摘 ?要：插畫是一種用圖形語(yǔ)言進(jìn)行信息傳達(dá)的藝術(shù)形式，最早應(yīng)用于書籍，對(duì)書中內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充輔助說明。由于受到內(nèi)容的制約，更注重其裝飾、美化功能。圖形能將文字信息變得可視化，并且比文字更直觀、有趣、生動(dòng)。插畫作為圖形語(yǔ)言的一種表現(xiàn)形式，在品牌視覺形象的構(gòu)建和設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。本文主要探究商業(yè)插畫在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的作用，為商業(yè)插畫在品牌視覺形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用提供一定的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;設(shè)計(jì);作用

縱觀插畫的歷史，其應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，特別是在信息大爆炸的今天，生活中充斥著各種商業(yè)信息，插畫作為一種視覺藝術(shù)形式，能更直觀、快速的傳遞商業(yè)信息。早期，商業(yè)廣告都是以插畫圖像形式出現(xiàn)，畫家根據(jù)客戶要求和要傳達(dá)的信息，創(chuàng)作出符合當(dāng)下審美的商業(yè)插畫。隨著社會(huì)的發(fā)展，我們進(jìn)入“讀圖”時(shí)代，信息以直觀的方式更容易傳播。文字難以傳遞的信息可以以插畫為載體，達(dá)到瞬時(shí)溝通的效果。相較于攝影，插畫的表現(xiàn)方式和表達(dá)的手段更加豐富、多樣。

一、插畫的概述

插畫既是繪畫中的一個(gè)分支，也屬于視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，運(yùn)用圖像的形式表現(xiàn)文字內(nèi)容。插畫，英文統(tǒng)稱為illustration，源自于拉丁文illustraio，意指照亮之意，讓文字內(nèi)容在讀者的腦海中更生動(dòng)、更具象。我國(guó)有記載最早的插畫是唐肅宗時(shí)刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。20世紀(jì)以后，經(jīng)濟(jì)全球化，在商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，插畫作為一門視覺藝術(shù)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要地位，涉及多種領(lǐng)域，已經(jīng)成為世界的通用語(yǔ)言。

二、插畫的分類

插畫的分類方式有很多種，按照其功能大致分為兩類，藝術(shù)插畫和商業(yè)插畫。藝術(shù)插畫屬于繪畫，是藝術(shù)家表現(xiàn)其個(gè)性和審美的方式之一;與商業(yè)相關(guān)的插畫統(tǒng)稱為商業(yè)插畫，商業(yè)插畫主要應(yīng)用于各種商業(yè)活動(dòng)和品牌形象塑造，主要目的是傳遞商業(yè)信息，吸引消費(fèi)者認(rèn)同其品牌文化，并購(gòu)買其商品或服務(wù)。商業(yè)插畫側(cè)重于商業(yè)利益，既要有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，又同時(shí)具備實(shí)用的功能性。英國(guó)D&AD協(xié)會(huì)主席約翰·康曼德提出“視覺設(shè)計(jì)師越是把作品看作一種自我表達(dá)的手段，那么他的作品的有效性就越差?！彼陨虡I(yè)插畫應(yīng)具有普遍性，以推銷商品或服務(wù)為目的，呈現(xiàn)大眾普遍能接受的視覺信息，把商業(yè)信息的可視性作為創(chuàng)作設(shè)計(jì)的前提。屈臣氏蒸餾水創(chuàng)立一百周年，劉小康推出“香港創(chuàng)意年”一百周年紀(jì)念瓶系列，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師參與合作，用Watsons Water十二個(gè)字母為題目，貼紙標(biāo)簽設(shè)計(jì)運(yùn)用了插畫表現(xiàn)。這些插畫設(shè)計(jì)將商業(yè)、藝術(shù)、文化這三個(gè)元素成功的融合在一起，“同時(shí)達(dá)到提升品牌市場(chǎng)占有率和宣揚(yáng)本土文化的效果，并為簡(jiǎn)單的瓶裝水塑造了時(shí)尚的品牌形象”。這個(gè)榮獲“瓶裝水世界”全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)，是一個(gè)插畫與商業(yè)結(jié)合的成功案例。

