展仍然還處在一個(gè)上升的階段，各個(gè)方面都仍然需要我們進(jìn)行不斷的思維創(chuàng)新與完善，所以，這也在直接要求本土設(shè)計(jì)師們不斷探索品牌發(fā)展的道路，同時(shí)也要更加高度注重時(shí)尚品牌傳統(tǒng)文化價(jià)值內(nèi)涵的融合傳播，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化品牌內(nèi)涵的融合輸入，讓中國本土?xí)r尚潮流品牌文化真正能夠做到品牌顏值與文化內(nèi)涵完美并存。現(xiàn)在的這個(gè)國潮文化產(chǎn)品正在不斷逐步走向世界，這有利于不斷逐步增強(qiáng)全球世人對(duì)中國品牌文化的國際認(rèn)同感，使得中國文化品牌更好的屹立于整個(gè)世界民族之林。

六、結(jié)語

中國“潮文化”的浪潮興起，這再次引發(fā)了新文化與主流傳統(tǒng)文化之間價(jià)值觀念的相互融合。探索設(shè)計(jì)出一款適合中國國際市場(chǎng)的中國潮牌文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這不僅使得中國傳統(tǒng)潮牌文化理念能更好地貼近我們現(xiàn)代中國消費(fèi)者，從而也能使年輕一代消費(fèi)者很好地理解繼承和發(fā)揚(yáng)中國潮牌文化，不斷弘揚(yáng)中國潮牌文化創(chuàng)新元素，讓我們品牌可以真正走上專屬于我們中國自己的一條潮牌特色設(shè)計(jì)道路。

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作者簡介：魏君惠，青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。