何新燕

摘? ?要? ?發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段之一，在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)變村民生活方式等方面起著重要作用。以江西省婺源縣為例，分析其鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（旅游資源豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美）、劣勢(shì)（配套設(shè)施落后、從業(yè)人員素質(zhì)不高）、機(jī)會(huì)（政府大力支持、發(fā)展前景廣闊、與周邊景區(qū)形成規(guī)模效應(yīng)）、威脅（同類型旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降），并提出了“完善配套設(shè)施、打造特色品牌、提高服務(wù)能力、推進(jìn)環(huán)境保育”等發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞? 鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;SWOT分析;發(fā)展建議;江西省婺源縣

中圖分類號(hào)：F592.7? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C? ?DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.22.017

世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展委員會(huì)（OECD）把生態(tài)旅游定義為“在鄉(xiāng)村開展的旅游，田園風(fēng)味是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特的賣點(diǎn)”。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，而西方國(guó)家早在工業(yè)時(shí)代就將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為一種產(chǎn)業(yè)。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段之一，在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)變村民生活方式等方面起著重要作用。筆者以江西省婺源縣為例，分析其鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并提出相應(yīng)發(fā)展建議。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段

1.1 鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟(jì)支撐

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“五個(gè)振興”中，產(chǎn)業(yè)振興是基礎(chǔ)，起著關(guān)鍵作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是助推鄉(xiāng)村振興的有效手段，能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，據(jù)中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布：2018年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游接待游客30億人次，旅游收入達(dá)8 000億元。

1.2 鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興守住“魂”

文化是一個(gè)民族的靈魂，“五大振興”中的文化振興就是鄉(xiāng)村振興中的“魂”。我國(guó)一直是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)耕文化在我國(guó)傳統(tǒng)文化中占據(jù)重要地位。但隨著城鄉(xiāng)融合、城市化的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村文化也逐漸衰落，承載著每一代人記憶的鄉(xiāng)村在漸漸消失，鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得不到傳承，古村落也由于房屋構(gòu)建及商業(yè)發(fā)展得不到良好的保存。鄉(xiāng)村旅游能夠承擔(dān)起保護(hù)鄉(xiāng)村文化的責(zé)任，鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)就是回歸鄉(xiāng)村，欣賞原汁原味的景象，感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的氛圍。鄉(xiāng)村具有豐富的傳統(tǒng)文化，鄉(xiāng)村旅游要基于本土文化資源進(jìn)行開發(fā)，對(duì)本土文化加以繼承、傳承和發(fā)展，從而保護(hù)鄉(xiāng)村文化。

1.3 鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村重塑自信

在現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)谕獠辉敢馓崞鹱约旱募亦l(xiāng)，對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感不高。鄉(xiāng)村留給人們的印象是破舊、臟亂不堪的。在這種情況下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一方面可以轉(zhuǎn)變村民的生活方式，讓人們不再靠山吃山、靠水吃水，而是利用這些自然景觀資源吸引游客，取得經(jīng)營(yíng)性收入;另一方面，鄉(xiāng)村旅游激發(fā)了農(nóng)村活力，增加了就業(yè)崗位。近年來，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，由2015年的790萬人增加到2017年的900萬人[1]。鄉(xiāng)村旅游提供了大量的就業(yè)崗位，創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，村民收入也得到提高。鄉(xiāng)村旅游改善了人們的生活，增強(qiáng)了村民對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感。

2 婺源縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 旅游資源豐富

婺源縣作為唯一一個(gè)以縣命名的國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)，有著讓人向往的旅游景點(diǎn)，被外界譽(yù)為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”。1）自然旅游資源豐富，有金庸筆下的人間美景——臥龍谷;有喀斯特溶洞——清風(fēng)仙境;每當(dāng)秋末冬初時(shí)，在婺源縣亞洲最大的野生鴛鴦棲息地鴛鴦湖中，有2 000多只野生鴛鴦在此棲息，匯成一幅生態(tài)和諧之景;在古文化生態(tài)村曉起坐落著一棟棟白墻黑瓦、具有江南特色的房屋;彩虹橋建于南宋，是歷史上最悠久的廊橋，被稱為婺源標(biāo)志性建筑。2）人文旅游資源豐盛，有偉人故里、千年古鎮(zhèn)——理坑;江西省愛國(guó)主義教育基地，也是唯一一所縣級(jí)博物館——婺源博物館;朱熹故里、朱子文化園等。

