任環(huán)

摘 要：出版物是一種文化產(chǎn)品，其文化屬性使其在投放市場后具有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在出版物的社會(huì)實(shí)踐中，其面臨的一個(gè)重要問題就是要將社會(huì)效益放在首位的問題。本文即對(duì)此進(jìn)行了探討。首先對(duì)出版物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵進(jìn)行探討，進(jìn)而正確把握二者之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，提出實(shí)踐過程中將社會(huì)效益放在首位的衡量標(biāo)準(zhǔn)。最后提出關(guān)于出版物把社會(huì)效益放在首位的實(shí)踐思考和措施，例如繼續(xù)深化文化體制改革，完善現(xiàn)代企業(yè)制度;牢記使命，創(chuàng)作出更多雙效統(tǒng)一的精品等。

關(guān)鍵詞：出版物;社會(huì)效益;經(jīng)濟(jì)效益;實(shí)踐思考

中圖分類號(hào)：G230 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? 文章編號(hào)：1002-2589（2019）08-0124-02

改革開放四十多年來，中國經(jīng)濟(jì)獲得了飛速的發(fā)展，由此帶來了包括出版行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)提供給公眾滿足其精神需求的產(chǎn)品和服務(wù)，其不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，還具有社會(huì)屬性，文化產(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟(jì)效益，還具有社會(huì)效益。出版物是一種十分典型的文化產(chǎn)品，在新時(shí)代背景下，出版物必須要堅(jiān)持將社會(huì)效益放在首位的原則，同時(shí)要能夠平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系，做到雙效統(tǒng)一。為此，黨和國家多次出臺(tái)文件，召開會(huì)議闡述上述的觀點(diǎn)，例如2015年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，多措并舉助力社會(huì)效益放在首位，雙效統(tǒng)一。在文藝工作座談會(huì)的講話中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”在這種背景下，本文就該問題進(jìn)行分析和探討。

一、出版物社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵探討

（一）出版物的社會(huì)效益內(nèi)涵

出版物本質(zhì)上是一種文化產(chǎn)品，其社會(huì)效益是指出版社、雜志社、傳媒公司等出版機(jī)構(gòu)通過其向社會(huì)提供的出版物對(duì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人與自然、人與社會(huì)和諧相處的貢獻(xiàn)，貢獻(xiàn)越大，其社會(huì)效益越大。從這個(gè)角度講，社會(huì)效益具有宏觀性、長期性、間接性和潛在性的特點(diǎn)。在學(xué)術(shù)界，有人將社會(huì)效益理解為社會(huì)責(zé)任，但是仔細(xì)思考，兩者在內(nèi)涵、指向?qū)ο蟮确矫骐m有交叉，但仍存在著較大的出入。社會(huì)效益的外延要比社會(huì)責(zé)任更加寬闊。一般情況下，社會(huì)效益很難像經(jīng)濟(jì)效益那樣容易衡量。但其實(shí)不然，出版物作為一種文化產(chǎn)品，其經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性不可分離，同樣，出版物所產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同樣不能完全隔絕開來，通過構(gòu)建一整套反映社會(huì)效益的指標(biāo)體系，可以對(duì)出版物的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)估。

（二）出版物的經(jīng)濟(jì)效益內(nèi)涵

出版物以物質(zhì)的形態(tài)出現(xiàn)，通過投向市場，獲得經(jīng)濟(jì)效益，從這個(gè)層面上來講，出版物與一般產(chǎn)品無異，其經(jīng)濟(jì)效益內(nèi)涵遵循企業(yè)投入產(chǎn)出規(guī)律，反映的是投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系，通過運(yùn)用一系列的財(cái)務(wù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)確評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益，比值越大，說明經(jīng)濟(jì)效益越好。隨著國家文化體制改革的深入開展，經(jīng)濟(jì)效益成為出版物投入市場后必須追求的目標(biāo)。但是其前提是將社會(huì)效益放在首位。

二、正確把握出版物社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

（一）把社會(huì)效益放在首位，糾偏“市場缺陷”

