任正實(shí)，見(jiàn)政清

（山東青年政治學(xué)院 會(huì)計(jì)學(xué)院，濟(jì)南 250103）

在旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)是其中一個(gè)重要發(fā)展方向，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有機(jī)組成。隨著鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入得以不斷提高，農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以不斷優(yōu)化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代建設(shè)得以加快，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌得以協(xié)調(diào)發(fā)展。各地為了進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，制定相關(guān)政策，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升其服務(wù)質(zhì)量，凸顯其富農(nóng)、惠農(nóng)作用［1］。提質(zhì)增效促發(fā)展，加快形成產(chǎn)業(yè)新格局是鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向。對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)，剖析我國(guó)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，探討如何構(gòu)建適合的績(jī)效評(píng)價(jià)模型，成為了亟需研究的問(wèn)題。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，在19世紀(jì)30年代，歐洲就已經(jīng)有了最早的農(nóng)業(yè)旅游。1865年意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”的成立標(biāo)志著相關(guān)旅游組織正式出現(xiàn)，其作用專(zhuān)門(mén)介紹城市居民到農(nóng)村去體驗(yàn)鄉(xiāng)村野趣。早期鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)并非普通大眾所參與，其貴族化特征較為明顯。隨著城市化的迅速發(fā)展，生活在城市的居民渴望去鄉(xiāng)村休閑旅游的愿望日趨強(qiáng)烈，大眾化鄉(xiāng)村旅游逐步出現(xiàn)［2］。西班牙學(xué)者Rosa Mary′a Yagu¨e Perales將該時(shí)期的鄉(xiāng)村旅游稱(chēng)之為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游（Homecoming or Traditional Rural Tourism）。20世紀(jì)80年代左右，簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村觀光活動(dòng)已難以滿足人們的需求，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游（Modern Rural Tourism）應(yīng)運(yùn)而生。游客更多地參與到農(nóng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)中，強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)事、民俗的體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游形成觀光、休閑、旅游相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。休閑農(nóng)業(yè)的說(shuō)法逐漸被提及，最早來(lái)源于英文Agritourism / Agro.Tourism，是由農(nóng)業(yè)（Agriculture）和旅游（tourism）兩個(gè)單詞復(fù)合而來(lái)。

縱觀整個(gè)發(fā)展歷程，鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)本出于同根，皆始于早期“農(nóng)業(yè)旅游”。在世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（Organization for Economic Cooperation and Development，OECD）關(guān)于鄉(xiāng)村旅游一詞的解釋中，認(rèn)為其是指在鄉(xiāng)村開(kāi)展的旅游活動(dòng)，它的一個(gè)最重要的特征就是“鄉(xiāng)村性”［3］。休閑農(nóng)業(yè)則強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)、生活和生態(tài)“三生一體”［4］的綜合性，是一、二、三產(chǎn)業(yè)功能特性相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)型態(tài)。二者之間存在互為依托的關(guān)系。按照其功能劃分，正是有了鄉(xiāng)村旅游，休閑農(nóng)業(yè)的價(jià)值才得以發(fā)揮，這也是休閑農(nóng)業(yè)得以蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)［5］；反過(guò)來(lái)，也正是有了休閑農(nóng)業(yè)，才促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

為明確鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)研究的當(dāng)前熱點(diǎn)及薄弱環(huán)節(jié)，以鄉(xiāng)村旅游并含休閑農(nóng)業(yè)為檢索詞，對(duì)2015年至2019年2月期間相關(guān)文獻(xiàn)，進(jìn)行檢索詞同為關(guān)鍵詞、篇名、主題詞的精確檢索，最終得到相關(guān)研究期刊文獻(xiàn)188篇。通過(guò)可視化計(jì)量方法進(jìn)行主體分布分析，結(jié)果如圖一所示。

圖1 近幾年鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)研究主題分布情況

由此可見(jiàn)，學(xué)術(shù)界關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究整體多于休閑農(nóng)業(yè)，而二者間內(nèi)在聯(lián)系的研究較少。并且，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)與具體旅游項(xiàng)目（示范點(diǎn)、旅游地）聯(lián)系緊密，然而以具體項(xiàng)目視角進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)的研究卻有所欠缺。鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)兩者概念確有不同，但示范點(diǎn)、旅游地等多為具體旅游項(xiàng)目，基于項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)視角，對(duì)項(xiàng)目調(diào)研、設(shè)計(jì)、實(shí)施、驗(yàn)收和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中某一階段或全過(guò)程進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)具有一定可行性和必要性。

二、研究現(xiàn)狀

根據(jù)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的整理、統(tǒng)計(jì)和分析，可知目前對(duì)于鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)方面的研究正逐步增多，但整體尚處于探索階段，基于項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)角度進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)的研究更如鳳毛麟角。當(dāng)前相關(guān)研究主要集中于以下三個(gè)角度：

