杜勁

摘要：博物館作為重要的文化載體，其藏品飽含歷史文化和藝術(shù)魅力。而文創(chuàng)產(chǎn)品則是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有著豐厚的大眾文化養(yǎng)分和重要的藝術(shù)價值。對博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，可以讓藏品在豐富的創(chuàng)意靈感中，實現(xiàn)自身價值的最大化彰顯出不一樣的藝術(shù)魅力?；诖?，本文通過對博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)路徑進(jìn)行分析提出一定策略，希望給相關(guān)人員提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：博物館藏品;文創(chuàng)產(chǎn)品;開發(fā);路徑

一、前言

目前，我國有著復(fù)雜的博物館分類，基本上每個博物館都有著富有自身特色的藏品，不僅種類不相同，在展出方式上也都有著各自的特點。如何從具有創(chuàng)意性的角度對文化藏品進(jìn)行開發(fā)，將博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值真正挖掘，是一個需要重視起來的問題。而且這種創(chuàng)意性開發(fā)還需要適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，能夠滿足人們的不同文化需求。所以對這種開發(fā)路徑進(jìn)行分析，有著重要的研究價值。

二、博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)意義

（一）推動博物館發(fā)展

從博物館自身的發(fā)展角度來看，通過對藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅讓博物館的收藏價值得到充分體現(xiàn)，同時讓教育和藏品研究等附屬價值也真正發(fā)揮出來，博物館能夠更好的開展相關(guān)活動。通過藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)讓自身的附屬價值得到有效提升。而且隨著開發(fā)的深入，博物館無論是知名度還是榮譽度都會得到很大的提高，推動博物館更好的發(fā)展。

（二）拉近與觀眾之間的距離

博物館有著為群眾進(jìn)行文化服務(wù)的公共職能，涵蓋了收藏、研究、教育等，雖然和人們的文化生活息息相關(guān)，但是因為博物館通常對學(xué)術(shù)研究情況比較重視，導(dǎo)致和群眾之間仍保持著一定距離。而通過對藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，以一種群眾喜聞樂見的方式對藏品進(jìn)行宣傳，這種放低姿態(tài)的行為，可以有效拉近博物館和觀眾之間的距離。在加深群眾對藏品了解的同時，讓人們從心底喜愛藏品，真正感受到藝術(shù)魅力，這也是博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要意義[1]。

三、博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的問題

（一）缺乏專業(yè)團(tuán)隊

博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，其本質(zhì)上仍是一個專業(yè)性較強(qiáng)的工作，一些設(shè)計人員在開發(fā)的過程中不僅要對藏品有著深入了解，同時在設(shè)計的過程中還要結(jié)合相關(guān)的歷史文化，和一些大眾藝術(shù)需求深刻結(jié)合起來。在這種基礎(chǔ)上來進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，這就要求設(shè)計人員要有著足夠的想象力和藝術(shù)開發(fā)性。而這種開發(fā)人員的專業(yè)性，正是藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要基礎(chǔ)保障。而以目前的開發(fā)現(xiàn)狀來看，很多博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，并非由專業(yè)的設(shè)計人員來進(jìn)行，缺乏一種專業(yè)性，在對藏品的創(chuàng)意設(shè)計中，不能對藏品的文化藝術(shù)內(nèi)涵充分考慮到，不能進(jìn)行深入的研究，這樣設(shè)計出來的文創(chuàng)產(chǎn)品在本身藝術(shù)內(nèi)涵上有著一定的喪失，不利于其藝術(shù)價值作用的發(fā)揮。

（二）忽略市場調(diào)研

合格博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，需要滿足兩個條件。一是能夠承載本身的文化藝術(shù)內(nèi)涵，將藝術(shù)價值充分彰顯出來。二是有著一定的實用性，在市場上有著較強(qiáng)的 競爭力。而如果忽略市場調(diào)研的話，就會讓藏品的價值有著縮水現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，有些博物館藏品在藝術(shù)開發(fā)中雖然做工精細(xì)并且用材講究，具有較好的設(shè)計價值，但是價位偏高，超出了很多消費者的心理價位和接受水平，這樣就不能拉進(jìn)博物館和觀眾之間的距離，讓藏品開發(fā)受到了一定限制。其次還有些博物館在藏品的創(chuàng)意開發(fā)上，太過重視文化觀賞價值，由于缺乏市場調(diào)研，其實用性還稍有不足，導(dǎo)致不能打動消費者。最后還有些產(chǎn)品太過注重實用性，整體上雖然足夠美觀實用，但是卻缺少了一種博物館元素，既不能代表博物館的形象，同時也失去了文創(chuàng)產(chǎn)品本身的價值，也是開發(fā)過程中經(jīng)常產(chǎn)生的問題?？傊诓┪镳^藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，一定不能忽略市場調(diào)研，需要充分結(jié)合市場，將藏品的藝術(shù)價值和市場價值進(jìn)行協(xié)調(diào)，對于藏品開發(fā)有著重要意義。

