靖永金 張韻 劉裕珂

摘要：文字是人們逐漸發(fā)展而形成的一種產(chǎn)物。文字最為基礎(chǔ)的性能就是記錄生活與交流溝通。在當(dāng)代社會(huì)中，文字不僅能夠輔助畫(huà)面闡明主題內(nèi)容，還能夠以字體本身所具有的裝飾性能來(lái)凸顯出主題，從而獲得新穎獨(dú)特的藝術(shù)效果?；诖耍P者將結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，就字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，希望可以為相關(guān)人士提供一定的幫助和參考。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì);應(yīng)用

文字作為信息的主要載體，具有十分關(guān)鍵的作用，若是想要收集信息就一定要將關(guān)注點(diǎn)放在文字上，所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)體現(xiàn)著無(wú)與倫比的作用。精美的字體設(shè)計(jì)就是在收集信息的同時(shí)達(dá)成感官上的多重享受，在商標(biāo)設(shè)計(jì)、各種外包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)示設(shè)計(jì)當(dāng)中有效的開(kāi)展文字設(shè)計(jì)就可以具有發(fā)人深省、引人注目的意義，通常是設(shè)計(jì)當(dāng)中的神來(lái)之筆，字體設(shè)計(jì)還是宣傳包裝之中關(guān)鍵的設(shè)計(jì)要素，因此就擁有著尤為重要的作用。

一、字體在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文字最為基礎(chǔ)的性能就是達(dá)成信息的傳播及溝通。在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)之中，字體不僅僅是對(duì)信息來(lái)進(jìn)行及時(shí)傳達(dá)，更重要的是想要體現(xiàn)出個(gè)性化與多元化的語(yǔ)言，從而真正獲得越來(lái)越多地注重，同時(shí)由此對(duì)日常生活形成影響，讓受眾能夠得到越加優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)效果。廣告設(shè)計(jì)中的字體是必不可少的關(guān)鍵的視覺(jué)元素，需要按照廣告的實(shí)際內(nèi)容去對(duì)字體和顏色開(kāi)展設(shè)計(jì)。十分嚴(yán)肅的內(nèi)容就應(yīng)該使用較粗線(xiàn)條的黑體，為人們帶來(lái)沉重、壓抑的視覺(jué)感受;較為活躍的內(nèi)容就應(yīng)該使用仿宋體，為人們帶來(lái)秀麗、輕松的視覺(jué)感受;非常童趣的內(nèi)容就應(yīng)該使用卡通字體，為人們帶來(lái)愉悅、歡樂(lè)的視覺(jué)感受。字體都是有著自己的性格的，像是黑體就意味著男士，秀美端莊則意味著女士。在自己想要挑選出一種字體的時(shí)候，不僅僅是為了凸顯出內(nèi)容而挑選字體完成選擇，還需要按照?qǐng)D形的主色調(diào)去對(duì)所有字體色彩進(jìn)行排列。而字體的實(shí)際規(guī)模、重量和情感要素等等，也都一定要契合廣告設(shè)計(jì)的整體需要。

二、字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在對(duì)包裝裝潢進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字不止可以精準(zhǔn)的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的相關(guān)信息，還可以具有宣傳產(chǎn)品、美化產(chǎn)品的效果。文字的表達(dá)方式以及排列形式會(huì)直接對(duì)整個(gè)畫(huà)面的效果造成影響。在對(duì)包裝開(kāi)展設(shè)計(jì)的時(shí)候，要使用十分豐富多變還具有一定裝飾作用的字體。裝飾體的類(lèi)型各式各樣，其變化模式大致有著外形上的變化、筆畫(huà)上的變化以及構(gòu)造上的變化等等。對(duì)于不一樣的產(chǎn)品則需要有針對(duì)性地進(jìn)行挑選。包裝設(shè)計(jì)中各個(gè)字體的有效應(yīng)用，需要重視字體格調(diào)應(yīng)該呈現(xiàn)出內(nèi)容的特征及優(yōu)勢(shì)，使用字體的時(shí)候需要具有較強(qiáng)的鑒別性、可讀性，尤其是書(shū)法體的使用，若是想要防止產(chǎn)生普通消費(fèi)人員不容易識(shí)別的問(wèn)題，就需要完成調(diào)整，使其不僅可以被廣大群眾所接受，還可以具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。

三、字體在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文字與畫(huà)面的有機(jī)結(jié)合，是裝幀設(shè)計(jì)中最為基礎(chǔ)的形式和手段，而對(duì)文字所開(kāi)展的處理工作更為重要。在對(duì)書(shū)籍裝幀進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要挑選不一樣的字體，除了要為讀者提供識(shí)別性、標(biāo)準(zhǔn)性及可讀性以外，還具有一個(gè)隱藏的信息價(jià)值，就是借助字體的挑選來(lái)為讀者創(chuàng)造意料之外的情感反應(yīng)，也就越加容易讓讀者知曉書(shū)籍的情感內(nèi)涵。由于不一樣的字體會(huì)激發(fā)人們不一樣的聯(lián)想能力：或者是嚴(yán)格或者是活躍或者是放松或者是快樂(lè)等等。像是兒童類(lèi)圖書(shū)的字體設(shè)計(jì)，就需要將童趣、可愛(ài)的字體當(dāng)作主導(dǎo);而為青少年制作的書(shū)籍，就需要將驕傲、青春的字體當(dāng)作主導(dǎo);為中年人制作的書(shū)籍，就需要將嚴(yán)肅、穩(wěn)重的字體當(dāng)作主導(dǎo);為老年人制作的書(shū)籍，就需要將和藹、慈愛(ài)的字體當(dāng)作主導(dǎo)等等。在編排環(huán)節(jié)中，除了應(yīng)該注重字體的大小、間距、面積以外，行距和字句也有著十分顯著的差異，對(duì)書(shū)籍裝幀進(jìn)行字體編排設(shè)計(jì)的時(shí)候，最為重要的要求就是按照內(nèi)容來(lái)完成制定，根據(jù)文字自身的主次，從整體開(kāi)始著手，確實(shí)掌握編排的重點(diǎn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，文字擁有著漫長(zhǎng)的發(fā)展和變化歷史，還是我國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵載體。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，使用字體設(shè)計(jì)，就可以精準(zhǔn)的呈現(xiàn)出信息潛藏的內(nèi)涵，展示出我國(guó)文字所具備的風(fēng)格特色，確實(shí)增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的影響力與吸引力，開(kāi)拓了書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的實(shí)際發(fā)展空間。因此，將字體應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中、應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中、應(yīng)用在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中等等，具有十分關(guān)鍵的作用。

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作者簡(jiǎn)介：靖永金（1998.11.15），男，漢族，籍貫山東省濱州市鄒平市，本科，重慶郵電大學(xué)，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá);張韻，重慶郵電大學(xué);劉裕珂，重慶郵電大學(xué)。