摘要：中國擁有著悠久的歷史文化，因此，在中國歷史上許多著名的藝術家都對色彩有深入的研究，其原因在于中國的傳統(tǒng)色彩文化本身就有著自己獨特的風格韻味。可以說，色彩美術是中國歷史文化的印象代表，對我國現(xiàn)代的平面設計視覺傳達行業(yè)也產(chǎn)生了許多的影響。而平面設計視覺傳達所形成的效果與中國傳統(tǒng)的美術色彩應用有著不可分割的聯(lián)系。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達;元素;關系

一、引言

眾所周知，中國擁有著五千年的歷史文化，同時，對于美術色彩的運用在傳統(tǒng)文化當中也有著不同方面的體現(xiàn)，美術作為中華傳統(tǒng)文化當中重要的成分，不僅在我國歷史當中一些名家杰作當中有所體現(xiàn)，更是在建筑或平面設計當中得到了越來越多的應用。由于新時代人們對于平面設計傳達效果的要求越來越高且復雜，一些藝術創(chuàng)作者逐漸發(fā)現(xiàn)可以將中國傳統(tǒng)美術色彩進行深入的剖析，將其應用到現(xiàn)代平面設計當中，增添視覺傳達的藝術效果。

二、平面設計視覺傳達效果與中國傳統(tǒng)美術色彩的關系

（一）裝飾性和表現(xiàn)性

中國傳統(tǒng)的美術色彩最突出的特點在于其強烈的裝飾性，裝飾性的根本目的是為了能夠讓作品表現(xiàn)出一種對于生命的積極向往狀態(tài)，同時也能夠體現(xiàn)美術繪畫作品當中自由的風格。然而，新時代對于平面設計的要求已經(jīng)不能僅僅局限于顏色的使用，過多得使用顏色可能會使得平面設計在視覺傳達效果上呈現(xiàn)一種鄉(xiāng)土色彩，盡管能夠體現(xiàn)生命力，但給人的視覺沖擊感受會逐漸變淡，因此，現(xiàn)代化的平面設計需要不斷地創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)新時代大眾的審美取向。

（二）傳統(tǒng)美術作品的色彩運用

仔細研究我國傳統(tǒng)美術作品不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)美術作品當中熱衷于利用單純的紅色、黃色、黑色等色調(diào)來作為畫作的主色，在呈現(xiàn)的過程中通過明暗的對比能夠給人造成一種強大的視覺刺激，而這種刺激正是使用這些色彩的藝術家們所追求的一種扎實而真誠的表現(xiàn)力。在帶給觀眾視覺享受的同時，也能使人們在色彩明暗對比當中感受到作家所想要表達的情感。優(yōu)秀的現(xiàn)代平面設計者通常會通過色彩的機智利用來傳達有效的信息，就如同人們的話語交流一樣，設計師的作品往往能夠通過一種直觀的視覺感受來傳達其中所要表達的言語信息和情感信息。

三、平面設計視覺傳達效果中的傳統(tǒng)美術元素

（一）圖形

對于現(xiàn)代設計視覺傳達效果呈現(xiàn)而言，圖形的加入是必要的一部分，平面設計主要有多種類型的圖形元素共同構成，圖形本身會帶有著一定的象征意義或藝術感，設計者能夠通過不同圖形的形狀來傳達或襯托自己所要表達的情感。例如，通過圓形能夠表達一種團圓的寓意或團結完整，而三角形則表現(xiàn)一種穩(wěn)固，其他的不規(guī)則形狀比如波浪形或水滴形等等，都可以代表一種水源的力量，將一些圖形賦予固定的意義，使作品更加的形象生動[1]。

（二）文字

除去圖像，文字對于平面設計而言也至關重要，文字尤其是漢字擁有著豐富的內(nèi)涵，因此，應用到平面設計當中往往能夠呈現(xiàn)一種拓展性。由于漢字的歷史久遠且有不同的字體，設計者可以根據(jù)不同平面設計想要呈現(xiàn)的效果來對字體做出更改，同時文字也是我國傳統(tǒng)文化的象征，對現(xiàn)在平面設計表達傳統(tǒng)藝術色彩有著重要的作用[2]。

四、色彩應用分析

（一）紅色

中國對于紅色的應用應當是全世界最廣泛的一個國家，對中國而言，紅色不僅僅象征著歡樂喜慶，同時也能夠表達人們對于親情、愛情等各種情感的一種向往。通常設計者會利用紅色來表達對生活的熱烈渴求或在中國一些傳統(tǒng)節(jié)日當中，人們會用紅色的事物來傳遞親密的感情。

（二）黃色

在中國傳統(tǒng)美術作品當中，人們往往用紅色表達熱情，而用黃色來表達一種較為珍貴的事物，如在傳統(tǒng)的社會認知當中，人們對于黃色的認知基于黃金和天子為代表的一些事物，認為黃色能夠帶給人一種明亮而莊嚴的感覺。然而，現(xiàn)在平面設計當中已經(jīng)將黃色的意義延伸到一種接近陽光的色彩，設計者利用黃色和與之相近的顏色來更多的表達年輕的活力和朝氣。

（三）黑色

傳統(tǒng)的美術色彩運用過程當中，黑色是應用最為廣泛的一種美術色彩元素，由于黑色能給人帶來的感覺是一種神秘而憂傷的靜謐感，往往能過使觀者陷入深邃的想象，使作者聯(lián)想出更多脫離現(xiàn)實的意向。利用中國古代傳統(tǒng)的水墨畫所帶來的靈感，現(xiàn)在平面設計師會將黑色與紅色進行結合，通常應用到一些時尚前衛(wèi)的主題設計當中，紅色表現(xiàn)熱情，而黑色則代表肅穆。大范圍的應用黑色元素能夠襯托出其他元素的獨特魅力，同時也能夠讓觀賞者在深入欣賞中體會到黑色元素的重要作用。

五、結束語

總而言之，我國的美術文化歷史悠久，對于色彩的應用也在隨著歷史的不斷前進表現(xiàn)出獨特的韻味，現(xiàn)代平面設計為了能夠營造更加強烈的視覺傳達效果，需要將傳統(tǒng)美術色彩應用到其中，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)美術創(chuàng)作過程中色彩運用的獨特之處，將圖形文字以及一些色彩元素適當進行創(chuàng)新性的改善，取其精華，去其糟粕，打造更加具有時代性的平面設計。

參考文獻：

[1]吳龍嬌.中國傳統(tǒng)美術色彩對現(xiàn)代平面設計視覺傳達效果產(chǎn)生的影響[J].民營科技，2017（09）：212.

[2]袁敏.淺析平面設計的視覺傳達效果與中國傳統(tǒng)美術色彩[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（11）：129-130.

作者簡介：鄭嫣然（1997.08-），女，本科，武漢東湖學院，視覺傳達專業(yè)。