2.2.2 生態(tài)環(huán)境優(yōu)美

婺源縣位于江西省東北部，贛浙皖三省交界之處，生態(tài)優(yōu)美，氣候宜人，森林覆蓋率高達(dá)82%，被稱為交界處的“綠色明珠”。境內(nèi)峰巒疊嶂、流水淙淙，四季云霧彌漫，宛如仙境。婺源的美，是四季的美。在油菜花盛開季節(jié)，漫山遍野鋪滿了金黃色的“絲綢”;綠茶采摘之際，此起彼伏的丘陵換上綠色新裝，生機(jī)勃勃;金秋時(shí)節(jié)，婺源的古楓群紅楓似火;寒冬之時(shí)，一畝畝梯田銀裝素裹，將婺源裝扮為冰雪世界。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 配套設(shè)施落后

2.2.1.1交通不便，限制游客出行

婺源縣占地面積2 947 km2，但只有兩條鐵路線經(jīng)過，且無機(jī)場(chǎng)。婺源縣地處三省交界之處，歷來有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱。自然環(huán)境優(yōu)越，但山路居多，交通閉塞，是我國(guó)典型的山區(qū)縣。婺源縣的旅游景點(diǎn)大都在偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)上，離縣城較遠(yuǎn)，而縣城前往景區(qū)的中巴車發(fā)車時(shí)間在上午九點(diǎn)至下午兩點(diǎn)，游客想同一天參觀多個(gè)景點(diǎn)在時(shí)間上是不可行的，極大地限制了游客的出行，影響游玩心情。而且，各景點(diǎn)之間相距較遠(yuǎn)，又未開設(shè)旅游專線，游客只能到景區(qū)所在地的農(nóng)村客運(yùn)站搭車前往，無法做到“暢游”。

2.2.1.2旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，游客體驗(yàn)感有待提升

婺源具有豐富的自然資源及人文資源，但其景點(diǎn)開放時(shí)間皆為白天，缺少夜間游覽項(xiàng)目，僅有的夜間觀賞項(xiàng)目是“夢(mèng)里山家”大型山水實(shí)景演出，但其演出地點(diǎn)距離游覽路線甚遠(yuǎn)，非常不便。而且，現(xiàn)有的景點(diǎn)皆為游覽式觀光，旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，娛樂設(shè)施少，導(dǎo)致游客缺乏融入感及體驗(yàn)感，仿佛在觀賞靜態(tài)的畫面。

2.2.2 從業(yè)人員素質(zhì)不高

鄉(xiāng)村旅游被稱之為中國(guó)農(nóng)民的第三次創(chuàng)業(yè)，它可以把城市的資本吸引到農(nóng)村中來，為農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展提供強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。與前兩次創(chuàng)業(yè)相比，鄉(xiāng)村旅游對(duì)從業(yè)人員的要求更高，不能僅滿足于養(yǎng)活自己，而是要給游客帶來良好的體驗(yàn)。缺乏高水平的旅游管理人才及高素質(zhì)的服務(wù)人員一直都是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，婺源縣也不例外。很多導(dǎo)游人員在就業(yè)前沒有受過系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，還有很多無證上崗的情況，相對(duì)較低的導(dǎo)游服務(wù)水平直接導(dǎo)致游客滿意度降低，口碑變壞[2]。目前，駐留在鄉(xiāng)村的絕大多數(shù)是老人、小孩及學(xué)歷較低的中年人，普遍素質(zhì)不高。景點(diǎn)區(qū)域的商戶大多為家庭式經(jīng)營(yíng)，缺乏新鮮血液的加入，在經(jīng)營(yíng)方面難免顯得單一化、老式化。景區(qū)附近還有很多個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，其設(shè)施簡(jiǎn)陋，經(jīng)營(yíng)人員年齡跨度大，文化水平低，服務(wù)意識(shí)弱，嚴(yán)重影響游客體驗(yàn)感。

