李琳 鐘遠(yuǎn)茂 段鳳蓮

摘 ?要 ?媒體是人們獲取信息的重要方式，隨著社會的不斷進步、科技的不斷發(fā)展，媒體不斷迭代升級，我們已經(jīng)進入到全媒體時代。而與此同時與人們生活息息相關(guān)的氣象信息宣傳工作也正在面臨著新的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇，如何跟上全媒體時代全程、全息、全員、全效的全新的形勢，全面做好氣象信息宣傳工作、不斷提升氣象宣傳工作能力與效益，這就需要氣象服務(wù)人員不斷開展實踐研究。

關(guān)鍵詞 ?全媒體;氣象宣傳;宣傳策略

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0094-02

媒體是指傳播信息的媒介，是人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，是人們獲取信息的重要方式。隨著社會科技的不斷進步新媒體迅猛發(fā)展，其突破了傳統(tǒng)媒體時間與空間的局限，其形式變化之多，發(fā)展之快，對人們生產(chǎn)及整個社會發(fā)展均產(chǎn)生了巨大的影響。但無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體均有著各自不可替代的價值。2019年3月，習(xí)近平總書記發(fā)表重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》強調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！蔽覀円堰M入到全新的融媒體發(fā)展時代，迎來了全新的媒體發(fā)展形勢。

氣象信息宣傳內(nèi)容豐富，包括天氣預(yù)報預(yù)警、氣象防災(zāi)減災(zāi)等科普信息以及行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、成就、文化宣傳等，特別是在人民生活水平日益提高的當(dāng)下，關(guān)系大眾衣食住行、關(guān)系國家經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定的氣象資訊更是成為人們生活不可或缺的一部分。氣象宣傳的有效開展也是提升公共氣象服務(wù)質(zhì)量及效益的重要手段。隨著時代的進步、媒體的迭代升級，我們必須認(rèn)清氣象信息宣傳存在的問題與挑戰(zhàn)，抓住機遇全面做好氣象信息宣傳工作。

1 ?全媒體的基本特征

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”這對媒體融合發(fā)展方向給予了精準(zhǔn)定位。

1）“全程”強調(diào)信息傳播的速度和實效，由于信息傳輸技術(shù)迅猛發(fā)展以及移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級，信息傳播突破時空界限，媒體基本可以同步記錄、傳輸，生活中時時處處存在新聞報道、信息傳播，呈現(xiàn)出同進度、齊直播的特點。

2）“全息”強調(diào)信息傳播途徑的多樣和多元，由于物聯(lián)網(wǎng)、多維成像等技術(shù)的成熟和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，信息傳播突破物理限制，人們可以通過多媒體、自媒體等多種形式參與到閱讀活動中，并可以選擇多樣化的方式來接收并推送信息。

3）“全員”強調(diào)信息傳播主體自我和個性，手機等智能終端的普及應(yīng)用，信息傳播不斷突破主體的限制，人們參與的廣度深度不斷拓展，人人都有發(fā)言權(quán)、都有自己的發(fā)聲筒，信息傳播時語言表達(dá)也越來越親民，塑造出大批極富個性并盛行一時的流行用語。

4）“全效”強調(diào)信息傳播受眾的感受與體驗，多種媒體載體、技術(shù)的豐富應(yīng)用，使信息傳播日益突破傳統(tǒng)的功能與界限，媒體給予了受眾更廣泛的體驗認(rèn)識，不同程度的參與、互動、聯(lián)動，使受眾獲得了更加豐富的體驗感、擁有更多獲得感。

2 ?全媒體時代氣象宣傳工作的面臨的困境

1）對信息傳播價值的認(rèn)識不足，以及傳播手段和技術(shù)的相對滯后，導(dǎo)致難以實現(xiàn)“全程”“全息”。

由于行業(yè)局限以及習(xí)慣于傳統(tǒng)的宣傳思維方式和報道模式，同時缺乏對新媒體的深入了解及系統(tǒng)運營，欠缺對全媒體時代媒體傳播價值認(rèn)識，從而形成的氣象宣傳管理體制難以跟上全媒體發(fā)展實際需要，很大程度上限制了氣象信息宣傳發(fā)展。此外，氣象行業(yè)在傳播手段和技術(shù)應(yīng)用能力方面相對滯后，自身缺乏創(chuàng)建完善的獨具特色的傳播媒體，但同時又對外部媒體資源運用不充分，導(dǎo)致氣象部門難以憑一己之力實現(xiàn)氣象信息宣傳的“全程”“全息”。

2）專業(yè)氣象信息宣傳人員缺乏，以及信息內(nèi)容缺少創(chuàng)新，導(dǎo)致難以實現(xiàn)“全員”“全效”。

對于媒體變革缺乏警覺，以及宣傳意識不足，氣象部門極少擁有專門的氣象宣傳隊伍，氣象宣傳工作者多為兼職，且氣象宣傳工作者很少為新聞專業(yè)人才，新聞敏感性不高，這必然導(dǎo)致氣象信息宣傳缺乏創(chuàng)新及深度拓展，氣象信息宣傳內(nèi)容與經(jīng)濟社會、人們生產(chǎn)生活結(jié)合不夠緊密等問題產(chǎn)生，氣象信息目前還不能夠滿足不同行業(yè)、領(lǐng)域、群體的需求，氣象信息宣傳在“全員”“全效”方面還需深度探索。

