摘要：藝術(shù)設(shè)計(jì)指的是將藝術(shù)的美感應(yīng)用到日常生活中去，是為生活服務(wù)的一種方式，色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面，能夠像人們傳達(dá)很多的信息，而視覺(jué)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，與色彩的關(guān)系也非常密切。本文將闡述色彩對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的重要意義，以及在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)遵從的原則。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);色彩;應(yīng)用

一、引言

色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的合理搭配，色彩不僅能夠在現(xiàn)實(shí)生活中深刻影響人們生活，即使在虛擬世界中也有重要作用。換句話(huà)說(shuō)，不管在什么領(lǐng)域，在生活的方方面面，色彩都能夠展示出其強(qiáng)大的力量。而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員怎樣才能夠通過(guò)色彩的力量，實(shí)現(xiàn)自己的目的呢？

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)在的主流觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，所謂視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)即設(shè)計(jì)師利用視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)來(lái)表達(dá)信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師發(fā)送信息，受眾則接收信息。我們所熟知的標(biāo)志的設(shè)計(jì)，包裝、字體等等的設(shè)計(jì)，都屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。它是存在于現(xiàn)在發(fā)達(dá)的商業(yè)服務(wù)中的藝術(shù)，通過(guò)將合適的文字、圖形、色彩等組合起來(lái)，進(jìn)行創(chuàng)作，將商家及設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的信息傳遞給消費(fèi)者，是商家和消費(fèi)者之間的溝通橋梁。

三、色彩應(yīng)用對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的重要意義

（一）向消費(fèi)者傳遞信息。色彩所能夠包含的信息量其實(shí)非常大，而且色彩也是人們通過(guò)視覺(jué)獲取信息的主要方式之一，通過(guò)色彩消費(fèi)者可以對(duì)商品的定位、理念等信息有一個(gè)初步的了解，例如，如果茶葉的包裝設(shè)計(jì)誒綠色的，很多消費(fèi)者也會(huì)自然地認(rèn)為，這是一種綠茶。巧妙的色彩的搭配能夠讓消費(fèi)者為之一震，緊緊抓住消費(fèi)者眼球，這就為之后銷(xiāo)售商品，商家獲得利益奠定了基礎(chǔ)[1]。

（二）突出品牌的價(jià)值品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)的價(jià)值不言而喻，通過(guò)塑造一個(gè)有強(qiáng)大吸引力的特定品牌，就能夠極大地促進(jìn)市場(chǎng)占有率的提升，因而很多大企業(yè)都為品牌設(shè)計(jì)做出了很大投入，在這種品牌設(shè)計(jì)中，色彩的重要價(jià)值有明顯體現(xiàn)。試想我們?cè)诔欣镞x購(gòu)商品時(shí)，很多時(shí)候遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看過(guò)去，通過(guò)顏色就能夠確定一些品牌。例如作為可樂(lè)領(lǐng)域的兩大巨頭，紅色的可口可樂(lè)和藍(lán)色的百事可樂(lè)，人們看到這兩種顏色能夠聯(lián)想到這兩個(gè)品牌，看到這兩個(gè)品牌也會(huì)想到這兩個(gè)代表性的顏色。所以，恰當(dāng)?shù)剡x用色彩進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和品牌的塑造有積極意義。

四、色彩應(yīng)用所該遵從的原則

（一）與人們習(xí)慣性認(rèn)知相一致。事實(shí)上，人們?cè)谌债a(chǎn)生活中經(jīng)常會(huì)看到一些將各種物品與相應(yīng)的顏色搭配起來(lái)的設(shè)計(jì)，例如藍(lán)色通常指代水或者天空，粉色經(jīng)常與女性用品相聯(lián)系等等，類(lèi)似的案例有很多。人們長(zhǎng)期與之接觸，就會(huì)不自覺(jué)的形成一種認(rèn)知，認(rèn)為每類(lèi)的商品都有與之相對(duì)應(yīng)的慣用的色彩[2]。這種情況下，設(shè)計(jì)師在為某些商品做設(shè)計(jì)時(shí)，就要注意要選用與人們認(rèn)知相統(tǒng)一的顏色，這樣的話(huà)人們才會(huì)通過(guò)包裝直接聯(lián)想到商品的屬性，馬上知道這是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品看起來(lái)更有吸引力，消費(fèi)者也才更愿意買(mǎi)這種產(chǎn)品，這才是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

（二）與本企業(yè)知名品牌的連貫性原則。一些大型企業(yè)知名度足夠高，已經(jīng)成功地塑造過(guò)一個(gè)或多個(gè)知名的品牌，當(dāng)這種類(lèi)型的企業(yè)想要向市場(chǎng)推行新的產(chǎn)品或者推行不同包裝形式時(shí)，往往會(huì)選擇將能夠代表本企業(yè)或者本品牌的顏色添加進(jìn)去，讓消費(fèi)者能夠更好地識(shí)別出來(lái)，同時(shí)通過(guò)已有品牌的帶動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)新推出的產(chǎn)品更加信任，認(rèn)為新產(chǎn)品也很熟悉。例如可口可樂(lè)品牌，無(wú)論是從最早的玻璃瓶到易拉罐裝還是大桶裝，一直維持不變，用紅色作為其主體包裝的顏色，即使推出新口味的可樂(lè)，也會(huì)將紅色元素添加進(jìn)去。

（三）尊重地方特色。人們對(duì)顏色的喜愛(ài)和理解，是與所處的文化環(huán)境息息相關(guān)的，另外不同民族和宗教等也會(huì)影響人們對(duì)顏色的理解和欣賞。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意尊重不同文化對(duì)色彩的理解，在設(shè)計(jì)師 不能過(guò)于隨心所欲，而要講地域特性考慮進(jìn)去。例如同樣是白色，在不同的文化中的寓意各不相同，可以表達(dá)純潔，可以表達(dá)希望，也可以代表著哀傷[3]。

（四）色彩搭配要和諧。在進(jìn)項(xiàng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，選取顏色搭配時(shí)，一定會(huì)有主色調(diào)和背景色的區(qū)分，在進(jìn)行二者的搭配時(shí)，要注意二者的和諧。需要有一定的對(duì)比，這樣可以讓人們對(duì)設(shè)計(jì)師想要突出傳遞的信息更關(guān)注，但是不能胡亂搭配，要考慮兩種顏色之間的對(duì)比的強(qiáng)烈度、飽和性等等，讓受眾覺(jué)得顏色搭配合理。

五、結(jié)束語(yǔ)

傳遞信息時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要作用，如果想要更好地抓住受眾的眼球，向受眾清晰地傳遞自己的想法，就需要充分地理解色彩所代表的信息，能夠熟練地運(yùn)用色彩，進(jìn)行合理的搭配，這樣才能夠達(dá)到自己的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張媛媛，姚學(xué)兵，張佳寧.淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J].包裝世界，2010（3）：128-129.

[2]古麗努爾·伊克然.淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].科教導(dǎo)刊（中旬刊），2013（07）：163-164.

[3]葉開(kāi).淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)[J].軟件（教育現(xiàn)代化）（電子版），2018（1）：123.

作者簡(jiǎn)介：路暢，哈爾濱師范大學(xué)。