姑蘭拜爾·奧布力

摘 要：融媒體時代的來臨讓更多先進(jìn)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滲透到了社會改革領(lǐng)域中，傳媒行業(yè)作為向社會廣大受眾提供新聞資訊、解讀國家形勢、挖掘社會現(xiàn)象的主要文化思想傳播陣地也在手打了巨大的沖擊，所依賴的傳統(tǒng)傳媒技術(shù)、體制也已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的弊端，影響了傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，因此融媒體的縱深發(fā)展已然成了當(dāng)前傳媒行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效推動手段，也是傳媒行業(yè)在以后的發(fā)展中所遵循的方向。在此文章就詳細(xì)的論述了融媒體縱深發(fā)展和革新發(fā)展的趨勢，并從受眾角度、新舊媒體融合角度分析了是如何制約融媒體發(fā)展的。

關(guān)鍵詞：媒體融合;特點;縱深發(fā)展;影響因素

一、引言

“融媒體”是充分利用媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它注重的不僅是在“發(fā)展”的前提條件下加快媒體發(fā)展理念與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合，也注重了媒體傳播途徑和載體的多樣化發(fā)展、傳媒品牌的創(chuàng)建及新舊媒體優(yōu)勢的挖掘與發(fā)揮，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，也使媒體傳播功能、手段和價值得以全面提升，緊密的聯(lián)系起了受眾與媒體之間的互動關(guān)系，進(jìn)而全面提升傳媒行業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。而國家最早提出的“四級辦臺，混合覆蓋”政策，更是明明確了傳媒行業(yè)的發(fā)展走向。但是我們必須要清楚的認(rèn)識到，融媒體的發(fā)展不是單純的將某一項媒體技術(shù)、一種傳播形式和內(nèi)容予以創(chuàng)新和發(fā)展，而是要考慮如何才能讓新聞人與科學(xué)技術(shù)融為一體，推動融媒體的縱深發(fā)展。雖然國家也會對該問題進(jìn)行了分析并提出了新的要求，如何真正領(lǐng)會其內(nèi)涵、把握融合要點和發(fā)展時機(jī)將會是每個新聞讓需要不斷思考和探索的課題。

二、融媒體縱深發(fā)展的建設(shè)和做法

1、“媒體融合發(fā)展是全媒體時代的重大課題。堅定不移推動媒體融合向縱深發(fā)展，要堅守媒體融合發(fā)展的正確方向，維護(hù)全媒體時代意識形態(tài)安全;始終堅持“內(nèi)容為王”，擴(kuò)大媒體融合發(fā)展的供給優(yōu)勢;聚焦聚力“移動優(yōu)先”，推進(jìn)技術(shù)賦能“四全”媒體建設(shè);錨定建設(shè)全媒體傳播體系，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”[1]這是以習(xí)總書記為核心的黨中央就融媒體的發(fā)展提出的新的要求。從中我們可以看出，融媒體發(fā)展的出發(fā)點就在于政府部門給予的政策支持和強(qiáng)有力的監(jiān)督管理力度、市場需求以及對市場的充分挖掘合理利用、傳媒技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展這三大方面。而在此理論要求的指引下，近年來我國融媒體的縱深發(fā)展收獲了巨大的成就。

2、通常極具社會影響力的電視臺、廣播站、日報、雜志社等必須要做好新聞輿論的引領(lǐng)工作。這些平臺的微信、微博、公眾號、客戶端等采用的是一種受眾與媒體能夠彼此暢通交流的互動形式，讓全國受眾都參與到了新聞的傳播中，從而打破了時間和空間的限制，讓媒體的新聞信息服務(wù)更加多樣，質(zhì)量更高，進(jìn)而提升在輿論領(lǐng)域中的競爭力度。另外，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的電子傳媒節(jié)目已然成了當(dāng)下最流行的綜合交流平臺，對它的建設(shè)是符合了市場的發(fā)展規(guī)律和受眾的需求的，而媒體的中心重組和整合發(fā)展則是媒體融合過程中至關(guān)重要的一部分。比如人民日報中的中央廚房對報、網(wǎng)、端、微、平臺等各種之間進(jìn)行了重組，構(gòu)建了新的全媒體矩陣。不論是輿論的影響范圍、受眾的范圍、內(nèi)容的范圍都在逐漸擴(kuò)大，影響力之深。再比如新華社，它成立了第一工作室等融媒體工作室，制作國家相冊，學(xué)習(xí)進(jìn)行時等系列品牌節(jié)目專欄，推出了大量的具有紅色文化氣息的文化產(chǎn)品。