（一）基于經(jīng)驗(yàn)主義的評(píng)價(jià)方法

早期關(guān)于鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究多以經(jīng)驗(yàn)評(píng)價(jià)的定性研究為主。大多基于經(jīng)濟(jì)效益、自然環(huán)境和社會(huì)影響等不同維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。Mathieson和Wall［6］就以此模式對(duì)當(dāng)?shù)芈糜沃С銎胶?、就業(yè)、人文和自然環(huán)境以及傳統(tǒng)生活方式等的影響進(jìn)行了評(píng)價(jià)。Nicola、Mzikayifani等則以產(chǎn)業(yè)集聚、扶貧、就業(yè)［7］等方面研究了鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要意義。也有研究從利益相關(guān)者角度出發(fā)，Simpson［8］等學(xué)者認(rèn)為來(lái)自外界的投資對(duì)于鄉(xiāng)村旅游有著更大的作用，他們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式更為熟悉，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。Mohanty則認(rèn)為原住人口對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有更大的作用［9］。Park處于政府立場(chǎng)，對(duì)韓國(guó)政府與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系進(jìn)行了研究［10］。

國(guó)內(nèi)代表性的評(píng)價(jià)方式主要包括一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)法［11］、美感質(zhì)量評(píng)價(jià)法［12］、五星級(jí)評(píng)價(jià)方法［13］、“三三六”價(jià)值評(píng)價(jià)法［14］等方法。一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)法指的是在專(zhuān)家問(wèn)卷調(diào)查，或根據(jù)文獻(xiàn)記錄的基礎(chǔ)上來(lái)對(duì)旅游資源進(jìn)行劃分；美感質(zhì)量評(píng)價(jià)法是參考旅游者或?qū)＜业捏w驗(yàn)性評(píng)價(jià)，構(gòu)建起科學(xué)的評(píng)價(jià)模型，然后對(duì)此展開(kāi)分析研究，得出的評(píng)價(jià)結(jié)果具有可比性；五星級(jí)評(píng)價(jià)法主要是根據(jù)《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》中的資源要素價(jià)值、資源影響力和附加值等展開(kāi)評(píng)價(jià)［15］。“三三六”價(jià)值評(píng)價(jià)法是由北京師范大學(xué)盧云亭教授提出，得到了學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)可。該評(píng)價(jià)方法從旅游資源價(jià)值、資源開(kāi)發(fā)后收益以及資源開(kāi)發(fā)條件三個(gè)維度建立了一個(gè)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系。

（二）基于用戶感知度的評(píng)價(jià)方法

這種評(píng)價(jià)方法采用了定性與定量相結(jié)合的方式，此方面研究多以基于用戶感知度的個(gè)案分析為主。John、Fleischer等均提出旅游地居民對(duì)旅游的支持將會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)產(chǎn)生利好影響。Howard和Lankford［16］構(gòu)建了旅游影響態(tài)度尺度模型，通過(guò)兩個(gè)維度、27個(gè)項(xiàng)目指標(biāo)來(lái)測(cè)量居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展態(tài)度。也有學(xué)者以居民認(rèn)知態(tài)度來(lái)展開(kāi)研究，以此為基礎(chǔ)制定了衡量鄉(xiāng)村旅游影響的評(píng)估指標(biāo)體系。

我國(guó)學(xué)者的研究更多結(jié)合了個(gè)案分析，閻友兵等人以韶山紅色旅游為例，基于社區(qū)居民滿意度調(diào)查的分析，測(cè)評(píng)了韶山紅色旅游在政治、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境三個(gè)方面的發(fā)展績(jī)效［17］。張海燕等則以利益相關(guān)者為視角，通過(guò)對(duì)湘西土家族苗族自治州鄉(xiāng)村旅游的利益主體進(jìn)行調(diào)查，測(cè)評(píng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展績(jī)效［18］。

（三）基于統(tǒng)計(jì)學(xué)與數(shù)據(jù)模型的評(píng)價(jià)方法

基于統(tǒng)計(jì)學(xué)與數(shù)據(jù)模型的評(píng)價(jià)研究，將鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中存在的問(wèn)題與現(xiàn)象，以不同緯度確立指標(biāo)體系，并對(duì)相應(yīng)指標(biāo)進(jìn)行賦值，通過(guò)進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析，獲得相關(guān)指標(biāo)的具體意義。當(dāng)前，此方面研究的主流分析方法有兩種：

