劉錚

【摘 要】隨著傳播方式的不斷擴(kuò)展、傳播技術(shù)的不停革新，移動媒體越來越成為人們生活的一部分，在這樣背景下，很多傳統(tǒng)媒體都開始選擇新的傳播方式。本文就以傳統(tǒng)媒體的微信公眾號為研究對象，研究傳統(tǒng)媒體微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀，同時針對現(xiàn)有問題，提出建議。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 ? 公眾號 ? 發(fā)展現(xiàn)狀

一、傳統(tǒng)新聞媒體開通微信公眾號的必要性

1.時效性差，是傳統(tǒng)新聞媒體的致命短板。對于新聞媒介來說，得以存活的優(yōu)勢，便是能夠提供新鮮的、有價(jià)值的新聞資訊，而時效性是檢驗(yàn)新聞鮮活性的重要手段，時效性差，那么媒體新聞資訊的優(yōu)勢就很難凸顯出來。

2.受眾流失，是傳統(tǒng)新聞媒體立志變革的根本動力。在科技不斷發(fā)展的今天，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的一部分，甚至很多人患上了“關(guān)機(jī)焦慮癥”，以至于很多人養(yǎng)成手機(jī)不離手的習(xí)慣，而很少人再通過傳統(tǒng)媒體獲取信息，這種情況下，變革就是一種必然選擇。

3.廣告下滑，是傳統(tǒng)新聞媒體萎縮的根本內(nèi)因。長期以來，廣告經(jīng)營是傳統(tǒng)媒體賴以生存的生命線。廣告的投放所獲得的收益資金，可以用來提升內(nèi)容制作，完善人員配備，增加技術(shù)支持。但是，隨著受眾的流失，廣告投入減少，迫使傳統(tǒng)媒體不得不向新媒體轉(zhuǎn)移。

二、人民日報(bào)微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀

人民日報(bào)微信公眾平臺2012年12月開通。據(jù)新榜（微信官方統(tǒng)計(jì)公眾平臺的榜單）數(shù)據(jù)顯示，目前，文章總閱讀量為3700萬+，最高閱讀數(shù)30萬+，總點(diǎn)贊數(shù)183萬+，截至8月28日，人民日報(bào)微信平臺8月份總閱讀量為250萬+，總點(diǎn)贊28萬+，為中國媒體機(jī)構(gòu)最具影響力的傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾平臺。該平臺每天推送3至4次，每次3至4篇文章，內(nèi)容涉及黨政、民生、國際資訊等內(nèi)容。第一條推送時間為早上5：30左右，內(nèi)容為《新聞早班車》，主要推送前一天發(fā)生的重要新聞和時事民生。第二條推送時間一般為上午9：00左右，分為四個模塊：置頂文章、關(guān)注/榜單、民生/實(shí)用/健康、薦讀，時事多是大政方針、外交政策、社會冷暖，關(guān)注/榜單多推送時事熱點(diǎn)，民生/實(shí)用/健康則是推送關(guān)于民生的技巧、妙招等，薦讀則是一篇優(yōu)秀的文章或者時評。如果內(nèi)容較多會推送多條相同版式的新聞內(nèi)容。

三、傳統(tǒng)新聞媒體開通微信公眾號存在的問題

1.信息碎片化和時間碎片化導(dǎo)致不能深入報(bào)道。與傳統(tǒng)閱讀相比，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來的副作用就是讓大家的時間碎片化，同時接受的信息也碎片化。這種碎片化的閱讀方式，其優(yōu)點(diǎn)在于可以不限時間、不限地點(diǎn)地進(jìn)行閱讀，從而降低了閱讀門檻。但是，這種獲取信息的方式有一個致命的缺陷，那就是在這種方式下進(jìn)行學(xué)習(xí)很難形成有效的體系，所接受的知識點(diǎn)也是散亂缺乏系統(tǒng)性的。

2.受平臺功能權(quán)限的影響，很多傳播沒有達(dá)到理想的狀態(tài)。微信公眾號在誕生的初期，對每天推送的次數(shù)，沒有限制，這為新聞媒體微信公眾號的信息推送提供了便利。但是，隨著微信公眾號數(shù)量的增多，信息過度泛濫，用戶苦于龐大信息量帶來的困擾。為此，公眾號修改推送權(quán)限，每個公眾號每天只能推送一次消息。大部分媒體微信公眾號由于微信平臺的管控，推送的次數(shù)受到限制，直接導(dǎo)致了推送文章數(shù)量的減少，這樣，每天一條的推送方式很難對整個事件進(jìn)行規(guī)?；瘓?bào)道。

3.各媒體的公眾平臺內(nèi)容同質(zhì)，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。在傳統(tǒng)新聞媒體為主的時代，信息相對稀缺，媒體是民眾了解信息的重要渠道。但是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，每個人都是信息的傳播者，于是大量的信息資源充斥在我們生活的周圍，信息的檢索、處理、傳播就有了新的挑戰(zhàn)。然而，很多媒體為了快速地蹭熱度，大量轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容，這使得原作者的著作權(quán)益受到侵害。

四、對傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號未來發(fā)展的思考和建議

1.提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，構(gòu)建新型的媒體渠道關(guān)系。對于微信公眾號來說，最核心的競爭力還是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。公眾號運(yùn)營者可以從以下兩個方面著手：一方面，摒棄原有的靠轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)作的思路，利用媒體的資源優(yōu)勢增加內(nèi)容的原創(chuàng)性，以吸引讀者。另一方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，對傳播內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，篩選出符合用戶心理需求的內(nèi)容。

2.深入跟進(jìn)解讀社會熱點(diǎn)，以凸顯自身媒體優(yōu)勢與創(chuàng)作特色。傳統(tǒng)新聞媒體，通過開展微信公眾號對社會熱點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道，創(chuàng)作出有自己特色的內(nèi)容，樹立獨(dú)家權(quán)威，以增加用戶數(shù)量和信息的可讀性。同時，用獨(dú)家解讀的視角傳達(dá)深度信息，會受到一大批年輕粉絲的青睞。

3.充分發(fā)揮公民新聞的生產(chǎn)力量，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，既然人人都是新聞的傳播者，那就可以充分發(fā)揮民眾的作用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析民眾的關(guān)注熱點(diǎn)，精準(zhǔn)化地推送新聞內(nèi)容，讓更多人收到他們想要關(guān)注的時事熱點(diǎn)，這樣才能更加信賴該平臺，成為該媒體平臺的忠實(shí)粉絲。

4.新聞采編人員要不斷學(xué)習(xí)，以提升自身新聞采編能力。在大數(shù)據(jù)的時代，傳統(tǒng)的“單兵作戰(zhàn)”的采編模式已經(jīng)不適應(yīng)時代的需求，采編人員可以通過團(tuán)隊(duì)合作的方式，創(chuàng)新創(chuàng)作技能，靈活運(yùn)用媒介的不同特點(diǎn)融合媒介資源。同時，需要媒體人員熟練運(yùn)用各種新媒體編輯工具，熟悉微信公眾號等載體的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢，善于利用新聞標(biāo)題引起受眾的閱讀興趣。

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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