2.3 機(jī)會(huì)分析

2.3.1 政府大力支持

近些年，鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷發(fā)展，國(guó)家對(duì)此尤為重視。鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距等方面起著重要作用。2018年，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布了《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年—2020年）》，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展短板方面，制訂了一系列行動(dòng)方案。例如：在基礎(chǔ)設(shè)施上，將符合條件的貧困地區(qū)列入中央預(yù)算內(nèi)投資計(jì)劃，加大投資力度，推進(jìn)貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2019年3月21日，在婺源召開的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流大會(huì)上，婺源縣委書記吳曙發(fā)言指出“婺源縣委、縣政府始終把鄉(xiāng)村旅游作為核心產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)，圍繞‘發(fā)展全域旅游，建設(shè)最美鄉(xiāng)村，打響最美鄉(xiāng)村品牌”，婺源縣政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的重要性有著明確的認(rèn)識(shí)。婺源縣制訂的《江西省婺源縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2017—2030年）》中提到：縣政府每年會(huì)安排3 000萬資金，獎(jiǎng)勵(lì)旅游商品開發(fā)推廣、品牌創(chuàng)建等工作。

2.3.2 發(fā)展前景廣闊

經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)告訴我們，當(dāng)人均GDP達(dá)到3 000美元時(shí)，居民消費(fèi)便開始從溫飽型向享受型轉(zhuǎn)變[3]。隨著收入的提高，人們對(duì)于享受型消費(fèi)投入逐漸增多，會(huì)更加追求高質(zhì)量的生活方式。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值900 309億元，比上年增長(zhǎng)6.6%;人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值64 644元，比上年增長(zhǎng)6.1%;國(guó)民總收入896 915億元，比上年增長(zhǎng)6.5%[4]。通過數(shù)據(jù)我們能夠知曉2018年我國(guó)人均GDP遠(yuǎn)超過3 000美元。就婺源縣而言，早在2002年，婺源縣旅游區(qū)被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)。到2013年，婺源擁有5A級(jí)景區(qū)一家，4A級(jí)景區(qū)11家，2018年新增一個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)及一個(gè)江西省5A級(jí)景區(qū)。在經(jīng)濟(jì)效益上，2018年全縣接待游客2 370萬人次，在全國(guó)17個(gè)旅游強(qiáng)縣中排名第一;綜合收入220億元，在全國(guó)17個(gè)旅游強(qiáng)縣中排名第二，兩項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)12年排名全省第一[5]。

2.3.3 與周邊景區(qū)形成規(guī)模效應(yīng)

婺源縣隸屬上饒市，臨近九江廬山、安徽黃山、瓷都景德鎮(zhèn)、銅都德興、三清山、武夷山。廬山風(fēng)光以“奇、秀、險(xiǎn)、雄”聞名于世，是國(guó)家5A級(jí)景區(qū);黃山名為“天下第一奇山”，有安徽省定保護(hù)木種15種及國(guó)家珍貴鳥獸20多種;景德鎮(zhèn)以“瓷都”為名，產(chǎn)有著名的四大名瓷，常吸引國(guó)內(nèi)外眾多游客前來;德興有著豐富的紅色資源及礦產(chǎn)資源，被譽(yù)為中國(guó)銅都、千古銀城;三清山為道教名山，景區(qū)內(nèi)道教建筑居多，有“攬勝遍五岳，絕境在三清”的美譽(yù);武夷山被稱為“福建第一名山”，是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。查閱我國(guó)各大旅游網(wǎng)站上所顯示的定制路線有“婺源+三清山”“婺源+黃山”“廬山+三清山+婺源+黃山+景德鎮(zhèn)”“黃山+婺源+武夷山”等，周邊豐富的旅游資源在一定程度上可帶動(dòng)婺源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，與周邊旅游地區(qū)深化合作，打造旅游圈，形成規(guī)模效應(yīng)。

