◎郝雅秀 薛 程 章 琪

(浙江師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 浙江 金華 321004)

鄉(xiāng)村休閑旅游是順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展而新興的一種全新高度復(fù)合型產(chǎn)業(yè)模式。隨著我國城市化水平的不斷提高，居民消費(fèi)水平穩(wěn)步上升，鄉(xiāng)村休閑旅游市場需求日益旺盛，發(fā)展?jié)摿薮蟆｀l(xiāng)村休閑旅游是新時代促進(jìn)居民消費(fèi)擴(kuò)大升級、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)脫貧致富、增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會、改善村容村貌、等方面有明顯的比較優(yōu)勢。

我國大約70%的旅游資源分布在鄉(xiāng)村，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，相關(guān)研究也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。由于鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展影響因素是其過程中必須解決和突破的關(guān)鍵問題，因而系統(tǒng)識別鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的影響因素成為鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。因此，本文運(yùn)用解釋結(jié)構(gòu)模型對鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的影響因素進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而明確鄉(xiāng)村休閑旅游影響因素的層次結(jié)構(gòu)關(guān)系，找出影響鄉(xiāng)村休閑旅游的最直接因素和最根本因素，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展[1]。

一、鄉(xiāng)村休閑旅游的影響因素分析

（一）確定影響因素

鄉(xiāng)村休閑旅游仍在不斷發(fā)展與建設(shè)中，在此過程中，影響鄉(xiāng)村休閑旅游因素眾多且不易統(tǒng)計。本文采用實(shí)地調(diào)研與文獻(xiàn)查詢相結(jié)合的方法，確定鄉(xiāng)村休閑旅游影響因素。通過修正影響因素，得到影響鄉(xiāng)村休閑旅游的最終因素（見表1）。

表1 鄉(xiāng)村休閑旅游影響因素

（二）因素之間的邏輯關(guān)系

為了分析表1中的影響因素對鄉(xiāng)村休閑旅游的影響并建立解釋結(jié)構(gòu)模型，首先要確定個影響要素彼此間的關(guān)聯(lián)性[2]。通過相關(guān)研究文獻(xiàn)的梳理提煉，將12種影響因素分別在行和列上按順序排列建立連接矩陣，用連接矩陣A表示全部直接的影響關(guān)系判斷影響因素集中各因素之間是否存在直接的影響關(guān)系,據(jù)方法：

表2 影響鄉(xiāng)村休閑旅游因素邏輯關(guān)系矩陣表

其中，i≠j時，

若影響因素ei和ej存在直接的影響關(guān)系，則ai j=1；

若影響因素ei和ej不存在直接的影響關(guān)系，則ai j=0

二、解釋結(jié)構(gòu)模型構(gòu)建

（一）建立鄰接矩陣

據(jù)表2，建立鄰接矩陣，以矩陣形式描述個影響要素間關(guān)系，更為直觀地認(rèn)識不同影響因素間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。本文中用A=（Sij）表示鄰接矩陣，鄰接矩陣A的形成建立在上述12個影響因素彼此間邏輯關(guān)系基礎(chǔ)之上，模型還對通過長度為1通路后影響因素之間的可達(dá)程度進(jìn)行具體描繪。其中鄰接矩陣A中的元素，具體定義如下所示：

得到鄰接矩陣A。

（二）建立可達(dá)矩陣

鄰接矩陣主要說明了各個影響因素相互之間的直接作用關(guān)系，而可達(dá)矩陣主要展示了不同影響因素互相之間直接與間接共同作用的結(jié)構(gòu)關(guān)系。根據(jù)鄰接矩陣A，運(yùn)用布爾矩陣法則，按照公式進(jìn)行計算

(A+I)≠(A+I)2≠……≠(A+I)k-1=(A+I)k

則可以得到可達(dá)矩陣R。

（三）可達(dá)矩陣分層

為了更清楚地認(rèn)識和掌握各個影響因素間的相互作用關(guān)系，對獲得的可達(dá)矩陣進(jìn)行了分層。一般而言，排列在最頂層的影響因素說明其對系統(tǒng)的影響最為直接。分層方法是通過列表，根據(jù)

矩陣A

矩陣R

R(Si）=R(Si)∩ Q(Si)