四、博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）靈性開發(fā)，挖掘歷史文化內(nèi)涵

博物館藏品作為見證人類歷史發(fā)展的物品，其除了有著較高的藝術(shù)價值外，往往還會有著濃厚的歷史人文氣息。所以在博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，需要對這種歷史文化信息進(jìn)行充分發(fā)揮，讓群眾能夠從歷史上近距離感受藏品。這就要求相關(guān)人員不僅要對博物館藏品的歷史由來進(jìn)行了解，對于和藏品的有關(guān)的制作、利用等相關(guān)故事也要進(jìn)行了解，然后對發(fā)掘和出土?xí)r的經(jīng)過進(jìn)行一定的藝術(shù)加工，更能夠彰顯博物館藏品的身份和價值。

總之，在博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，需要盡量挖掘藏品中具有辨識度并且有著濃厚歷史文化的元素，盡量通過這種內(nèi)涵開發(fā)來凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)意 ，才能夠 開發(fā)出更有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。以自身的藏品為借鑒對象，和濃厚的歷史文化內(nèi)涵結(jié)合起來，是對博物館藏品進(jìn)行的“靈性”開發(fā)。

（二）特色開發(fā)，合理利用館內(nèi)資源

博物館有著種類繁多并且各具特色的文化藏品，在博物館內(nèi)資源的合理利用是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要工作。對館內(nèi)文物資源利用，并不是簡單的文物復(fù)制，而是一種文物的再創(chuàng)造，在創(chuàng)作的過程中既要尊重文物事實，同時還要有著一定的想象力。藏品的每一個細(xì)節(jié)，每一個特征，都是不可多得的開發(fā)資源，根據(jù)藏品特色來開發(fā)出自身的文創(chuàng)產(chǎn)品特色，是具有代表意義的開發(fā)路徑。

通過館內(nèi)資源的合理利用，每個博物館都將那些過去只能遠(yuǎn)觀不能近看的珍貴文化，以融入日用品的方式進(jìn)入到了實際生活中，更加具有親民性。讓博物館藏品的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)更具有特色性，同時有效延續(xù)了藏品的文物生命力，為博物館帶來了較高的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

（三）差異開發(fā)，滿足群眾多元需求

此外博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，還需要對不同的消費者群體都進(jìn)行考慮，需要滿足各個群體的不同文化需求，進(jìn)行多元化的開發(fā)。這就要求博物館需要注重自身的多元性，通過不同檔位不同文物的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，來形成一種多檔位的博物館衍生文創(chuàng)產(chǎn)品體系。這種多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，不僅要有一些物美價廉，有著被眾多人所消費的相關(guān)紀(jì)念品，同時也要有著文化內(nèi)涵豐富 ，有著較強(qiáng)紀(jì)念意義的高檔禮品，而且還有有著一定收藏價值，具有一定市場需求的仿真品。這種多元化多檔次的藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，可以滿足不同消費檔位的人文化需求，是藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要舉措。

（四）活動開發(fā)，開展產(chǎn)品設(shè)計大賽

最后，博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，還需要注重活動開發(fā)，不僅要結(jié)合社教活動來開發(fā)出更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時還要通過舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽的形式，來吸引更多的社會力量參與到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中。通過社交活動的結(jié)合，不僅能夠賦予產(chǎn)品更多的教育意義，同時也可以從活動人群中收到相關(guān)的 反饋信息，讓文創(chuàng) 產(chǎn)品設(shè)計更加科學(xué)?？傊缃换顒訛槲膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供出一種獨特的平臺，同時又發(fā)揮了一定的社會教育作用，有著重要的開展意義。

另外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的活動開發(fā)，還需要舉辦相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，來彌補(bǔ)博物館專業(yè)性不足的問題。通過的大眾的藝術(shù)觀賞性和才智，可以讓藏品文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)更具有藝術(shù)魅力。比如南京博物館就曾舉辦過兩次文創(chuàng)大賽，在這兩種設(shè)計大賽中，征集到了上千件歷史文化藏品，為具體設(shè)計提供出了更多選擇。比如 “斜風(fēng)細(xì)雨不須歸”系列首飾、“將革命進(jìn)行到底”圍巾 和“竹林七賢拼磚畫”茶包，這些都是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的重要推力[3]。

五、結(jié)語

綜上所述，博物館藏品文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅可以拓展博物館的影響力和文化滲透力，同時也可以拉近博物館和群眾之間的聯(lián)系，讓博物館更加高效的發(fā)展。在具體的開發(fā)策略上，首先需要堅持靈性開發(fā)，對博物館藏品的歷史文化價值充分發(fā)揮。其次要注重利用館內(nèi)資源，通過文物的某個特征來進(jìn)行特色開發(fā)。此外還要考慮到不同消費群體的文化需求，堅持一種多元化開發(fā)。最后多舉辦文化活動，做好活動開發(fā)，就可以更好的彰顯文物價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉雄.試析“博物館+非遺”模式下的文博創(chuàng)意衍生品開發(fā)路徑[J].理論觀察，2018，No.142（04）：152-154.

[2]楊敏霞，黃瑋，沈靜，許峰.論粵劇博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)途徑[J].廣西科技師范學(xué)院學(xué)報，2019，34（02）：68-73.

[3]王穎，施愛芹.論博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的創(chuàng)新思路[J].包裝世界，2015（04）：88-89.