2.4 威脅分析

2.4.1 同類型旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，城市化突進(jìn)，伴隨而來的是各種城市病，如交通堵塞、環(huán)境污染嚴(yán)重、空氣質(zhì)量差等。人們?yōu)榱俗非笮撵`上的慰藉，紛紛暫離城市，前往鄉(xiāng)村尋求片刻的寧?kù)o。國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)間早，其在基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)等方面比我國(guó)做得更好，值得借鑒。例如：英國(guó)鄉(xiāng)村庫(kù)姆堡，隱匿于英格蘭的峽谷中，也是電影《狼人》的拍攝地點(diǎn)，整個(gè)小鎮(zhèn)安靜而優(yōu)雅，充滿著別樣情趣，吸引了很多游客。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但其擁有廣闊的市場(chǎng)，吸引了很多從業(yè)人員，加之市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目如雨后春筍般出現(xiàn)。例如：西湖龍井村，作為龍井的生產(chǎn)地，有著“茶鄉(xiāng)第一村”的美譽(yù);爨底下村位于北京市郊，保存著70多套明清時(shí)期的四合院，成為了很多電影的拍攝點(diǎn)及取景點(diǎn);安徽宏村是中國(guó)最美古鎮(zhèn)之一，村內(nèi)徽派建筑居多，有“畫里鄉(xiāng)村”之稱。同類型旅游項(xiàng)目增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了搶占市場(chǎng)、爭(zhēng)奪游客，各地政府都制訂了本地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展計(jì)劃及標(biāo)準(zhǔn)，投入大量資源進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，這給經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了不小的壓力。與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，婺源縣在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2.4.2 生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降

自2001年開始，婺源縣委、縣政府以“文化”“生態(tài)”作為兩大發(fā)展主題，努力將婺源縣發(fā)展成為旅游大縣。婺源縣在利用鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，不可忽視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。伴隨著婺源縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，絡(luò)繹不絕的游客從四面八方趕來游玩，原本閉塞的小村莊充斥著眾多游客及各種交通工具，清新宜人的空氣遭到汽車尾氣污染。尤其是每年3、4月為婺源旅游高峰期，景點(diǎn)人滿為患、寸步難行，很多游客在觀賞過程中隨意采摘、踐踏、破壞植物，未能做到文明觀光。此外，游客遺留下來的塑料瓶、食品包裝袋，經(jīng)營(yíng)戶產(chǎn)生的生活垃圾、污水，工廠排放的工業(yè)污水都在不同程度地影響婺源的生態(tài)環(huán)境。

3 婺源縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

3.1 完善配套設(shè)施

3.1.1 改善交通體系

2019年中央一號(hào)文件中指出要實(shí)施村莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程。政府要加強(qiáng)鄉(xiāng)村內(nèi)部道路建設(shè)，大力推進(jìn)“四好農(nóng)村路”建設(shè)。婺源現(xiàn)有高速路“景—婺—黃”“景—婺—?！薄暗隆摹钡染€。1）多發(fā)展旅游公交。政府加大對(duì)交通設(shè)施的投入，增加旅游公交數(shù)量及站點(diǎn)數(shù)量，而且須是新能源汽車，減少增設(shè)汽車帶來的大氣污染。這既能夠彌補(bǔ)鄉(xiāng)村各景點(diǎn)之間沒有直達(dá)公交的缺陷，又可以有效利用公共資源，保護(hù)環(huán)境。2）政府可以對(duì)旅游線路進(jìn)行細(xì)化分解，線路承包給小型車輛運(yùn)輸公司，銀行對(duì)小微企業(yè)交通承包項(xiàng)目給予貸款優(yōu)惠。3）將鄉(xiāng)村公路作為交通發(fā)展重點(diǎn)，將各景點(diǎn)緊密連接起來。政府可以將旅游線路承包給企業(yè)或個(gè)人，引導(dǎo)婺源本地村民進(jìn)行投資，村民作為土生土長(zhǎng)的婺源人，對(duì)這塊土地有著更深入的了解及更深厚的感情?？梢詫⑧l(xiāng)村公路打造成如今熱門的旅游觀光型公路，人們不必駐留，在旅途過程中便可感受到大自然的魅力。交通是城市發(fā)展的“血脈”，應(yīng)將交通建設(shè)成為婺源縣的優(yōu)勢(shì)和特色，而不能成為短板。應(yīng)改善交通體系，實(shí)行鄉(xiāng)村道路建設(shè)，為婺源縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供便利。

