摘要：作為人類傳播史上的一次突破，新媒體時代已經(jīng)突破了原有的信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，目前已經(jīng)成為信息傳播的新型模式。視覺傳達設(shè)計在這大背景下，視覺信息的結(jié)構(gòu)定然會發(fā)生變化，一般來說，作為視覺傳達信息的一種，視覺傳達設(shè)計的核心仍然是如何有效的傳播信息。那么，在信息傳播過程中，對其傳播的文本結(jié)構(gòu)和視覺結(jié)構(gòu)進行全面認識，就直接關(guān)系到最終的設(shè)計效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達;視覺結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代社會消費群體的個性化程度越來越高，品牌競爭也越來越激烈，營銷手段越來越多樣化。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，“新媒體”成為現(xiàn)代人們經(jīng)常提起的新詞匯，并被越來越多的人所熟知。隨著新媒體的發(fā)展視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變化，作為視覺傳達設(shè)計傳達信息的視覺結(jié)構(gòu)應(yīng)不斷拓展新的功能，在傳播信息的同時注重新媒體視覺形象結(jié)構(gòu)的塑造與表現(xiàn)。

一、數(shù)字化傳播成為視覺傳達的主要途徑

隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，視覺傳達設(shè)計的范圍也越來越廣，數(shù)字新媒體技術(shù)已經(jīng)滲入到視覺傳達設(shè)計的各個領(lǐng)域。隨著廣大受眾對于數(shù)字新媒體的關(guān)注度越來越高，視覺信息的傳達效果將和新媒體技術(shù)緊密相連，“數(shù)字化”傳播將成為視覺傳達設(shè)計的主要傳播途徑。

將視覺信息圖形設(shè)計與高速的數(shù)字新媒體傳播方式進行結(jié)合，必然可以達到雙倍的傳播效果，為視覺傳達設(shè)計開創(chuàng)了一個新的階段。21世紀是信息傳播發(fā)展的世紀，隨著廣告新媒體日趨多樣化，形式上不斷創(chuàng)新。新的設(shè)計形態(tài)已頻繁地出現(xiàn)在我們的生活各個方面。除報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體外，網(wǎng)絡(luò)、激光廣告、流動廣告等各種新型廣告手段層出不窮。例如手機APP視頻傳播軟件、微信、QQ空間、微博等等（見圖1，圖片摘自百度），新興的傳播媒介被大眾所認可和接受，普通大眾并可以通過新媒介進行口口相傳，這是傳統(tǒng)媒體所達不到的。就連現(xiàn)在老年人也在使用功能手機進行刷新聞、看視頻，傳統(tǒng)的報紙也逐漸被電子報紙所取代。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，數(shù)字新媒體給現(xiàn)代設(shè)計行業(yè)帶來了很大的改變，在新媒體視閾下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展空間不斷擴大，隨著新媒介發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)普及，使人們進入了"數(shù)字化"的新時代。見圖2（圖片摘自百度）

二、視覺傳達設(shè)計的文本結(jié)構(gòu)圖形化

目前普遍的受眾人群都可以通過網(wǎng)絡(luò)來了解很多信息，大眾受益電子設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)的普及，人類的信息傳播形態(tài)和主要方式發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化主要集中反映在信息的傳播主體和傳播渠道等方面。視覺傳達設(shè)計的文本結(jié)構(gòu)在傳播過程中如果還是按部就班地進行傳達，那么傳播效果勢必會受到影響，因此視覺傳達設(shè)計的視覺文本結(jié)構(gòu)在信息傳播的過程中需要進行相應(yīng)的改變其形式，將文本信息圖形化是很好的一個改變方式。

三、視覺傳達設(shè)計的視覺圖形結(jié)構(gòu)影像化

由于新媒體對當(dāng)代大眾的影響，視覺傳達設(shè)計的圖形化信息越來越趨于扁平化和立體化?？梢哉f，視覺傳達設(shè)計的信息由原來的圖形化逐步向影像化轉(zhuǎn)變，使得視覺圖形向三維動畫甚至四維空間立體化轉(zhuǎn)變。從當(dāng)前大眾在互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的普及的時代，越來越多的人開始依賴網(wǎng)絡(luò)進行購物與消費，甚至通過網(wǎng)絡(luò)新媒體進行傳播信息。文本、圖像、聲音的豐富性使得新媒體的多媒體成為一種趨勢。

在新媒體融合視閾下，視覺傳達的發(fā)展已從報紙、雜志等常規(guī)媒介的靜止世界轉(zhuǎn)向了圖像的三維影像動態(tài)世界。這不同于傳統(tǒng)的媒介，新媒體技術(shù)不僅給我們帶來視聽感官體驗的整合，也給其他感官帶來的刺激，它作為一種新生事物，為新媒體的綜合感官創(chuàng)造提供了前所未有的視覺傳達設(shè)計的方式和形式，為新時代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展贏得了一個新的高度。

四、結(jié)論

在新媒體視閾下視覺傳達設(shè)計的范圍變得越來越廣泛，在視覺信息創(chuàng)作時，設(shè)計師的設(shè)計思維也隨著新媒介的傳播方式而變得更加多樣化。作為視覺設(shè)計工作者，要能夠很好地將新媒體技術(shù)與創(chuàng)新思維進行結(jié)合，從而創(chuàng)作出更加吸引大眾的作品。通過探析新媒體視閾下視覺傳達的視覺結(jié)構(gòu)，可以很好地認識到視覺傳達設(shè)計的視覺結(jié)構(gòu)在數(shù)字新媒體的影響下進行逐步的轉(zhuǎn)變。同時作為視覺設(shè)計師要更加明確視覺設(shè)計與新媒體技術(shù)相結(jié)合的重要性，掌握好新媒體技術(shù)，并將其運用到設(shè)計中，為當(dāng)前視覺設(shè)計工作者指明今后的設(shè)計實踐方向。

參考文獻：

[1]郭穎.視覺傳達設(shè)計中的影像圖形創(chuàng)意運用研究[J].大眾文藝，2018（09）：112-113.

[2]郭曉霞.視覺設(shè)計[M].天津：南開大學(xué)出版社，2014.

基金項目：河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目資助（題名：探析新媒體視閾下視覺傳達設(shè)計的視覺結(jié)構(gòu)，項目編號：2019-ZZJH-589）。

作者簡介：張玉鳳（1983.8-），漢族，河南省商丘市人，碩士，現(xiàn)任教于商丘學(xué)院，副教授，主要研究方向為設(shè)計藝術(shù)學(xué)、視覺傳達設(shè)計。