趙琳娜

摘要：社會在不斷發(fā)展，科學技術(shù)在不斷進步，各行各業(yè)的發(fā)展都受到了很大影響。目前，數(shù)字化的發(fā)展趨勢在社會中占據(jù)著十分重要的位置，而這種發(fā)展趨勢對視覺傳達設(shè)計行業(yè)也產(chǎn)生了很大影響。要想獲得更好的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計行業(yè)要在大數(shù)據(jù)智能化的時代背景下不斷進行創(chuàng)新，跟上時代發(fā)展的腳步。本文主要以大數(shù)據(jù)與科技創(chuàng)新為研究背景，對視覺傳達設(shè)計中數(shù)字化技術(shù)的重要性與大數(shù)據(jù)智能化時代對視覺傳達設(shè)計的影響進行了詳細的分析，并在此基礎(chǔ)上分析了大數(shù)據(jù)智能化時代對視覺傳達設(shè)計帶來的全新挑戰(zhàn)，提出了數(shù)字化技術(shù)背景下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新觀念，旨在促進視覺傳達設(shè)計行業(yè)獲得更加健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化技術(shù);視覺傳達設(shè)計;影響;挑戰(zhàn);創(chuàng)新觀念

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸步入大數(shù)據(jù)智能化時代，我國的各行各業(yè)也不斷朝著現(xiàn)代化、數(shù)字化的方向發(fā)展，人們的日常生活也受到了數(shù)字化時代的影響。由于視覺傳達設(shè)計存在很強的科技感與顯著的學科特點，因此極易受到大數(shù)據(jù)智能化的影響，數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展有助于設(shè)計者設(shè)計出更加具有視覺沖擊力的優(yōu)秀作品，也能為視覺傳達設(shè)計未來的發(fā)展提供更多創(chuàng)新的機會與空間。

一、數(shù)字化技術(shù)的重要性

科學技術(shù)的不斷進步，數(shù)字化、大數(shù)據(jù)智能化逐漸走入人們的視野，極大程度上方便了人們的工作與生活，科技的創(chuàng)新衍生了許多新技術(shù)與新材料，也改變了傳統(tǒng)的設(shè)計方式，利用數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)設(shè)計思維互相結(jié)合的方式，能夠推動設(shè)計理念與科技水平的共同進步。數(shù)字技術(shù)與全新傳播工具、媒體的融合，能夠推動視覺傳達設(shè)計的多樣化發(fā)展，同時改變傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)方式，有效提升視覺傳達設(shè)計作品的表現(xiàn)力。把數(shù)字化技術(shù)融入視覺傳達設(shè)計中能夠打破傳統(tǒng)的設(shè)計效果，用更加形象、富有動感、立體的畫面效果為人們帶來全新的視覺體驗;數(shù)字化技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的融合使得設(shè)計作品更具有視覺沖擊力和直觀性，能有效拉近受眾與設(shè)計作品之間的距離。

二、大數(shù)據(jù)智能化時代對視覺傳達設(shè)計的影響

（一）推動視覺傳達設(shè)計多維化

所謂視覺傳達設(shè)計就是設(shè)計者利用平面視覺符號-文字、插圖和標志等來傳遞給接受者各種信息的設(shè)計，其主要功能是傳播與推廣。一般來說，視覺傳達設(shè)計主要利用二維空間進行作品創(chuàng)作，主要包括文字、色彩以及圖案等，但是隨著社會的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來使視覺傳達設(shè)計也獲得了全新的發(fā)展，其設(shè)計模式由原有的二維模式逐漸發(fā)展為三維、四維等多維化設(shè)計模式，與傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計相比更加深化設(shè)計理念的表現(xiàn)與傳達，與此同時增強了受眾對作品的理解與印象，從而使設(shè)計信息得到有效傳達。

（二）促進視覺傳達設(shè)計個性化

大數(shù)據(jù)時代的到來使得現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計更加個性化，設(shè)計師可以利用數(shù)字化技術(shù)根據(jù)受眾的喜好、性別、職業(yè)等的不同對設(shè)計作品進行量身定制，充分滿足受眾的個性化需求，使設(shè)計作品能夠充分展現(xiàn)不同受眾的個性特征。這種個性化的設(shè)計能夠提升受眾的關(guān)注度，使人們的個性得到彰顯，給受眾帶來更加多元化的視覺體驗，使受眾在了解設(shè)計信息的同時，也能更加深刻地理解作品的內(nèi)涵以及設(shè)計者的創(chuàng)意構(gòu)思。

（三）實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計虛擬化

所謂虛擬化，就是在大數(shù)據(jù)環(huán)境中利用多種手段把生活、生產(chǎn)中的各類信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字化資源并進行傳播，而大數(shù)據(jù)時代的到來，視覺傳達設(shè)計同樣也能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬化，通過計算機技術(shù)向受眾模擬與真實環(huán)境類似的三維環(huán)境，給受眾帶來真實的體驗。這種三維的虛擬化設(shè)計能豐富觀看者的視覺、聽覺、觸覺、心理以及生理等各個方面的情感體驗，使視覺傳達設(shè)計作品更加立體化、多感官化，增強視覺傳達設(shè)計的科技性、互動性與創(chuàng)新性。

三、大數(shù)據(jù)智能化時代對視覺傳達設(shè)計帶來的全新挑戰(zhàn)