3.1.2 增加文娛項(xiàng)目

婺源縣娛樂項(xiàng)目甚少，無法給游客帶來豐富的感官體驗(yàn)。婺源縣可以借鑒湘西鳳凰古城的做法，在夜晚來臨之際，整個(gè)景區(qū)燈火通明，游客既能觀賞民俗歌舞表演或大型篝火晚會(huì)，又能在古城的茶樓、酒吧里休憩。1）婺源縣要挖掘人文資源進(jìn)行娛樂項(xiàng)目開發(fā)。婺源文化“四寶”之中的徽劇、儺舞，可以加以利用進(jìn)行表演，不僅能夠豐富娛樂項(xiàng)目，更為重要的是對(duì)民俗的傳承。2）婺源有四大特產(chǎn)，可以用綠、紅、黑、白色四種顏色進(jìn)行概括。綠是指婺源綠茶，紅是中華荷包紅魚，黑是中國(guó)四大文硯之一的龍尾硯，白則是江灣的雪梨。游客在游玩時(shí)會(huì)購(gòu)買特產(chǎn)贈(zèng)送給親朋好友，可以打造婺源游、玩、購(gòu)一條街，形成特有的購(gòu)物體系。3）利用自然資源開發(fā)體驗(yàn)項(xiàng)目。婺源盛產(chǎn)綠茶，有茗眉、毛尖、貢熙等眾多茶葉。每年采茶時(shí)，可以開展游客體驗(yàn)活動(dòng)，參與茶葉的采摘、制作、攤放、殺青等流程，增加趣味性。

3.2 打造特色品牌

品牌是一種無形資產(chǎn)，是生產(chǎn)方的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。婺源縣可以“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”為品牌建設(shè)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行特色開發(fā)，爭(zhēng)取在同類型競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。婺源縣可以借鑒日本熊本縣的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，熊本縣是日本主要農(nóng)業(yè)縣之一，其本身并沒有豐富的旅游資源，卻憑借獨(dú)特的品牌——熊本熊吉祥物，成為日本的旅游勝地。婺源縣也可以結(jié)合自身的特征，打造具有地方特色的吉祥物，例如在2010年婺源縣第一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)中的吉祥物，是以婺源特產(chǎn)荷包紅鯉魚為設(shè)計(jì)原型，名為“圓圓”，一則是寓意運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿成功，二則是與婺源的源同音，體現(xiàn)地方特色。婺源特色白腿小隼，因長(zhǎng)相酷似熊貓，又被稱作熊貓鳥。婺源酷叔原創(chuàng)設(shè)計(jì)的熊貓鳥卡通形象靈感就來源于這一鳥類，他將可愛的卡通形象與婺源景點(diǎn)融合起來在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，吸引了不少粉絲，未來可將這一卡通形象加工為實(shí)物商品供游客購(gòu)買留念。

十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體要求，鄉(xiāng)風(fēng)文明就是其中之一。婺源縣對(duì)本土文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，在利用本土文化打造特色品牌的同時(shí)，又能夠豐富村民的文化生活，改善人民的精神面貌。婺源是徽文化發(fā)源地之一，依托古色古香的徽派村居打造“水墨·上河”項(xiàng)目，其是傳承弘揚(yáng)徽州文化，促進(jìn)婺源文化旅游業(yè)繁榮發(fā)展的重要載體，將開啟婺源高端文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大門，重塑古徽州歷史文化的時(shí)尚典范[6]。婺源縣在傳承徽文化的過程中，又將傳統(tǒng)的徽文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了徽文化的創(chuàng)造性發(fā)展。在借鑒同類型項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，依據(jù)自身特色走出一條婺源縣特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。

