范存真 李永勤 秦瑩

[摘要]首屆“農(nóng)民豐收節(jié)”慶典背景下，由政府主導的農(nóng)產(chǎn)品展銷會成為各地區(qū)節(jié)日慶?；顒拥臒狳c。這對于拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，搭建地區(qū)乃至國家間農(nóng)產(chǎn)品交流，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌度，促進千家萬戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場之間的有效對接，促進農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收，具有十分重要而積極的作用。調(diào)查顯示，山東省沿海地區(qū)充分認識到這一點，多地都舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會。但是，由于經(jīng)驗不足，首屆豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品展銷會面臨著管理制度缺失、辦展條件不充足等困境。通過剖析山東省沿海城市農(nóng)民豐收節(jié)慶典的現(xiàn)狀，分析豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品展銷會的作用并提出建議。

[關(guān)鍵詞]“農(nóng)民豐收節(jié)”;農(nóng)產(chǎn)品展銷會;現(xiàn)狀發(fā)展建議

[中圖分類號]F713.83[文獻標識碼]A

設(shè)立“中國農(nóng)民豐收節(jié)”（以下簡稱“豐收節(jié)”），是黨中央、國務院作出的一項重大決策，充分體現(xiàn)了習近平總書記心系“三農(nóng)”、關(guān)愛農(nóng)民的深厚情懷，向全社會傳遞了黨中央對廣大農(nóng)民的深切關(guān)懷，有利于進一步彰顯“三農(nóng)”工作的重要地位，有利于提升億萬農(nóng)民的榮譽感、幸福感、獲得感，有利于傳承弘揚農(nóng)耕文明，有利于推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興開局之年設(shè)立“中國農(nóng)民豐收節(jié)”正當其時，是推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措和重要推動力，有利于進一步彰顯“三農(nóng)”工作的重要地位，營造重農(nóng)崇農(nóng)的濃厚氛圍，凝聚愛農(nóng)支農(nóng)的強大力量。辦好豐收節(jié)日順應億萬農(nóng)民的熱切期盼，是傳承和弘揚農(nóng)耕文明的重要舉措，有利于推動深化農(nóng)村改革。

堅持農(nóng)民主體辦節(jié)日，充分發(fā)揮農(nóng)民群眾的智慧和力量，支持鼓勵農(nóng)民自發(fā)開展與生產(chǎn)生活生態(tài)相關(guān)的慶?；顒樱瑢崿F(xiàn)農(nóng)民的節(jié)日農(nóng)民樂。堅持因地制宜辦節(jié)日，突出地方特色，結(jié)合當?shù)孛袼孜幕?、農(nóng)時農(nóng)事，把傳統(tǒng)活動繼承好、保留好、發(fā)揚好，做到天南地北、精彩紛呈、融合互動、相得益彰。堅持節(jié)儉熱烈辦節(jié)日，既要有節(jié)日的儀式感，又要避免形式主義和鋪張浪費。堅持開放搞活辦節(jié)日，讓全社會、全民都參與進來，通過組織開展億萬農(nóng)民慶豐收、成果展示曬豐收、社會各界話豐收、全民參與享豐收、電商促銷促豐收等各具特色的活動，以及舉辦各種優(yōu)秀的農(nóng)耕文化活動，讓全社會都感受到豐收的喜悅，讓世界各國了解中國農(nóng)民的節(jié)日。

40年前，中國的改革開放就發(fā)端于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。今天，擁有全國一半左右人口的農(nóng)村仍然是中國最廣闊的發(fā)展空間和市場空間，中國需要通過增加城鄉(xiāng)交流和連通，將廣大農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的積極性充分調(diào)動起來，以振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入，同時也能創(chuàng)造更多市場機會，穩(wěn)定就業(yè)。首屆“豐收節(jié)”背景下，農(nóng)產(chǎn)品展銷會作為一種新式的農(nóng)產(chǎn)品營銷流通業(yè)態(tài)，是為了展示各色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、拓展交易渠道、促進農(nóng)業(yè)原料和加工產(chǎn)品的銷售、傳播農(nóng)業(yè)品牌而進行的一種宣傳活動，有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