從市場規(guī)律上來講，市場具有盲目性、自發(fā)性等弊端，同質(zhì)化、低俗化無孔不入;從消費(fèi)者角度考慮，消費(fèi)者所熱衷消費(fèi)的包括出版物在內(nèi)的文化產(chǎn)品不僅包括高雅的、通俗的，還有庸俗、媚俗等糟粕。如果一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，將會(huì)導(dǎo)致市場缺陷的擴(kuò)大，放大消費(fèi)者文化消費(fèi)的陋習(xí)。而要使社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，就一定要為文化產(chǎn)品設(shè)置道德底線。把社會(huì)效益放在首位，是出版物等文化產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益的顯著區(qū)別。把社會(huì)效益放在首位，能夠糾正市場的缺陷，從而使文化市場、社會(huì)生活健康發(fā)展。

（二）把社會(huì)效益放在首位，塑造、引領(lǐng)文化市場

社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是一枚硬幣的兩面，把社會(huì)效益放在首位，不是對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的摒棄，而是塑造、引領(lǐng)文化市場向前發(fā)展的重要舉措。在社會(huì)上有一些將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益割裂開來的觀點(diǎn)是明顯錯(cuò)誤的。實(shí)踐和理論反復(fù)證明，社會(huì)效益是文化企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，與經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾。出版物要想獲得更為持久的發(fā)展，就要堅(jiān)持將社會(huì)效益放在首位。人民大眾喜聞樂見的出版物必定是對(duì)人們的精神文化需求提供持續(xù)的滿足感的，必定是積極向上的。只有將社會(huì)效益放在首位，才會(huì)持久地獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才會(huì)有消費(fèi)者持續(xù)地消費(fèi)出版物，才會(huì)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的辯證統(tǒng)一

社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是一種辯證統(tǒng)一的關(guān)系。人民大眾對(duì)出版物的消費(fèi)，是一種思想的消費(fèi)、精神的消費(fèi)。只有真正升華思想、滿足精神需要的作品才能夠獲得消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。國家從政策層面、制度層面上規(guī)定了出版機(jī)構(gòu)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任、產(chǎn)出社會(huì)效益的任務(wù)。從表面上看這是人為地將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行的一種統(tǒng)一，但是從深層次上分析，這恰恰是文化企業(yè)獲得長期發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的必由之路。在我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的今天，只有取得社會(huì)效益的出版物，才能在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中獲得長足的發(fā)展，從而獲取經(jīng)濟(jì)效益，因而社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是一種辯證統(tǒng)一的關(guān)系。

三、衡量出版物把社會(huì)效益放在首位的標(biāo)準(zhǔn)和尺度

社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益一樣，可以通過一定的標(biāo)準(zhǔn)和尺度進(jìn)行評(píng)價(jià)。注重定量分析，要比定性分析更加直觀、可靠，也能避免陷入社會(huì)效益虛無的陷阱。針對(duì)出版物把社會(huì)效益放在首位的衡量標(biāo)準(zhǔn)和尺度，可以從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)責(zé)任、社會(huì)義務(wù)等幾個(gè)方面進(jìn)行考慮。

（一）實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益

經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，出版作品達(dá)到好的社會(huì)效益，其中就包括經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。出版物為了更好地獲得經(jīng)濟(jì)效益，要完成相應(yīng)的出版品種數(shù)量，不斷調(diào)整優(yōu)化出版物的品種結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者不斷增長的多層次的需求。出版物要規(guī)劃重點(diǎn)出版物、主題出版物等，爭取更多獲獎(jiǎng)的圖書。還要綜合暢銷書和常銷書的配比，暢銷書能夠在短時(shí)間內(nèi)引起市場的轟動(dòng)，見效明顯;常銷書受季節(jié)影響因素小，在讀者心中的地位持久。人才是實(shí)現(xiàn)以上任務(wù)的基礎(chǔ)，合理有效的出版流程和好的編輯隊(duì)伍也應(yīng)納入其中。

（二）履行社會(huì)責(zé)任

社會(huì)責(zé)任相比于社會(huì)效益，更加具體明確。作為文化產(chǎn)品，出版物的社會(huì)效益應(yīng)將社會(huì)責(zé)任的考核評(píng)價(jià)納入其中。一是自覺遵守法律規(guī)范。包括自覺遵守《出版物管理?xiàng)l例》，弘揚(yáng)主旋律，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持環(huán)境保護(hù)，主動(dòng)維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序等。二是誠信經(jīng)營。包括自覺繳稅、接受工商部門檢查，反對(duì)不正當(dāng)競爭，尊重商業(yè)道德等。三是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。出版物投放市場是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面，出版物同樣要以滿足區(qū)域發(fā)展需求為導(dǎo)向，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。四是社會(huì)責(zé)任履行機(jī)制的建立。社會(huì)責(zé)任不是應(yīng)付檢查的任務(wù)，是需要融入日常經(jīng)營、生活的一部分。出版物要將社會(huì)責(zé)任融入其生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面。