3.3 提高服務(wù)能力

服務(wù)是旅游業(yè)的“血液”，不具備良好服務(wù)的旅游業(yè)就如沒有血液的人類，只能走向滅亡。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不僅能提升游客的愉悅度，還能通過游客口口相傳提高知名度，增加游客量，提高“回頭率”。1）引進(jìn)具備旅游專業(yè)知識(shí)及管理類的人才。在鄉(xiāng)村振興中，人才振興是關(guān)鍵。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，助推鄉(xiāng)村振興，必須突破人才瓶頸，實(shí)現(xiàn)人才振興要全面發(fā)揮人才的作用。婺源縣在引進(jìn)人才方面，要做到引進(jìn)來、留得住、用得好，不能是花費(fèi)時(shí)間、金錢招聘的人才卻不能為婺源所用。2）開展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員專業(yè)培訓(xùn)。分類別進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高各類人員的服務(wù)意識(shí)和能力。例如對(duì)景點(diǎn)接待人員、餐飲服務(wù)人員、住宿服務(wù)人員等，開展不同內(nèi)容的專業(yè)技能培訓(xùn)。3）加強(qiáng)文明建設(shè)。婺源縣政府可以通過開辦培訓(xùn)中心及學(xué)校，聘請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行授課培訓(xùn)，培養(yǎng)一批批高素質(zhì)的專業(yè)人才，為婺源縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供后備軍。

3.4 推進(jìn)環(huán)境保育

3.4.1 政府嚴(yán)加監(jiān)管

在2017年中央農(nóng)村工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)我國(guó)鄉(xiāng)村振興要走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路。會(huì)議上提出“七大道路”，其中一條是“堅(jiān)持人與自然和諧共生，走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路”。走好這一道路，婺源縣政府要發(fā)揮好市場(chǎng)管理者與監(jiān)督者的作用，做好環(huán)境治理重點(diǎn)工程。婺源縣政府在企業(yè)招商中，對(duì)不利于環(huán)境的企業(yè)要禁止其進(jìn)入婺源市場(chǎng);在景區(qū)治理中，保護(hù)好自然生態(tài)環(huán)境，嚴(yán)格控制景區(qū)游客數(shù)量，以免超出景區(qū)承載力;在景點(diǎn)開發(fā)時(shí)，要把握好開發(fā)力度，尊重自然規(guī)律，保護(hù)原有的建筑物，做到開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合;妥善處理居民的生活垃圾和生活污水，絕不容忍垃圾亂倒、污水亂排。

3.4.2 增強(qiáng)游客和居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是以本地區(qū)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境為依托。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明的建設(shè)，其是我國(guó)五位一體總布局中的重要一環(huán)，同時(shí)生態(tài)振興也是“五個(gè)振興”中的根本。要樹立鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展理念，牢記人與自然是和諧共存的。從游客角度來說，須改變對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)，鄉(xiāng)村旅游并不意味著“土”和廉價(jià)，需要規(guī)范自身行為，做到文明參觀，杜絕隨意丟棄塑料瓶、食品包裝袋等行為。從婺源縣居民角度而言，婺源縣通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)生態(tài)環(huán)境不管不顧，要注重生態(tài)發(fā)展。應(yīng)加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)村民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]? 李瓊.贛州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].贛州：江西理工大學(xué)，2010.

[3]? 劉奇.大國(guó)三農(nóng)清華八講[M].北京：中國(guó)發(fā)展出版社，2016：48.

[4]? 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中華人民共和國(guó)2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201902/t20190228_1651265.html.2019-02-28.

[5]? 婺源縣人民政府.2019年政府工作報(bào)告[EB/OL]. http：//gk.jxwy.gov.cn/fzgh/gzjh/2019/03/12/344162.htm.2019-04-08.

[6]? 水墨上河.水墨上河文化旅游總體規(guī)劃專家評(píng)審會(huì)順利通過[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAxMjY1Mzk4Ng==&mid=2652815616&idx=1&sn=f1a5b60f6251abccfa054ebb7dcbf4d9&chksm=8044e5cdb7336cdb4c6f2654518576f430934ec32f3282a4a5710865735e5c8210d2e7a6ef29&mpshare=1&scene=1&srcid=0508F8AHcu5mMmynPuMWMUGT#rd.2017-05-08.

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