1 山東省沿海地區(qū)首屆“農(nóng)民豐收節(jié)”舉辦情況

自2018年9月開始，山東省沿海地區(qū)各縣市區(qū)相當重視“豐收節(jié)”，大多組織了慶祝首屆豐收節(jié)系列活動，旨在通過系列慶豐收活動，展示科技強農(nóng)新成果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成就、鄉(xiāng)村振興新面貌，讓廣大農(nóng)民享受豐收的快樂、勞動的幸福，增強建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的決心和信心（見表1）。

注：本文表中數(shù)據(jù)均來源于作者對山東省沿海地區(qū)“豐收節(jié)”資料整理分析。

山東沿海地區(qū)首屆“豐收節(jié)”系列慶?；顒映掷m(xù)一個月。通過調(diào)查統(tǒng)計，各地主要慶?；顒影ㄎ乃噮R演、趣味運動會、農(nóng)作物評比、農(nóng)產(chǎn)品展銷會、發(fā)展研討會、鄉(xiāng)村旅游、美食制作、書畫大賽等。而且，在“豐收節(jié)”官方網(wǎng)站已公布100個鄉(xiāng)村美食、100個特色村莊、100個品牌農(nóng)產(chǎn)品、100個鄉(xiāng)村文化活動、100個鄉(xiāng)村旅游路線5類名單中，山東沿海5地區(qū)均榜上有名，并在山東省17個地級市中占一定比率（見表2）。

從表2中可以看出，山東省沿海地區(qū)比內(nèi)陸更注重農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品發(fā)展，特色村莊、旅游路線開發(fā)，以及文化傳承。山東省沿海地區(qū)是環(huán)繞渤海經(jīng)濟圈內(nèi)以及黃海海岸的幾個重要節(jié)點城市，與此同時也都是山東半島的藍色經(jīng)濟區(qū)城市。包括一級城市青島市，和兩個三級城市煙臺市、威海市以及日照市、濰坊市，但是相對比于其他一同開放的沿海城市，山東省沿海地區(qū)出口貿(mào)易近些年來的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢并不是十分特別突出。提起山東沿海地區(qū)，許多人的第一位反應都是養(yǎng)殖業(yè)或者是蘋果、張裕這些多年前就熟知的品牌與輕工業(yè)。如，以發(fā)展輕工業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)為主的煙臺，相對比國外先進農(nóng)業(yè)城市的貿(mào)易優(yōu)勢逐漸減退，而且煙臺的第一產(chǎn)業(yè)雖然在質(zhì)量上有一定優(yōu)勢，但是這些并沒有給煙臺帶來特別響亮的名號，知名度不高使煙臺失去了許多潛在貿(mào)易機會。這些都是近些年山東沿海地區(qū)在農(nóng)業(yè)貿(mào)易中逐漸暴露出來的問題。

借此次“豐收節(jié)”，山東沿海地區(qū)把目光聚焦到農(nóng)產(chǎn)品展銷會（見表3）。當前國內(nèi)關(guān)于展銷會研究已經(jīng)取得一定進展，本研究著重總結(jié)在豐收節(jié)背景下，農(nóng)產(chǎn)品展銷會對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢以及發(fā)展存在的不足之處。

2 “農(nóng)民豐收節(jié)”背景下農(nóng)產(chǎn)品展銷會的現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品展銷會是以小農(nóng)產(chǎn)品交易市場為基礎(chǔ)的。依賴展示會的現(xiàn)代服務組織?！柏S收節(jié)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品展銷會是為農(nóng)產(chǎn)品提供貿(mào)易的最佳平臺，即同一個地區(qū)，不同地區(qū)，不同產(chǎn)品的同一產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品展銷會上銷售者和客戶可以進行零距離交流和互動。購買者在很多農(nóng)產(chǎn)品中尋找滿意的產(chǎn)品，協(xié)商價格。出品者還可以銷售產(chǎn)品，自己也能獲得很大的利益。