1.基于層次分析法（AHP）的建模評(píng)價(jià)。

基于T.L.Saaty教授等人提出的層次分析法，對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)備受學(xué)者青睞。在這種評(píng)價(jià)方法中，研究者從不同的角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源指標(biāo)予以量化，按照某種方法來(lái)得出其權(quán)重，以此為基礎(chǔ)展開(kāi)績(jī)效評(píng)價(jià)，這種研究也多以個(gè)案分析為主。例如，George和Susan就是以亞馬遜旅游為例，展開(kāi)了生態(tài)旅游績(jī)效研究［19］。也有學(xué)者采用AHP法，基于保護(hù)原住民權(quán)益的立場(chǎng)上，以其滿意度展開(kāi)研究。閻友兵、陳贛、陳彪根據(jù)層次分析法，從居民感知度出發(fā)，建立了有關(guān)扶貧績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，這一指標(biāo)體系主要包含經(jīng)濟(jì)績(jī)效、社會(huì)績(jī)效、生態(tài)績(jī)效和工作績(jī)效四個(gè)評(píng)價(jià)緯度，并以國(guó)家鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)縣湖南省龍山縣為案例進(jìn)行了綜合測(cè)評(píng)［20］。張海燕以湘西土家苗族自治州為例，結(jié)合層次分析法與變異系數(shù)法，從思想扶助、發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展環(huán)境等方面制定了以貧困居民感知度為基礎(chǔ)的旅游扶貧績(jī)效評(píng)價(jià)體系［21］。張志娟以河南省固始縣為例，采用層次分析法計(jì)算指標(biāo)權(quán)重，采用加權(quán)評(píng)分法計(jì)算鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧績(jī)效綜合得分值［22］。宋亞偉、張沛基于鄉(xiāng)村民俗文化旅游地的特點(diǎn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)文獻(xiàn)研究，運(yùn)用層次分析法和專(zhuān)家咨詢(xún)法，構(gòu)建了鄉(xiāng)村民俗文化旅游地開(kāi)發(fā)績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系和評(píng)估模型［23］。

2.基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（DEA）的建模評(píng)價(jià)

近幾年，學(xué)術(shù)界開(kāi)始出現(xiàn)基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法（Data Envelopment Analysis，DEA），針對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目績(jī)效評(píng)價(jià)展開(kāi)了相關(guān)研究。在這些研究中，按照其投入和產(chǎn)出指標(biāo)，采取線性規(guī)劃的方式，對(duì)有可比性的內(nèi)容予以相對(duì)有效性評(píng)價(jià)。李燁運(yùn)用CCR和BCC模型，通過(guò)DEAP2.1軟件，對(duì)鄉(xiāng)村旅游扶貧效率進(jìn)行了評(píng)估分析［24］。王瑩，王昱利用DEA模型，以浙江省9縣（市）為研究對(duì)象，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)的基本特征選取相關(guān)變量，對(duì)各縣（市）鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)效率進(jìn)行評(píng)價(jià)，統(tǒng)計(jì)分析其無(wú)效原因，并提出了合理化建議［25］。尚清芳針對(duì)鄉(xiāng)村旅游扶貧特征，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游扶貧效率評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用DEA—Malmquist指數(shù)模型，選取秦巴山區(qū)隴南市2014年與2017年鄉(xiāng)村旅游扶貧投入產(chǎn)出樣本數(shù)據(jù)，以此得出20個(gè)村2017年的鄉(xiāng)村旅游扶貧技術(shù)效率，以及4年間的效率變化DEA—Malmquist指數(shù)，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游扶貧投入產(chǎn)出做出了靜態(tài)和動(dòng)態(tài)分析評(píng)價(jià)［26］。

三、研究評(píng)述

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究總體處于起步階段，雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者圍繞相關(guān)問(wèn)題開(kāi)展了試探性的研究，評(píng)價(jià)方法不斷革新，內(nèi)容也逐步增多。但綜合來(lái)說(shuō)，研究?jī)?nèi)容的全面性和系統(tǒng)性有待進(jìn)一步提高，尚未出現(xiàn)學(xué)界廣泛認(rèn)可的評(píng)價(jià)模型。其問(wèn)題如下：

（1）本質(zhì)屬性研究多，績(jī)效評(píng)價(jià)研究少?，F(xiàn)階段關(guān)于鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)本質(zhì)屬性方面的研究成果豐碩，理論成熟完善。而主張對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)的研究成果較為缺乏，且多處于探索階段，尚未形成廣泛認(rèn)可的評(píng)價(jià)體系。若要使鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的研究逐步往系統(tǒng)化、科學(xué)化、縱深化方向發(fā)展，應(yīng)更多地向客觀評(píng)價(jià)研究過(guò)渡，形成較為系統(tǒng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)具體旅游項(xiàng)目（示范點(diǎn)、旅游地）進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)。

