摘要：在視覺符號(hào)中色彩是非常重要的一部分，同時(shí)也是一種視覺語言，色彩在視傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，一個(gè)作品缺乏色彩就好像失去了生命。時(shí)代在發(fā)展，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩成為了不可或缺的重要部分，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩與圖像、漢字一起都成設(shè)計(jì)的基本元素，為此，文章深入研究了廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：廣告視覺傳達(dá);色彩;運(yùn)用

平面廣告主要是由色彩、文字以及圖像所構(gòu)成的，上述三個(gè)要素中的色彩可以給消費(fèi)者最直接的感官感受。設(shè)計(jì)人員為了達(dá)到良好的廣告效應(yīng)，在設(shè)計(jì)中一定要把握好色彩。色彩是決定廣告設(shè)計(jì)成敗，在社會(huì)的發(fā)展中，人們將日常生活中色彩與心理上對(duì)應(yīng)變化聯(lián)系起來，從而賦予了色彩不同的含義，讓消費(fèi)看到色彩的的時(shí)候就會(huì)有一種特別的感受，對(duì)此，在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中我們可以充分利用色彩的特性向消費(fèi)者傳遞不同的信息，因此我們?cè)趶V告視覺創(chuàng)達(dá)設(shè)計(jì)中一定要合理運(yùn)用色彩搭配，正確把握好色彩與消費(fèi)者心理的關(guān)系，設(shè)計(jì)中精彩的作品。

一、包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)是溝通商品和消費(fèi)者之間的橋梁，消費(fèi)者注意到商品的時(shí)候肯定首先接觸到的是商品的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)槿缃翊蠖鄶?shù)商品都有其獨(dú)特的包裝，它主要功能是吸引消費(fèi)者的注意力和介紹商品的特點(diǎn)激起消費(fèi)者購買的欲望。視 覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在商品的廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，因此色彩的合理運(yùn)用十分重要。合理的色彩搭配不僅能美化商品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還能給消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，引起消費(fèi)者的注意和購買欲望，從而達(dá)到商品的宣傳效果，提高商品的銷量，因此在商品的包裝上一定要合理搭配色彩，設(shè)計(jì)出符合商品屬性并能吸引消費(fèi)者注意力的色彩。設(shè)計(jì)師不僅要掌握相關(guān)的色彩的基本理論知識(shí)，還有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義，注重商品的屬性，巧用色彩達(dá)到宣傳的效果。例如在做啤酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)在啤酒瓶的包裝上主要運(yùn)用冰藍(lán)色，突出一種冰爽的感覺，因?yàn)槠【频闹饕M(fèi)對(duì)象是成年男J陛，而且飲用啤酒一般都是冰凍狀態(tài)的，因此在包裝設(shè)計(jì)上可以用冰藍(lán)色作為主體色，突出一種冰爽的感覺，從而達(dá)到吸引消費(fèi)興趣的效果。

二、商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

伴隨社會(huì)消費(fèi)觀念的變革，現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)商品的關(guān)注已經(jīng)不再局限于商品本身，而是對(duì)商品設(shè)計(jì)理念有了新的認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)商品色彩的視覺表現(xiàn)顯示出了極大興趣。從色彩的分類上看，一般可以將其歸納為冷色與暖色兩種。冷色主要以白色、綠色及藍(lán)色為主色調(diào)，可以給人帶來更加深沉、清脆的感受。而暖色則多以黃色、橙色及紅色為代表，傳遞著一種溫暖及歡快的感覺。從現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，商品標(biāo)識(shí)中大多趨向于暖色的應(yīng)用，以更好的激發(fā)大眾對(duì)標(biāo)識(shí)的興趣。比如，眾所周知的麥當(dāng)勞門店標(biāo)識(shí)的色彩運(yùn)用上，將色調(diào)集中于紅色與黃色，以給客戶帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊，并且利用標(biāo)志性的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，將品牌LOGO與公眾認(rèn)知融合，形成了良好的共鳴與認(rèn)同，有效的調(diào)動(dòng)了大眾對(duì)商品的消費(fèi)欲望，為企業(yè)樹立了良好的外部形象。