2.1 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會參與主體多元化

“豐收節(jié)”慶典采用展銷貿(mào)易模式，相對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)貿(mào)易主體的單一性，農(nóng)民豐收節(jié)慶典的交易主體主要有國有全資企業(yè)、政企合作型、民營投資型和普通市民。通過電視媒體、報刊、政府公眾號、微信平臺等途徑宣傳我國首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的意義，讓更多的人了解豐收節(jié)的背景，鼓勵各有關(guān)單位、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體，積極組織農(nóng)民參與“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷，與農(nóng)民形成更廣泛的聯(lián)系。

2.2 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會交易市場規(guī)范化

代表地方形象的農(nóng)產(chǎn)品展銷，其產(chǎn)品質(zhì)量安全至關(guān)重要。如，煙臺“豐收節(jié)”展銷會主辦方邀請魯東大學、市農(nóng)科院、市農(nóng)技推廣中心等專家，對參會果品經(jīng)營企業(yè)、種植基地、家庭農(nóng)場等生產(chǎn)主體，種植的蘋果、鮮食葡萄和秋桃，就果實大小、果形指數(shù)、果穗整齊度、果實硬度、可溶性固形物含量、果實色澤等指標進行綜合評判。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、規(guī)格、價格等標注明晰，做到明碼實價，誠信經(jīng)營。

2.3 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會與旅游聯(lián)系緊密

山東省沿海地區(qū)作為全國著名旅游勝地，其獨特的海島旅游資源及豐富的海產(chǎn)品吸引參加“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會的游客利用閑暇時間觀光旅游。比如，棲霞市在舉辦展銷會的同時舉辦系列文化活動，包括開展牟氏莊園民俗文化旅游節(jié)、蘋果采摘等豐富多彩的主題活動等，進一步豐富展銷會活動內(nèi)容，提高檔次，并同時宣傳全域旅游概念。各地的“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會既能作為一次農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動，又作為一次群眾性文化娛樂活動，旨在繁榮全國農(nóng)民文化藝術(shù)，用積極向上的文化活動進一步豐富群眾的業(yè)余生活，提高生活品質(zhì)，培養(yǎng)健康文明的生活方式。

借此活動，觀光農(nóng)業(yè)得到發(fā)展，各地宣傳果蔬采摘，吸引市民興趣。儀式結(jié)束后，盡情地到各大采摘園享受田園時光，時下是獼猴桃、葡萄、蘋果、山楂的成熟期，獨特的地理氣候，小鎮(zhèn)的瓜果格外香甜，游客們贊不絕口。

3 “農(nóng)民豐收節(jié)”背景下農(nóng)產(chǎn)品展銷會的作用

農(nóng)產(chǎn)品展銷會是對促進農(nóng)業(yè)開發(fā)和城市建設(shè)發(fā)揮了強有力的作用。舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會可以促進農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)信息交換與傳送，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及促銷，區(qū)域運輸及物流，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.1 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會提高了農(nóng)產(chǎn)品知名度

“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會展示地區(qū)先進的貨源，吸引了企業(yè)和個人參加，參加的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的匯集要多一些，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力?！柏S收節(jié)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品展銷會帶動運輸?shù)绕渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保證交通順暢，做好食品的口感。在舉辦展銷會的同時，為了加快良好形象的城市建設(shè)，所在地區(qū)的人民為維護城市形象建設(shè)做出努力。“豐收節(jié)”慶典對于農(nóng)產(chǎn)品按照“以展為主，以銷為輔”的理念，對山東省沿海的各地特色農(nóng)產(chǎn)品起到了很好的宣傳作用。一些規(guī)模小、實力弱但是產(chǎn)品有特色的企業(yè)知名度得到了迅速提升，如以前被遺忘的玉米香酒、泥老虎等成為中心暢銷產(chǎn)品和市民最喜愛的商品。同時，通過現(xiàn)場宣傳，還為企業(yè)帶來了大量的產(chǎn)品訂單，增加了農(nóng)民和企業(yè)的效益。僅以煙臺市為例，通過介紹，將煙臺蘋果、煙臺葡萄酒、煙臺大櫻桃、煙臺海參、煙臺鮑魚、萊陽梨、龍口粉絲等特色產(chǎn)品向外來企業(yè)游客介紹。目前煙臺市共有煙臺大櫻桃、萊陽梨等45類產(chǎn)品獲國家地理標志證明商標，煙臺葡萄酒、煙臺蘋果、煙臺海參、煙臺綠茶等13個特色農(nóng)產(chǎn)品成為“國家地理標志保護產(chǎn)品”。山東省沿海地區(qū)共有兩種品牌農(nóng)產(chǎn)品入選“國家100個豐收節(jié)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌”（見表2）。

