曹琪

【摘 要】電子商務(wù)的興起和發(fā)展對(duì)旅游尤其是農(nóng)村旅游產(chǎn)生了重要影響，而位于江蘇句容天王鎮(zhèn)鄉(xiāng)村中數(shù)百畝的油菜花田，雖然在春天油菜花盛開時(shí)，金色的海洋流光溢彩，蔚為壯觀，卻鮮少有人去參觀游玩，這在很大程度上是因?yàn)槠洳⒉槐淮蟊娝熘?。本文針?duì)現(xiàn)狀，立足于句容油菜花田與農(nóng)村旅游電商的結(jié)合，從發(fā)展旅游電子商務(wù)的可行性，發(fā)展農(nóng)村旅游電子商務(wù)的積極作用以及如何發(fā)展句容當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游電商這幾方面展開討論并提出建議，以期推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村旅游電商;江蘇句容;可行性分析;積極作用;發(fā)展模式

從20實(shí)際90年代開始在我國(guó)出現(xiàn)的電子商務(wù)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，對(duì)大眾的生活也產(chǎn)生了巨大的影響，可以說現(xiàn)在人們的生活已離不開電子商務(wù)，同時(shí)與電商相結(jié)合的旅游形式也越來越受大眾的歡迎，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，與電子商務(wù)相適應(yīng)的支付手段以及快遞系統(tǒng)的發(fā)展，便利交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展以及人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游成為更多市民休閑娛樂的選擇。而目前的農(nóng)村旅游電商還存在著一些問題，鄉(xiāng)村旅游電商的發(fā)展模式多種多樣，找到適合的發(fā)展道路才能體現(xiàn)出發(fā)展農(nóng)村旅游電商的優(yōu)越性。

句容是江蘇省鎮(zhèn)江市代管的縣級(jí)市，地處蘇南，東連鎮(zhèn)江，西接南京，是南京的東南門戶，素有“南京新東郊、金陵御花園”之美譽(yù)，是長(zhǎng)江三角洲一座集港口、工業(yè)、商貿(mào)、旅游為一體的新興城市。句容市現(xiàn)已形成了茶葉、草莓、花卉、水蜜桃、葡萄、無花果、茅山老鵝等眾多農(nóng)副產(chǎn)品基地，逐步形成了區(qū)域化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、生態(tài)化生產(chǎn)格局。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在句容占比超過50%，其中天王鎮(zhèn)創(chuàng)成全國(guó)重點(diǎn)林木種苗示范基地，天王有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)成省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，“戴莊經(jīng)驗(yàn)”在全省推廣。這些豐富的農(nóng)業(yè)資源是發(fā)展農(nóng)村旅游電商的重要基礎(chǔ)。

一、句容發(fā)展農(nóng)村旅游電商的可行性

第一，句容政府的大力支持。句容入圍首批全域旅游創(chuàng)建單位，政府的一系列措施鼓勵(lì)發(fā)展旅游，農(nóng)村旅游作為響應(yīng)國(guó)家扶貧政策的重要舉措，受到政府的重視，其次句容市內(nèi)交通發(fā)達(dá)，旅游質(zhì)量逐步提升。每年春季，一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)在句容舉辦，實(shí)現(xiàn)了句容大旅游格局的同頻共振、相互串聯(lián)，初步實(shí)現(xiàn)了從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”的轉(zhuǎn)變。

第二，句容天王鎮(zhèn)自有的生態(tài)資源非常豐富。數(shù)百畝油菜花，每逢三月競(jìng)相開放，層層疊疊的金黃花海如鏈似帶，蔚為壯觀。附近的草莓節(jié)，茶園等特色活動(dòng)也為其增添了多樣樂趣，幫助吸引多方面的游客群體。

第三，春季旅游踏青人數(shù)增多。而油菜花是三月份盛開，正值清明前后，正是游客踏青觀賞的好去處。而且油菜花作為獨(dú)特的鄉(xiāng)村生活的象征，在鄉(xiāng)村旅游中受到廣泛歡迎。句容的數(shù)百畝油菜花田對(duì)周邊的大量游客具有一定吸引力。

第四，江蘇省內(nèi)已有多個(gè)非常成功的油菜花田農(nóng)村旅游的優(yōu)秀范例，這些省內(nèi)的成功案例，因?yàn)榫哂邢嗨频慕?jīng)濟(jì)以及地理環(huán)境，可以提供一定的參考價(jià)值，通過就近對(duì)這些景區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，學(xué)習(xí)其成功的經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)其存在的問題，結(jié)合句容當(dāng)?shù)厍闆r提出成熟的發(fā)展方案。