三、招貼設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

現(xiàn)階段，雖然以網(wǎng)絡(luò)信息為主導(dǎo)的市場(chǎng)已經(jīng)日益成熟，但廣告招貼依然具有良好的應(yīng)用市場(chǎng)，因此對(duì)于該領(lǐng)域的設(shè)計(jì)必不可少。廣告招貼一般用于室外宣傳，在國外甚至已經(jīng)演變?yōu)橐环N街頭藝術(shù)，得到了大眾的廣泛認(rèn)可與青睞。通常情況下，廣告招貼對(duì)于色彩了運(yùn)用更為豐富，以通過尋求色彩的搭配彰顯主題，達(dá)到靈魂傳遞的功效，同時(shí)更是對(duì)商品屬性及形象的象征。例如，國內(nèi)某品牌手機(jī)廠商在公共場(chǎng)所大量應(yīng)用了招貼廣告，利用簡單但醒目的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及色彩搭配，利用白色背景與黑色主體的強(qiáng)烈對(duì)比，使產(chǎn)品得到凸顯，為過往人群留下深刻的印象，也吸引了大量的潛在客戶。

四、商品特性表現(xiàn)中色彩的運(yùn)用

商品是一種滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，一般以不同的特性及賣點(diǎn)作為宣傳基礎(chǔ)。因而，在商品實(shí)施推廣的過程中，需要依賴特色化、個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)及色彩搭配，以彰顯不同的商品屬性來滿足用戶的需求。從商品廣告設(shè)計(jì)的角度看，色彩的運(yùn)用是傳達(dá)商品特性的關(guān)鍵所在，利用獨(dú)特化、系列化的色彩搭配，形成具有代表性的商品語言，更好的詮釋產(chǎn)品的特性與形象。比如，白色是生活中常見的色彩，被廣泛視為干凈、純潔的象征，在廣告設(shè)計(jì)中，白色被普遍用于衛(wèi)生用品及食品廣告設(shè)計(jì)中，它一方面可以體現(xiàn)產(chǎn)品自身的物質(zhì)，另一方面更是向用戶傳達(dá)一種深層的意韻。再如，綠色被視為大自然的顏色，從商品宣傳的角度看，則可以代表著環(huán)保與安全，因此在實(shí)踐的色彩應(yīng)用中，綠色被應(yīng)用于油漆、節(jié)能燈及綠色食品領(lǐng)域。此外，色彩在商品特性表現(xiàn)的運(yùn)用中，還就考慮消費(fèi)主體的差異與特征，如針對(duì)未成年消費(fèi)群體的色彩應(yīng)用中，多以柔和、天真的粉色、白色等為主，而針對(duì)男性消費(fèi)群體，則可以選擇深色的色調(diào)，以彰顯沉穩(wěn)、大氣為主。

五、結(jié)語

綜上所述，色彩所呈現(xiàn)的不僅是五彩繽紛的世界，更是對(duì)藝術(shù)作品靈魂的彰顯，更是一種重要的設(shè)計(jì)符號(hào)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中對(duì)色彩的運(yùn)用，應(yīng)不斷深入分析色彩的功能，并結(jié)合社會(huì)大眾的審美觀念及特點(diǎn)，因地制宜的做好色彩的搭配與選擇，將色彩與設(shè)計(jì)融為一體，在更好的表達(dá)作品意境的同時(shí)，更能夠向受眾傳達(dá)更清晰的設(shè)計(jì)語言，真正使廣告設(shè)計(jì)成為傳達(dá)信息的載體，為廣告設(shè)計(jì)及宣傳功能發(fā)揮奠定重要基礎(chǔ)。

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作者簡介：胡瑞松，廣西外國語學(xué)院。