3.2 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會帶動了產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展

在慶?！柏S收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會舉辦過程中，展會上的活動推動了農(nóng)產(chǎn)品的加工、銷售，把新技術(shù)、新信息、新管理帶進農(nóng)村，把農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村勞動力帶進市場、帶進城市。

部分地區(qū)展銷會上對全市各類優(yōu)秀農(nóng)民和新型經(jīng)營主體進行了表彰，這些優(yōu)秀農(nóng)民代表是經(jīng)過鄉(xiāng)鎮(zhèn)推薦，市直農(nóng)業(yè)部門評審選出的，涉及到農(nóng)、林、牧、漁、農(nóng)村電商等各領(lǐng)域為沿海地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。多名優(yōu)秀農(nóng)民代表和優(yōu)秀新型經(jīng)營主體上臺分享經(jīng)驗，可以讓民眾切實學習到先進種植生產(chǎn)經(jīng)驗。

科技興農(nóng)。結(jié)合9月15日在煙臺市龍口市文化廣場舉行的煙臺市暨龍口市2018年全國科普日主場活動啟動儀式，龍口市農(nóng)業(yè)局將組織有關(guān)人員開展科技宣傳和推廣活動，通過發(fā)放明白紙、現(xiàn)場解答問題等形式，將全國科普日活動深入推進。結(jié)合即將到來的三秋生產(chǎn)，廣大農(nóng)技人員將積極開展科技培訓，深入田間地頭和農(nóng)戶家中現(xiàn)場指導，將新技術(shù)、新品種推廣到廣大農(nóng)民手中，促進科技興農(nóng)和農(nóng)民增收。這些活動都很好的帶動了原產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展。

3.3 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會創(chuàng)新了政府工作思路

新背景下的農(nóng)產(chǎn)品展銷會為新形勢下農(nóng)業(yè)部門如何轉(zhuǎn)變職能，進行了大膽有益的探索，即農(nóng)業(yè)部門必須從傳統(tǒng)的只重視生產(chǎn)向既重視生產(chǎn)又重視農(nóng)產(chǎn)品市場宣傳方面轉(zhuǎn)變。

在政府組織的節(jié)日慶典農(nóng)產(chǎn)品展銷中除了各類特色農(nóng)產(chǎn)品爭相斗艷外，官方加以宣傳，市民朋友也掀起了一股搶購農(nóng)產(chǎn)品熱潮，現(xiàn)場的氛圍把農(nóng)民豐收節(jié)打造成了慶豐收的全民購物節(jié)。參與展銷的攤位都擠滿了觀看、品嘗、詢問價格的市民。民俗文化匯演活動穿插在展銷會中，歡慶的鑼鼓聲，現(xiàn)場熱鬧非凡，歡聲笑語不斷。同時，政府牽頭邀請有投資意向的企業(yè)代表進行項目洽談，期間進行地區(qū)對外重點招商農(nóng)業(yè)項目推介。

3.4 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會擴寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑

3.4.1 促進農(nóng)產(chǎn)品的外銷。如，棲霞市舉辦“全球駐華使節(jié)走進棲霞”主題活動。2016年11月，21t煙臺蘋果從中國出入境檢驗檢疫局運往美國，并將在紐約等多城市多商超上架。這看起來只是一單很普通的貿(mào)易，煙臺蘋果卻等了整整17年。美國是北美地區(qū)的最大水果消費市場，但長期以來美方以質(zhì)量安全難以得到保證、病蟲害防疫體系不健全等苛刻的技術(shù)性貿(mào)易措施拒絕中國蘋果進入，這是典型的貿(mào)易保護。但是棲霞市借“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會邀請駐華使節(jié)考察棲霞市優(yōu)質(zhì)蘋果示范基地，并重點有針對性的就棲霞蘋果科學種植、科技培訓、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品深加工、品種改良、營銷策略等方面展開深入對接;開展“采摘、品嘗‘世界友誼果·棲霞蘋果”活動;參加認養(yǎng)國際友誼樹。促進煙臺蘋果的對外貿(mào)易。

3.4.2 促進農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)銷。多地“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會采用網(wǎng)上直播方式，吸引來自全國的購買者。利用“產(chǎn)業(yè)+電商振興鄉(xiāng)村”這一路徑，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

據(jù)調(diào)查，本屆慶豐收農(nóng)產(chǎn)品展銷會，萊河鎮(zhèn)特意準備了村民上臺展示自己的農(nóng)產(chǎn)品、許河村電商負責人講解許河村如何通過“為村”、電商途徑銷售農(nóng)產(chǎn)品、精彩的文藝演出、現(xiàn)場觀眾一起品嘗特產(chǎn)等一系列豐富多彩的環(huán)節(jié)，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，了解更多“為村”發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售經(jīng)驗。

在單縣政府和商務局的大力支持下，許河村“為村”平臺發(fā)展迅速，村民們熱情高漲，紛紛開設(shè)自己的微店同“為村”連接到一起，而且通過微店接到大量蘆筍訂單，價格也比市場價高一些，增加了村民的收入。

3.5 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會豐富了農(nóng)業(yè)技術(shù)交流

“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會，加強了區(qū)域間信息、人才和技術(shù)交流。首先，從信息的角度看，“豐收節(jié)”背景下農(nóng)產(chǎn)品展銷會利用了現(xiàn)代的方法宣傳展示新時代農(nóng)業(yè)技術(shù)，以農(nóng)業(yè)機械、農(nóng)肥研究成果、尖端農(nóng)業(yè)技術(shù)吸引了大量相關(guān)人員，結(jié)合了農(nóng)業(yè)資本的集中和信息。從人才方面看，“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會吸引大批專家參加。許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)貿(mào)企業(yè)，開發(fā)需要專家。展示者可以通過這個平臺找到理想的工作。第三，技術(shù)方面，“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會是一個很好的平臺，包括農(nóng)業(yè)加工技術(shù)，畜禽養(yǎng)殖繁殖技術(shù)，信息技術(shù)振興等企業(yè)和個人研究技術(shù)，以及近期內(nèi)代表最新農(nóng)業(yè)研究結(jié)果的個人與企業(yè)之間技術(shù)交流，企業(yè)之間技術(shù)交流。

4 “農(nóng)民豐收節(jié)”背景下農(nóng)產(chǎn)品展銷會的發(fā)展探討

4.1 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會應繼續(xù)強化政策扶持

首先，強化政府責任，上移責任主體。其次，出臺政策法律，規(guī)范經(jīng)營管理。建議各地政府出臺“豐收節(jié)”慶典農(nóng)產(chǎn)品展銷活動的相關(guān)管理政策或指導性意見，規(guī)范“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷中心建設(shè)并在今后予以適當?shù)姆龀帧Ｔ谫Y金上，建議政府設(shè)立專項基金，一方面解決活動組建初期的資金困難，一方面可以采取以獎代補的方式提高企業(yè)、農(nóng)民參加展銷的積極性，同時減少稅收成本等有效措施，以豐收節(jié)展銷會促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

山東省沿海城市“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會可以在政府聯(lián)合的基礎(chǔ)上，策劃青島啤酒節(jié)、濰坊國際風箏節(jié)、壽光蔬菜博覽會等地區(qū)特有的品牌展示會，利用沿海城市獨特的地理優(yōu)勢、資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。通過“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會的開發(fā)，進一步提高國際在這一地區(qū)的關(guān)注程度，使擁有強大力量的國內(nèi)外企業(yè)不斷在主動性上扎根，廣泛合作。