對最高級元素Si進(jìn)行明確，隨后將矩陣中與之相關(guān)的行與列進(jìn)行剔除，并基于相同做法在剩下的可達(dá)矩陣中發(fā)現(xiàn)新的最高級元素，以此類推找出各層要素集。最高級要素集，通常是由可達(dá)矩陣中Si行矩陣元素全部為1的列元素共同構(gòu)成；先行集Q（Si）一般由可達(dá)矩陣中Si列矩陣要素為全部為1的行所對應(yīng)的要素共同構(gòu)成[3]。

根據(jù)上述層級劃分，繪制農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力影響因素解釋結(jié)構(gòu)模型，見圖。

鄉(xiāng)村休閑旅游影響因素的解釋結(jié)構(gòu)模型

圖中可以看出，影響鄉(xiāng)村休閑旅游的12個影響因素構(gòu)成一個多級遞階結(jié)構(gòu)模型，這個多級遞階結(jié)構(gòu)模型可以劃分為四級。第一級因素是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑；第二級影響因素是形成、建設(shè)、提高鄉(xiāng)村休閑旅游影響力的根本性因素；第三級別的影響因素是鄉(xiāng)村休閑旅游實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升影響力的深層影響因素；最后一個級別是組成鄉(xiāng)村休閑旅游形象力不可少的因素。

三、結(jié)果分析與對策建議

（一）結(jié)果分析

1.直接影響因素

可靠的安全保障會提升旅行的選取可能性；服務(wù)品質(zhì)是旅行舒適度的保障，將服務(wù)做到合乎游客期望值從而達(dá)到顧客忠誠；文化氛圍是景區(qū)的靈魂，獨(dú)特的文化印記難以復(fù)制；品牌形象是游客對品牌的認(rèn)知與評價，同時代表社會的認(rèn)可度和好感度；市場推廣是將鄉(xiāng)村休息旅游的性能和優(yōu)勢推廣，形成產(chǎn)品認(rèn)知[4]。

2.深層影響因素

規(guī)劃與管理是提升品牌競爭力的行動綱領(lǐng)，制定實(shí)施有效的規(guī)劃與管理能更好地推動鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展。交通通達(dá)度對城市、郊區(qū)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，便利的交通是旅行的主要助推力。景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施是游客生活的公共服務(wù)的物質(zhì)工程，完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能提升景區(qū)的整潔度和舒適度。

3.基礎(chǔ)性因素

旅游資源不同于其他商品，在旅行中最具吸引力的是其客觀資源條件，自然風(fēng)光是旅游業(yè)的至寶。自然資源的先天條件加之政府政策推動和支持，多方協(xié)同發(fā)力促旅游發(fā)展，讓服務(wù)業(yè)擁有足夠的經(jīng)濟(jì)支撐和政策保障。隨著人民生活水平的不斷提升，足夠強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是重要參考因素。

（二）對策建議

1.政府主導(dǎo)、規(guī)范管理

我國政府對鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展發(fā)揮著引導(dǎo)、推動作用。政府相關(guān)部門必須充分發(fā)揮主動性和積極性，在扶持政策、資金投入、規(guī)范管理等方面加大引導(dǎo)和支持力度，建立健全各項規(guī)章制度，推進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游健康、穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展。

2.打造特色旅游品牌

我國鄉(xiāng)村地域遼闊，種類多樣，有著風(fēng)格各異的自然風(fēng)貌和風(fēng)土人情。各地發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游要從本地實(shí)際出發(fā)，因地、因時制宜，進(jìn)行合理定位,整合當(dāng)?shù)刭Y源，打造具有地方特色的旅游新亮點(diǎn)，以此提高鄉(xiāng)村旅游目的地的吸引力和重游率，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展[5]。

3.挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村休閑旅游一定要體現(xiàn)地域風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化，用鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)土文化、民風(fēng)民俗吸引觀光者。加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)要以鄉(xiāng)土文化為核心，突出地域特色文化，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次和品位[6]。另外，在注重鄉(xiāng)村休閑旅游文化內(nèi)涵提升的同時，我們認(rèn)為有必要對其進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一方面可以增加經(jīng)濟(jì)效益， 另一方面提高當(dāng)?shù)厝藗兊膭?chuàng)新意識，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展[7]。