郭曄茹

宣傳工作作為黨政喉舌，一直以來(lái)都是開(kāi)展黨建工作不可分割的重要內(nèi)容。新媒體的蓬勃發(fā)展使意識(shí)形態(tài)工作越來(lái)越重要，給宣傳工作帶來(lái)了前所未有的生機(jī)和活力。做好宣傳工作就相當(dāng)于利刃在手，對(duì)外能打造品牌宣貫理念，對(duì)內(nèi)能引導(dǎo)思想激勵(lì)人心，有著不可替代的作用和地位。既然宣傳工作如此重要，那么如何提升宣傳工作就是一個(gè)值得深入思考的問(wèn)題，下面我就簡(jiǎn)單闡述一下自己關(guān)于如何提升宣傳工作的一些思考。

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，充分認(rèn)識(shí)企業(yè)宣傳工作的重要性和必要性，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作，對(duì)于凝聚員工力量、樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。

一、整合資源，精準(zhǔn)歸類(lèi)，凝聚力量重拳出擊

隨著新媒體的發(fā)展，獲得宣傳平臺(tái)成為了一件非常容易的事。門(mén)戶(hù)網(wǎng)、博客、微信甚至抖音、快手都可以成為宣傳平臺(tái)。然而平臺(tái)多樣化帶來(lái)的是信息大爆炸和注意力的分散。一個(gè)企業(yè)擁有過(guò)多的宣傳平臺(tái)，不僅會(huì)在投稿時(shí)增加大量的重復(fù)工作，也可能出現(xiàn)同一宣傳信息平臺(tái)口徑不一的信息不對(duì)等，最可惜的是多樣的平臺(tái)分散了閱讀者的關(guān)注率和優(yōu)秀稿件的曝光率。而且，會(huì)大大增加媒體的監(jiān)管壓力和成本，使得輿論風(fēng)險(xiǎn)大幅增加。所以整合資源，構(gòu)建融媒體是必然途徑。

融媒體的整合不是簡(jiǎn)單的合并，而是需要更加精準(zhǔn)的歸類(lèi)。企業(yè)在整合資源時(shí)要明確宣傳目的，了解主要目標(biāo)人群的特性，按照打造品牌、展現(xiàn)成果、思想引導(dǎo)、激勵(lì)人心、服務(wù)讀者等內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類(lèi)。以便宣傳工作者能夠更有針對(duì)性的撰寫(xiě)稿件內(nèi)容，發(fā)揮最好的宣傳效果。同時(shí)也更便于分析讀者的興趣點(diǎn)，并加以利用將我們宣傳目的與之融合，凝聚力量重拳出擊。讓讀者更加方便清晰的接收到宣傳信息，提高信息的有效傳播。比起生硬的灌輸，這樣顯然更加有效，也不會(huì)激起讀者的反感情緒，降低讀者對(duì)媒體的忠誠(chéng)度，影響企業(yè)形象。

二、分類(lèi)要求，重點(diǎn)培養(yǎng)，提升基層宣傳能力

（一）設(shè)立專(zhuān)職宣傳崗位

現(xiàn)在的職工普遍具有較好的文憑，特別是新入職的年輕人，學(xué)歷和熱情兼?zhèn)?，只要用心培養(yǎng)就能挖掘出好的宣傳員。然而，現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是基層的宣傳工作沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的崗位，發(fā)展前景不明朗，沒(méi)有相應(yīng)的薪酬待遇，所以人才流失很快。要解決基層單位宣傳人才流失問(wèn)題，就必須設(shè)立專(zhuān)職的宣傳崗位，暢通其發(fā)展渠道，配以合理的薪酬，提升宣傳工作的魅力和價(jià)值，從而吸引和培養(yǎng)有潛力的人員從事專(zhuān)職宣傳工作。

（二）降低宣傳門(mén)檻

宣傳工作是有門(mén)檻的，這毋庸置疑。文字功底和時(shí)間精力都不可或缺。但僅靠一個(gè)專(zhuān)職的宣傳人員扛起宣傳工作，對(duì)具有一定規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)，光是收集新聞素材就是一個(gè)大工程。這就需要兼職宣傳員的配合。針對(duì)這些時(shí)間精力有限，文筆較弱，從事專(zhuān)業(yè)工作的兼職宣傳員。就要精簡(jiǎn)文字，固定模式。通過(guò)統(tǒng)一的模板和完形填空的方式，降低宣傳門(mén)檻，提高宣傳效率。最大限度保證消息類(lèi)稿件的新聞價(jià)值和時(shí)效性。同時(shí)，也能為專(zhuān)職宣傳人員撰寫(xiě)通訊類(lèi)稿件提供第一手素材。

