余果

【摘要】在全民健身的發(fā)展浪潮之下，建設(shè)體育服務(wù)綜合體無(wú)疑對(duì)于促進(jìn)體育發(fā)展有著不可估量的作用。本文以李小雙運(yùn)動(dòng)城為主體，分析發(fā)展概況和成功經(jīng)驗(yàn)，并就其存在的問(wèn)題，提出打造獨(dú)創(chuàng)性特色，強(qiáng)調(diào)無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)，重視體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)專業(yè)人才，和評(píng)估居民能力以滿足需求的建議，為湖北省體育服務(wù)綜合體的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】仙桃李小雙運(yùn)動(dòng)城;體育服務(wù)綜合體;發(fā)展路徑

一、引言

2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出“以體育設(shè)施為載體，打造城市體育服務(wù)綜合體，推動(dòng)體育與住宅、休閑、商業(yè)綜合開發(fā)”體育服務(wù)綜合體作為一個(gè)融合的聚集體，在提升體育服務(wù)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)地方文化軟實(shí)力等方面有著重要的引領(lǐng)作用。2015年湖北省人民政府結(jié)合實(shí)際出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，強(qiáng)調(diào)“優(yōu)先發(fā)展體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)休閑、體育服務(wù)綜合體、體育裝備制造等體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目?！崩钚‰p運(yùn)動(dòng)城作為亞洲體操之鄉(xiāng)

仙桃市項(xiàng)目最全、面積最大的全民健身運(yùn)動(dòng)基地，對(duì)于其他地區(qū)建設(shè)體育服務(wù)綜合體有著示范性意義，但同時(shí)也存在一些問(wèn)題急需解決完善。

二、李小雙運(yùn)動(dòng)城發(fā)展概況

沐浴著國(guó)家大力發(fā)展全民健身運(yùn)動(dòng)的“意見”，李小雙運(yùn)動(dòng)城成為了仙桃市繼體操之鄉(xiāng)后又一亮麗名片。其秉持的“生態(tài)、智慧、專業(yè)”精神，讓這座城市成為健康之城、快樂之城。李小雙運(yùn)動(dòng)城占地3萬(wàn)平米，總投資達(dá)3億元，是仙桃市國(guó)家級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目。其運(yùn)動(dòng)城內(nèi)囊括足球、羽毛球、籃球、壁球、網(wǎng)球、高爾夫、游泳等項(xiàng)目的專業(yè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館1O余個(gè)，不僅能夠滿足市民日常鍛煉休閑的需要，還能夠承接各種大型賽事和專業(yè)活動(dòng)。李小雙運(yùn)動(dòng)城利用其場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)和園內(nèi)的運(yùn)動(dòng)氛圍，開展各種和體育相關(guān)的創(chuàng)新型活動(dòng)，例如運(yùn)動(dòng)相親角，使俱樂部和協(xié)會(huì)紛紛與運(yùn)動(dòng)城達(dá)成合作，成為了仙桃市一個(gè)新的地標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開園至今李小雙運(yùn)動(dòng)城累計(jì)接待學(xué)習(xí)考察、運(yùn)動(dòng)健身、旅游觀光人員120多萬(wàn)人次，舉辦各類賽事100余場(chǎng)，培訓(xùn)青少年8000余人，在湖北體育服務(wù)綜合體中成為佼佼者。

三、李小雙運(yùn)動(dòng)城成功經(jīng)驗(yàn)

（一）以體為主，智慧發(fā)展

李小雙運(yùn)動(dòng)城內(nèi)包含足球、羽毛球、籃球、壁球、網(wǎng)球、高爾夫、游泳等將近20種項(xiàng)目，以此來(lái)滿足各種體育運(yùn)動(dòng)人群的專業(yè)級(jí)和休閑娛樂的多方面需求。不僅如此，其還擁有領(lǐng)先全國(guó)的會(huì)員管理體系和智能設(shè)施，場(chǎng)館內(nèi)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，結(jié)合智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)，打造線上預(yù)定線下體驗(yàn)的模式，并且在特定場(chǎng)館，利用智能識(shí)別使會(huì)員享受輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