（一）視覺傳達設(shè)計傳播媒介需要更加多樣化

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計需要借助圖形設(shè)計的方式把具體的內(nèi)容展示給觀眾，但是隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計在面臨許多全新挑戰(zhàn)的同時，其傳播媒介也更加多樣化。例如，我們可以利用平板電腦、智能手機、計算機等設(shè)備豐富視覺傳達設(shè)計的傳播媒介，使視覺傳達設(shè)計作品以動態(tài)化的形式呈現(xiàn)在大眾眼前，也使大眾可以享受更加直觀的感官體驗。新時代背景下，視覺傳達設(shè)計的傳播媒介是人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中最常見的智能化設(shè)備，這種設(shè)備能給人帶來全新的感官體驗。

（二）視覺傳達設(shè)計內(nèi)容需要不斷豐富

與傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計內(nèi)容不同，大數(shù)據(jù)時代為視覺傳達設(shè)計帶來了更加豐富與新穎的內(nèi)容，數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)不僅使視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容更加豐富，不局限于傳統(tǒng)的圖形元素，也在設(shè)計過程中融入了其他元素。例如，在作品設(shè)計過程中，設(shè)計者可以把虛擬的聲音與圖片相互融合，在圖形設(shè)計過程中融入文字元素等，這樣不僅能夠提升作品的設(shè)計效果、更加深刻的表達設(shè)計師的創(chuàng)意構(gòu)思及設(shè)計主題，而且還能增進觀眾與設(shè)計師之間溝通的有效性，從而促進設(shè)計效果的進一步提升。

（三）視覺傳達設(shè)計創(chuàng)意思維能力需要提升

數(shù)字化技術(shù)下的視覺傳達設(shè)計作品令人眼前一亮，但許多設(shè)計作品為了盲目追求設(shè)計效果而抄襲其他作品從而失去了創(chuàng)作的靈魂，千篇一律的設(shè)計作品也讓受眾產(chǎn)生了視覺疲勞。因此設(shè)計師需要不斷提升自己的創(chuàng)意思維能力，開闊視野，進行原創(chuàng)表現(xiàn)，將自己的創(chuàng)意構(gòu)思通過作品展現(xiàn)在大眾面前，讓自己的設(shè)計作品更具新意和創(chuàng)造力。

四、數(shù)字化技術(shù)下的視覺傳達設(shè)計新觀念

（一）技術(shù)支配化

社會的進步帶動著我國科技行業(yè)的不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計最重要的發(fā)展基礎(chǔ)就是先進的科學設(shè)備以及創(chuàng)新思維。數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)給視覺傳達設(shè)計帶來了全新的設(shè)計理念以及設(shè)計方法，進一步影響著視覺傳達設(shè)計未來的發(fā)展方向，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計需要借助紙筆的形式來進行，通過紙筆把自己的設(shè)計構(gòu)思繪制在圖紙上，并對這些設(shè)計圖紙進行印刷、復(fù)制，這種方式耗時較長且過程較為復(fù)雜。而隨著科學技術(shù)的進步和數(shù)字化技術(shù)的不斷更新，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計中出現(xiàn)的各種問題得到了有效解決。其不但能為視覺傳達設(shè)計提供更加廣泛的傳播空間、傳播手段還能為設(shè)計者提供多種設(shè)計方法。設(shè)計者可以選擇在如AI、PS等設(shè)計軟件中進行作品創(chuàng)作，這種先進化的設(shè)計手段能為設(shè)計者帶來許多不同的設(shè)計靈感，使整個設(shè)計更加富有趣味性。因此，在視覺傳達設(shè)計過程中設(shè)計者一定要積極應(yīng)用先進技術(shù)。

（二）設(shè)計人性化

視覺傳達設(shè)計的最終目的并不是簡單地將作品傳遞給受眾，而是要讓受眾與設(shè)計師產(chǎn)生思想上的共鳴，認同設(shè)計師的創(chuàng)意。因此設(shè)計師在設(shè)計作品時一定要從受眾的角度出發(fā)，把數(shù)字化的現(xiàn)代理念與人們真實的情感聯(lián)系起來，例如：大眾樂于接受動態(tài)化、多樣化的設(shè)計，因此設(shè)計師在進行作品設(shè)計時要充分融入這些元素，使設(shè)計作品越來越體現(xiàn)人性化特征以吸引受眾眼球。這種人性化的設(shè)計作品能夠觸碰到人們內(nèi)心最薄弱的情感地帶，緩解人們的現(xiàn)實壓力和疲憊感。

（三）設(shè)計元素民族化

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)為視覺傳達設(shè)計融入了新鮮的血液，也使視覺傳達設(shè)計作品內(nèi)容越來越豐富，為受眾帶來了全新的視覺感受。但有些作品一味追求新技術(shù)的應(yīng)用而忽視了作品文化內(nèi)涵的表達，令人產(chǎn)生了視覺疲勞，反而那些融入優(yōu)秀民族元素的設(shè)計作品更加具有吸引力，更能吸引受眾的目光。因此，在數(shù)字化技術(shù)影響下的今天，視覺傳達設(shè)計作品也要在掌握新技術(shù)的同時適當融入民族元素來提升作品的文化內(nèi)涵。

五、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代下視覺傳達設(shè)計要想獲得現(xiàn)代化發(fā)展，就必須構(gòu)建現(xiàn)代化的傳播以及發(fā)展模式，要借助全新數(shù)字化多媒體技術(shù)，在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化自身的表現(xiàn)形式。受大數(shù)據(jù)時代的影響，視覺傳達設(shè)計也獲得了全新的發(fā)展機遇，這種數(shù)字化時代下的視覺傳達設(shè)計更能滿足人們的精神文化需求、豐富人們的視覺體驗，推動視覺傳達設(shè)計朝著多元化、科技化、虛擬化方向發(fā)展。

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