三、商業(yè)插畫在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的作用

（一）商業(yè)插畫能直觀的傳遞品牌信息

品牌形象是品牌競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，一方面表現(xiàn)為品牌的名稱、廣告、銷售、包裝、擴(kuò)張等企業(yè)自身發(fā)展中的產(chǎn)物，另一方面表現(xiàn)為滿足人們情感寄托的載體，以品牌價(jià)值來顯示消費(fèi)者的心理、地位、身份等個(gè)性化形象。文字描述難以達(dá)到圖形的直觀性和訴求力，商業(yè)插畫，首先讓大眾對(duì)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)有一個(gè)具體直觀的認(rèn)識(shí)。商業(yè)插畫的不同風(fēng)格能體現(xiàn)不同品牌的特點(diǎn)，比如：時(shí)尚風(fēng)格插畫多用于相關(guān)女性產(chǎn)品或服務(wù)的品牌;唯美風(fēng)格插畫多用于游戲、賀卡等相關(guān)產(chǎn)品;科幻風(fēng)格插畫多用于與科技或游戲相關(guān)的品牌;裝飾風(fēng)格插畫，多運(yùn)用于家具、服裝、布藝等相關(guān)品牌產(chǎn)品。商業(yè)插畫作為最一種直觀的、獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，相較于文字更直觀，能快速將品牌信息清晰、明確的傳遞給受眾，并激發(fā)消費(fèi)者的興趣，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同，最終產(chǎn)生消費(fèi)行為。

（二）商業(yè)插畫具有強(qiáng)視覺沖擊力，加深消費(fèi)者記憶

插畫是通過圖像表達(dá)文字，將文字具體形象化，圖像本身具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，表達(dá)簡(jiǎn)潔明了。好的插畫設(shè)計(jì)，不僅能將品牌信息準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，還能給予受眾強(qiáng)的視覺沖擊力，加深受眾對(duì)品牌形象的記憶。插畫中充滿活力的形象和色彩，獨(dú)特的造型和趣味性的畫面，刺激人們的視覺，可以有效的吸引潛在消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們審視商業(yè)插畫中所展示的產(chǎn)品或服務(wù)等信息，加深他們對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。如設(shè)計(jì)師瑟奇·塞德利茨2008年為達(dá)沃豐公司設(shè)計(jì)的《世界地圖》廣告牌海報(bào)，用插畫的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出達(dá)沃豐公司的服務(wù)，跨國(guó)性移動(dòng)電話營(yíng)辦商，世界最大的流動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)公司之一。設(shè)計(jì)師通過用代表不同國(guó)家特征的圖案，排列組合成世界地圖的造型，簡(jiǎn)介清晰的表現(xiàn)達(dá)沃豐的世界移動(dòng)通信的服務(wù)特點(diǎn)。

（三）商業(yè)插畫可以強(qiáng)化品牌產(chǎn)品和服務(wù)的感染力，滿足消費(fèi)者審美需求

商業(yè)插畫既有實(shí)用性的同時(shí)還有藝術(shù)性，具有獨(dú)特的審美內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。生活質(zhì)量在不斷提高，越來越多的人開始注重對(duì)精神層面的追求，不僅再是停留在物質(zhì)層面。具有藝術(shù)感染力的商業(yè)插畫，給受眾以美的享受，同時(shí)滿足他們的審美需求。一幅成功的商業(yè)插畫，在準(zhǔn)確的傳達(dá)品牌信息，同時(shí)還具有較強(qiáng)的感染力和美感，引起消費(fèi)者的共鳴，滿足他們的審美精神需求。

四、總結(jié)：

在這個(gè)信息大爆炸的讀圖時(shí)代，商業(yè)插畫作為品牌信息載體，越來越受到企業(yè)和消費(fèi)者的青睞，商業(yè)插畫不僅可以快速、直觀的傳遞品牌信息和品牌視覺形象，還以其藝術(shù)特性滿足消費(fèi)的審美需求。商業(yè)插畫與品牌視覺形象設(shè)計(jì)的結(jié)合必將越來越緊密。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳瀾.插圖的世界[M].上海：上海文化出版社，2008.

[2]安叢，劉小康.不一樣的“坐”的學(xué)問[J].美術(shù)天地，2012.05.

[3]毛德寶，余青青.插圖設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社，2011.

[4]（英）勞倫斯·齊格恩，卡洛琳·羅伯特，祝思黔譯. 插畫五十年[M].背景：中國(guó)攝影出版社，2016.

作者簡(jiǎn)介：

胡文倩（1990-），女，漢族，陜西寶雞人，碩士研究生，助教;研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。