二、發(fā)展農(nóng)村旅游電商的必要性

1.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

隨著社會(huì)的進(jìn)步以及技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的農(nóng)村已經(jīng)不是以前那個(gè)臟，亂，差的代名詞，農(nóng)村更多的意味著一份安靜，舒適與祥和。明顯地，只有第一產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱已經(jīng)不能滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。增加第二，三產(chǎn)業(yè)的比例，提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

2.農(nóng)民對(duì)精神文化生活的需要

當(dāng)大部分農(nóng)民不用再為溫飽發(fā)愁時(shí)，除了物質(zhì)的其他方面的需要就逐漸明顯，農(nóng)民不希望他人用異樣的眼光看待自己，希望在與他人溝通時(shí)得到尊重，也渴望增加對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。通過發(fā)展農(nóng)村旅游電商，增加農(nóng)民與城市的聯(lián)系，豐富農(nóng)民的精神世界，轉(zhuǎn)變其中陳舊的思想觀念，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

3.農(nóng)村旅游推廣的需要

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們更習(xí)慣于在手機(jī)上查看旅游景點(diǎn)，購(gòu)買門票，預(yù)定食宿，分享旅游體驗(yàn)心得等，光靠周邊游客的觀光不足以創(chuàng)造大的價(jià)值，發(fā)展農(nóng)村旅游電商，更加符合現(xiàn)代人的旅游習(xí)慣，從而被更多的人接受，形成品牌效應(yīng)，吸引更多的游客才能長(zhǎng)久可持續(xù)地發(fā)展下去。

4.部分失業(yè)人口再就業(yè)的需要

農(nóng)村旅游的發(fā)展可帶動(dòng)農(nóng)村其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲，住宿，人工服務(wù)等，這些新增的崗位可以為農(nóng)村的失業(yè)人員提供就業(yè)機(jī)會(huì)，增加就業(yè)同時(shí)也為農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，降低事業(yè)有利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，推動(dòng)全面小康社會(huì)的建成。

三、句容發(fā)展農(nóng)村旅游電商的模式

采用O2O模式，搭建一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，把線上流量向線下引導(dǎo)，形成線上消費(fèi)，線下輕松體驗(yàn)的模式。

在線上，通過各種符合現(xiàn)代方式的平臺(tái)進(jìn)行推廣，如微博，微信，官網(wǎng)的形式，起到及時(shí)傳遞信息，實(shí)時(shí)溝通交流的作用，游客可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到景點(diǎn)最近的活動(dòng)安排，選擇合適的時(shí)間游玩，避免出現(xiàn)信息缺乏導(dǎo)致的乘興而來，敗興而歸的現(xiàn)象，同時(shí)，提供游客咨詢服務(wù)的平臺(tái)，了解游客需求并提供相應(yīng)的解決辦法來獲取游客的認(rèn)同與口碑。線上平臺(tái)還可提供餐飲，門票的預(yù)訂服務(wù)，免去實(shí)地買票排隊(duì)的等待時(shí)間。另外，線上平臺(tái)可進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，方便對(duì)客流量的控制，以免造成過于擁堵的狀況。待平臺(tái)發(fā)展成熟，可推出當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上售賣，快遞回家，減少游客出行的負(fù)擔(dān)。

在線下，通過提供特色餐飲住宿，開展具有句容當(dāng)?shù)靥厣幕幕顒?dòng)，為游客提供沉浸式的感官體驗(yàn)，形成具有差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特品牌。形成具有獨(dú)特魅力的旅游線路。另外，提供多樣的旅游模式服務(wù)，如注重體驗(yàn)自然的親子游項(xiàng)目，注重體驗(yàn)獨(dú)特文化的民俗游項(xiàng)目，有商務(wù)會(huì)議需求的旅游項(xiàng)目等等。

四、總結(jié)

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的一部分，順應(yīng)時(shí)代才能長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，句容當(dāng)?shù)貙氋F的自然資源要善加利用，與電子商務(wù)相結(jié)合，創(chuàng)造更大的價(jià)值，以推動(dòng)句容市第一，二，三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，以期向更好的方向前進(jìn)。

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