3 ?全媒體時代氣象宣傳策略

3.1 ?增強向?qū)б庾R，塑造獨具特的氣象宣傳品牌

黨的十九大報告指出，“意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路”“要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”。

氣象宣傳工作作為黨的宣傳工作的有機組成部分，承擔(dān)著黨和國家方針政策宣傳和輿論引導(dǎo)的職責(zé)，所以必要體現(xiàn)社會發(fā)展的主旋律，及時反饋黨和國家對氣象工作開展的指導(dǎo)意見，展現(xiàn)氣象工作者在氣象現(xiàn)代化建設(shè)中與社會主義核心價值觀相適應(yīng)的時代風(fēng)貌，形成集政策宣傳、輿論引導(dǎo)、行業(yè)特色、專業(yè)解讀、社會服務(wù)為一體的宣傳品牌，以此增強氣象宣傳效果。

3.2 ?增強融合意識，加快氣象宣傳手段多元化建設(shè)

全媒體時代，我們需要因地制宜進行資源融合、統(tǒng)籌，合理利用傳統(tǒng)媒體和新媒體融合優(yōu)勢，如傳統(tǒng)媒體如電視、報紙給一定的受眾形成了獲取氣象信息的習(xí)慣，而新媒體為氣象宣傳挖掘出了更多潛力。

近年，各級氣象部門積極加強氣象宣傳信息化建設(shè)，打造專屬的電視頻道、網(wǎng)站及相關(guān)媒體平臺、官方公眾號等，并開展全媒體矩陣建設(shè)，這是極為有益的嘗試，但是也產(chǎn)生了媒體平臺應(yīng)用不充分、被時代淘汰以及大批僵尸號存在等問題。在融合發(fā)展的新時代，氣象部門應(yīng)該在探索自身建設(shè)多元化宣傳手段的同時，還應(yīng)加強與專業(yè)媒體宣傳部門及單位的資源融合發(fā)展，形成氣象信息宣傳合力。

3.3 ?增強服務(wù)意識，加強氣象宣傳內(nèi)容深度拓展與創(chuàng)新

在長期的工作中，氣象部門宣傳工作形成了主觀定位需求，自我封閉的傳統(tǒng)的宣傳狀態(tài)，不了解大眾需求，也缺乏接受大眾信息，導(dǎo)致了該工作的滯后。

新時代，要想提高宣傳效果就需要提高服務(wù)本領(lǐng)、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，堅持“以人為本”，不斷挖掘氣象與人們衣食住行的關(guān)系，拓展宣傳內(nèi)容的多樣性、強化形式的創(chuàng)新，做有溫度的宣傳，迎合公眾的喜好，以群眾樂意看、易接收、記得住的形式增強宣傳效果。

3.4 ?增強管理意識，強化氣象宣傳人才隊伍建設(shè)

氣象部門擁有上至國家下至旗、縣系統(tǒng)完善的人員體系，以及遍布村鎮(zhèn)的氣象信息員隊伍，這成為氣象宣傳收集廣泛素材的優(yōu)勢資源，但要真正發(fā)揮其在氣象宣傳中的作用，就需要建立完善的宣傳管理、考核、獎勵機制，不斷激發(fā)氣象服務(wù)人員投入氣象宣傳活動的激情與熱情，使氣象宣傳工作更加規(guī)范化、系統(tǒng)化;還需建立具有專業(yè)素質(zhì)的宣傳隊伍，加強行業(yè)內(nèi)部兼具氣象專業(yè)知識與新聞宣傳專業(yè)技能的復(fù)合型人才培養(yǎng)，全方位提升氣象宣傳實力。

4 ?結(jié)論

在全媒體時代，信息傳播和獲取的形式在不斷改變與創(chuàng)新，氣象宣傳工作也應(yīng)跟上時代腳步，以服務(wù)為根本、以宣傳品牌塑造為抓手、以強化內(nèi)容創(chuàng)新為重點、以完善體制機制、強化信息化建設(shè)及人才建設(shè)為保障，不斷提升氣象宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，以此更好地服務(wù)大眾生產(chǎn)生活及國家社會經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]葛逸飛.全媒體時代新聞報道策略探究[J].新聞采編，2019（3）：55-56.

[2]徐黎.如何理解“四全媒體”的內(nèi)涵和意義？[N].學(xué)習(xí)時報，2019-04-08（4）.

[3]馮峰.新形勢下媒體融合需強化“五種意識”[J].新聞世界，2019（6）：74-77.

[4]沈建紅.融媒體時代加強氣象新聞宣傳工作的思考[J].新媒體研究 2018，4（19）：124-125.

[5]朱學(xué)娟.新媒體時代氣象科普知識的傳播[J].青年記者，2018（8）：32-33.