4.2 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會應繼續(xù)壯大經(jīng)營主體

積極鼓勵有實力的龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和社會資本籌建每年的“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會，支持他們組建農(nóng)產(chǎn)品營銷聯(lián)盟。積極支持“豐收節(jié)”慶典做大做強，由政府主導，企業(yè)運作，農(nóng)民參與，在選擇農(nóng)產(chǎn)品展銷經(jīng)營者時，應按照公開征集、自愿報名、資格審查的基礎(chǔ)上選擇合適的參與主體。這樣才能促進經(jīng)濟效益。開發(fā)“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會決定在一個域名城市舉辦之前，應對展銷會項目調(diào)研：區(qū)域內(nèi)部及外部環(huán)境條件、經(jīng)濟開發(fā)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其他因素進行深入的了解，主要是對該城市的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集中領(lǐng)域，同時要對該地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場條件進行分析，以目前的綜合分析結(jié)果為基礎(chǔ)，可以參照全國舉辦的“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會，決定經(jīng)營主體的入選。

4.3 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會應加大豐收節(jié)宣傳力度

從節(jié)前和節(jié)后兩方面入手。如，為了在同省產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展中體現(xiàn)山東沿海地區(qū)舉辦“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會優(yōu)勢，“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會的舉辦應包括信息的共享，實現(xiàn)資源共享使各城市可以采取與展銷會動向有關(guān)的措施。明確并快速準確地將展銷會戰(zhàn)略性決定公式化，最終可以實現(xiàn)地區(qū)內(nèi)部組合利益的最大化。

活動前期，在運用互聯(lián)網(wǎng)多媒體宣傳，讓廣大市民及外商了解活動的同時，也應通過村委會通知各家各戶，提高農(nóng)民積極性。在學校開展農(nóng)業(yè)教育，讓孩子們了解農(nóng)民不易。使之真正成為落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要行動，也是推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展的有力舉措。喚醒人民對傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的記憶，享受農(nóng)耕文化的精神熏陶，增強文化自信和民族自豪感。

活動后期，政府應不忘總結(jié)經(jīng)驗，匯報成果，讓人民知道“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的促進作用是顯著的。希望大家繼續(xù)以飽滿熱情、勤勞雙手投身“三農(nóng)”工作，營造重農(nóng)強農(nóng)濃厚氛圍，凝聚愛農(nóng)支農(nóng)的強大力量，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，提升農(nóng)民榮譽感、幸福感、獲得感。

4.4 “豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會應達成地區(qū)內(nèi)協(xié)調(diào)發(fā)展

實現(xiàn)某地區(qū)“豐收節(jié)”農(nóng)產(chǎn)品展銷會統(tǒng)籌發(fā)展，要在地區(qū)內(nèi)城市與產(chǎn)業(yè)之間建立標準化農(nóng)產(chǎn)品展銷會機構(gòu)，對它們進行監(jiān)督和控制。同時，還要多產(chǎn)業(yè)多品牌聯(lián)合發(fā)展。所有相關(guān)利害關(guān)系人都要確定正確的位置，確定具體的合作目標，合理分工協(xié)作，綜合實施可能的合作項目，促進地區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品展銷會的共同開發(fā)。

經(jīng)過對山東省沿海地區(qū)多城市首屆“農(nóng)民豐收節(jié)”背景下，農(nóng)產(chǎn)品展銷會的調(diào)查研究，雖然這些城市今年的農(nóng)產(chǎn)品展銷會對于推進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，推動農(nóng)業(yè)技術(shù)改革方面取得了很大的進展，加快了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施步伐，但還存在很多不足、有很大的發(fā)展空間，并且與內(nèi)陸地區(qū)存在經(jīng)濟發(fā)展水平、農(nóng)產(chǎn)品種類等區(qū)別。因此，后續(xù)研究還應擴展調(diào)查范圍，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品展銷會的消費市場以及經(jīng)濟價值。

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