三、科技媒體融合的革新發(fā)展

1、經(jīng)營思維的革新。人工智能技術(shù)的利用影響了信息的采集、整理、分析、傳播等重要環(huán)節(jié)，不僅有助于提高編輯工作的效率，也能為受眾提供更多專業(yè)化的信息服務(wù)方式。最顯著的就是機(jī)器人新聞直播產(chǎn)品占據(jù)了大量的市場。另外，5G新媒體平臺的建設(shè)展現(xiàn)出了巨大的戰(zhàn)略性地位和價值，它充分的融合了4K、VR和人工智能，從而形成了新的戰(zhàn)略發(fā)展格局，旨在打造出一個具有強(qiáng)大影響力的國家級新媒體平臺，核心建設(shè)“5G”媒體應(yīng)用實驗室。比如2019年的春晚就出現(xiàn)了5G 的內(nèi)容傳輸，并在紅包交互、內(nèi)容互動等環(huán)節(jié)刺激了現(xiàn)場觀眾及場外觀眾的參與性。

2、信息傳播形式的革新。相信大部分人都對直播十分了解，甚至是自己利用幾部手機(jī)自己開通直播間，挖掘、傳遞一些新聞素材、真人真事等，由于直播中的內(nèi)容十分接地氣，故而受到了廣大受眾的青睞，一個直播節(jié)目瀏覽率劇增，粉絲數(shù)量也十分龐大。這就對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。另外，數(shù)字電視以及各種新型的媒體終端依據(jù)快捷、便利、高效的優(yōu)勢在傳媒行業(yè)中受到了普遍的關(guān)注和廣泛的運用，這些都說明了信息傳播的形式正在向著移動終端發(fā)展。

四、融媒體發(fā)展的制約因素

1、受眾對效果的體驗性不高。受眾對一檔節(jié)目的喜愛程度取決于該節(jié)目是否滿足了受眾的聽覺需求、視覺需求和情感需求。但由于每個受眾用以接收信息的終端設(shè)備不同、所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不同，節(jié)目也會呈現(xiàn)出不同的效果，受眾自然就會有不同的體驗。比如好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、使用的終端設(shè)備比較高端，那么這類受眾就會體驗到節(jié)目的震撼，包括節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目場景等，自然就會對該節(jié)目有著極大的贊賞，反之亦然。比如現(xiàn)場直播和電視節(jié)前觀看就是兩種截然不同的效果。

2、媒體融合過渡中出現(xiàn)了瓶頸。雖然目前很多最先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)在積極的研發(fā)和利用，但融合將它們所應(yīng)用的領(lǐng)域充分的融合起來并不是一蹴而就的。我們或許只知道將兩種技術(shù)、兩個領(lǐng)域單純的相加起來，卻并不知道以怎樣的形式、以什么為契機(jī)將它們?nèi)诤掀饋?。這些問題是需要我們不斷的去思考和研究的。

五、結(jié)語

隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，媒體融合的格局已經(jīng)形成并逐漸完善起來。而推動融媒體的縱深發(fā)展是我們所要努力的方向。對此不僅要全面分析縱深發(fā)展的趨勢，也是意識到制約其縱深發(fā)展的因素，只有這樣才能打破瓶頸，實現(xiàn)長效發(fā)展，完成質(zhì)的蛻變。

注 釋

[1] 出自人民日報網(wǎng).

參考文獻(xiàn)

[1] 馬洪波.新時代背景下媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].媒介融合.

[2] 李雅霖.新時代背景下媒體融合發(fā)展的探索與研究[J].新聞研究.