（三）承擔(dān)社會(huì)義務(wù)

讀書的意義在此不用過多說明，出版物作為讀的“客體”，其對(duì)社會(huì)效益的彰顯是顯而易見的。通過廣泛開展“讀書月”“讀書周”活動(dòng)，開展送書下基層、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，舉辦書展等，營造一個(gè)良好的讀書氛圍。此外，作者是源頭，扶持優(yōu)秀的作家是繁榮圖書創(chuàng)作的根本舉措，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的重要方面。以上種種，是出版機(jī)構(gòu)承擔(dān)社會(huì)義務(wù)的重要表現(xiàn)。

以上所述內(nèi)容皆可以進(jìn)行量化分析，上述內(nèi)容構(gòu)成了社會(huì)效益的評(píng)價(jià)體系，對(duì)將出版物把社會(huì)效益放在首位的實(shí)踐思考有很大的啟發(fā)性。

四、關(guān)于出版物把社會(huì)效益放在首位的實(shí)踐思考和措施

出版物把社會(huì)效益放在首位是在實(shí)踐的過程中干出來的，以社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系為依據(jù)，以國家關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的政策要求為統(tǒng)領(lǐng)，以文化體制改革為主線，對(duì)于出版物把社會(huì)效益放在首位進(jìn)行實(shí)際的探索。

（一）繼續(xù)深化文化體制改革，完善現(xiàn)代企業(yè)制度

出版企業(yè)是出版物的實(shí)施載體，國有出版企業(yè)是出版市場上的龍頭和旗幟。出版物將社會(huì)效益放在首位，要繼續(xù)推進(jìn)文化體制改革，尤其是存量改革。繼續(xù)完善現(xiàn)代企業(yè)制度，將企業(yè)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，提高企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)行效率，制定一套能夠確保社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一的制度體系。

（二）牢記使命，創(chuàng)作出更多雙效統(tǒng)一的精品

在文藝工作座談會(huì)的講話中，習(xí)近平總書記提出：“推動(dòng)文藝繁榮發(fā)展，最根本的是要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)出無愧于我們這個(gè)偉大民族、偉大時(shí)代的優(yōu)秀作品?！边@對(duì)出版企業(yè)在生產(chǎn)創(chuàng)作出版物的工作方面提出了要求。習(xí)近平總書記的講話告誡我們，雙效統(tǒng)一的精品出版物是我們安身立命的根本，這些出版物要能夠啟迪讀者的智慧、升華讀者的思想，不斷滿足讀者的精神文化需求。出版物的創(chuàng)作要緊緊圍繞中華民族偉大復(fù)興的歷史實(shí)踐，充分弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷挖掘和展示中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出不負(fù)于人民、不負(fù)于時(shí)代的精品。

（三）發(fā)揮市場在資源配置中的決定作用，生產(chǎn)人民群眾喜聞樂見的出版物

市場是資源配置的有效手段。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黨的十八屆三中全會(huì)期間，就提出了市場在資源配置中起決定性作用的新提法，在2017年，這種提法更是被寫入了黨章。這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展思路。出版物作為典型的文化產(chǎn)品，讓市場在資源配置中起決定作用，就是要以市場為導(dǎo)向，生產(chǎn)人民群眾喜聞樂見的出版物。堅(jiān)持發(fā)展為了人民、發(fā)展成果由人民共享的理念。

（四）講好中國故事，加快出版物走出去

出版物是宣揚(yáng)國家文化軟實(shí)力的重要手段。講好中國故事，向世界宣傳中國形象。出版企業(yè)要緊密結(jié)合國家“一帶一路”倡議，拓展對(duì)外傳播渠道，打造中華民族品牌，積極參與國際文化競爭，增強(qiáng)文化自信。

除了上述措施之外，在具體實(shí)踐中，還有諸多舉措，例如加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè);緊緊圍繞國家發(fā)展主題，構(gòu)建宣傳陣地;積極承擔(dān)文化傳承責(zé)任與義務(wù)，面向讀者，服務(wù)社會(huì)等?？傊?，出版物把社會(huì)效益放在首位，是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

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