（二）多樣融合，生態(tài)發(fā)展

李小雙運(yùn)動(dòng)城坐落于電排河及襄河公園旁，園內(nèi)植被占總面積過(guò)半，并建有各種花卉植物為主題的園區(qū)，環(huán)境風(fēng)景宜人。目前，仙桃市政府正傾力將李小雙運(yùn)動(dòng)城和襄河公園聯(lián)袂打造成國(guó)家5A級(jí)一體化景區(qū)。同時(shí)，李小雙運(yùn)動(dòng)城還配備了體育商品店、生態(tài)餐廳等許多項(xiàng)目建筑，打造體育與旅游、商業(yè)和休閑的多樣融合的發(fā)展模式。

（三）效益并存，持續(xù)發(fā)展

李小雙運(yùn)動(dòng)城在發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也不忘社會(huì)效益，將有償服務(wù)與社會(huì)公益項(xiàng)目相結(jié)合，滿足更大范圍的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)全民健身發(fā)展的目標(biāo)。這不僅改善了城市體育服務(wù)供給不足的問(wèn)題，更帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

四、李小雙運(yùn)動(dòng)城存在的問(wèn)題

（一）交通配套設(shè)施不完善

李小雙運(yùn)動(dòng)城作為遠(yuǎn)郊型體育服務(wù)綜合體，由于其占地面積龐大，因此地理位置較為偏僻，多數(shù)市民只能自駕前往，增加了市民的時(shí)間成本和消費(fèi)成本，并且停車場(chǎng)車位數(shù)量較為緊張，無(wú)法承載更多的客流量。

（二）無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)力度不足

李小雙運(yùn)動(dòng)城沒有重視冠名贊助和廣告開發(fā)，使得無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)較為落后緩慢，不能成為組成體育服務(wù)綜合體經(jīng)濟(jì)效益的一部分，沒有真正發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的積極作用。

（三）缺乏體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)人才

李小雙運(yùn)動(dòng)城雖然具有專業(yè)的場(chǎng)館，但由于地區(qū)偏僻等原因，缺少專業(yè)的體育場(chǎng)館管理人員，使其專業(yè)化程度難以提升，以致于建立體育服務(wù)綜合體的理念沒有得到完美的詮釋和展現(xiàn)。

（四）對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平把握不足

多數(shù)體育運(yùn)動(dòng)人群由于李小雙運(yùn)動(dòng)城的收費(fèi)過(guò)高，因此活動(dòng)僅限于室外跑步，散步等，使?jié)撛谙M(fèi)者沒能實(shí)際轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，以致于出現(xiàn)場(chǎng)館內(nèi)部收費(fèi)區(qū)域部分閑置，外部免費(fèi)休閑區(qū)域熱鬧的景象。

五、李小雙運(yùn)動(dòng)城發(fā)展建議

（一）打造獨(dú)創(chuàng)特色，吸引人群

利用優(yōu)越的空間位置，當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)入住運(yùn)動(dòng)城，打造多樣化特色功能區(qū)。不僅強(qiáng)調(diào)體育功能，更將其他業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界融合，為運(yùn)動(dòng)城注入新的發(fā)展動(dòng)力，從而形成不可替代的吸引力。

（二）強(qiáng)調(diào)無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)增值

積極借鑒國(guó)外體育服務(wù)綜合體的成功經(jīng)驗(yàn)，放寬對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的限定，加大普及程度，使更多的利益相關(guān)者體會(huì)到無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)于一些公益性質(zhì)的項(xiàng)目可設(shè)立獨(dú)立的基金，并且將冠名權(quán)加入基金，減少政府對(duì)于場(chǎng)館修繕?biāo)度氲呢?cái)政支出。

（三）重視專業(yè)人才，吸納培養(yǎng)

李小雙運(yùn)動(dòng)城要打破單一化的招人渠道，吸納更多優(yōu)秀人才的加入，并為其提供各方面保障，并在物質(zhì)和精神文化方面留住人才。對(duì)現(xiàn)有員工不定時(shí)地進(jìn)行培訓(xùn)，培養(yǎng)并挖掘其中優(yōu)秀人才，為運(yùn)動(dòng)城未來(lái)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（四）評(píng)估居民能力，滿足需求

李小雙運(yùn)動(dòng)城要對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行調(diào)查研究，找到與當(dāng)?shù)叵M(fèi)結(jié)構(gòu)相匹配的設(shè)定價(jià)格區(qū)間，并將運(yùn)動(dòng)城內(nèi)的各種資源要素進(jìn)行整合，降低成本，提高場(chǎng)館利用率，滿足更多消費(fèi)者需求。