（三）進(jìn)行分類(lèi)培訓(xùn)

對(duì)于專(zhuān)職通訊員和兼職通訊員一定要進(jìn)行分類(lèi)培訓(xùn)。宣傳培訓(xùn)絕不能吃大鍋飯，既浪費(fèi)資源又不能保證效果。最好的方法就是分類(lèi)培訓(xùn)，針對(duì)有一定基礎(chǔ)的專(zhuān)職通訊員重點(diǎn)進(jìn)行寫(xiě)作思路、創(chuàng)新思維、藝術(shù)修養(yǎng)、可讀性提升等方面進(jìn)一步提高，而且在條件允許的情況下可延長(zhǎng)培訓(xùn)周期、增加培訓(xùn)次數(shù)。通過(guò)集中培訓(xùn)進(jìn)一步提高宣傳員的寫(xiě)作能力。針對(duì)兼職通訊員，則主要培訓(xùn)新五要素、范文寫(xiě)作等內(nèi)容，培訓(xùn)內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，時(shí)間也不需要過(guò)長(zhǎng)，幫助他們盡快掌握最簡(jiǎn)單的寫(xiě)作方法就達(dá)到了培訓(xùn)的目的。

三、做好輿情管控，加強(qiáng)政治意識(shí)的提升

從事宣傳工作，要有政治意識(shí)。企業(yè)特別是國(guó)有企業(yè)的宣傳員，與一般的網(wǎng)絡(luò)媒體不同，代表的是企業(yè)甚至是國(guó)家的形象。要對(duì)自己撰寫(xiě)的稿件負(fù)責(zé)。作為企業(yè)的宣傳員要知道國(guó)家和企業(yè)的大政方針是什么，要明白宣傳的嚴(yán)肅性和真實(shí)性，要承擔(dān)樹(shù)立正確輿論導(dǎo)向的義務(wù)。不能以點(diǎn)概面虛構(gòu)新聞，更不能煽動(dòng)讀者，傳播錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。這一點(diǎn)就需要加強(qiáng)宣傳人員，特別是專(zhuān)職宣傳員和責(zé)任編輯的政治意識(shí)。將方針政策和思想政治教育納入通訊員培訓(xùn)和考核內(nèi)容，同時(shí)要加強(qiáng)監(jiān)管，避免問(wèn)題稿件刊發(fā)。另外，企業(yè)還要加強(qiáng)對(duì)宣傳載體的管控，除了要加強(qiáng)網(wǎng)站、博客等專(zhuān)門(mén)的宣傳平臺(tái)外，還要加強(qiáng)微信群等工作交流平臺(tái)的管理。微信群的出現(xiàn)大大方便了我們的工作，同時(shí)也為輿情事件提供了滋生的土壤。所以，企業(yè)在這方面也要加強(qiáng)監(jiān)管，了解其中的人員組織和主要交流的內(nèi)容，進(jìn)行建檔管理，避免輿情事件的發(fā)生。另外，作為企業(yè)宣傳員，還要注意信息的保密工作，在新聞素材的選擇上一定要慎重，同時(shí)做好稿件的審核把關(guān)工作，尤其要注意信息的準(zhǔn)確性和保密性，避免在宣傳工作中出現(xiàn)信息錯(cuò)誤和泄密的情況。

做好宣傳工作，樹(shù)立優(yōu)秀典型，對(duì)內(nèi)能夠暢通信息、鼓舞士氣，對(duì)外能夠擴(kuò)大影響打造企業(yè)品牌，達(dá)到事半功倍的效果。營(yíng)造良好的宣傳氛圍，打造好的宣傳平臺(tái)，暢通宣傳工作者的發(fā)展渠道，讓年輕人熱愛(ài)宣傳工作，投身宣傳工作，并在其中有所作為，逐漸壯大宣傳隊(duì)伍，才能讓我們的宣傳工作更加出彩。（作者單位：鄂爾多斯電業(yè)局）