（2）重定性分析輕定量研究。現(xiàn)有研究成果中，定性的理論研究居多，許多文獻(xiàn)致力于提供鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展的建議和意見(jiàn)，或進(jìn)行定性經(jīng)驗(yàn)評(píng)價(jià)研究。鮮有文章對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展成效展開(kāi)實(shí)證研究，已有研究中多以案例研究為主。由于當(dāng)前績(jī)效評(píng)價(jià)的研究方法相對(duì)滯后單一，很多研究結(jié)構(gòu)相似，重復(fù)性較高，研究創(chuàng)新性相對(duì)較低。

（3）評(píng)價(jià)體系缺乏系統(tǒng)性?？?jī)效評(píng)價(jià)體系是一個(gè)整體，它包括具有層次性，以及不同范疇的各項(xiàng)指標(biāo)，是一個(gè)完整的評(píng)價(jià)系統(tǒng)。這些指標(biāo)相互之間有著內(nèi)在聯(lián)系，在共同作用下體現(xiàn)出一個(gè)完整的績(jī)效，不是說(shuō)把一些指標(biāo)列出來(lái)就可以的［27］。實(shí)踐中，很多評(píng)價(jià)體系都缺乏系統(tǒng)性，主要表現(xiàn)在：一是，很多研究都從一個(gè)角度展開(kāi)了績(jī)效研究，有的是旅游扶貧效率［28］，有的是公共服務(wù)效率［29］，或是技術(shù)效率［30］等。不可否認(rèn)，這些研究能夠從某一角度建立詳細(xì)的評(píng)價(jià)體系，但這樣的評(píng)價(jià)體系多數(shù)完整性不足，也會(huì)與其他角度建立的指標(biāo)發(fā)生沖突。由此也會(huì)造成評(píng)價(jià)體系具有片面性，其適用范圍較為狹窄；二是，當(dāng)前評(píng)價(jià)多為項(xiàng)目中或項(xiàng)目后的績(jī)效評(píng)價(jià)，未能形成貫穿鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目整體生命周期的評(píng)價(jià)體系。此外，項(xiàng)目績(jī)效評(píng)價(jià)可以向多元化評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變，包括向經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)、社會(huì)評(píng)價(jià)以及環(huán)境影響評(píng)價(jià)等方面的轉(zhuǎn)變。

（4）研究方法相對(duì)滯后，實(shí)證研究較為缺乏。在鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)研究的方法中，仍以傳統(tǒng)研究方法為主。雖然出現(xiàn)了基于用戶感知度的服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)和基于數(shù)據(jù)分析的建模評(píng)價(jià)，但實(shí)證研究尚且較少，已有研究中多以案例研究為主，研究樣本范圍有限，不具有較強(qiáng)的說(shuō)服力。此外，有些研究參考了國(guó)外的研究成果，但在具體展開(kāi)研究時(shí)卻未能與我國(guó)的實(shí)際情況有機(jī)結(jié)合起來(lái)，由此也導(dǎo)致了其實(shí)用性不足。

四、研究展望

綜上所述，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)研究提出以下幾點(diǎn)建議：

在理論層面上，可在現(xiàn)有評(píng)價(jià)模型的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的特征，不斷修正績(jī)效評(píng)價(jià)體系，得到更為精準(zhǔn)有效的模型。在鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)中，績(jī)效評(píng)價(jià)應(yīng)貫穿始終。從項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)，投入產(chǎn)出指標(biāo)的遴選是評(píng)價(jià)的前提，指標(biāo)需要綜合考慮，不能僅限于經(jīng)濟(jì)收益，還應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的社會(huì)、文化、環(huán)境影響等多方面績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在實(shí)踐層面上，建議從要素投入和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面綜合研究分析，緊緊抓住鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的實(shí)質(zhì)。以投資者、旅游者、原住民和相關(guān)政府部門(mén)等多方利益相關(guān)者為視角，將項(xiàng)目整體進(jìn)行模塊劃分，明確責(zé)任與義務(wù)。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)行機(jī)制展開(kāi)研究，對(duì)其運(yùn)營(yíng)績(jī)效實(shí)施系統(tǒng)性評(píng)價(jià)，準(zhǔn)確判斷鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)，從而提出指導(dǎo)性建議，規(guī)劃可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)。

在研究方法層面上，學(xué)者們應(yīng)拓展研究方法，廣泛吸取借鑒區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理工程與科學(xué)、環(huán)境學(xué)等學(xué)科的研究成果，不斷增強(qiáng)成果的實(shí)用性。在實(shí)證研究的過(guò)程中，既要建立在問(wèn)卷調(diào)查或檔案數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的經(jīng)驗(yàn)研究，也要有實(shí)地調(diào)查、案例研究等。特別是加強(qiáng)案例研究力度，可以結(jié)合政府開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)示范縣等相關(guān)評(píng)選活動(dòng)，進(jìn)行經(jīng)典案例分析。此外，要積極借鑒國(guó)外同類(lèi)研究的理論和成果，結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，在理論上增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)的可操作性，更好地發(fā)揮其理論指導(dǎo)作用。